Nowy algorytm OWOX BI do zbierania danych sesji

Zmiana jest stała; to jest nasza rzeczywistość i czasami trudno to zaakceptować. Ale zmiany, którymi chcemy się z Tobą podzielić, zrobią wrażenie na każdym użytkowniku OWOX BI.

Być może już wiesz, że OWOX BI zmienił ostatnio logikę gromadzenia danych sesji; nowe funkcje są dostępne dla wszystkich użytkowników od 1 marca. W tym artykule dowiesz się więcej o naszych nowych funkcjach i o tym, jakie korzyści mogą przynieść Twojej firmie.

Wcześniej OWOX BI tworzył tabele sesji w Google BigQuery, korzystając z danych sesji z Google Analytics. Z jednej strony takie podejście zapewniło pełne dopasowanie danych z różnych źródeł. Z drugiej strony część danych może zostać utracona w drodze ze strony internetowej do systemu analitycznego i przechowywania w chmurze z powodu ograniczeń Google Analytics Core Reporting API.

Aby uniknąć tego problemu, zmieniliśmy algorytm zbierania danych sesji. Teraz dane sesji są tworzone przy użyciu danych o trafieniach z OWOX BI, więc limity Google Analytics nie mogą wpływać na proces budowania tabel sesji. Dzięki temu nowemu algorytmowi możesz zebrać pełne niespróbkowane dane o zachowaniach użytkowników w Twojej witrynie i przypisać te dane do właściwych sesji. Zobaczmy szczegółowo wszystkie korzyści.

Przed : jeśli użytkownicy Twojej witryny generują ponad 200 000 sesji dziennie, Google Analytics (wersja bezpłatna) zazwyczaj stosuje próbkowanie. W ten sposób Twój projekt Google BigQuery otrzyma tylko losowo wybraną próbkę sesji.

Teraz : użytkownicy OWOX BI otrzymują nieprzetworzone i niespróbkowane dane wszystkich sesji w Google BigQuery bez żadnych ograniczeń w wartości ruchu lub wielkości firmy.

Przed : jeśli osiągniesz limity ilości i zebranych danych w Google Analytics, system nie przetworzy danych przekraczających te limity i dane te nie zostaną wprowadzone do Google BigQuery. Limity te to 200 000 trafień na użytkownika dziennie, 10 milionów trafień miesięcznie i 500 trafień na sesję. Ponadto Google ignoruje trafienia o rozmiarze większym niż 8 KB.

Now : Nowy algorytm OWOX BI nie ma żadnego z tych limitów, a maksymalny rozmiar trafienia jest podwojony do 16 KB. Oznacza to, że możesz zbierać dane o wszystkich działaniach użytkowników na Twojej stronie.

Przed : dane sesji mogą być aktualizowane z ponad 24-godzinnym opóźnieniem, ponieważ te aktualizacje zależą od aktualizacji informacji w interfejsie API Google Analytics.

Now : Trafienia tworzą sesje po stronie OWOX BI, więc zbieranie tabeli sesji nigdy nie zostanie wstrzymane z powodu przekroczenia limitów lub braku dostępu do Google Analytics. Dane szybciej trafiają do BigQuery, co jest bardzo ważne, jeśli używasz ich do wyzwalania e-mail marketingu lub aktualizacji raportów w czasie rzeczywistym.

Przed : w Google Analytics źródło ruchu jest definiowane przez model ostatniego kliknięcia niebezpośredniego. Jeśli ostatni kanał w łańcuchu akcji klienta był bezpośredni, ten kanał jest ignorowany i zastępowany ostatnim kanałem niebezpośrednim.

Załóżmy na przykład, że Twój klient szukał w Google i znalazł produkt w Twojej witrynie. Zapamiętali adres Twojej witryny i po pewnym czasie wprowadzili go bezpośrednio w pole adresu URL. W takim przypadku źródłem tej sesji byłoby google/organic, ale nie bezpośrednie/brak. Wyklucza to możliwość poznania dokładnego udziału kanału bezpośredniego jako źródła ruchu dla Twojej witryny.

Teraz : nowy algorytm OWOX BI wykorzystuje również model ostatniego kliknięcia niebezpośredniego do definiowania źródła ruchu. Ale dodaliśmy specjalne pole trafficSource.isTrueDirect do tabeli sesji, aby pomóc Ci zdefiniować ruch bezpośredni. To pole binarne otrzyma wartość true , jeśli sesja rozpoczęła się bezpośrednią wizytą na stronie i wartość fałszywą , jeśli sesja następuje po sesji płatnego kanału. Dzięki temu polu możesz ocenić rzeczywistą wartość płatnych kanałów i ich wpływ na konwersje. W Google Analytics pole isTrueDirect działa inaczej, ponieważ otrzymuje wartość „true”, gdy istnieje bezpośrednie źródło lub gdy dwie sesje mają te same dane dotyczące kampanii.

Przed : jeśli masz kilka witryn i chcesz śledzić krzyżowanie się odbiorców, możesz skonfigurować pomiary w wielu domenach w Google Analytics. Ale to rozwiązanie działa tylko wtedy, gdy Twoi odbiorcy korzystają z linków krzyżowych, aby przenosić się z jednej z Twoich witryn na drugą. Co zrobić, jeśli chcesz śledzić jednego użytkownika odwiedzającego obie strony, które nie są połączone w innym czasie? Zadbaliśmy o to ↴

Teraz : Dodaliśmy identyfikator użytkownika OWOX do tabel danych sesji. Ten anonimowy identyfikator użytkownika pomoże Ci połączyć dane o działaniach użytkowników z Twoich witryn, nawet jeśli nie są one połączone bezpośrednio. Ponadto uzyskasz możliwość grupowania śledzonych użytkowników w celu oddzielenia odbiorców reklamowych i uniknięcia płacenia kilka razy za ten sam ruch.

Przed : jeśli śledzisz zdarzenia w swojej witrynie za pomocą protokołu pomiarowego, pamiętaj, że część tych zdarzeń może zostać utracona. Faktem jest, że w Google Analytics (w tym w wersji płatnej GA360) maksymalny czas od momentu trafienia do wysłania informacji o trafieniu dla parametru &qt to tylko cztery godziny. Jeśli przerwa jest dłuższa, wydarzenie nie zostanie w ogóle przypisane. Załóżmy na przykład, że odwiedzający płaci online w Twojej witrynie. Transakcja zostanie policzona po otrzymaniu potwierdzenia z banku, nawet jeśli zajmie to kilka dni. W takiej sytuacji transakcja nie zostanie przypisana do właściwej sesji, co oznacza, że ​​źródło, które doprowadziło do tej transakcji nie zostanie poprawnie ocenione.

Jeśli parametr &qt został przesłany bez wartości, osobna sesja dla zdarzenia zostanie utworzona automatycznie. W każdym razie wpłynie to na dokładność Twoich danych.

Now : W sesjach opartych na nowym algorytmie OWOX BI maksymalny czas trwania parametru &qt jest wydłużony do 30 dni. Oznacza to, że Twoje zdarzenia wysłane przez protokół pomiarowy zostaną przypisane do prawidłowej sesji.

W nowym algorytmie OWOX BI tabele mają taką samą strukturę jak w starym. Dla niektórych pól różni się tylko logika, według której definiowane są wartości:

• Podczas tworzenia nowego potoku strumieniowego Google Analytics ⟶ Google BigQuery dane sesji zaczną się automatycznie zbierać przy użyciu nowego algorytmu.
• Aby zmienić algorytm zbierania danych sesji w istniejących strumieniach, przejdź do ustawień strumienia i włącz Zbieranie danych sesji .

Po tym stary algorytm stanie się niedostępny.

• Dzięki nowemu algorytmowi OWOX BI nie potrzebujesz niestandardowego wymiaru na poziomie sesji w Google Analytics. Możesz usunąć ten wymiar i dodać inne niezbędne parametry.​
• Nie musisz aktualizować kodu śledzenia OWOX BI w swojej witrynie.
• Aby aktywować automatyczne tagowanie UTM przez Google Ads (gclid), musisz skonfigurować zbieranie raportów nieprzetworzonych danych dla Google Ads w BigQuery. Możesz to zrobić jednym kliknięciem dzięki natywnej integracji z Google Data Transfer.
• Jeśli masz listę wykluczeń odesłań w Google Analytics, skopiuj ją w ustawieniach strumienia dla OWOX BI.
  

Struktura nowych tabel jest taka sama jak starych, dlatego należy zmieniać tylko nazwy tabel w żądaniach. Aby dostosować istniejące żądania do nowych tabel, wystarczy zmienić nazwy starych tabel session_streaming_ na nowe tabele owoxbi_sessions_ .

Jeśli chcesz wiedzieć, czy już czas przejść na nowy algorytm OWOX BI, odpowiedz na poniższe pytania. Jeśli masz co najmniej jedno tak, wiesz, co robić:

• Czy masz około 200 000 sesji dziennie? A może myślisz, że osiągniesz ten numer za kilka miesięcy?
• Czy doświadczyłeś już samplowania?
• Czy kiedykolwiek zbudowałeś niestandardowe raporty i doświadczyłeś samplowania?
• Czy kiedykolwiek osiągnąłeś limit 500 trafień na sesję?
• Czy jesteś zainteresowany prawidłowym śledzeniem ruchu bezpośredniego, ale nie chcesz kupować całego pakietu GA360?
• Chcesz połączyć odbiorców serwisu i przeanalizować ich nakładanie się?
• Chcesz wysłać wszystkie trafienia z transakcjami w ciągu 30 dni, a nie 4 godzin?
• Czy ważne jest, aby uzyskać dane z tabeli sesji tak szybko, jak to możliwe?

Nawet jeśli te pytania nie wydają Ci się w tej chwili istotne, lepiej przygotować się jak najwcześniej.

Jeśli jeszcze nie wypróbowałeś OWOX BI Pipeline, zapraszamy na jazdę próbną podczas bezpłatnego okresu próbnego:

Jeśli masz jakieś pytania, zapytaj w komentarzach poniżej.