Wpływ Blockchain na branżę Marketing Automation

Być może słyszeliście o Blockchain w obszarze Bitcoin i bezpieczeństwa, ponieważ został opracowany specjalnie w tym celu w 2008 roku. Jednak później widzieliśmy, jak zbliża się do różnych segmentów przemysłowych, w tym automatyzacji marketingu. Chociaż związek jest w powijakach, kilku ekspertów przewidziało potencjał rewolucji.

Blockchain i jego technologia znajdują odzwierciedlenie w wielu branżach. Być może słyszeliście o tym wzmiankę o Bitcoin, odkąd wyewoluowano Blockchain, aby mu pomóc, ale nikt nie zdawał sobie sprawy, że pojawi się on w automatyzacji marketingu, dopóki nie nastąpi potencjalny przełom. Ogólnie rzecz biorąc, Blockchain stale się rozwija i rozprzestrzenia w znaczących branżach.

W tym miejscu chcielibyśmy przeprowadzić Cię przez niektóre z istotnych zmian, których możemy się spodziewać po obiecującej relacji Blockchain i automatyzacji marketingu.

Wpływ Blockchain na branżę Marketing Automation

Ze względu na szybki rozwój Blockchain, nie jest jeszcze możliwe, aby zobaczyć wszystkie sposoby, w jakie może to uderzyć w automatyzację marketingu. Oto tylko kilka środków, które można w tej chwili przewidzieć.

Dostęp do danych i bezpieczeństwo

Technologia Blockchain jest znacznie bezpieczniejsza ze względu na zdecentralizowany sposób przechowywania danych. Dlatego pytanie brzmi – jak marketerzy mogą uzyskać dostęp? Marketerzy zostaną poprowadzeni w kierunku dokładnych danych odpowiednich odbiorców, podczas gdy na podstawie dostępnych danych kieruje klientów w stronę odpowiednich treści. W ten sposób zapewnia, że ​​prowadzisz kampanie tylko w celu przyciągnięcia uwagi ciekawskich kupujących. Poza tym technologia ta może sama w pewnym stopniu segmentować dane użytkownika, zmniejszając tym samym obciążenie marketerów.

To całkiem proste, że technologia blockchain wpłynie na wydajność branży automatyzacji marketingu. Ale jednocześnie nie możemy przewidzieć, jak daleko zajdzie ten wzrost. Technologia Blockchain potrzebuje znacznie więcej czasu, aby dostosować się do tej branży.

Poprawiona skuteczność kampanii

Blockchain pomoże zarządzać, zapewniając większą przejrzystość informacji o klientach w każdej firmie. Każdy pracownik lub członek zespołu będzie miał dostęp do tych samych danych o klientach i będzie mógł je łatwo udostępniać w różnych jednostkach. W ten sposób firmy mogą oferować odbiorcom odpowiednie reklamy, ponieważ każdy dział miałby dokładne i aktualne dane o upodobaniach klientów i ich etapie podróży zakupowej.

Robert Duke, kierownik ds. marketingu w Blue Mail Media, mówi: „ Niektóre firmy nie zdają sobie sprawy, że przez większość czasu polegają na niewłaściwych danych. W tej nowej erze posiadanie dokładnej bazy danych jest szczególnie skuteczne. Również udostępnienie tych danych wszystkim pracownikom w dziale stało się współczesną potrzebą. Blockchain to najłatwiejszy sposób, aby to się stało. ”

Użytkownicy byliby mniej zirytowani, ponieważ zapewnia to, że reklamy nigdy nie będą nadmiernie wyświetlane. Ten poziom śledzenia i przejrzystości dzięki technologii blockchain pomoże poprawić ogólną wydajność marki.

Zwiększona dokładność

Marketerzy muszą włożyć ogromny wysiłek, aby zachować zapieczętowany i prawidłowy zestaw danych z powodu wielu problemów, takich jak starsze tryby, różne bazy danych, kilku interesariuszy i wiele innych. Biznes może postrzegać blockchain jako najlepszy klucz do rozwiązania tego problemu, ponieważ zapewnia aktualizowany w czasie rzeczywistym widok pojedynczego klienta. Ta technologia działa jako idealny pomost dla kolejnego etapu branży automatyzacji marketingu.

To nie tylko zmniejsza wskaźnik błędów, ale także sprzyja dokładności. Poza tym pozwala na bezbłędne kierowanie, doskonałe segmentowanie, większe zaangażowanie i sprawia, że ​​można go używać w wielu kanałach.

Identyfikowanie oszustw reklamowych

Marketerzy muszą być świadomi przeszkód w Internecie, głównie oszukańczych działań wyciekających z funduszy reklamowych. Te oszustwa reklamowe stały się jednym z najistotniejszych problemów niepokojących obecnie branżę marketingową. Niektórzy giganci marketingu zaczęli z tego powodu zmniejszać swoje fundusze w tym obszarze. Według badań opublikowanych przez Google ludzie nie widzą 56,1% reklam online. Ta liczba pokazuje nam, że większość naszych działań marketingowych idzie na marne.

Źródło obrazu: Integral Ad Science

Ale dlaczego tak się dzieje?

Powodów jest kilka. Obejmuje brak dokładnych danych, niewłaściwe wykorzystanie danych, fałszywe lub brak władzy nad reklamami, takie jak kiedy, gdzie i jak użytkownicy je widzą. Nawet gigantyczne konglomeraty tracą dochody z powodu tego problemu. Ku Twojemu zdziwieniu, właściwa implementacja blockchain może pomóc firmom w tym stanie.

Ta technologia zapewnia wymaganą przejrzystość danych. Marketerzy będą mieli wyższą opłatę za dostarczanie reklam dzięki lepszemu monitorowaniu (umieszczanie reklam), co prowadzi do lepszego zaangażowania i ROI. Będzie również testować reklamy i dane, dając przestrzeń prawdziwym firmom.

Budowanie zaufania publicznego

Blockchain z pewnością może pomóc firmom w odzyskaniu zaufania do reklamy. Poza tym może również pomóc markom stworzyć ciepłe pokrewieństwo z ich klientami. Oznacza to, że dzięki tej technologii firmy są odpowiedzialne za jej słowo. Pozwala to opinii publicznej przejrzeć autentyczność produktu, a następnie pomaga firmom pracować na rzecz więzi w następnym kroku. W ten sposób możesz stworzyć pozytywną wizję działań biznesowych i lepiej połączyć się z grupą docelową.

W dobie big data blockchain pomoże Ci w tym obszarze, zarządzając zgodą użytkownika i zapewniając bezpieczeństwo danych. Dzięki temu firmy mają zawsze 100% pewność, że wykorzystują dane klientów za ich zgodą. W ten sposób możesz upewnić się, że przestrzegasz przepisów RODO dotyczących prywatności danych na swoim niszowym rynku.

Czy to nie jest prawdziwy zysk?

Teraz wiemy, że blockchain zapewnia większą przejrzystość, o którą wielu klientów prosiło od dawna. Dzięki lepszej kontroli i monitorowaniu cennych danych zarówno klienci, jak i firmy mogą czerpać wiele korzyści z tej technologii.

Chociaż ta technologia jest tutaj, aby udoskonalić branżę automatyzacji marketingu skokowo, nie ma sposobu, aby wyobrazić sobie, jak daleko zajdzie to ulepszenie. W międzyczasie zdecydowanie zaleca się nadążanie za trwającymi konstruktywnymi strategiami i rozpoczęcie opracowywania planów przyjęcia tego trendu, gdy przejmie on branżę automatyzacji marketingu.

Bądź czujny i bądź przygotowany, kiedy trzeba.