마케팅 자동화 산업에 대한 블록체인의 영향

2008년에 이 목적을 위해 특별히 개발된 비트코인 ​​및 보안 분야에서 블록체인에 대해 들어보셨을 것입니다. 그러나 나중에 우리는 마케팅 자동화를 비롯한 다양한 산업 부문으로 접근하는 것을 보았습니다. 아직 초기 단계이지만 몇몇 전문가들은 혁명의 가능성을 내다봤다.

블록체인과 그 기술은 여러 산업 분야에서 반향을 일으키고 있습니다. Blockchain이 이를 지원하기 위해 진화한 이후로 Bitcoin에 대한 언급을 들었을 수도 있지만 잠재적인 돌파구가 있을 때까지 마케팅 자동화에 등장할 것이라는 사실은 아무도 몰랐습니다. 전반적으로 Blockchain은 지속적으로 성장하고 중요한 산업 전반에 걸쳐 확산되고 있습니다.

여기에서 우리는 블록체인과 마케팅 자동화의 신생 관계에서 기대할 수 있는 몇 가지 중요한 발전을 소개하고자 합니다.

마케팅 자동화 산업에 대한 블록체인의 영향

Blockchain의 급속한 성장으로 인해 마케팅 자동화를 방해할 수 있는 모든 방법을 보는 것은 아직 실현 가능하지 않습니다. 다음은 현시점에서 예측할 수 있는 몇 가지 수단일 뿐입니다.

데이터 액세스 및 보안

블록체인 기술은 분산된 데이터 저장 방식으로 인해 훨씬 ​​더 안전합니다. 따라서 문제는 마케터가 액세스할 수 있는 방법입니다. 마케터는 올바른 청중의 정확한 데이터 과정으로 인도되고 고객은 사용 가능한 데이터를 기반으로 관련 콘텐츠 방향으로 안내합니다. 따라서 호기심 많은 구매자의 관심을 끌기 위해 캠페인을 실행할 수 있습니다. 또한 이 기술은 자체적으로 사용자의 데이터를 어느 정도 분할할 수 있어 마케터의 부담을 덜어줍니다.

블록체인 기술이 마케팅 자동화 산업의 성과에 영향을 미칠 것이라는 것은 매우 간단합니다. 그러나 동시에 우리는 이 성장이 얼마나 갈지 예측할 수 없습니다. 블록체인 기술이 이 산업에 적응하려면 훨씬 더 많은 시간이 필요합니다.

캠페인 실적 개선

블록체인은 모든 비즈니스에 고객에 대한 더 높은 투명성을 제공함으로써 관리에 도움이 될 것입니다. 모든 직원이나 팀 구성원은 클라이언트에 대한 동일한 데이터에 액세스할 수 있으며 다양한 부서에서 쉽게 공유할 수 있습니다. 따라서 기업은 각 부서가 고객이 좋아하는 것과 구매 여정에서 고객의 단계에 대한 정확한 최신 데이터를 갖게 되므로 청중에게 적합한 광고를 제공할 수 있습니다.

Blue Mail Media의 마케팅 관리자인 Robert Duke는 다음과 같이 말합니다. 이 새로운 시대에 정확한 데이터베이스를 갖는 것이 특히 효과적입니다. 또한 이러한 데이터를 부서 전체의 모든 직원에게 공개하는 것이 오늘날의 요구 사항이 되었습니다. 블록체인은 이를 가능하게 하는 가장 쉬운 방법입니다. "

광고가 과도하게 게재되지 않도록 보장하므로 사용자가 짜증을 낼 가능성이 적습니다. 블록체인 기술에 의한 이러한 수준의 추적 및 투명성은 브랜드 전체의 성능을 향상시키는 데 도움이 될 것입니다.

정확도 향상

마케터는 레거시 모드, 다양한 데이터베이스, 여러 이해 관계자 등과 같은 많은 문제로 인해 봉인되고 유효한 데이터 세트를 유지하기 위해 엄청난 노력을 기울여야 합니다. 실시간으로 업데이트되는 단일 고객 보기와 함께 제공되므로 비즈니스는 블록체인을 이러한 문제를 해결하는 최고의 열쇠로 볼 수 있습니다. 이 기술은 마케팅 자동화 산업의 다음 단계를 위한 이상적인 다리 역할을 합니다.

오류율을 줄일 뿐만 아니라 정확도도 향상시킵니다. 또한 오류 없는 타겟팅, 완벽한 세분화, 더 높은 참여를 허용하고 많은 채널에서 사용할 수 있습니다.

광고 사기 식별

마케터는 온라인상의 장애물, 주로 광고 자금을 유출하는 비뚤어진 행동을 알고 있어야 합니다. 이러한 광고 사기는 현재 마케팅 업계를 교란시키는 가장 중요한 문제 중 하나가 되었습니다. 일부 마케팅 거물들은 그것 때문에 이 분야에서 자금을 줄이기 시작했습니다. Google에서 발표한 연구에 따르면 사람들은 온라인에서 광고를 보지 않는 비율이 56.1%입니다. 이 수치는 대부분의 마케팅 노력이 헛되이 진행되고 있음을 분명히 보여줍니다.

이미지 출처: Integral Ad Science

하지만, 왜 이런 일이 발생합니까?

몇 가지 이유가 있습니다. 정확한 데이터 부족, 데이터 오용, 허위 또는 사용자가 광고를 보는 시기, 장소 및 방법과 같은 광고에 대한 권한 부족을 다룹니다. 대기업도 이 문제 때문에 수입을 잃는다. 놀랍게도 블록체인의 올바른 구현은 이 상태의 기업을 도울 수 있습니다.

이 기술은 데이터에 대해 필요한 투명성을 제공합니다. 마케터는 더 나은 모니터링(광고 배치)을 통해 광고 게재에 대해 더 높은 비용을 청구하여 더 나은 참여와 ROI로 이어집니다. 또한 광고와 데이터를 테스트하여 실제 회사에 공간을 제공합니다.

공공 신뢰 구축

블록체인은 확실히 기업이 광고에 대한 신뢰를 다시 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 브랜드가 고객과 따뜻한 유대 관계를 형성하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 즉, 이 기술을 사용하면 회사가 약속한 대로 책임을 집니다. 그것은 대중이 제품의 진위를 꿰뚫어 볼 수 있도록 하고 기업이 다음 단계에서 채권을 향해 일할 수 있도록 돕습니다. 이런 식으로 비즈니스 활동에 대한 긍정적인 비전을 만들고 대상 고객과 더 잘 연결할 수 있습니다.

빅데이터 시대에 블록체인은 사용자의 동의를 관리하고 데이터를 안전하게 유지함으로써 이 분야에 도움이 될 것입니다. 따라서 회사는 항상 승인 하에 고객 데이터를 사용한다고 100% 확신할 수 있습니다. 이러한 방식으로 틈새 시장에서 GDPR 데이터 개인 정보 보호법을 준수하는지 확인할 수 있습니다.

진짜 이득 아닌가요?

이제 우리는 블록체인이 더 많은 투명성을 제공한다는 것을 알고 있으며, 이는 많은 고객이 오랫동안 요구해 왔습니다. 귀중한 데이터에 대한 더 나은 제어 및 모니터링을 통해 고객과 기업 모두 이 기술에서 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

이 기술은 마케팅 자동화 산업을 비약적으로 개선하기 위해 여기에 있지만 향상이 어디까지 갈지 상상할 수 없습니다. 한편, 진행 중인 건설적인 전략을 따라잡고 마케팅 자동화 산업을 인수할 때 이러한 추세를 채택하기 위한 계획 초안을 작성하는 것이 좋습니다.

필요할 때 경계하고 대비하십시오.