Jak napisać brief dla zabójców w 7 krokach?

Napisanie skutecznego briefu dla influencerów nie jest tak trudne, jak mogłoby się początkowo wydawać. W rzeczywistości, gdy już wiesz, jakie informacje musisz zawrzeć, zadanie nie będzie ci się wydawać tak skomplikowane. Twój brief musi przyciągnąć uwagę influencerów, jasno określić cele kampanii i wyjaśnić swoje oczekiwania influencerowi.

1. Zrozum, jak ważny jest dobry brief dla influencerów

Przeoczenie całego procesu tworzenia dobrego briefu dla influencerów może być kuszące, ale jest to jeden z najważniejszych kroków w nawiązywaniu wzajemnie korzystnych relacji z influencerami. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak ważny jest dobry brief influencera.

Są dwa główne powody, dla których poświęcenie czasu na stworzenie dobrego briefu dla influencerów jest konieczne. Po pierwsze, influencerzy są zawsze poszukiwani. Pewnie już wiesz o sile influencer marketingu. W przeciwnym razie nie szukałbyś sposobu na współpracę z nimi. Logicznie rzecz biorąc, influencerzy nieustannie otrzymują dziesiątki próśb o współpracę z innymi markami. Twój brief musi funkcjonować jako zachęta do „sprzedania” Twojej marki wpływowym osobom i zachęcenia ich do współpracy z Tobą.

Drugim powodem jest to, że jeśli spieszysz się z procesem tworzenia briefu, nie uzyskasz dobrego wyniku. Oznacza to, że nie rozumiesz w pełni celów swojej strategii marketingowej influencer. Jeśli chcesz uzyskać zwrot inwestycji ze swoich działań marketingowych z influencerami, musisz napisać brief killer influencer.

Aby napisać świetny brief, zacznij myśleć o nim jako o biznesplanie. Potraktuj to poważnie i upewnij się, że wiesz, o czym mówisz. Pokaż czytelnikowi, czyli influencerom, co i jak chcesz robić.

2. Włącz trzy kluczowe elementy

Na jakość briefu influencera składa się wiele rzeczy. Należą do nich przekaz Twojej marki, informacje o Twojej kampanii, konkretne rezultaty i wiele innych rzeczy. Ale trzy kluczowe elementy, które musi zawierać każdy killer brief, to:

• Jasny kierunek : Twoi influencerzy muszą wiedzieć, dokąd zmierzają i dlaczego. Daj im cel, o którym warto pamiętać.
• Porywające wizualizacje : Podobnie jak prezentacje biznesowe, briefy dla influencerów muszą zawierać elementy wizualne, które uzupełniają informacje i pomagają zwizualizować Twój plan.
• Wezwania do działania : wyobraź sobie, że napisałeś krótki opis i nie zawierał co najmniej jednego wezwania do działania. Bez względu na to, jak dobry jest Twój brief, nie zadziała.

3. Stwórz kompleksowy zarys

Stworzenie zarysu przyszłego briefu pomoże ci później go pisać. Konspekt będzie musiał zawierać takie sekcje jak:

1. Informacje o kampanii : ta sekcja zawiera podsumowanie kampanii wraz z jej celami i wymaganiami oraz planami na przyszłość. Musi informować influencera o Twojej kampanii w sposób kompleksowy.
2. Kluczowe przesłanie i kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) : Omów, co Twoi klienci powinni ocenić po zaangażowaniu się w treści influencera. Nie zapomnij o sprecyzowaniu swoich KPI.
3. Czas kampanii : pamiętaj, aby podać, kiedy treść musi zostać opublikowana oraz kiedy jest początek i koniec kampanii.
4. Elementy dostarczane : elementy dostarczane muszą być jasne i osiągalne, aby nie było pomyłek między Tobą a influencerem.
5. Obowiązkowe wymagania : pomyśl o obowiązkowych wymaganiach dla influencera. Musisz uwzględnić wymóg, aby influencer przyznał Twoją markę.
6. Wytyczne dotyczące zatwierdzania treści i linie naruszenia : Jeśli istnieją jakieś wytyczne, których wpływowy musi przestrzegać podczas tworzenia treści, pamiętaj, aby je również uwzględnić. Oprócz tego wypisz linie wyłomu. Wytyczne i linie naruszeń są nakazami i zakazami, których Twój influencer musi być świadomy.
7. Pomysły i przykłady treści : Jeśli istnieje określony styl lub rodzaj treści, które chcesz, aby influencer stworzył, dołącz jego opis, aby uzyskać jasny obraz tego, czego chcesz.
8. Inne sekcje : niektóre inne sekcje, które należy wziąć pod uwagę, to dane dotyczące marki i wpływowych osób, cele odbiorców, ustalenia dotyczące ujawniania informacji, szczegóły dotyczące płatności i dodatkowe uwagi dotyczące talentu.

Po przygotowaniu konspektu znacznie łatwiej będzie rozpocząć pisanie samego briefu. Jeśli nie chcesz pisać swojego briefu lub potrzebujesz pomocy, oto kilka przykładów takich programów i usług: Grammarly (sprawdza tekst pod kątem błędów gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych), Best Essay Education (pismo online usługa tworzenia briefu zamiast Ciebie), Dokumenty Google (pozwalają udostępniać i edytować dokumenty Word) oraz WOWgrade (kolejna świetna usługa pisania online).

4. Uwzględnij swoje oczekiwania

Nawet jeśli nie masz konkretnych faktów na poparcie swoich twierdzeń, nadal musisz uwzględnić oczekiwania dotyczące kampanii. Na co liczysz dzięki tej współpracy? Jeśli są jakieś cele, do których dążysz poza promocją swojego produktu, wymień je. Im bardziej konkretna jesteś, tym lepiej.

5. Użyj wizualizacji, aby poprzeć swoje argumenty

Jak wspomniano powyżej, wizualizacje są jednym z trzech kluczowych elementów świetnego briefu dla influencerów. Zawsze musisz dołączyć jakieś wizualizacje, aby poprzeć swoje argumenty. Może to być wszystko, od fotografii i ilustracji po infografiki i GIF-y. Filmy są również idealne do przekazywania bardziej skomplikowanych koncepcji.

Możesz użyć specjalnych narzędzi, które pomogą Ci stworzyć odpowiednie wizualizacje. Jeśli masz zdjęcia do edycji lub chcesz stworzyć infografikę wyjaśniającą jakiś proces, możesz użyć Canva i Venngage , które pasują do pracy.

6. Opisz wszystko bardzo szczegółowo

To już zostało powiedziane, ale powtarzanie nie będzie niepotrzebne: opisz wszystko bardzo szczegółowo. Bez względu na to, którą część briefu piszesz – wszystko musi zawierać jak najwięcej szczegółów. Zapewni to, że nie będziesz mieć żadnych nieporozumień z influencerami, z którymi chcesz współpracować.

7. Pamiętaj, aby informować o terminach

Z jakiegoś powodu nie wszyscy rozumieją znaczenie prawidłowego komunikowania terminów. Zawsze trzeba mieć jakiś plan na to, kiedy pierwszy szkic musi być gotowy, kiedy powinien zostać wysłany do redakcji, kiedy musi być przygotowany ostatni post i kiedy powinien zostać opublikowany. Wszystkie te terminy muszą być przestrzegane na każdym etapie współpracy z influencerami.

Końcowe przemyślenia

Podsumowując, aby napisać brief dla zabójczego influencera, będziesz musiał poświęcić na to trochę czasu i włożyć trochę wysiłku, ale nie będzie to tak trudne, jak się początkowo wydaje. Postępuj zgodnie z radami zawartymi w tym artykule, aby Twój influencer był krótko oszałamiający.

To jest gościnny post autorstwa Kristin Savage. Odżywia, iskrzy i wzmacnia za pomocą magii słowa. Wraz z ukończeniem studiów w zakresie kreatywnego pisania, Kristin zdobywała doświadczenie w branży wydawniczej, z doświadczeniem w strategii marketingowej dla wydawców i autorów. Oprócz pracy jako współautorka dla SupremeDissertation , Kristin prowadzi również własny blog FlyWriting .