7 つのステップでキラー インフルエンサー ブリーフを作成する方法
公開: 2019-08-07効果的なインフルエンサー ブリーフを書くことは、最初に思われるほど難しくありません。 実際、どのような情報を含める必要があるかがわかれば、その作業はそれほど複雑ではなくなります。 ブリーフは、インフルエンサーの注目を集め、キャンペーンの目的を明確に定義し、インフルエンサーに期待することを説明する必要があります。
1. 優れたインフルエンサー ブリーフの重要性を理解する
優れたインフルエンサー ブリーフを作成するプロセス全体を見落としがちですが、これはインフルエンサーと相互に有益な関係を確立するための最も重要なステップの 1 つです。 これが、優れたインフルエンサー ブリーフの重要性を理解することが重要な理由です。
優れたインフルエンサー ブリーフを作成するために時間を割く必要がある主な理由は 2 つあります。 1つ目は、インフルエンサーは常に需要があるということです。 インフルエンサー マーケティングの力については、おそらく既にご存知でしょう。 そうでなければ、彼らと協力する方法を探していないでしょう。 当然のことながら、インフルエンサーは、他のブランドとのコラボレーションのリクエストを常に何十件も受け取ります。 ブリーフは、インフルエンサーにブランドを「売り込み」、あなたと一緒に働きたいと思わせるための売り込みとして機能する必要があります。
2つめの理由は、ブリーフの作成プロセスを焦ってしまうと、良い結果が得られないからです。 これは、インフルエンサー マーケティング戦略の目標を完全に理解していないことを意味します。 インフルエンサーのマーケティング活動から投資の見返りを得たい場合は、キラーなインフルエンサー ブリーフを作成する必要があります。
優れたブリーフを作成するには、それを事業計画として考え始めます。 それを真剣に受け止め、自分が何を話しているのかを確実に理解してください。 インフルエンサーとも呼ばれる読者に、あなたが何をしたいのか、どのようにそれをしたいのかを示してください。
2. 3 つの重要な要素を組み込む
多くのことがインフルエンサー ブリーフの質に貢献します。 これらには、ブランド メッセージ、キャンペーンに関する情報、具体的な成果物など、さまざまなものが含まれます。 しかし、すべてのキラー ブリーフに必要な 3 つの重要な要素は次のとおりです。
- 明確な方向性: インフルエンサーは、自分がどこに向かっているべきか、またその理由を知っている必要があります。 心に留めておくべき目標を彼らに与えてください。
- 魅力的なビジュアル: ビジネス ピッチと同様に、インフルエンサー ブリーフには、情報を追加し、計画を視覚化するのに役立つビジュアルが必要です。
- 行動喚起: 概要を書き、1 つ以上の行動喚起が含まれていなかったと想像してください。 どんなにブリーフが良くても、うまくいきません。
3. 包括的なアウトラインを作成する
将来のブリーフの概要を作成すると、後でそれを書くときに役立ちます。 アウトラインには、次のようなセクションを含める必要があります。
- キャンペーンについて: このセクションは、キャンペーンの概要と、その目標と要件、および将来の計画をまとめたものです。 インフルエンサーにあなたのキャンペーンについて包括的に知らせる必要があります。
- 重要なメッセージと主要業績評価指標 (KPI) : インフルエンサーのコンテンツに関与した後、顧客が評価すべきポイントについて話し合います。 KPI を具体的にすることを忘れないでください。
- キャンペーンのタイミング: コンテンツを投稿する必要がある時期と、キャンペーンの開始時期と終了時期を必ず含めてください。
- 成果物 : 成果物は、あなたとインフルエンサーとの間で混乱が生じないように、明確で達成可能でなければなりません。
- 必須要件: インフルエンサーの必須要件を考えてみましょう。 インフルエンサーがあなたのブランドをクレジットするための要件を含める必要があります。
- コンテンツ承認のガイドラインと違反: インフルエンサーがコンテンツを作成する際に従う必要があるガイドラインがある場合は、それらも必ず含めてください。 それに加えて、違反ラインをリストします。 ガイドラインと違反ラインは、インフルエンサーが認識しなければならないことと禁止事項です。
- コンテンツのアイデアと例: インフルエンサーに作成してもらいたい特定のスタイルまたはタイプのコンテンツがある場合は、その説明を含めて、あなたが何を望んでいるのかを明確に理解できるようにします。
- その他のセクション: ブランドとインフルエンサーの詳細、オーディエンスの目的、開示の取り決め、支払いの詳細、追加のタレント ノートなど、考慮すべきその他のセクションがあります。
アウトラインの準備ができたら、ブリーフ自体を書き始めるのがはるかに簡単になります。 ブリーフを書きたくない場合や、役立つツールが必要な場合のために、そのようなプログラムやサービスの例をいくつか紹介します。あなたの代わりにブリーフを作成するサービス)、 Google ドキュメント(Word 文書を共有および編集できます)、およびWOWgrade (もう 1 つの優れたオンライン ライティング サービス)。
4. 期待を含める
主張を裏付ける具体的な事実がない場合でも、キャンペーンに関する期待を必ず含める必要があります。 このコラボレーションから何を得たいと思っていますか？ 製品の宣伝以外に追求している目標がある場合は、それらをリストしてください。 具体的であればあるほど良いです。
5. ビジュアルを使って主張を裏付ける
前述のように、ビジュアルは優れたインフルエンサー ブリーフの 3 つの重要な要素の 1 つです。 主張を裏付けるために、常にある種のビジュアルを含める必要があります。 これらは、写真やイラストからインフォグラフィックや GIF まで何でもかまいません。 ビデオは、より複雑な概念を伝えるのにも最適です。
特別なツールを使用して、対応するビジュアルを作成できます。 編集する写真がある場合や、何らかのプロセスを説明するインフォグラフィックを作成したい場合は、 CanvaとVenngageの両方が適しています。
6. すべてを詳細に説明する
以前にも言われましたが、繰り返す必要はありません。すべてを詳細に説明してください。 ブリーフのどのセクションを書いているかに関係なく、すべてのセクションにできるだけ多くの詳細を含める必要があります。 これにより、一緒に働きたいインフルエンサーとの誤解を避けることができます。
7. 締め切りを必ず伝える
何らかの理由で、締め切りを適切に伝えることの重要性を誰もが理解しているわけではありません。 最初のドラフトを編集者に送信する時期、最終的な投稿を準備する時期、および公開する時期について、常に何らかの計画を立てておく必要があります。 インフルエンサーとのコラボレーションのあらゆる段階で、これらすべての期限を守らなければなりません。
最終的な考え
結論として、キラー インフルエンサー ブリーフを作成するには、ある程度の時間と労力を費やす必要がありますが、最初は思ったほど難しくはありません。 この記事のアドバイスに従って、インフルエンサー ブリーフを魅力的なものにしましょう。
これは、 Kristin Savage によるゲスト投稿です。 彼女は言葉の魔法を使って栄養を与え、火花を散らし、力を与えます。 Kristin はクリエイティブ ライティングの学位を取得すると同時に、出版業界で経験を積み、出版社や著者のマーケティング戦略の専門知識を身につけていました。 Kristin は、 SupremeDissertationsの寄稿者ライターとして働くほか、 FlyWritingブログも運営しています。