Come scrivere un brief per un influencer killer in 7 passaggi

Scrivere un brief per influencer efficace non è così difficile come potrebbe sembrare a prima vista. In effetti, una volta che sai quali informazioni devi includere, il compito non ti sembrerà così complicato. Il tuo brief deve attirare l'attenzione degli influencer, definire chiaramente gli obiettivi della tua campagna e spiegare le tue aspettative all'influencer.

1. Comprendere l'importanza di un buon brief di influencer

Può essere allettante trascurare l'intero processo di creazione di un buon brief per gli influencer, ma è uno dei passaggi più importanti per stabilire una relazione reciprocamente vantaggiosa con gli influencer. Questo è il motivo per cui è fondamentale comprendere l'importanza di un buon brief di influencer.

Ci sono due ragioni principali per cui è necessario dedicare del tempo alla creazione di un buon brief per l'influencer. Il primo è che gli influencer sono sempre richiesti. Probabilmente conosci già il potere dell'influencer marketing. Altrimenti, non saresti alla ricerca di un modo per collaborare con loro. Logicamente, gli influencer ricevono costantemente decine di richieste di collaborazione con altri brand. Il tuo brief deve fungere da presentazione per "vendere" il tuo marchio agli influencer e farli desiderare di lavorare con te.

Il secondo motivo è che se ti affretti nel processo di creazione del tuo brief, non otterrai un buon risultato. Ciò significa che non comprendi appieno gli obiettivi della tua strategia di marketing dell'influencer. Se vuoi ottenere il ritorno dell'investimento dai tuoi sforzi di marketing dell'influencer, allora devi scrivere un brief per l'influencer killer.

Per scrivere un ottimo brief, inizia a pensarlo come un business plan. Prendilo sul serio e assicurati di sapere di cosa stai parlando. Mostra al tuo lettore, alias gli influencer, cosa vuoi fare e come vuoi farlo.

2. Incorpora i tre elementi chiave

Molte cose contribuiscono alla qualità del tuo brief da influencer. Questi includono il messaggio del tuo marchio, informazioni sulla tua campagna, risultati concreti e tante altre cose. Ma i tre elementi chiave che ogni killer brief deve avere sono:

• Direzione chiara : i tuoi influencer devono sapere dove dovrebbero dirigersi e perché. Dai loro un obiettivo da tenere a mente.
• Immagini avvincenti : proprio come le presentazioni aziendali, i brief degli influencer devono avere elementi visivi che si sommano alle informazioni e aiutano a visualizzare il tuo piano.
• Inviti all'azione : immagina di aver scritto un brief e di non aver incluso uno o più inviti all'azione. Non importa quanto sia buono il tuo brief, non funzionerà.

3. Crea uno schema completo

Fare uno schema del tuo futuro brief ti aiuterà a scriverlo in seguito. Lo schema dovrà includere sezioni come:

1. Informazioni sulla campagna : questa sezione è un riepilogo della tua campagna con i suoi obiettivi e requisiti, nonché eventuali piani futuri. Deve informare l'influencer sulla tua campagna in modo completo.
2. Messaggio chiave e indicatori chiave di prestazione (KPI) : discuti di ciò che i tuoi clienti dovrebbero valutare dopo aver interagito con il contenuto dell'influencer. Non dimenticare di specificare i tuoi KPI.
3. Tempi della campagna : assicurati di includere quando il contenuto deve essere pubblicato e quando è l'inizio e la fine della campagna.
4. Risultati finali : i risultati finali devono essere chiari e realizzabili in modo che non ci sia confusione tra te e l'influencer.
5. Requisiti obbligatori : pensa ai requisiti obbligatori per l'influencer. Devi includere il requisito per l'influencer di accreditare il tuo marchio.
6. Linee guida per l'approvazione dei contenuti e linee di violazione : se ci sono delle linee guida che l'influencer deve seguire durante la creazione del contenuto, assicurati di includerle anche tu. In aggiunta a ciò, elenca le linee di violazione. Le linee guida e le linee di violazione sono le cose da fare e da non fare di cui il tuo influencer deve essere a conoscenza.
7. Idee ed esempi di contenuti : se c'è uno stile o un tipo di contenuto particolare che desideri che l'influencer realizzi, includi una descrizione di esso in modo che abbia un'idea chiara di ciò che desideri.
8. Altre sezioni : alcune altre sezioni da considerare sono i dettagli sul marchio e sull'influencer, gli obiettivi del pubblico, le modalità di divulgazione, i dettagli di pagamento e le note sui talenti extra.

Quando avrai lo schema pronto, sarà molto più facile iniziare a scrivere il brief stesso. Nel caso in cui non desideri scrivere il tuo brief o hai bisogno di alcuni strumenti per aiutarti, ecco alcuni esempi di tali programmi e servizi: Grammarly (verifica il testo per errori di grammatica, ortografia e punteggiatura), Best Essay Education (una scrittura online servizio per creare il tuo brief al posto tuo), Google Docs (ti consente di condividere e modificare documenti di Word) e WOWgrade (un altro ottimo servizio di scrittura online).

4. Includi le tue aspettative

Anche se non hai fatti concreti a sostegno delle tue affermazioni, devi comunque assicurarti di includere le aspettative sulla campagna. Cosa speri di ottenere da questa collaborazione? Se ci sono obiettivi che stai perseguendo oltre a promuovere il tuo prodotto, elencali. Più sei specifico, meglio è.

5. Usa le immagini per supportare i tuoi argomenti

Come accennato in precedenza, le immagini sono uno dei tre elementi chiave di un grande brief di influencer. Devi sempre includere una sorta di elementi visivi per supportare le tue argomentazioni. Questi possono essere qualsiasi cosa, da fotografie e illustrazioni a infografiche e GIF. I video sono perfetti anche per trasmettere concetti più complicati.

Puoi utilizzare strumenti speciali per aiutarti a creare gli elementi visivi corrispondenti. Se hai fotografie da modificare o vuoi creare un'infografica per spiegare un qualche tipo di processo, puoi utilizzare Canva e Venngage che si adattano entrambi al lavoro.

6. Descrivi tutto in grande dettaglio

È già stato detto, ma ripeterlo non sarà inutile: descrivi tutto nei minimi dettagli. Indipendentemente dalla sezione del brief che stai scrivendo, tutto deve includere il maggior numero di dettagli possibile. Ciò ti assicurerà di non avere problemi di comunicazione con gli influencer con cui vuoi lavorare.

7. Assicurati di comunicare le scadenze

Per qualche ragione, non tutti comprendono l'importanza di comunicare correttamente le scadenze. Devi sempre avere una sorta di piano per quando la prima bozza deve essere pronta, quando deve essere inviata all'editore, quando deve essere preparato il post finale e quando dovrebbe essere pubblicato. Tutte queste scadenze devono essere rispettate in ogni fase della tua collaborazione con gli influencer.

Pensieri finali

In conclusione, per scrivere un brief per un influencer killer dovrai dedicarci del tempo e impegnarti, ma non sarà così difficile come sembra all'inizio. Segui i consigli in questo articolo per rendere sbalorditivo il brief del tuo influencer.

Questo è un post dell'ospite di Kristin Savage. Nutre, accende e potenzia usando la magia di una parola. Oltre a conseguire la laurea in Scrittura Creativa, Kristin ha maturato esperienza nel settore dell'editoria, con esperienza in strategie di marketing per editori e autori. Oltre a lavorare come collaboratrice per SupremeDissertations , Kristin gestisce anche il suo blog FlyWriting .