Wie man in 7 Schritten einen Killer-Influencer-Brief schreibt

Ein effektives Influencer-Briefing zu schreiben ist nicht so schwierig, wie es zunächst scheinen mag. Sobald Sie wissen, welche Informationen Sie angeben müssen, wird Ihnen die Aufgabe tatsächlich nicht mehr so ​​kompliziert erscheinen. Ihr Briefing muss die Aufmerksamkeit der Influencer erregen, die Ziele Ihrer Kampagne klar definieren und dem Influencer Ihre Erwartungen erläutern.

1. Verstehen Sie die Bedeutung eines guten Influencer-Briefs

Es kann verlockend sein, den gesamten Prozess der Erstellung eines guten Influencer-Briefings zu übersehen, aber es ist einer der wichtigsten Schritte, um eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu Influencern aufzubauen. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Bedeutung eines guten Influencer Briefings zu verstehen.

Es gibt zwei Hauptgründe, warum es notwendig ist, Zeit für die Erstellung eines guten Influencer-Briefings aufzuwenden. Erstens sind Influencer immer gefragt. Sie wissen wahrscheinlich bereits um die Kraft des Influencer-Marketings. Andernfalls würden Sie nicht nach einer Möglichkeit suchen, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Logischerweise erhalten Influencer ständig Dutzende von Anfragen zur Zusammenarbeit mit anderen Marken. Ihr Briefing muss als Pitch dienen, um Ihre Marke an die Influencer zu „verkaufen“ und sie dazu zu bringen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Der zweite Grund ist, dass Sie kein gutes Ergebnis erzielen, wenn Sie den Prozess der Erstellung Ihres Briefings überstürzen. Das bedeutet, dass Sie die Ziele Ihrer Influencer-Marketingstrategie nicht vollständig verstehen. Wenn Sie aus Ihren Influencer-Marketing-Bemühungen eine Rendite erzielen möchten, müssen Sie ein Killer-Influencer-Briefing schreiben.

Um ein großartiges Briefing zu schreiben, fangen Sie an, es als Geschäftsplan zu betrachten. Nehmen Sie es ernst und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Zeigen Sie Ihren Lesern, den Influencern, was Sie tun möchten und wie Sie es tun möchten.

2. Integrieren Sie die drei Schlüsselelemente

Zur Qualität Ihres Influencer Briefings tragen viele Dinge bei. Dazu gehören Ihre Markenbotschaft, Informationen zu Ihrer Kampagne, konkrete Ergebnisse und vieles mehr. Aber die drei Schlüsselelemente, die jeder Killerbrief haben muss, sind:

• Klare Richtung : Ihre Influencer müssen wissen, wohin sie gehen sollten und warum. Geben Sie ihnen ein Ziel, das sie im Auge behalten sollten.
• Fesselnde visuelle Elemente: Genau wie Business-Pitches müssen Influencer-Briefings visuelle Elemente enthalten, die die Informationen ergänzen und helfen, Ihren Plan zu visualisieren.
• Handlungsaufforderungen : Stellen Sie sich vor, Sie hätten ein Briefing geschrieben und keinen oder mehrere Handlungsaufforderungen eingefügt. Egal wie gut Ihr Briefing ist, es wird nicht funktionieren.

3. Erstellen Sie eine umfassende Gliederung

Das Erstellen einer Gliederung Ihres zukünftigen Briefings wird Ihnen beim anschließenden Schreiben helfen. Die Gliederung muss folgende Abschnitte enthalten:

1. Über die Kampagne : Dieser Abschnitt ist eine Zusammenfassung Ihrer Kampagne mit ihren Zielen und Anforderungen sowie zukünftigen Plänen. Sie muss den Influencer umfassend über Ihre Kampagne informieren.
2. Kernbotschaft & Key Performance Indicators (KPIs) : Besprechen Sie, was Ihre Kunden nach der Auseinandersetzung mit den Inhalten des Influencers beurteilen sollten. Vergessen Sie nicht, Ihre KPIs spezifisch zu machen.
3. Kampagnen-Timing : Stellen Sie sicher, dass Sie angeben, wann der Inhalt gepostet werden muss und wann Beginn und Ende der Kampagne sind.
4. Ergebnisse : Die Ergebnisse müssen klar und erreichbar sein, damit es zwischen Ihnen und dem Influencer nicht zu Verwirrung kommt.
5. Obligatorische Anforderungen : Denken Sie an die obligatorischen Anforderungen für den Influencer. Sie müssen die Anforderung an den Influencer einschließen, Ihre Marke zu würdigen.
6. Richtlinien zur Genehmigung von Inhalten und Verletzungsgrenzen : Wenn es Richtlinien gibt, die der Influencer bei der Erstellung des Inhalts befolgen muss, stellen Sie sicher, dass Sie diese auch einbeziehen. Listen Sie außerdem die Bruchlinien auf. Die Richtlinien und Verletzungsgrenzen sind die Gebote und Verbote, die Ihr Influencer beachten muss.
7. Inhaltsideen und Beispiele : Wenn es einen bestimmten Stil oder eine bestimmte Art von Inhalten gibt, die der Influencer erstellen soll, fügen Sie eine Beschreibung hinzu, damit er eine klare Vorstellung davon bekommt, was Sie wollen.
8. Andere Abschnitte : Einige andere zu berücksichtigende Abschnitte sind Marken- und Influencer-Details, Zielgruppenziele, Offenlegungsvereinbarungen, Zahlungsdetails und Hinweise zu zusätzlichen Talenten.

Wenn Sie Ihre Gliederung fertig haben, wird es viel einfacher sein, mit dem Schreiben des eigentlichen Briefings zu beginnen. Falls Sie Ihr Briefing nicht schreiben möchten oder Tools benötigen, die Ihnen helfen, finden Sie hier einige Beispiele für solche Programme und Dienste: Grammarly (überprüft Text auf Grammatik-, Rechtschreib- und Zeichensetzungsfehler), Best Essay Education (ein Online-Schreiben Service zum Erstellen Ihres Briefings an Ihrer Stelle), Google Docs (ermöglicht es Ihnen, Word-Dokumente zu teilen und zu bearbeiten) und WOWgrade (ein weiterer großartiger Online-Schreibservice).

4. Geben Sie Ihre Erwartungen an

Auch wenn Sie keine konkreten Fakten haben, die Ihre Behauptungen stützen, müssen Sie dennoch sicherstellen, dass Sie Erwartungen an die Kampagne einbeziehen. Was erhoffen Sie sich von dieser Zusammenarbeit? Wenn es Ziele gibt, die Sie neben der Werbung für Ihr Produkt verfolgen, listen Sie diese auf. Je konkreter Sie sind, desto besser.

5. Verwenden Sie Visuals, um Ihre Argumente zu untermauern

Wie oben erwähnt, sind visuelle Elemente eines der drei Schlüsselelemente eines großartigen Influencer-Briefings. Sie müssen immer eine Art von Bildmaterial einfügen, um Ihre Argumente zu untermauern. Dies kann alles sein, von Fotos und Illustrationen bis hin zu Infografiken und GIFs. Videos eignen sich auch perfekt, um kompliziertere Konzepte zu vermitteln.

Sie können spezielle Tools verwenden, um die entsprechenden Visuals zu erstellen. Wenn Sie Fotos bearbeiten müssen oder eine Infografik erstellen möchten, um einen Prozess zu erklären, können Sie Canva und Venngage verwenden , die beide für den Job geeignet sind.

6. Beschreiben Sie alles sehr detailliert

Es wurde bereits gesagt, aber es wird nicht unnötig sein, es zu wiederholen: Beschreiben Sie alles sehr detailliert. Egal, welchen Abschnitt des Briefings Sie schreiben – alle müssen so viele Details wie möglich enthalten. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie keine Missverständnisse mit den Influencern haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.

7. Achten Sie darauf, Fristen mitzuteilen

Aus irgendeinem Grund versteht nicht jeder, wie wichtig es ist, Fristen richtig zu kommunizieren. Sie müssen immer einen Plan haben, wann der erste Entwurf fertig sein muss, wann er an die Redaktion geschickt werden soll, wann der endgültige Beitrag vorbereitet werden muss und wann er veröffentlicht werden soll. Alle diese Fristen müssen in jeder Phase Ihrer Zusammenarbeit mit den Influencern eingehalten werden.

Abschließende Gedanken

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie, um ein Killer-Influencer-Briefing zu schreiben, etwas Zeit investieren und sich anstrengen müssen, aber es wird nicht so schwer sein, wie es zunächst scheint. Befolgen Sie die Ratschläge in diesem Artikel, um Ihr Influencer-Brief umwerfend zu machen.

Dies ist ein Gastbeitrag von Kristin Savage. Sie nährt, entzündet und stärkt mit der Magie eines Wortes. Neben ihrem Abschluss in Kreativem Schreiben sammelte Kristin Erfahrungen in der Verlagsbranche mit Expertise in Marketingstrategien für Verlage und Autoren. Neben ihrer Arbeit als Autorin für SupremeDissertations betreibt Kristin auch ihren eigenen FlyWriting- Blog.