Comment rédiger un brief d'influenceur tueur en 7 étapes

Rédiger un brief influenceur efficace n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît au premier abord. En effet, une fois que vous saurez quelles informations vous devez inclure, la tâche ne vous semblera pas aussi compliquée. Votre brief doit attirer l'attention des influenceurs, définir clairement les objectifs de votre campagne et expliquer vos attentes à l'influenceur.

1. Comprendre l'importance d'un bon brief d'influence

Il peut être tentant de négliger l'ensemble du processus d'élaboration d'un bon brief d'influenceur, mais c'est l'une des étapes les plus importantes pour établir une relation mutuellement bénéfique avec les influenceurs. C'est pourquoi il est crucial de comprendre l'importance d'un bon brief influenceur.

Il y a deux raisons principales pour lesquelles il est nécessaire de consacrer du temps à la rédaction d'un bon brief d'influence. La première est que les influenceurs sont toujours en demande. Vous connaissez probablement déjà le pouvoir du marketing d'influence. Sinon, vous ne chercheriez pas un moyen de collaborer avec eux. Logiquement, les influenceurs reçoivent constamment des dizaines de demandes de collaboration avec d'autres marques. Votre brief doit fonctionner comme un pitch pour « vendre » votre marque aux influenceurs et leur donner envie de travailler avec vous.

La deuxième raison est que si vous vous précipitez dans le processus de création de votre brief, vous n'obtiendrez pas un bon résultat. Cela signifie que vous ne comprenez pas parfaitement les objectifs de votre stratégie de marketing d'influence. Si vous souhaitez obtenir le retour sur investissement de vos efforts de marketing d'influence, vous devez rédiger un brief d'influenceur tueur.

Pour rédiger un excellent mémoire, commencez à le considérer comme un plan d'affaires. Prenez-le au sérieux et assurez-vous que vous savez de quoi vous parlez. Montrez à votre lecteur, alias les influenceurs, ce que vous voulez faire et comment vous voulez le faire.

2. Intégrez les trois éléments clés

Beaucoup de choses contribuent à la qualité de votre brief influenceur. Ceux-ci incluent votre message de marque, des informations sur votre campagne, des livrables concrets et bien d'autres choses. Mais les trois éléments clés que chaque briefing tueur doit avoir sont :

• Direction claire : Vos influenceurs doivent savoir où ils doivent se diriger et pourquoi. Donnez-leur un objectif à garder à l'esprit.
• Des visuels captivants : Tout comme les argumentaires commerciaux, les briefs des influenceurs doivent avoir des visuels qui s'ajoutent aux informations et aident à visualiser votre plan.
• Appels à l'action : Imaginez que vous ayez rédigé un brief et que vous n'ayez pas inclus un ou plusieurs appels à l'action. Peu importe la qualité de votre mémoire, cela ne fonctionnera pas.

3. Faites un plan complet

Faire une esquisse de votre futur brief vous aidera lors de sa rédaction par la suite. Le plan devra inclure des sections telles que :

1. À propos de la campagne : cette section est un résumé de votre campagne avec ses objectifs et ses exigences, ainsi que tout plan futur. Il doit informer l'influenceur de votre campagne de manière exhaustive.
2. Message clé et indicateurs de performance clés (KPI) : Discutez des points à retenir que vos clients devraient évaluer après s'être engagés avec le contenu de l'influenceur. N'oubliez pas de rendre vos KPI spécifiques.
3. Calendrier de la campagne : Assurez-vous d'inclure quand le contenu doit être publié et quand est le début et la fin de la campagne.
4. Livrables : Les livrables doivent être clairs et réalisables afin qu'il n'y ait pas de confusion entre vous et l'influenceur.
5. Exigences obligatoires : Pensez aux exigences obligatoires pour l'influenceur. Vous devez inclure l'obligation pour l'influenceur de créditer votre marque.
6. Directives d'approbation du contenu et lignes de violation : s'il existe des directives que l'influenceur doit suivre lors de la création du contenu, assurez-vous de les inclure également. En plus de cela, listez les lignes de brèche. Les lignes directrices et les lignes de violation sont les choses à faire et à ne pas faire dont votre influenceur doit être conscient.
7. Idées de contenu et exemples : Si vous souhaitez que l'influenceur crée un style ou un type de contenu particulier, incluez-en une description afin qu'il ait une idée claire de ce que vous voulez.
8. Autres sections : certaines autres sections à prendre en compte sont les détails de la marque et de l'influenceur, les objectifs du public, les modalités de divulgation, les détails de paiement et les notes supplémentaires sur les talents.

Lorsque vous aurez votre plan prêt, il sera beaucoup plus facile de commencer à rédiger le brief lui-même. Si vous ne souhaitez pas rédiger votre mémoire ou si vous avez besoin d'outils pour vous aider, voici quelques exemples de tels programmes et services : Grammarly (vérifie les fautes de grammaire, d'orthographe et de ponctuation dans le texte), Best Essay Education (un outil de rédaction en ligne pour créer votre brief à votre place), Google Docs (vous permet de partager et de modifier des documents Word) et WOWgrade (un autre excellent service de rédaction en ligne).

4. Incluez vos attentes

Même si vous n'avez pas de faits concrets pour étayer vos affirmations, vous devez tout de même vous assurer d'inclure les attentes concernant la campagne. Qu'espérez-vous tirer de cette collaboration ? Si vous poursuivez des objectifs en dehors de la promotion de votre produit, indiquez-les. Plus vous êtes précis, mieux c'est.

5. Utilisez des visuels pour étayer vos arguments

Comme mentionné ci-dessus, les visuels sont l'un des trois éléments clés d'un excellent brief d'influenceur. Vous devez toujours inclure une sorte de visuels pour soutenir vos arguments. Il peut s'agir de photographies et d'illustrations, d'infographies et de GIF. Les vidéos sont également parfaites pour transmettre des concepts plus complexes.

Vous pouvez utiliser des outils spéciaux pour vous aider à créer les visuels correspondants. Si vous avez des photos à éditer ou si vous souhaitez créer une infographie pour expliquer une sorte de processus, vous pouvez utiliser Canva et Venngage qui conviennent tous les deux.

6. Décrivez tout en détail

Cela a déjà été dit, mais le répéter ne sera pas inutile : décrivez tout en détail. Quelle que soit la section du brief que vous rédigez, tout doit inclure autant de détails que possible. Cela garantira que vous n'aurez aucune mauvaise communication avec les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler.

7. Assurez-vous de communiquer les délais

Pour une raison quelconque, tout le monde ne comprend pas l'importance de communiquer correctement les délais. Vous devez toujours avoir une sorte de plan pour savoir quand le premier brouillon doit être prêt, quand il doit être envoyé à l'éditeur, quand le message final doit être préparé et quand il doit être publié. Tous ces délais sont à respecter à chaque étape de votre collaboration avec les influenceurs.

Dernières pensées

En conclusion, pour rédiger un brief influenceur tueur, vous devrez y consacrer du temps et faire des efforts, mais ce ne sera pas aussi difficile qu'il n'y paraît au premier abord. Suivez les conseils de cet article pour rendre votre brief influenceur époustouflant.

Ceci est un article invité de Kristin Savage. Elle nourrit, étincelle et renforce en utilisant la magie d'un mot. Parallèlement à ses études en création littéraire, Kristin a acquis de l'expérience dans l'industrie de l'édition, avec une expertise en stratégie marketing pour les éditeurs et les auteurs. En plus de travailler comme rédactrice pour SupremeDissertations , Kristin gère également son propre blog FlyWriting .