7단계로 킬러 인플루언서 브리핑을 작성하는 방법

효과적인 인플루언서 브리핑을 작성하는 것은 처음에 보이는 것만큼 어렵지 않습니다. 사실, 어떤 정보를 포함해야 하는지 알게 되면 작업이 그렇게 복잡해 보이지 않을 것입니다. 브리핑은 인플루언서의 관심을 끌고 캠페인 목표를 명확하게 정의하고 인플루언서에게 기대치를 설명해야 합니다.

1. 좋은 인플루언서 브리프의 중요성 이해

좋은 인플루언서 개요를 작성하는 전체 과정을 간과하고 싶을 수 있지만 이는 인플루언서와 상호 유익한 관계를 구축하는 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 이것이 좋은 인플루언서 브리핑의 중요성을 이해하는 것이 중요한 이유입니다.

좋은 인플루언서 개요를 작성하는 데 시간을 할애해야 하는 두 가지 주요 이유가 있습니다. 첫 번째는 인플루언서가 항상 수요가 있다는 것입니다. 인플루언서 마케팅의 힘에 대해 이미 알고 있을 것입니다. 그렇지 않으면 그들과 협력할 방법을 찾지 못할 것입니다. 논리적으로 인플루언서는 지속적으로 다른 브랜드와의 협업 요청을 수십 건 받습니다. 귀하의 브리핑은 귀하의 브랜드를 인플루언서에게 "판매"하고 그들이 귀하와 함께 일하고 싶게 만드는 피치 역할을 해야 합니다.

두 번째 이유는 브리핑을 만드는 과정을 서두르면 좋은 결과를 얻을 수 없기 때문입니다. 이것은 당신이 인플루언서 마케팅 전략의 목표를 완전히 이해하지 못한다는 것을 의미합니다. 인플루언서 마케팅 노력으로 투자 수익을 얻으려면 킬러 인플루언서 개요를 작성해야 합니다.

훌륭한 브리핑을 작성하려면 이를 사업 계획으로 생각하십시오. 진지하게 받아들이고 당신이 말하는 내용을 알고 있는지 확인하십시오. 인플루언서라고도 불리는 독자에게 당신이 하고 싶은 것과 하고 싶은 것을 보여주세요.

2. 세 가지 핵심 요소 통합

많은 것들이 인플루언서 브리핑의 품질에 기여합니다. 여기에는 브랜드 메시지, 캠페인에 대한 정보, 구체적인 결과물 등이 포함됩니다. 그러나 모든 킬러 브리핑이 갖추어야 할 세 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.

• 명확한 방향 : 인플루언서는 어디로 향해야 하고 왜 가야 하는지 알아야 합니다. 그들에게 명심할 목표를 주십시오.
• 시선을 사로잡는 시각 자료: 비즈니스 프레젠테이션과 마찬가지로 인플루언서 브리프에는 정보를 추가하고 계획을 시각화하는 데 도움이 되는 시각 자료가 있어야 합니다.
• 클릭 유도문안 : 요약을 작성하고 하나 이상의 클릭 유도문안을 포함하지 않았다고 상상해 보세요. 아무리 좋은 브리핑을 해도 소용이 없습니다.

3. 포괄적인 개요 만들기

향후 브리핑 개요를 작성하면 나중에 작성하는 데 도움이 됩니다. 개요에는 다음과 같은 섹션이 포함되어야 합니다.

1. 캠페인 정보 : 이 섹션은 캠페인의 목표와 요구 사항 및 향후 계획을 요약한 것입니다. 인플루언서에게 포괄적인 방식으로 캠페인에 대해 알려야 합니다.
2. 핵심 메시지 및 핵심 성과 지표(KPI) : 고객이 인플루언서의 콘텐츠에 참여한 후 측정해야 하는 테이크아웃에 대해 논의합니다. KPI를 구체적으로 작성하는 것을 잊지 마십시오.
3. 캠페인 타이밍 : 콘텐츠를 게시해야 하는 시간과 캠페인의 시작 및 종료 시간을 포함해야 합니다.
4. 산출물 : 당신과 인플루언서 사이에 혼동이 없도록 산출물은 명확하고 달성 가능해야 합니다.
5. 필수 요구 사항 : 인플루언서의 필수 요구 사항을 생각하십시오. 인플루언서가 브랜드를 인정하기 위한 요구 사항을 포함해야 합니다.
6. 콘텐츠 승인 가이드라인 및 위반 라인 : 인플루언서가 콘텐츠를 제작할 때 따라야 하는 가이드라인이 있다면 반드시 포함하세요. 그 외에도 위반 라인을 나열하십시오. 지침과 위반 라인은 인플루언서가 알아야 할 해야 할 일과 하지 말아야 할 일입니다.
7. 콘텐츠 아이디어 및 예 : 인플루언서가 만들고 싶은 콘텐츠의 특정 스타일이나 유형이 있는 경우 원하는 내용에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있도록 해당 콘텐츠에 대한 설명을 포함하세요.
8. 기타 섹션 : 브랜드 및 인플루언서 세부 정보, 청중 목표, 공개 계약, 지불 세부 정보 및 추가 재능 메모를 포함하여 고려해야 할 다른 섹션입니다.

개요가 준비되면 개요 자체를 작성하기 시작하는 것이 훨씬 더 쉬울 것입니다. 브리핑을 작성하고 싶지 않거나 도움이 되는 도구가 필요한 경우, 이러한 프로그램 및 서비스의 몇 가지 예가 있습니다. Grammarly (텍스트에서 문법, 철자 및 구두점 오류 확인), Best Essay Education (온라인 쓰기 귀하 대신 브리핑을 작성하는 서비스), Google 문서도구 (단어 문서를 공유하고 편집할 수 있음) 및 WOWgrade (또 다른 훌륭한 온라인 작성 서비스).

4. 당신의 기대를 포함하십시오

주장을 뒷받침할 구체적인 사실이 없더라도 캠페인에 대한 기대치를 포함해야 합니다. 이번 콜라보레이션을 통해 얻고자 하는 것은 무엇인가요? 제품 홍보 외에 추구하는 목표가 있으면 나열하십시오. 구체적일수록 좋습니다.

5. 당신의 주장을 뒷받침하기 위해 시각 자료를 사용하라

위에서 언급했듯이 비주얼은 훌륭한 인플루언서 브리프의 세 가지 핵심 요소 중 하나입니다. 주장을 뒷받침할 수 있는 일종의 시각적 자료를 항상 포함해야 합니다. 사진과 일러스트레이션에서 인포그래픽과 GIF에 이르기까지 무엇이든 가능합니다. 비디오는 더 복잡한 개념을 전달하는 데에도 적합합니다.

특수 도구를 사용하여 해당 시각적 개체를 만들 수 있습니다. 편집할 사진이 있거나 일종의 프로세스를 설명하는 인포그래픽을 만들고 싶다면 작업에 적합한 Canva 와 Venngage 를 사용할 수 있습니다.

6. 모든 것을 자세히 설명

이전에 말했지만 반복하는 것은 불필요하지 않을 것입니다. 모든 것을 아주 자세하게 설명하십시오. 브리핑의 어떤 섹션을 작성하든 상관없이 모두 가능한 한 많은 세부 사항을 포함해야 합니다. 이렇게 하면 함께 작업하려는 인플루언서와 잘못된 의사 소통이 발생하지 않습니다.

7. 마감일을 반드시 알리십시오

어떤 이유로 모든 사람이 마감일을 적절하게 전달하는 것의 중요성을 이해하는 것은 아닙니다. 언제 초안을 작성해야 편집자에게 보낼지, 언제 최종 게시물을 작성해야 하는지, 언제 게시해야 하는지에 대한 일종의 계획이 항상 있어야 합니다. 이러한 모든 마감일은 인플루언서와의 협업의 모든 단계에서 준수해야 합니다.

마지막 생각들

결론적으로, 킬러 인플루언서 브리핑을 작성하려면 시간을 할애하고 약간의 노력을 기울여야 하지만 처음에 보이는 것만큼 어렵지는 않을 것입니다. 이 기사의 조언을 따라 인플루언서의 브리핑을 멋지게 만드십시오.

이것은 Kristin Savage의 게스트 게시물입니다. 그녀는 단어의 마법을 사용하여 영양을 공급하고 불꽃을 일으키며 힘을 실어줍니다. Creative Writing 학위를 취득하면서 Kristin은 출판사와 작가를 위한 마케팅 전략에 대한 전문 지식과 함께 출판 업계에서 경험을 쌓았습니다. Kristin은 SupremeDissertations 의 기고가 작가로 일하는 것 외에도 자신의 FlyWriting 블로그도 운영하고 있습니다.