Jak SERP oferuje ranking wpływu

W najnowszym odcinku Hack My Growth przyglądamy się wpływowi funkcji SERP na pozycję w rankingu, współczynniki klikalności i ogólny ruch.

Transkrypcja wideo:

Mówimy o funkcjach SERP i ich wpływie na nasz ranking, współczynniki klikalności, ruch związany z marką i widoczność dla klientów końcowych, do których staramy się dotrzeć.

Jak SERP oferuje ranking wpływu

Rzućmy okiem na funkcje SERP, które mają wpływ na dzisiejsze wyniki wyszukiwania i jak wpływają one na pozycję Twojej witryny w Google i niektórych innych wyszukiwarkach.

Co to są funkcje SERP?

Są one również określane jako bogate funkcje, a wynik w Google nie jest jednym z tych tradycyjnych wyników organicznych. Obecnie istnieje wiele takich funkcji SERP. Niektóre z najbardziej rozpowszechnionych lub najczęstszych to:

1. Opisy rozszerzone
2. Płatne wyniki
3. Uniwersalne wyniki
4. Wykres wiedzy

1. Fragmenty rozszerzone

Kiedy spojrzysz na fragment rozszerzony, będą to te gwiazdy recenzji, które wyróżniają się w rankingu produktów. Fragment rozszerzony może być również listą najczęściej zadawanych pytań lub listą porad, która dodaje warstwę wizualną do istniejącego wyniku.

2. Płatne wyniki

Masz również płatne wyniki. Są to również uważane za bogate funkcje i rozwijają się dość dobrze wraz z Google. Widzimy nie tylko tradycyjne AdWords, ale także Zakupy Google i szereg innych przykładów lub nowych kreatywnych sposobów wyświetlania reklam.

3. Uniwersalne wyniki

Widzimy również wyniki uniwersalne, które pojawiają się jako dodatek do wyników organicznych. Może karuzela obrazów lub karuzela wideo, a także tak zwane fragmenty polecane, więc są to pozycje zerowe.

4. Graf wiedzy

ie mamy również dane z wykresów wiedzy, które zwykle pojawiają się w panelach lub polach, zwykle z boku wyników wyszukiwania, ale czasami u góry. Może to być pogoda lub jakaś informacja o celebrycie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o bogatych funkcjach lub funkcjach SERP, po prostu przeczytaj trochę więcej o różnych typach, zapoznaj się z artykułem, który pozyskujemy tutaj od Moz. To bardzo dobry artykuł i świetnie sobie z tym radzi.

Oto niektóre z najczęstszych funkcji SERP.

Zdjęcie: Moz.com

Ponownie, jest to zaczerpnięte z artykułu Moz i niektórych badań, które przeprowadzili. Rzeczy takie jak AdWords i pakiety obrazów z polecanymi fragmentami, być może artykuły, karty wiedzy i tym podobne. Istnieje wiele różnych, ale te najczęściej pojawiają się obecnie w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz przyjrzeć się wszystkim różnym typom i zobaczyć, jak wyglądają, często może to być dość trudne, ale Cyrus Shepard wykonał dobrą robotę, tworząc ogromny wynik wyszukiwania, który obejmuje większość tych różnych zaawansowanych funkcji. I spójrzmy na to teraz.

To mega wynik SERP i jest bardzo długi, ale możesz zobaczyć tu takie rzeczy jak karuzela dla restauracji. Możesz zobaczyć piosenki, różne miejsca docelowe reklam związane z Taco Bell lub inne reklamy, w których możesz robić zakupy i kupować rzeczy.

To jest wykres wiedzy na temat tacos. Oto kolejna karuzela reklam. Możesz zobaczyć informacje o kaloriach taco lub zdjęcia tacos, Taco Bell jako firma. Jak widać, jest tu dużo informacji. Jest tak wiele różnych typów, czy to jak miejscowa paczka, czy ktoś, kto pisze o tacos lub obrazach. Oto sama mapa.

Masz dogłębne artykuły, które przypominają artykuły z wiadomościami. Istnieje inna wersja reklamy. Istnieje wiele różnych sposobów ich wyświetlania, a dziś jest ich nawet więcej, niż Cyrus zastosował w tym.

To dość duży, masywny wynik SERP. I szczerze mówiąc, gdybyś zobaczył coś takiego, głowa by eksplodowała, ponieważ jest tu po prostu za dużo informacji. Ale to tylko niektóre z różnych sposobów, w jakie Google obecnie wyświetla informacje w dziedzinie wyszukiwania.

Jak funkcja SERP zmienia wyniki?

Jak to wpływa na nas jako SEO? Jak to wpływa na to, jak podchodzimy do rankingu lub próbujemy uszeregować w wynikach wyszukiwania? Fajnym narzędziem jest to badanie CTR wykonane przez Advanced Web Rankings, w którym możesz zobaczyć, jaki potencjalny współczynnik klikalności byłby w rankingu na określonej pozycji. Robią to od 1 do 20.

Patrząc na naturalne wyniki organiczne, widzimy, że na przeciętnej pozycji uzyskuje się prawie 40% kliknięć. 38,13% kliknięć trafia na pozycję pierwszą, która jest ogromna. Widać, że to karze. To prawie trzy razy więcej kliknięć niż pozycja druga i tutaj dość szybko się kończy. To jest tylko organiczny wykaz bez dodawania żadnych funkcji SERP do miksu.

Co stanie się z pozycją jednego, gdy zaczniemy widzieć więcej funkcji SERP? Cóż, właśnie dodałem kilka, niektóre z bardziej popularnych, takich jak organiczne z „Ludzie też pytają” lub organiczne z wyróżnionym fragmentem i „Ludzie też pytają” lub organiczne z lokalnym pakietem.

Kiedy spojrzymy na samo dodanie „Ludzie też pytają”, pozycja pierwsza traci siedem punktów. Zamiast 38% kliknięć, teraz ma 31. Co się stanie, gdy dodamy do miksu fragment z wyróżnieniem? Spada do 19,5.

Automatycznie zaczynamy widzieć, jak luka między jednym a dwoma zmniejsza się. Jest to trochę trudne do odczytania ze względu na sposób ułożenia warstw kolorów tutaj, ale można to zobaczyć na organicznych listach normalnie, pozycja pierwsza to 38, pozycja dwie niżej tutaj.

Jednak gdy zaczniemy dodawać niektóre z tych innych funkcji, będzie trochę bliżej między jednym a dwoma, gdzie prawie pozycja pierwsza nie jest tak ważna, jak kiedyś. Co więcej, gdy dodamy pakiet lokalny, spada on jeszcze dalej. Mówimy o 16% kliknięć i dlaczego tak jest?

Cóż, zachowanie użytkowników zaczyna się zmieniać. Może zadają pytanie, a funkcja „Ludzie też pytają” pomaga im skłonić ich do zagłębienia się, może zadać inne pytanie, a może zamieszczony fragment odpowiada na pytanie, a może po prostu pomieszał ranking tak bardzo, że jest trudno teraz zobaczyć pozycję pierwszą.

To samo z lokalnym pakietem, gdy prowadzisz lokalną firmę. Właśnie dlatego słuchanie Google Moja Firma jest tak ważne, aby upewnić się, że bierzesz to pod uwagę, gdy próbujesz uszeregować swoją firmę, a nie tylko witrynę.

Wiele razy patrzymy na SEO jako ranking adresu URL, ale w dzisiejszym świecie bardziej chodzi o ranking Twojej firmy i wszystkich różnych podmiotów, które posiada Twoja firma, abyś mógł zdobyć miejsca docelowe SERP dla swojej firmy.

Jak zoptymalizować pod kątem dzisiejszych SERP

Jak więc optymalizujemy dla dzisiejszych SERPów?

Pierwszą rzeczą, którą musimy zrobić, to przyjrzeć się SERPom. Musimy zrozumieć, co się dzieje w ramach konkretnego zapytania. Następnie musimy zrozumieć wszystkie dostępne dla nas funkcje, od reklam po funkcje organiczne i ich miejsce w wynikach wyszukiwania. I na koniec, musimy stworzyć listę typów treści, których potrzebujemy, aby zmaksymalizować nasze szanse na ranking. Ponownie, wracamy nie tylko do rankingu naszej strony internetowej, ale także do szukania sposobów na ranking naszej firmy.

Rzućmy okiem na kilka różnych zapytań i jak możemy podejść do ich optymalizacji dla dzisiejszych SERP.

Zapytanie nr 1: Szablon wideo marketingowego

W przypadku tego pierwszego zapytania przyjrzymy się szablonowi wideo marketingowego. Może mamy jakieś szablony, które chcemy udostępnić i zobaczyć. Pierwszą rzeczą, którą widzimy, jest pakiet reklam na górze. Rozróżnianie reklam nie jest tak proste jak kiedyś. Teraz widzimy tę pogrubioną kropkę reklamy i mamy te aukcje. Niektóre z nich wyglądają ekologicznie.

Mamy tutaj pierwszą pozycję. Ale jak widać, pozycja pierwsza jest nieco wyparta przez ten wynik właśnie tutaj, gdzie mamy promocję, szablony i karuzelę wideo dołączoną do ich listy.

Następnie tuż pod tym mamy filmy. Tutaj mamy filmy i większość z nich wygląda, jakby pochodziła z kanałów YouTube. Schodzimy trochę dalej i mamy kolejną listę z prawie jak suwak obrazu. Następnie lista podrzędna poniżej miejsca, w którym ta firma się podwaja.

Następnie otrzymujemy komunikat „Ludzie też pytają”, a następnie mamy więcej niebieskich linków, a następnie mamy kolejną karuzelę wideo, w której Google podaje nam również inne możliwe zastosowania lub terminy, takie jak przykłady szablonów scenorysów.

Następnie mamy pakiet reklam na dole, a następnie powiązane wyszukiwanie z inną funkcją SERP tutaj z kilkoma pytaniami, na które możemy się przyjrzeć, a następnie „Powiązane warunki”.

To całkiem obciążony wynik. Jak widać, istnieje wiele różnych rodzajów treści, które możemy oceniać, niezależnie od tego, czy jest to nasza reklama, obrazy, IMA czy filmy. Może wykorzystanie tutaj YouTube byłoby dobrą zabawą, a także przyjrzenie się niektórym z tych innych pytań, które moglibyśmy chcieć dodać do naszych treści lub stworzyć dodatkową treść, do której moglibyśmy utworzyć link i stworzyć fajną grupę tematów, aż do dodatkowe terminy lub podmioty, którym możemy również przyjrzeć się.

Jeśli zajmuję pozycję w rankingu lub celuję w tę, muszę zrobić kilka różnych rzeczy. Muszę tworzyć obrazy. Muszę tworzyć filmy. Muszę się upewnić, że odpowiadam na te pytania. Może nawet zechcę zajrzeć do pakietu reklam, jeśli zajdzie taka potrzeba, aby znaleźć się teraz w odpowiedniej sytuacji. Ale nawet robiąc to, mógłbym ocenić to jako wideo.

Mogłabym tutaj uszeregować te obrazy. Mogę spróbować uszeregować niektóre obrazy tutaj, dołączyć je i dodać dane strukturalne do moich obrazów, aby pojawiły się w karuzeli obrazów takiej jak ta. Lub tworzenie kilku filmów tutaj, również na moim kanale YouTube, aby to również uzyskać w rankingu.

Chcę to wszystko uwzględnić. Chcę przyjrzeć się zasobom, które obecnie mam na mojej stronie, a następnie pracować w odwrotnej kolejności i zobaczyć, jak chcę to wszystko zbudować.

To jest jedno zapytanie. Zaczyna się to robić znacznie bardziej skomplikowana. W świecie poszukiwań musimy wziąć te wszystkie rzeczy pod uwagę, ponieważ rzeczywistość jest tutaj do ugryzienia, to pozycja pierwsza. Są rozbite pomiędzy całą tą inną zawartością. Są prawie niewidoczne, mimo że zajmują pierwsze miejsce w tym zapytaniu.

I to trochę szalone, aby myśleć o dzisiejszych czasach, ale numer jeden może nie być tak korzystny we wszystkich przypadkach. Możesz przyjrzeć się możliwościom rankingu w inny sposób, aby stworzyć większy potencjał dla kogoś do zaangażowania się w Twoją markę, a nie tylko w witrynę.

Zapytanie #2: Restauracja meksykańska

Przyjrzyjmy się zapytaniu lokalnemu. Powiedzmy, że prowadzę tu lokalny biznes, meksykańską restaurację. Pierwszą rzeczą, którą widzę, jest miejscowa paczka. Dla lokalnych firm jest to konieczność. Musisz być obecny w lokalnym opakowaniu, jeśli chcesz rozwijać swój biznes.

Tuż pod nimi znajduje się Tripadvisor, Yelp i wszystkie te zbiorcze witryny. Dopiero gdy dojdziemy do przymusowego umieszczenia w wykazie, zaczynamy zdobywać lokalne firmy. Ale zgadnij co? Oba te widzimy tutaj, czy są tutaj na górze? Oni nie są. Ich witryna znajduje się tutaj na stronie głównej, ale zgadnij, gdzie prawdopodobnie większość ludzi będzie szukać, gdy będą szukać restauracji w ich pobliżu? Czy ta lista jest tutaj.

Chociaż ta firma tutaj na dole wykonała przyzwoitą robotę, kierując ludzi na ich stronę internetową, większość ludzi prawdopodobnie nigdy się z nimi nie zaangażuje, ponieważ ludzie angażują się tutaj, ponieważ szukają czegoś w pobliżu, chcą zobaczyć mapy.

W tym miejscu możesz chcieć inaczej skoncentrować się na zapytaniu takim jak to, w którym posiadasz pozycję pierwszą lub nawet jesteś na pierwszej stronie, nie ma znaczenia, jeśli nie pojawisz się w lokalnym pakiecie. Jeśli zejdziemy w dół, są też najważniejsze historie. Być może zechcesz zadać sobie pytanie: „Jak możemy sprawić, by nasza firma była prezentowana przez lokalne firmy lub jeden z wielu dostępnych na rynku agregatów USA Today?”.

To może być sztuka, o której chciałbyś pomyśleć. Może potrzebujesz Facebooka. Strona tej firmy na Facebooku również jest w rankingu. Ale znowu, ta firma nie pojawia się tutaj w pierwszej trójce lokalnej paczki.

Fajnie, że ich strona internetowa i Facebook są tutaj. Mają dwa miejsca. Wyobraź sobie, że gdyby mieli również pakiet lokalny, ta firma będzie miała teraz trzy wykazy na stronie głównej. Cztery, jeśli policzysz teraz OpenTable. W tym przypadku wykonali całkiem przyzwoitą robotę, ale najważniejszą w tym przypadku jest miejscowa paczka.

Możesz także zobaczyć powiązane wyszukiwania, w których zamierzasz oznaczyć swoją firmę, aby upewnić się, że Twoje logo może zostać tutaj wciągnięte. Oto kilka innych pytań, o których warto pomyśleć; najlepszy lunch z dziećmi, najlepsze restauracje w pobliżu, restauracje przyjazne dla grup.

Wszystkie trzy z nich mogą być bardzo istotne dla lokalnej firmy, która chce uzyskać pozycję w rankingu pod kątem tego konkretnego terminu. Ponownie, to jest zapytanie lokalne i widać, że to nie Google twojej babci. To nowy i ulepszony sposób patrzenia na SERP.

Próbują jak najszybciej przekazać ludziom potrzebne im informacje, aby mogli uzyskać poprawną odpowiedź. Niezależnie od tego, czy szukają restauracji, szukają sposobu na wykonanie szablonu, czy próbują nauczyć się czegoś innego.

Pytanie 3: Jak się zrelaksować

Przyjrzyjmy się jeszcze jednemu. W przypadku tego ostatniego pytania, jak się zrelaksować. Zazwyczaj, gdy masz jakiś artykuł z poradami, zobaczysz fragment z wyróżnieniem. To dość powszechne. Zwróć także uwagę na to, co robi tutaj Google, pomagają również zawęzić wyszukiwanie. Google chce, abyś uzyskał bardzo konkretną odpowiedź. Chcą pomóc Ci znaleźć właściwy.

Widzieli również pokrewne terminy, takie jak dla kobiet, jak się zrelaksować. Dla mężczyzn, dziewczyny, w pobliżu mojego chłopaka, partnera lub rodzica. Jest to bardzo relacyjne, jeśli spojrzysz na to zapytanie.

Nie dostaniesz tych informacji, jeśli tylko spojrzysz na narzędzie SEO, musisz przejść do SERP, aby to znaleźć. Zauważyliśmy, że jest krok 1, 2 i 3 przechodzący przez to z Healthline. Prawdopodobnie mają artykuł z kroku 1, 2 i 3, który poprowadzi Cię przez proces.

Google wciąga to do funkcji SERP i zauważa, co jest tuż pod tym, to „Ludzie też pytają”, jeszcze nie przewinąłem, ale pozycja pierwsza nawet tutaj nie jest. Muszę przewinąć poniżej zakładki w pozycji pierwszej, a zaraz pod nią znajdują się filmy.

I znowu, najwspanialsza, technicznie rzecz biorąc, ta strona zajmuje jedną pozycję pod względem terminu, jak się zrelaksować, ale są one niewidoczne, dopóki nie przewinę. A potem są wciśnięte między dwie funkcje SERP, które moim zdaniem utrudniają użytkownikowi kliknięcie tego linku.

To jest obszar, w którym ta firma może chcieć zastanowić się, jak stworzyć artykuł, który otrzyma ten wyróżniony fragment? A może musimy zacząć dodawać wideo do naszych treści, ponieważ jesteśmy wtłoczeni między dwie funkcje SERP, które są o wiele bardziej atrakcyjne wizualnie niż nasz link. Mimo że poniżej mamy kilka linków do widoku, nie wyróżniamy się, trochę gubimy się w miksie.

Pod filmem widzimy naturalne wyszukiwania organiczne. Widzimy tutaj kilka dodatkowych kroków z pewnymi znacznikami. Poniżej mamy kilka zdjęć. Powiązaliśmy wyszukiwanie z hobby.

Oto sposoby, dzięki którym możesz dodać dodatkowe korzyści do swoich treści. Ponieważ korzystamy z SERP, możemy zacząć widzieć rodzaje treści, które musimy uszeregować. Istnieje wiele możliwości, jakie nasza firma ma do zaszeregowania, niezależnie od tego, czy jest to nasza witryna internetowa, pakiet lokalny, kanał YouTube, kanały mediów społecznościowych, a także wykorzystanie ich, aby upewnić się, że nasza jednostka biznesowa ma jak największą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Posiadanie odpowiedniej treści nigdy nie wystarczy. Musisz upewnić się, że treść jest czytelna dla maszyn i że wyszukiwarki rozumieją ją na bardzo głębokim poziomie.

Posiadanie odpowiedniej treści nigdy nie wystarczy. Musisz upewnić się, że treść jest czytelna dla maszyn i że wyszukiwarki rozumieją ją na bardzo głębokim poziomie. Cóż, robisz to, dodając uporządkowane dane.

Uporządkowane dane to ważna rzecz i to coś więcej niż tylko dodawanie danych z bloga i artykułów lub rzeczy, które są dostępne po wyjęciu z pudełka z wieloma naszymi narzędziami SEO lub wtyczkami. Aby uzyskać niektóre z tych wyników z elementami rozszerzonymi, musisz znać wymagania Google.

Opracowałem kurs, który pomoże Ci opanować uporządkowane dane na schema.org, aby pomóc Ci uzyskać wyniki z elementami rozszerzonymi, poprawić widoczność Twojej marki i zwiększyć liczbę linków, które możesz uzyskać w wynikach wyszukiwania. I chcę ci to dać z 25% rabatem, używając kodu YouTube. Możesz zarejestrować się już dziś na stronie learn.simplifiedsearch.net.

Jeśli masz jakiekolwiek inne pytania dotyczące tego, o czym rozmawialiśmy dzisiaj, na przykład funkcji SERP lub zaawansowanych funkcji lub innych rzeczy, które widzisz w wynikach wyszukiwania Google, skomentuj poniżej. Chętnie kontynuujemy tę rozmowę z Tobą. Nie zapomnij zasubskrybować i do następnego razu życzę udanego marketingu.