Cómo las funciones SERP impactan en la clasificación

En el último episodio de Hack My Growth, analizamos el impacto que tienen las funciones SERP en la posición de clasificación, las tasas de clics y el tráfico general.

Transcripción del vídeo:

Estamos hablando de las funciones SERP y el impacto que tienen en nuestra clasificación, tasas de clics, tráfico de marca y visibilidad para los clientes finales a los que estamos tratando de llegar.

Cómo las funciones SERP impactan en la clasificación

Echemos un vistazo a las características de SERP que están afectando los resultados de búsqueda de hoy y cómo afectan la clasificación de su sitio web dentro de Google y algunos de los otros motores de búsqueda.

¿Qué son las funciones SERP?

Estos también se conocen como características enriquecidas, y es un resultado en Google que no es uno de esos resultados orgánicos tradicionales. Hay una serie de estas características SERP en la actualidad. Algunos de los más frecuentes o los más comunes son:

1. Fragmentos enriquecidos
2. resultados pagados
3. Resultados universales
4. Gráfico de conocimiento

1. Fragmentos enriquecidos

Cuando observa un fragmento enriquecido, estas serán esas estrellas de revisión que se destacan en la clasificación de un producto. Un fragmento enriquecido también podría ser una lista de preguntas frecuentes o una lista de procedimientos que agrega una capa visual a un resultado existente.

2. Resultados pagados

También tienes los resultados pagados. Estas también se consideran características ricas y también se están expandiendo bastante con Google. Vemos no solo el AdWords tradicional, sino también Google Shopping y una serie de otras instancias o nuevas formas creativas de mostrar anuncios.

3. Resultados universales

También podemos ver resultados universales y estos aparecen además de esos resultados orgánicos. Tal vez un carrusel de imágenes o un carrusel de video, así como lo que se llama fragmentos destacados, por lo que esos son esos ceros de posición.

4. Gráfico de conocimiento

Entonces también tenemos datos de gráficos de conocimiento y esto generalmente aparece en paneles o cuadros, generalmente al costado de los resultados de búsqueda, pero a veces en la parte superior. Podría ser quizás el clima o algún tipo de información sobre una celebridad.

Si desea obtener más información sobre funciones enriquecidas o funciones SERP, solo lea un poco más sobre los diferentes tipos, consulte el artículo que estamos obteniendo aquí de Moz. Es un artículo muy bueno y hacen un gran trabajo cubriendo eso.

Estas son algunas de las características SERP más comunes.

Foto: Moz.com

Una vez más, esto se extrae de ese artículo de Moz y de algunas de las investigaciones que han realizado. Cosas como AdWords y los paquetes de imágenes de fragmentos destacados, tal vez artículos, tarjetas de conocimiento y similares. Hay muchos diferentes, pero estos tienden a ser los más comunes en los resultados de búsqueda de hoy.

Si desea observar todos los diferentes tipos y ver cómo se ven, a menudo puede ser bastante difícil, pero Cyrus Shepard hizo un buen trabajo al generar un resultado de búsqueda masivo, que incluye la mayoría de estas diferentes características enriquecidas. Y echemos un vistazo a eso ahora mismo.

Este es un mega resultado SERP y es súper largo, pero puedes ver cosas como un carrusel aquí arriba para restaurantes. Puede ver canciones, diferentes ubicaciones de anuncios relacionados con Taco Bell u otros anuncios donde puede comprar y comprar cosas.

Este es un gráfico de conocimiento sobre tacos. Aquí hay otro carrusel de anuncios. Puedes ver información de las calorías de un taco o imágenes de tacos, Taco Bell como empresa. Aquí hay mucha información como puedes ver. Hay tantos tipos diferentes, ya sea como un paquete local o alguien que escribe sobre tacos o imágenes. Aquí hay un mapa en sí.

Tiene artículos detallados, que serían como artículos de noticias. Hay otra versión de un anuncio. Hay muchas maneras diferentes en que se pueden mostrar y hay, incluso más, hoy que Cyrus puso este.

Este es un resultado SERP bastante grande y masivo. Y, sinceramente, si vieras uno como este, te explotaría la cabeza porque hay demasiada información aquí. Pero estas son algunas de las diferentes formas en que Google ahora muestra información dentro del ámbito de la búsqueda.

¿Cómo cambia la función SERP los resultados?

¿Cómo nos afecta esto a los SEO? ¿Cómo afecta esto la forma en que abordamos la clasificación o intentamos clasificar dentro de los resultados de búsqueda? Una herramienta interesante es este estudio de CTR realizado por Advanced Web Rankings, donde puede ver cuál sería la tasa de clics potencial en una determinada posición. Lo hacen del uno al 20.

Cuando observamos los resultados orgánicos naturales, podemos ver que, en una posición promedio, uno obtiene casi el 40% de los clics. El 38,13% de los clics van a la posición uno, que es masiva. Puedes ver que empequeñece. Es casi tres veces la cantidad de clics que en la posición dos y se reduce bastante rápido aquí. Esta es solo una lista orgánica sin agregar ninguna característica SERP a la mezcla.

¿Qué sucede con la posición uno una vez que comenzamos a ver más funciones SERP? Bueno, solo agregué algunos, algunos de los más comunes, como orgánico con 'La gente también pregunta' u orgánico con un fragmento destacado y 'La gente también pregunta', u orgánico con un paquete local.

Cuando observamos simplemente agregar 'La gente también pregunta', la posición uno cae siete puntos. En lugar de ser el 38% de los clics, ahora tiene 31. ¿Qué sucede cuando agregamos un fragmento destacado a la mezcla? Baja a 19,5.

Automáticamente, comenzamos a ver cómo se cierra la brecha entre uno y dos. Esto es un poco difícil de leer por la forma en que se superponen los colores aquí, pero se puede ver en las listas orgánicas normalmente, la posición uno sería 38, la posición dos aquí abajo.

Sin embargo, una vez que comenzamos a agregar algunas de estas otras características, se vuelve un poco más cercano entre uno y dos donde casi la posición uno no es tan importante como solía ser. Además, cuando añadimos un pack local, baja aún más. Estamos hablando del 16% de los clics y ¿por qué?

Bueno, el comportamiento del usuario está empezando a cambiar. Tal vez están haciendo una pregunta y 'La gente también pregunta' los está ayudando a incitarlos a profundizar, tal vez hacer una pregunta diferente, o tal vez el fragmento destacado responde a la pregunta, o tal vez simplemente se confunde tanto en la clasificación que es Es difícil ver la posición uno ahora.

Lo mismo con el paquete local cuando eres un negocio local. Es por eso que escuchar a Google My Business es tan importante para asegurarse de que lo tenga en cuenta cuando intente clasificar su negocio, no solo su sitio.

Muchas veces consideramos que el SEO clasifica una URL, pero en el mundo actual, se trata más de clasificar su negocio y todas las diferentes entidades que posee su negocio que posiblemente podría obtener ubicaciones SERP para su negocio.

Cómo optimizar para los SERP de hoy

Entonces, ¿cómo optimizamos para las SERP de hoy?

Lo primero que tenemos que hacer, tenemos que mirar las SERPs. Tenemos que entender lo que está pasando dentro de una consulta específica. Luego, debemos comprender todas las diferentes funciones que están disponibles para nosotros, desde los anuncios hasta las funciones orgánicas y dónde se ubican dentro de los resultados de búsqueda. Y, por último, debemos crear una lista de tipos de contenido que necesitamos para maximizar nuestras posibilidades de clasificación. Una vez más, esto se remonta no solo a clasificar nuestro sitio web, sino también a buscar formas de clasificar nuestro negocio.

Echemos un vistazo a algunas consultas diferentes y cómo podemos abordar su optimización para los SERP de hoy.

Consulta n.º 1: plantilla de vídeo de marketing

Para esta primera consulta, estamos viendo una plantilla de video de marketing. Tal vez tenemos algunas plantillas que queremos compartir y ver. Lo primero que vemos es el paquete de anuncios aquí en la parte superior. No es tan fácil como solía ser distinguir los anuncios. Ahora, solo vemos este punto de anuncio en negrita y tenemos estos listados. Algunos de ellos parecen orgánicos.

Aquí tenemos la posición uno. Pero como puede ver, la posición uno está un poco desplazada por este resultado aquí mismo, donde tenemos una promoción, las plantillas y un carrusel de videos adjunto a su listado.

Luego, justo debajo de eso, tenemos videos. Aquí tenemos videos y la mayoría parece que provienen de canales de YouTube. Bajamos un poco más y tenemos otra lista con casi un control deslizante de imagen también. Luego, una sublista aquí debajo donde este negocio se está duplicando.

Luego tenemos un 'La gente también pregunta' y luego, tenemos algunos enlaces azules más, y luego tenemos otro carrusel de videos donde Google también nos brinda algunos otros usos o términos posibles, como ejemplos de plantillas de guiones gráficos aquí.

Luego tenemos un paquete de anuncios en la parte inferior y luego búsqueda relacionada con otra función SERP aquí con algunas preguntas más que podemos ver, y luego 'Términos relacionados'.

Este es un resultado bastante cargado. Como puede ver, hay varios tipos diferentes de contenido que podemos clasificar, ya sea un anuncio que tengamos, imágenes, IMA o videos. Tal vez aprovechar YouTube aquí sería una buena jugada, además de ver algunas de estas otras preguntas que podríamos querer agregar a nuestro contenido o crear contenido adicional al que podamos vincular y crear un buen grupo de temas, todo el camino hasta términos o entidades adicionales que podríamos querer ver también.

Si me clasifico para esto o me dirijo a este, tengo varias cosas diferentes que debo hacer. Necesito crear imágenes. Necesito crear videos. Necesito asegurarme de que estoy respondiendo estas preguntas. Incluso podría querer mirar el paquete de anuncios si lo necesito para colocarme en el puesto ahora. Pero incluso haciendo esto, podría clasificarlo como un video.

Podría clasificar estas imágenes aquí. Podría intentar clasificar algunas imágenes aquí, adjuntarlas y agregar datos estructurados a mis imágenes para que aparezcan en un carrusel de imágenes como este. O crear algunos videos aquí también en mi canal de YouTube para que eso también se clasifique.

Quiero tener en cuenta todo eso. Quiero ver los activos que tengo actualmente en mi sitio web y luego trabajar a la inversa y ver cómo quiero construir todo esto junto.

Esta es una consulta. Está empezando a ser mucho más complicado. En el mundo de la búsqueda, tenemos que tener en cuenta todas estas cosas porque la realidad es mordible aquí mismo, están en la posición uno. Están aplastados entre todo este otro contenido. Son casi invisibles a pesar de que ocupan el primer lugar en esta consulta.

Y es un poco loco pensar en el día de hoy, pero el número uno puede no ser tan beneficioso en todos los casos. Es posible que desee considerar tener oportunidades para clasificarse de otras maneras para crear un mayor potencial para que alguien se involucre con su marca y no solo con su sitio web.

Consulta #2: Restaurante Mexicano

Echemos un vistazo a una consulta local. Digamos que tengo un negocio local aquí, un restaurante mexicano. Lo primero que veo es el paquete local. Para las empresas locales, esto es imprescindible. Tienes que tener presencia en el pack local si quieres hacer crecer tu negocio.

Justo debajo tenemos Tripadvisor, Yelp y todos estos sitios agregados. No es hasta que llegamos a la lista forzada que comenzamos a tener negocios locales. ¿Pero adivina que? Ambos de estos aquí podemos ver, ¿están aquí en la parte superior? Ellos no están. Su sitio web se ubica aquí en la página de inicio, pero ¿adivina dónde buscará la mayoría de las personas cuando busquen un restaurante cerca de ellos? Es este listado aquí arriba.

Si bien este negocio aquí abajo hizo un trabajo decente al llevar a las personas a su sitio web, la mayoría de las personas probablemente nunca interactuarán con ellos porque las personas interactúan aquí porque están buscando algo cerca de ellos, quieren ver los mapas.

Aquí es donde es posible que desee enfocarse de manera diferente para una consulta como esta en la que posee la posición uno o incluso está en la primera página, no importa si no aparece en el paquete local. Si bajamos, también hay noticias destacadas. Es posible que desee comenzar a preguntarse: "¿Cómo podemos hacer que nuestro negocio se presente tal vez en el negocio local o en uno de los muchos agregados de USA Today que existen?"

Esa podría ser una jugada en la que quieras pensar. Tal vez necesites tener un Facebook. La página de Facebook de esta empresa también está clasificada. Pero, de nuevo, esta empresa no aparece aquí entre los tres primeros del paquete local.

Es genial que su sitio web y Facebook estén aquí. Tienen dos lugares. Imagínese si también tuvieran el paquete local, ese negocio ahora tendrá tres listados en la página de inicio. Cuatro, si cuentas el OpenTable ahora. Han hecho un trabajo bastante decente en ese caso, pero el más importante, en este caso, es el paquete local.

También puede ver las búsquedas relacionadas en las que va a marcar su negocio para asegurarse de que su logotipo pueda aparecer aquí. Estas son algunas otras consultas en las que quizás desee pensar; el mejor almuerzo con niños, los mejores restaurantes cerca de mí, restaurantes para grupos.

Los tres pueden ser muy relevantes para una empresa local que quiere clasificar para este término específico. De nuevo, esta es una consulta local y puedes ver que no es el Google de tu abuela. Es una forma nueva y mejorada de ver las SERP.

Están tratando de dar a las personas la información que desean lo más rápido posible para que puedan obtener la respuesta correcta. Ya sea que estén buscando un restaurante, descubriendo cómo hacer una plantilla o tratando de aprender algo más.

Consulta #3: Cómo relajarse

Echemos un vistazo a uno más. Para esta última consulta, cómo relajarse. Por lo general, cuando tiene algún tipo de artículo de instrucciones, verá un fragmento destacado. Es bastante común. Fíjese también en lo que Google está haciendo aquí, también lo están ayudando a reducir su búsqueda. Google quiere que llegues a una respuesta muy específica. Quieren ayudarlo a encontrar el adecuado.

También han visto términos relacionados como para las mujeres, cómo relajarte. Para hombres, una novia, alrededor de mi novio, pareja o padre. Esto es muy relacional si miras esta consulta.

No obtendrá esta información si solo mira una herramienta de SEO, tiene que ir a los SERP para encontrar esto. Notamos aquí que hay un paso 1, 2 y 3 que va desde Healthline hasta el final. Probablemente tengan un artículo con los pasos 1, 2 y 3 que lo guiarán a través de cómo hacer esto.

Google introduce esto en las funciones SERP y observa lo que está justo debajo de eso, es 'La gente también pregunta', aún no me he desplazado, pero la posición uno ni siquiera está aquí. Tengo que desplazarme debajo del pliegue en la posición uno y luego justo debajo de eso hay videos.

Nuevamente, mejor, este sitio web está clasificado técnicamente como uno para el término cómo relajarse, pero son invisibles hasta que me desplazo. Y luego están intercalados entre dos funciones SERP que, en mi opinión, dificultan que el usuario haga clic en este enlace.

Esta es un área en la que esta empresa podría querer pensar en cómo podemos crear un artículo que gane este fragmento destacado. O tal vez necesitemos comenzar a agregar un video a nuestro contenido porque nos vemos atrapados entre dos funciones SERP, que son mucho más atractivas visualmente que nuestro enlace. A pesar de que tenemos algunos enlaces visuales aquí abajo, no nos destacamos, nos estamos perdiendo en la mezcla.

Debajo del video, vemos las búsquedas orgánicas naturales. Vemos algunos pasos adicionales aquí con algunas marcas de procedimientos. Entonces tenemos algunas imágenes abajo aquí. Tenemos búsqueda relacionada con aficiones.

Estas son las formas en que puede agregar beneficios adicionales a su contenido. A medida que usamos las SERP, podemos comenzar a ver los tipos de contenido que necesitamos clasificar. Hay una serie de oportunidades que nuestra empresa tiene para clasificar, ya sea nuestro sitio web, paquete local, canal de YouTube, canales de redes sociales y aprovecharlos para garantizar que nuestra entidad comercial tenga la mayor visibilidad posible dentro de los resultados de búsqueda.

Tener el contenido correcto nunca será suficiente. Debe asegurarse de que el contenido sea legible por máquina y que los motores de búsqueda lo entiendan a un nivel muy profundo.

Tener el contenido correcto nunca será suficiente. Debe asegurarse de que el contenido sea legible por máquina y que los motores de búsqueda lo entiendan a un nivel muy profundo. Bueno, lo haces agregando datos estructurados.

Los datos estructurados son algo importante, y es más que solo agregar datos de blogs y artículos o las cosas que vienen de fábrica con muchas de nuestras herramientas o complementos de SEO en la actualidad. Debe comprender los requisitos establecidos por Google para obtener algunos de estos resultados enriquecidos.

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Si tiene alguna otra pregunta sobre lo que hablamos hoy, tal vez sobre las funciones SERP o las funciones enriquecidas o cualquier otra cosa que esté viendo en los resultados de búsqueda de Google, comente a continuación. Nos encantaría continuar esta conversación contigo. No olvides suscribirte y hasta la próxima, feliz marketing.