Bagaimana SERP Menampilkan Peringkat Dampak

Dalam episode terbaru Hack My Growth, kami melihat dampak fitur SERP pada posisi peringkat, rasio klik-tayang, dan lalu lintas secara keseluruhan.

Transkrip Video:

Kami berbicara tentang fitur SERP dan dampaknya terhadap peringkat, rasio klik-tayang, lalu lintas merek, dan visibilitas kami kepada pelanggan akhir yang kami coba jangkau.

Bagaimana SERP Menampilkan Peringkat Dampak

Mari kita lihat fitur SERP yang memengaruhi hasil pencarian hari ini dan bagaimana fitur tersebut memengaruhi peringkat situs web Anda di dalam Google dan beberapa mesin pencari lainnya.

Apa itu Fitur SERP?

Ini juga disebut sebagai fitur yang kaya, dan ini adalah hasil di Google yang bukan salah satu dari hasil organik tradisional tersebut. Ada sejumlah fitur SERP ini hari ini. Beberapa yang paling umum atau paling umum adalah:

1. Cuplikan kaya
2. Hasil berbayar
3. Hasil universal
4. Grafik pengetahuan

1. Cuplikan Kaya

Saat Anda melihat cuplikan kaya, ini akan menjadi bintang ulasan yang menonjol untuk peringkat produk. Cuplikan kaya juga bisa berupa daftar FAQ atau daftar petunjuk yang menambahkan lapisan visual ke hasil yang ada.

2. Hasil Berbayar

Anda juga memiliki hasil berbayar. Ini juga dianggap sebagai fitur yang kaya dan ini berkembang sedikit juga dengan Google. Kami tidak hanya melihat AdWords tradisional tetapi juga Google Belanja dan sejumlah contoh lain atau cara kreatif baru untuk menampilkan iklan.

3. Hasil Universal

Kami juga dapat melihat hasil universal dan ini muncul di samping hasil organik tersebut. Mungkin korsel gambar atau korsel video, serta apa yang disebut cuplikan unggulan jadi itu adalah posisi nol itu.

4. Grafik Pengetahuan

kita juga memiliki data grafik pengetahuan dan ini biasanya muncul di panel atau kotak biasanya di samping hasil pencarian, tetapi terkadang di atas. Mungkin cuaca atau semacam informasi tentang seorang selebriti.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang fitur kaya atau fitur SERP, baca saja sedikit lebih banyak tentang jenis yang berbeda, lihat artikel yang kami dapatkan di sini dari Moz. Ini artikel yang sangat bagus dan mereka melakukan pekerjaan yang bagus untuk menutupinya.

Ini adalah beberapa fitur SERP yang paling umum.

Foto: Moz.com

Sekali lagi, ini diambil dari artikel Moz dan beberapa penelitian yang telah mereka lakukan. Hal-hal seperti AdWords dan paket gambar cuplikan unggulan, mungkin artikel, kartu pengetahuan, dan sejenisnya. Ada banyak yang berbeda, tetapi ini cenderung menjadi yang paling umum dalam hasil pencarian hari ini.

Jika Anda ingin melihat semua jenis yang berbeda dan melihat tampilannya, itu sering kali cukup sulit, tetapi Cyrus Shepard melakukan pekerjaan yang baik untuk membuat hasil pencarian besar-besaran, yang mencakup sebagian besar fitur kaya yang berbeda ini. Dan mari kita lihat itu sekarang.

Ini adalah hasil SERP mega dan sangat panjang, tetapi Anda dapat melihat hal-hal seperti korsel di sini untuk restoran. Anda dapat melihat lagu, berbagai penempatan iklan yang terkait dengan Taco Bell, atau iklan lain tempat Anda dapat berbelanja dan membeli barang.

Ini adalah grafik pengetahuan tentang taco. Inilah korsel iklan lainnya. Anda dapat melihat informasi tentang kalori taco atau gambar taco, Taco Bell sebagai perusahaan. Ada banyak informasi di sini seperti yang Anda lihat. Ada begitu banyak jenis yang berbeda, apakah itu seperti paket lokal atau seseorang yang menulis tentang taco, atau gambar. Berikut peta itu sendiri.

Anda memiliki artikel yang mendalam, yang akan seperti artikel berita. Ada versi lain dari iklan. Ada banyak cara berbeda untuk menampilkannya dan ada lebih banyak lagi, hari ini daripada yang dilakukan Cyrus pada yang satu ini.

Ini adalah hasil SERP yang cukup besar dan masif. Dan sejujurnya, jika Anda melihat yang seperti ini, kepala Anda akan meledak karena terlalu banyak informasi di sini. Tetapi ini adalah beberapa cara berbeda yang Google sekarang tampilkan dalam bidang pencarian.

Bagaimana Fitur SERP Mengubah Hasil?

Bagaimana hal ini memengaruhi kita sebagai SEO? Bagaimana hal ini memengaruhi cara kami mendekati peringkat atau mencoba memberi peringkat dalam hasil pencarian? Alat yang keren adalah studi RKPT yang dilakukan oleh Tingkatan Web Lanjutan, di mana Anda dapat melihat berapa rasio klik-tayang potensial yang akan diperingkatkan pada posisi tertentu. Mereka melakukannya satu sampai 20.

Ketika kita melihat hasil organik alami, kita dapat melihat bahwa rata-rata posisi seseorang mendapatkan hampir 40% dari klik. 38,13% klik masuk ke posisi satu, yang sangat besar. Anda dapat melihat bahwa itu kerdil. Ini hampir tiga kali lipat jumlah klik sebagai posisi dua dan itu berhenti cukup cepat di sini. Ini hanya daftar organik tanpa menambahkan fitur SERP ke dalam campuran.

Apa yang terjadi pada posisi satu setelah kami mulai melihat lebih banyak fitur SERP? Yah, saya baru saja menambahkan beberapa, beberapa yang lebih umum, hal-hal seperti organik dengan 'Orang Juga Bertanya' atau organik dengan cuplikan unggulan dan 'Orang Juga Bertanya', atau organik dengan paket lokal.

Ketika kita melihat hanya menambahkan 'Orang Juga Bertanya', posisi satu turun tujuh poin. Alih-alih menjadi 38% dari klik, sekarang menjadi 31. Apa yang terjadi saat kami menambahkan cuplikan unggulan ke dalam campuran? Turun ke 19,5.

Otomatis, kita mulai melihat gap yang menutup antara satu dan dua. Ini agak sulit dibaca dengan cara berlapis warna di sini, tetapi Anda dapat melihat di daftar organik biasanya, posisi satu adalah 38, posisi dua di bawah sini.

Namun, begitu kami mulai menambahkan beberapa fitur lain ini, itu akan menjadi sedikit lebih dekat antara satu dan dua di mana hampir posisi satu tidak sepenting dulu. Selanjutnya, ketika kami menambahkan paket lokal, itu turun lebih jauh. Kita berbicara tentang 16% klik dan mengapa demikian?

Nah, perilaku pengguna mulai berubah. Mungkin mereka mengajukan pertanyaan dan 'Orang Juga Bertanya' membantu mereka mendorong mereka untuk masuk lebih dalam, mungkin mengajukan pertanyaan yang berbeda, atau mungkin cuplikan unggulan menjawab pertanyaan itu, atau mungkin hanya mengacak peringkatnya sehingga sulit untuk melihat posisi satu sekarang.

Sama dengan paket lokal ketika Anda adalah bisnis lokal. Itulah mengapa mendengarkan Google Bisnisku sangat penting untuk memastikan bahwa Anda memperhitungkannya saat mencoba memberi peringkat pada bisnis Anda, bukan hanya situs Anda.

Sering kali kita melihat SEO sebagai peringkat URL, tetapi di dunia sekarang ini, ini lebih tentang memberi peringkat pada bisnis Anda dan semua entitas berbeda yang dimiliki bisnis Anda sehingga Anda mungkin bisa mendapatkan penempatan SERP untuk bisnis Anda.

Cara Mengoptimalkan SERP Hari Ini

Bagaimana kita mengoptimalkan SERP hari ini?

Hal pertama yang harus kita lakukan, kita harus melihat SERPs. Kita harus memahami apa yang terjadi dalam kueri tertentu. Kemudian kita perlu memahami semua fitur berbeda yang tersedia untuk kita, mulai dari iklan hingga fitur organik dan di mana mereka berada dalam hasil pencarian. Dan terakhir, kita perlu membuat daftar jenis konten yang kita butuhkan untuk memaksimalkan peluang peringkat kita. Sekali lagi, ini kembali ke tidak hanya memberi peringkat situs web kami tetapi juga mencari cara untuk menentukan peringkat bisnis kami.

Mari kita lihat beberapa kueri yang berbeda dan bagaimana pendekatan kami untuk mengoptimalkannya untuk SERP hari ini.

Kueri #1: Template Video Pemasaran

Untuk kueri pertama ini, kami sedang melihat template video pemasaran. Mungkin kami memiliki beberapa template yang ingin kami bagikan dan lihat. Hal pertama yang kita lihat adalah paket iklan di sini di bagian atas. Tidak semudah dulu untuk membedakan iklan. Sekarang, kami baru saja melihat titik iklan tebal ini dan kami memiliki daftar ini. Beberapa dari mereka terlihat organik.

Kami memiliki posisi satu di sini. Tapi seperti yang Anda lihat, posisi satu agak ramai dengan hasil ini di sini di mana kami memiliki promo, template, dan carousel video yang dilampirkan ke daftar mereka.

Kemudian tepat di bawahnya, kami memiliki video. Di sini kami memiliki video dan sebagian besar sepertinya berasal dari saluran YouTube. Kami turun sedikit lebih jauh dan kami memiliki daftar lain dengan hampir seperti slider gambar juga. Kemudian sub daftar di bawah ini di mana bisnis ini berlipat ganda.

Kemudian kami mendapatkan 'Orang Juga Bertanya' dan kemudian, kami memiliki beberapa tautan biru lagi, dan kemudian kami memiliki korsel video lain di mana Google juga memberi kami beberapa kemungkinan penggunaan atau istilah lain seperti contoh template storyboard di sini.

Kemudian kami memiliki paket iklan di bagian bawah dan kemudian pencarian terkait dengan fitur SERP lain di sini dengan beberapa pertanyaan lagi yang dapat kami lihat, dan kemudian 'Istilah Terkait'.

Ini adalah hasil yang cukup dimuat. Seperti yang Anda lihat, ada beberapa jenis konten yang dapat kami rangking, apakah itu iklan yang kami miliki, gambar, IMA, atau video. Mungkin memanfaatkan YouTube di sini akan menjadi permainan yang bagus, serta melihat beberapa pertanyaan lain yang mungkin ingin kami tambahkan ke konten kami atau membuat konten tambahan yang dapat kami tautkan dan membuat kluster topik yang bagus, sampai ke istilah atau entitas tambahan yang mungkin ingin kita lihat juga.

Jika saya memberi peringkat untuk ini atau saya menargetkan yang ini, saya memiliki sejumlah hal berbeda yang perlu saya lakukan. Saya perlu membuat gambar. Saya perlu membuat video. Saya perlu memastikan bahwa saya menjawab pertanyaan-pertanyaan ini. Saya bahkan mungkin ingin melihat paket iklan jika perlu untuk mendapatkan posisi itu sekarang. Tetapi bahkan dengan melakukan ini, saya dapat memberi peringkat ini sebagai video.

Saya bisa memberi peringkat gambar-gambar ini di sini. Saya dapat mencoba memberi peringkat beberapa gambar di sini, melampirkannya, dan menambahkan data terstruktur ke gambar saya sehingga gambar tersebut muncul di carousel gambar seperti ini. Atau buat beberapa video di sini juga di saluran YouTube saya untuk mendapatkan peringkat juga.

Saya ingin memperhitungkan semua itu. Saya ingin melihat aset yang saat ini saya miliki di situs web saya dan kemudian bekerja secara terbalik dan melihat bagaimana saya ingin membangun semua ini bersama-sama.

Ini adalah salah satu permintaan. Ini mulai menjadi jauh lebih rumit. Dalam dunia pencarian, kita harus memperhitungkan semua hal ini karena kenyataannya Biteable di sini, mereka posisi satu. Mereka hancur di antara semua konten lain ini. Mereka hampir tidak terlihat meskipun mereka peringkat nomor satu untuk kueri ini.

Dan itu agak gila untuk dipikirkan hari ini, tetapi nomor satu mungkin tidak bermanfaat dalam semua kasus. Anda mungkin ingin melihat peluang untuk menentukan peringkat dengan cara lain untuk menciptakan lebih banyak potensi bagi seseorang untuk terlibat dengan merek Anda dan bukan hanya situs web Anda.

Pertanyaan #2: Restoran Meksiko

Mari kita lihat kueri lokal. Katakanlah saya menjalankan bisnis lokal di sini, sebuah restoran Meksiko. Hal pertama yang saya lihat adalah paket lokal. Untuk perusahaan lokal, ini adalah suatu keharusan. Anda harus memiliki kehadiran di paket lokal jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda.

Tepat di bawahnya kami mendapatkan Tripadvisor, Yelp, dan semua situs agregat ini. Tidak sampai kita sampai pada daftar paksa kita mulai mendapatkan bisnis lokal. Tapi coba tebak? Keduanya di sini bisa kita lihat, apakah mereka di sini di atas? Mereka tidak. Situs web mereka menempati peringkat di sini di beranda, tetapi coba tebak di mana kebanyakan orang mungkin akan mencari ketika mereka mencari restoran di dekat mereka? Apakah ini daftar di sini.

Sementara bisnis ini di sini melakukan pekerjaan yang layak untuk mengarahkan orang ke situs web mereka, kebanyakan orang mungkin tidak akan pernah terlibat dengan mereka karena orang-orang terlibat di sini karena mereka mencari sesuatu di dekat mereka, mereka ingin melihat peta.

Di sinilah Anda mungkin ingin fokus secara berbeda untuk kueri seperti ini di mana memiliki posisi satu atau bahkan berada di halaman pertama, tidak masalah jika Anda tidak muncul di paket lokal. Jika kita turun, ada juga cerita atas. Anda mungkin ingin mulai bertanya pada diri sendiri, "Bagaimana kami bisa menampilkan bisnis kami mungkin oleh bisnis lokal atau salah satu dari banyak agregat USA Today yang ada di luar sana?"

Itu bisa menjadi permainan yang ingin Anda pikirkan. Mungkin Anda perlu memiliki Facebook. Halaman Facebook perusahaan ini juga mendapat peringkat. Tetapi sekali lagi, perusahaan ini tidak muncul di sini di tiga besar paket lokal.

Sangat menyenangkan bahwa situs web dan Facebook mereka ada di sini. Mereka memiliki dua tempat. Bayangkan jika mereka juga memiliki paket lokal, bisnis itu sekarang akan memiliki tiga daftar di beranda. Empat, jika Anda menghitung OpenTable sekarang. Mereka telah melakukan pekerjaan yang cukup baik dalam kasus itu, tetapi yang paling penting, dalam hal ini, adalah paket lokal.

Anda juga dapat melihat pencarian terkait di mana Anda akan menandai bisnis Anda untuk memastikan logo Anda mungkin bisa ditarik ke sini. Ini adalah beberapa pertanyaan lain yang mungkin ingin Anda pikirkan; makan siang terbaik dengan anak-anak, restoran terbaik di dekat saya, restoran ramah grup.

Ketiganya bisa sangat relevan dengan bisnis lokal yang ingin menentukan peringkat untuk istilah khusus ini. Sekali lagi, ini adalah kueri lokal dan Anda dapat melihatnya bukan Google milik nenek Anda. Ini adalah cara baru dan lebih baik untuk melihat SERP.

Mereka mencoba memberi orang informasi yang mereka inginkan secepat mungkin sehingga mereka bisa mendapatkan jawaban yang benar. Baik mereka sedang mencari restoran, menemukan cara membuat template, atau mencoba mempelajari hal lain.

Pertanyaan #3: Cara Bersantai

Mari kita lihat satu lagi. Untuk pertanyaan terakhir ini, bagaimana cara bersantai. Biasanya ketika Anda memiliki semacam artikel petunjuk, Anda akan melihat cuplikan unggulan. Ini cukup umum. Perhatikan juga apa yang Google lakukan di sini, mereka juga membantu Anda mempersempit pencarian Anda. Google ingin Anda mendapatkan jawaban yang sangat spesifik. Mereka ingin membantu Anda menemukan yang tepat.

Mereka juga telah melihat istilah terkait seperti untuk wanita, bagaimana membuat diri Anda rileks. Untuk pria, pacar, sekitar pacar, pasangan, atau orang tua. Ini sangat relasional jika Anda melihat kueri ini.

Anda tidak akan mendapatkan informasi ini jika Anda hanya melihat alat SEO, Anda harus pergi ke SERP untuk menemukan ini. Kami perhatikan di sini ada langkah 1, 2, dan 3 melalui ini dari Healthline. Mereka mungkin memiliki artikel langkah 1, 2, dan 3 yang memandu Anda melalui cara melakukannya.

Google menarik ini ke dalam fitur SERP dan perhatikan apa yang tepat di bawahnya, itu 'Orang Juga Bertanya', saya belum menggulir, tetapi posisi satu bahkan tidak ada di sini. Saya harus menggulir lipatan bawah di posisi satu dan kemudian tepat di bawahnya adalah video.

Sekali lagi, terhebat, situs web ini secara teknis peringkat satu untuk istilah cara bersantai, tetapi mereka tidak terlihat sampai saya menggulir. Dan kemudian mereka diapit di antara dua fitur SERP yang menurut saya menyulitkan pengguna untuk mengklik tautan ini.

Ini adalah area di mana perusahaan ini mungkin ingin memikirkan tentang bagaimana kami dapat membuat artikel yang akan menghasilkan cuplikan unggulan ini? Atau mungkin kami perlu mulai menambahkan beberapa video ke konten kami karena kami terjebak di antara dua fitur SERP, yang jauh lebih menarik secara visual daripada tautan kami. Meskipun kami memiliki beberapa tautan penglihatan di bawah ini, kami tidak menonjol, kami agak tersesat.

Di bawah video, kami melihat pencarian organik alami. Kami memang melihat beberapa langkah tambahan di sini dengan beberapa markup cara. Kemudian kami memiliki beberapa gambar di bawah ini. Kami memiliki pencarian terkait dengan hobi.

Berikut adalah cara Anda dapat menambahkan manfaat tambahan ke konten Anda. Saat kami menggunakan SERP, kami dapat mulai melihat jenis konten yang perlu kami rangking. Ada sejumlah peluang yang dimiliki bisnis kami untuk menentukan peringkat apakah itu situs web kami, paket lokal, saluran YouTube, saluran media sosial, dan memanfaatkannya untuk memastikan bahwa entitas bisnis kami memiliki visibilitas sebanyak mungkin dalam hasil pencarian.

Memiliki konten yang tepat tidak akan pernah cukup. Anda harus memastikan bahwa konten dapat dibaca mesin dan mesin pencari memahaminya pada tingkat yang sangat dalam.

Memiliki konten yang tepat tidak akan pernah cukup. Anda harus memastikan bahwa konten dapat dibaca mesin dan mesin pencari memahaminya pada tingkat yang sangat dalam. Nah, Anda melakukannya dengan menambahkan data terstruktur.

Data terstruktur adalah hal yang penting, dan itu lebih dari sekedar menambahkan data blog dan data artikel atau hal-hal yang keluar dari kotak dengan banyak alat atau plugin SEO kami hari ini. Anda perlu memahami persyaratan yang dibuat oleh Google untuk mendapatkan beberapa hasil kaya ini.

Saya menyusun kursus yang membantu Anda menguasai data terstruktur di schema.org untuk membantu Anda memperoleh hasil kaya ini guna membantu meningkatkan visibilitas merek Anda dan memperluas jumlah tautan yang mungkin dapat Anda peroleh dalam hasil penelusuran. Dan saya ingin memberikan ini kepada Anda dengan diskon 25% menggunakan kode YouTube. Anda dapat mendaftar hari ini di learn.simplifiedsearch.net.

Jika Anda memiliki pertanyaan lain tentang apa yang kita bicarakan hari ini, mungkin tentang fitur SERP atau fitur kaya atau hal lain apa pun yang Anda lihat dalam hasil pencarian Google, silakan beri komentar di bawah. Kami ingin melanjutkan percakapan ini dengan Anda. Jangan lupa untuk berlangganan dan sampai waktu berikutnya, selamat pemasaran.