Co to jest reklama cyfrowa i jak to działa?

Reklama cyfrowa wykorzystuje kanały cyfrowe i inne platformy do komunikacji i promowania marki, produktów lub usług firmy. Składa się z działań wykonywanych przez przeglądarki internetowe, serwisy społecznościowe, blogi i aplikacje.

Reklamy cyfrowe obejmują tekst, obrazy, dźwięki i filmy. Mogą pomóc Ci osiągnąć wiele różnych celów biznesowych, w tym świadomość marki, zaangażowanie klientów, wprowadzanie nowych produktów i generowanie powtarzalnej sprzedaży.

Reklama cyfrowa wymaga inwestycji finansowych, dlatego ważne jest, aby dokładnie zrozumieć, w jaki sposób wdrożysz reklamy w swojej ogólnej strategii marketingowej. Ponieważ możliwości reklam wyszły poza ich wygląd, warto współpracować z ekspertem, aby określić najlepsze możliwości wykorzystania reklamy cyfrowej do nawiązania kontaktu z odbiorcami docelowymi.

Czym różni się reklama cyfrowa od reklamy tradycyjnej?

Główna różnica między reklamą cyfrową a tradycyjnym marketingiem polega na tym, że reklama cyfrowa jest elastyczna, a jednocześnie umożliwia dotarcie do precyzyjnie określonej grupy odbiorców.

Reklama cyfrowa jest niezwykle elastyczna pod względem budżetu. Twoje kampanie reklamowe mogą być tak samo drogie jak zwykła reklama lub więcej, ale są również dostępne dla małych firm. Większość reklam Google i reklam na Facebooku można skalować w górę lub w dół, aby dopasować się do budżetu dzięki ukierunkowanemu marketingowi.

Marketing ukierunkowany pozwala firmom reklamować się za pomocą precyzyjnej komunikacji, która łączy się z osobami, które najprawdopodobniej są zainteresowane ich produktami i usługami. Pozwala to na personalizację i dostosowywanie, których tradycyjne media nie oferują. Tradycyjne reklamy w czasopismach lub gazetach docierają do każdego, kto je czyta. Zamiast korzystać z tradycyjnych technik reklamowych, reklama cyfrowa umożliwia dotarcie do osób, które z większym prawdopodobieństwem zareagują na Twoją reklamę.

7 rodzajów reklamy cyfrowej do rozważenia

Tworząc strategię reklamy cyfrowej , ważne jest, aby wiedzieć, jakie typy są dostępne i najlepiej nadają się do osiągnięcia celów biznesowych. Przedstawimy siedem możliwości reklamy cyfrowej dostępnych dla każdej firmy. Przeanalizujemy każdą opcję i podkreślimy, jak działa, aby połączyć Cię z grupą docelową.

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania lub reklamy płatne za kliknięcie

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania lub PPC pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania lub w ich pobliżu dla odpowiednich słów kluczowych. Reklama w płatnym wyszukiwaniu składa się z nagłówka, opisu (czasami nazywanego „tekstem reklamy”) oraz linku do strony docelowej.

Treść strony powoduje wyświetlanie reklam displayowych, więc zazwyczaj są one mniej trafne w stosunku do intencji osób, które je przeglądają, niż reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania. Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania wyświetlają się również u góry strony wyników wyszukiwania Google, więc użytkownicy zwykle czytają i angażują się w te reklamy. Reklamy PPC mają zwykle wyższy współczynnik klikalności i generują więcej konwersji.

Reklamy płatne za kliknięcie opierają się na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby przyciągnąć docelowych odbiorców za pomocą bezpłatnych wyników wyszukiwania. Pozwala to zmniejszyć liczbę odbiorców spośród miliardów osób korzystających co godzinę z Google, aby nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami.

Mobilny marketing

Korzystanie z telefonów komórkowych wzrasta, a reklama mobilna staje się coraz ważniejszą formą reklamy. Reklama mobilna obejmuje między innymi wiadomości tekstowe, banery reklamowe i reklamy w aplikacji.

Ponieważ konsumenci spędzają więcej czasu w Internecie i korzystają z aplikacji na urządzeniach mobilnych, reklama mobilna staje się coraz ważniejsza, aby dotrzeć do nich tam, gdzie spędzają najwięcej czasu i wzbudzić ich zainteresowanie.

Reklama mobilna to coś, co lokalne firmy mogą uznać za jeden z najskuteczniejszych rodzajów marketingu, gdy klienci wyszukują hasło „firma blisko mnie”.

Retargeting/Remarketing

Remarketing to technika marketingu online skierowana do użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją witrynę lub firmę. Ma zachęcić ich do powrotu. Pliki cookie umożliwiają stronom internetowym przechowywanie niewielkich ilości informacji na Twoim komputerze. Retargeting wyświetla reklamy użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją witrynę, i zachęca ich do ponownego odwiedzenia.

Użytkownicy, którzy już weszli w interakcję z Twoją marką, najprawdopodobniej przekształcą się w klientów. Dlatego retargeting jest ważnym czynnikiem wpływającym na zwrot z inwestycji w reklamę między innymi dla firm eCommerce i SaaS.

Marketing wideo

Reklamy wideo obejmują wszystkie formy reklamy internetowej, które obejmują filmy, zwłaszcza te wyświetlane na początku lub pomiędzy strumieniami wideo w witrynach takich jak YouTube .

Użytkownicy smartfonów spędzają średnio od czterech do sześciu godzin dziennie na swoich urządzeniach mobilnych, w tym na oglądaniu filmów online. Wraz ze wzrostem konsumpcji wideo na urządzeniach mobilnych reklama wideo stała się coraz popularniejszym medium dla marketerów, dzięki któremu mogą docierać do klientów z angażującą treścią, która napędza kliknięcia i sprzedaż.

Reklama w mediach społecznościowych

Najpopularniejszymi platformami mediów społecznościowych do celów reklamowych są Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter i TikTok. Kiedy płatne reklamy pojawiają się na tych platformach lub innych przestrzeniach mediów społecznościowych, wchodzą one w zakres reklamy w mediach społecznościowych.

Jedną z głównych zalet reklamy w mediach społecznościowych jest możliwość promowania treści, które mogą być lubiane, udostępniane i komentowane przez odbiorców. To wzmacnia wpływ metod reklamowych w mediach społecznościowych, które generują dużo taniego zaangażowania, zwiększając świadomość marki i zwiększając ruch.

Reklama natywna

Reklama natywna jest definiowana przez swój wygląd, który pasuje do wyglądu otaczających treści. Reklama natywna może przybierać różne formy, w tym lokowania produktu lub recenzji w filmie, wyświetlania reklam na stronie, która łączy się z obrazami okładki lub reklam pisanych w treści.

Ponieważ reklamy natywne łączą się z treścią strony, są uważane za bardziej godne zaufania niż inne rodzaje reklam. Są również mniej uciążliwe i mają mniejszy wpływ na wrażenia użytkownika niż inne rozwiązania. Użytkownicy mogą nawet nie zauważyć, że klikają reklamę podczas interakcji z reklamami natywnymi. Z tego powodu reklamy natywne często powodują wzrost zaangażowania i wyższy współczynnik klikalności niż tradycyjne reklamy displayowe.

Reklama dźwiękowa

Witryny do strumieniowego przesyłania muzyki, takie jak Spotify i Pandora, umożliwiają słuchanie ulubionych utworów i podcastów z dowolnego miejsca. Mają ogromną publiczność. Dzięki marketingowi audio reklamodawcy mogą kierować do tych słuchaczy nagrania własnych reklam. Zazwyczaj możesz zrezygnować z reklam, kupując subskrypcję usługi przesyłania strumieniowego.

Spotify to jedna z najczęściej używanych aplikacji na świecie, a użytkownicy spędzają 27 godzin miesięcznie na słuchaniu na platformie. Reklamy audio omijają problem ślepoty na banery, umożliwiając reklamodawcom dostarczanie wysokiej jakości i zapadających w pamięć komunikatów, które docierają do dużej liczby odbiorców.

Reklamy cyfrowe mogą pomóc w uzyskaniu wymiernych wyników

Reklamy cyfrowe działają przy użyciu internetowych narzędzi reklamowych do prowadzenia badań, zarządzania, śledzenia i analizowania internetowych kampanii reklamowych. Reklama w mediach cyfrowych to nie tylko umieszczanie szybkich reklam cyfrowych na Facebooku, YouTube czy Google.

Gdy zostanie dobrze wykonany, marketing cyfrowy płynnie integruje się z wrażeniami użytkownika docelowego klienta w tej konkretnej witrynie, kierując go z powrotem do Twojej witryny i firmy. Co więcej, robi to organicznie.

Spersonalizowane reklamy cyfrowe mogą pomóc Ci dotrzeć do docelowych odbiorców. Zwiększa to współczynniki konwersji. A ponieważ jest cyfrowy, możesz łatwo i wirtualnie śledzić każdy krok, jaki robią Twoi klienci w związku z Twoją kampanią reklamową. Pozwala to osiągnąć zwrot z inwestycji, który nie jest możliwy w inny sposób.

Niektóre dane, które możesz śledzić za pomocą reklamy cyfrowej, to:

• Zasięg i wrażenia
• Współczynnik klikalności
• Konwersje
• Koszt pozyskania
• Zwrot z inwestycji

Wybierając strategię reklamy cyfrowej, pamiętaj, że tylko dlatego, że coś jest dostępne, nie oznacza, że ​​najlepiej odpowiada Twoim celom biznesowym. Specjalista ds. reklamy cyfrowej będzie z Tobą współpracować, aby określić najlepsze sposoby włączenia reklam do ogólnej strategii marketingu cyfrowego i pomóc w ustaleniu realistycznych celów budżetowych.