Cum prezintă SERP Clasamentul impactului

În cel mai recent episod din Hack My Growth, analizăm impactul pe care funcțiile SERP îl au asupra poziției în clasament, ratelor de clic și traficului general.

Transcriere video:

Vorbim despre caracteristicile SERP și despre impactul pe care îl au asupra clasării noastre, ratelor de clic, traficului mărcii și vizibilității pentru acești clienți finali pe care încercăm să-i ajungem.

Cum prezintă SERP Clasamentul impactului

Să aruncăm o privire la caracteristicile SERP care au impact asupra rezultatelor căutării de astăzi și asupra modului în care acestea influențează modul în care vă clasați site-ul în Google și în unele dintre celelalte motoare de căutare.

Care sunt caracteristicile SERP?

Acestea sunt denumite și funcții bogate și este un rezultat pe Google care nu este unul dintre acele rezultate organice tradiționale. Există o serie de aceste caracteristici SERP astăzi. Unele dintre cele mai răspândite sau cele mai comune sunt:

1. Fragmente bogate
2. Rezultate plătite
3. Rezultate universale
4. Graficul de cunoștințe

1. Fragmente bogate

Când te uiți la un fragment bogat, acestea vor fi acele vedete de recenzii care se remarcă pentru un clasament al produselor. Un fragment bogat ar putea fi, de asemenea, o listă cu întrebări frecvente sau o listă cu instrucțiuni care adaugă un strat vizual unui rezultat existent.

2. Rezultate plătite

Aveți și rezultatele plătite. Acestea sunt, de asemenea, considerate funcții bogate și acestea se extind destul de bine cu Google. Vedem nu numai AdWords tradițional, ci și Cumpărături Google și o serie de alte cazuri sau noi modalități creative de a afișa anunțuri.

3. Rezultate universale

De asemenea, putem vedea rezultate universale și acestea apar pe lângă acele rezultate organice. Poate un carusel de imagini sau un carusel video, precum și ceea ce se numește fragmente recomandate, așa că acestea sunt acele zerouri de poziție.

4. Graficul de cunoștințe

atunci avem și date din graficul cunoștințelor și acestea apar de obicei în panouri sau casete, de obicei lângă rezultatele căutării, dar uneori în partea de sus. Poate fi vremea sau un fel de informații despre o celebritate.

Dacă doriți să aflați mai multe despre caracteristicile bogate sau despre caracteristicile SERP, citiți puțin mai multe despre diferitele tipuri, consultați articolul pe care îl găsim aici de la Moz. Este un articol foarte bun și fac o treabă grozavă acoperind asta.

Acestea sunt unele dintre cele mai comune caracteristici SERP.

Foto: Moz.com

Din nou, acest lucru este extras din acel articol Moz și din cercetările pe care le-au făcut. Lucruri precum AdWords și pachetele de imagini cu fragmente recomandate, poate articole, carduri de cunoștințe și altele asemenea. Există o mulțime de diferite, dar acestea tind să fie cele mai comune în rezultatele căutării de astăzi.

Dacă doriți să vă uitați la toate tipurile diferite și să vedeți cum arată, asta poate fi adesea destul de dificil, dar Cyrus Shepard a făcut o treabă bună făcând un rezultat masiv de căutare, care include majoritatea acestor caracteristici bogate diferite. Și să aruncăm o privire la asta chiar acum.

Acesta este un rezultat mega SERP și este foarte lung, dar puteți vedea lucruri precum un carusel aici sus pentru restaurante. Puteți vedea melodii, diferite plasări de anunțuri legate de Taco Bell sau alte anunțuri de unde puteți cumpăra și cumpăra lucruri.

Acesta este un grafic de cunoștințe despre tacos. Iată un alt carusel de anunțuri. Puteți vedea informații despre caloriile unui taco sau imagini cu tacos, Taco Bell ca companie. Există o mulțime de informații aici, după cum puteți vedea. Există atât de multe tipuri diferite, fie că este vorba despre un pachet local sau despre cineva care scrie despre tacos sau imagini. Iată o hartă în sine.

Ai articole aprofundate, care ar fi ca articole de știri. Există o altă versiune a unui anunț. Există o mulțime de moduri diferite în care acestea pot fi afișate și există chiar mai multe astăzi decât Cyrus a pus-o pe acesta.

Acesta este un rezultat SERP destul de mare, masiv. Și sincer, dacă ai vedea una ca asta, ți-ar exploda capul pentru că sunt prea multe informații aici. Dar acestea sunt câteva dintre diferitele moduri prin care Google acum afișează informații în domeniul căutării.

Cum schimbă funcția SERP rezultatele?

Cum ne afectează acest lucru ca SEO? Cum influențează acest lucru modul în care abordăm clasarea sau încercăm să ne poziționăm în rezultatele căutării? Un instrument grozav este acest studiu CTR realizat de Advanced Web Rankings, unde puteți vedea care ar fi rata potențială de clic pe o anumită poziție. O fac de la unu la 20.

Când ne uităm la rezultatele organice naturale, putem vedea că, în medie, o poziție primește aproape 40% din clicuri. 38,13% din clicuri ajung în poziția unu, ceea ce este masiv. Puteți vedea că este pitic. Este de aproape trei ori mai mare decât numărul de clicuri față de poziția a doua și se reduce destul de repede aici. Aceasta este doar o listă organică fără a adăuga caracteristici SERP la amestec.

Ce se întâmplă cu poziția unu odată ce începem să vedem mai multe funcții SERP? Ei bine, tocmai am adăugat câteva, unele dintre cele mai comune, lucruri precum organic cu „People Also Ask” sau organic cu un fragment special și „People Also Ask”, sau organic cu un pachet local.

Când ne uităm doar la adăugarea „Oamenii întreabă și ei”, poziția unu scade șapte puncte. În loc să fie 38% din clicuri, acum ajunge la 31. Ce se întâmplă când adăugăm un fragment special la amestec? Se reduce la 19,5.

În mod automat, începem să vedem că decalajul se reduce între unu și doi. Acest lucru este puțin greu de citit din cauza felului în care este stratificat în culorile aici, dar puteți vedea în listele organice în mod normal, poziția unu ar fi 38, poziția două în jos aici.

Cu toate acestea, odată ce începem să adăugăm unele dintre aceste alte caracteristici, devine puțin mai aproape între unu și doi, unde aproape poziția unu nu este la fel de importantă ca înainte. În plus, atunci când adăugăm un pachet local, acesta scade și mai mult. Vorbim despre 16% din clicuri și de ce?

Ei bine, comportamentul utilizatorului începe să se schimbe. Poate că pun o întrebare și „Oamenii întreabă și ei” îi ajută să-i determine să aprofundeze, poate să pună o altă întrebare sau poate că fragmentul prezentat răspunde la întrebare sau poate că doar a amestecat clasamentul atât de mult încât este greu de văzut poziţia unu acum.

La fel și cu pachetul local când ești o afacere locală. De aceea, este atât de important să ascultați Google My Business pentru a vă asigura că luați în considerare acest lucru atunci când încercați să vă clasați afacerea, nu doar site-ul.

De multe ori privim SEO ca pe clasarea unei adrese URL, dar în lumea de astăzi, este mai mult despre clasarea afacerii dvs. și a tuturor entităților diferite pe care le deține afacerea dvs., astfel încât ați putea câștiga plasări SERP pentru afacerea dvs.

Cum să optimizați pentru SERP-urile de astăzi

Cum ne optimizăm pentru SERP-urile de astăzi?

Primul lucru pe care trebuie să-l facem, trebuie să ne uităm la SERP-urile. Trebuie să înțelegem ce se întâmplă într-o anumită interogare. Apoi, trebuie să înțelegem toate caracteristicile diferite care ne sunt disponibile, totul, de la reclame la caracteristicile organice și unde se află acestea în rezultatele căutării. Și, în sfârșit, trebuie să creăm o listă de tipuri de conținut de care avem nevoie pentru a maximiza șansele noastre de a ne clasa. Din nou, acest lucru se întoarce nu doar la clasarea site-ului nostru web, ci și la modalități de a ne clasa afacerea.

Să aruncăm o privire la câteva interogări diferite și la modul în care am putea aborda optimizarea lor pentru SERP-urile de astăzi.

Întrebarea nr. 1: șablon video de marketing

Pentru această primă interogare, ne uităm la un șablon video de marketing. Poate avem câteva șabloane pe care vrem să le împărtășim și să le vedem. Primul lucru pe care îl vedem este pachetul de anunțuri aici, în partea de sus. Nu este la fel de ușor ca înainte să distingem reclamele. Acum, vedem doar acest punct publicitar îndrăzneț și avem aceste listări. Unele dintre ele par organice.

Avem poziţia unu chiar aici. Dar după cum puteți vedea, poziția unu este oarecum înlăturată de acest rezultat chiar aici, unde avem o promoție, șabloanele și un carusel video atașat la lista lor.

Apoi, chiar sub asta, avem videoclipuri. Aici avem videoclipuri și cele mai multe dintre acestea par că provin de pe canale YouTube. Coborăm puțin mai departe și avem și o altă listă cu aproape ca un glisor de imagine. Apoi o listă secundară aici dedesubt unde această afacere se dublează.

Apoi obținem un „People Also Ask” și apoi, mai avem câteva link-uri albastre, apoi avem un alt carusel video în care Google ne oferă și alte utilizări sau termeni posibili, cum ar fi exemple de șabloane de storyboard aici.

Apoi avem un pachet de anunțuri în partea de jos și apoi o căutare asociată cu o altă caracteristică SERP aici, cu câteva întrebări pe care le putem analiza și apoi „Termeni înrudiți”.

Acesta este un rezultat destul de încărcat. După cum puteți vedea, există o serie de tipuri diferite de conținut pe care le-am putea clasa, fie că este vorba despre un anunț pe care îl avem, imagini, IMA sau videoclipuri. Poate că folosirea YouTube aici ar fi o joacă bună, precum și să analizăm câteva dintre aceste alte întrebări pe care am putea dori să le adăugăm conținutului nostru sau să creăm conținut suplimentar la care să putem crea un link și să creăm un grup de subiecte frumos, până la termeni sau entități suplimentare pe care ar putea dori să ne uităm de asemenea.

Dacă mă clasesc pentru aceasta sau îl vizez pe acesta, am o serie de lucruri diferite pe care trebuie să le fac. Trebuie să creez imagini. Trebuie să creez videoclipuri. Trebuie să mă asigur că răspund la aceste întrebări. S-ar putea chiar să vreau să mă uit la pachetul de anunțuri, dacă este nevoie, pentru a intra în poziție acum. Dar chiar și făcând asta, aș putea clasa asta ca videoclip.

Aș putea clasa aceste imagini aici. Aș putea încerca să clasific câteva imagini aici, să le atașez și să adaug date structurate la imaginile mele, astfel încât să apară într-un carusel de imagini ca acesta. Sau creând niște videoclipuri și aici pe canalul meu de YouTube pentru a-l face și pe poziție.

Vreau să țin cont de toate acestea. Vreau să mă uit la activele pe care le am în prezent pe site-ul meu web și apoi să lucrez invers și să văd cum vreau să construiesc toate acestea împreună.

Aceasta este o întrebare. Începe să devină mult mai complicat. În lumea căutărilor, trebuie să ținem cont de toate aceste lucruri pentru că realitatea este Biteable chiar aici, ei sunt pe primul loc. Ele sunt sparte între toate celelalte conținuturi. Sunt aproape invizibili, chiar dacă se clasează pe primul loc pentru această interogare.

Și este cam o nebunie să te gândești la azi, dar numărul unu poate să nu fie la fel de benefic în toate cazurile. Ați putea dori să vă uitați la oportunitățile de a vă clasa în alte moduri pentru a crea mai mult potențial pentru ca cineva să se implice cu marca dvs. și nu doar cu site-ul dvs.

Întrebarea nr. 2: Restaurant mexican

Să aruncăm o privire la o interogare locală. Să presupunem că conduc o afacere locală aici, un restaurant mexican. Primul lucru pe care îl văd este pachetul local. Pentru companiile locale, acest lucru este o necesitate. Trebuie să ai prezență în pachetul local dacă vrei să-ți dezvolți afacerea.

Chiar dedesubt avem Tripadvisor, Yelp și toate aceste site-uri agregate. Abia când ajungem la listarea forțată, începem să obținem afaceri locale. Dar ghicește ce? Ambele chiar aici le putem vedea, sunt aici în vârf? Ei nu sunt. Site-ul lor se clasează aici pe pagina de pornire, dar ghiciți unde vor căuta probabil majoritatea oamenilor când caută un restaurant în apropierea lor? Lista aceasta este aici.

În timp ce această afacere de aici a făcut o treabă decentă în a conduce oamenii către site-ul lor, probabil că majoritatea oamenilor nu se vor implica niciodată cu ei, deoarece oamenii se angajează aici pentru că caută ceva în apropierea lor, vor să vadă hărțile.

Aici s-ar putea să doriți să vă concentrați diferit pentru o interogare de genul acesta în care dețineți poziția unu sau chiar să fiți pe prima pagină, nu contează dacă nu apăreți în pachetul local. Dacă coborâm, sunt și povești de top. Poate doriți să începeți să vă întrebați: „Cum putem face ca afacerea noastră să fie prezentată, poate de către compania locală sau de unul dintre numeroasele agregate USA Today care există?”

Ar putea fi o piesă la care vrei să te gândești. Poate că trebuie să ai un Facebook. Pagina de Facebook a acestei companii este și ea clasată. Dar, din nou, această companie nu apare aici în primele trei ale pachetului local.

Este grozav că site-ul lor și Facebook sunt aici. Au două locuri. Imaginează-ți că dacă ar avea și pachetul local, compania respectivă va avea acum trei listări pe pagina principală. Patru, dacă numărați OpenTable acum. Au făcut o treabă destul de decentă în acest caz, dar cel mai important, în acest caz, este pachetul local.

De asemenea, puteți vedea căutările asociate în care veți marca afacerea dvs. pentru a vă asigura că logo-ul dvs. ar putea fi introdus aici. Acestea sunt alte întrebări la care ați dori să vă gândiți; cel mai bun prânz cu copiii, cele mai bune restaurante din apropiere, restaurante pentru grupuri.

Toate cele trei pot fi foarte relevante pentru o afacere locală care dorește să se claseze pentru acest termen specific. Din nou, aceasta este o interogare locală și puteți vedea că nu este Google-ul bunicii tale. Este un mod nou și îmbunătățit de a privi SERP-urile.

Ei încearcă să ofere oamenilor informațiile pe care le doresc cât mai repede posibil, astfel încât să poată obține răspunsul corect. Fie că caută un restaurant, găsesc cum să creeze un șablon sau încearcă să învețe altceva.

Întrebarea nr. 3: Cum să te relaxezi

Să aruncăm o privire la încă unul. Pentru această ultimă întrebare, cum să te relaxezi. De obicei, atunci când aveți un fel de articol instructiv, veți vedea un fragment special. Este destul de comun. Observați și ce face Google aici, de asemenea, vă ajută să vă restrângeți căutarea. Google vrea să ajungeți la un răspuns foarte precis. Vor să te ajute să-l găsești pe cel potrivit.

Au văzut și termeni înrudiți, cum ar fi pentru femei, cum să te relaxezi. Pentru bărbați, o prietenă, în preajma iubitului, partenerului sau părintelui meu. Acest lucru este foarte relațional dacă te uiți la această interogare.

Nu veți obține aceste informații doar dacă vă uitați la un instrument SEO, trebuie să mergeți la SERP-uri pentru a găsi acest lucru. Observăm că aici există un pas 1, 2 și 3 care trece până la capăt de la Healthline. Probabil că au un articol cu ​​pasii 1, 2 și 3 care vă îndrumă cum să faceți acest lucru.

Google introduce acest lucru în caracteristicile SERP și observă ce este chiar dedesubt, este „People Also Ask”, încă nu am derulat, dar poziția unu nici măcar nu este aici. Trebuie să defilez sub pliul în poziția unu și apoi chiar sub care sunt videoclipuri.

Din nou, cel mai bine, acest site se clasează din punct de vedere tehnic unul pentru termenul cum să te relaxezi, dar sunt invizibili până când defilez. Și apoi sunt cuprinse între două caracteristici SERP care îngreunează utilizatorului, în opinia mea, să facă clic pe acest link.

Acesta este un domeniu în care această companie ar putea dori să se gândească la cum putem crea un articol care va câștiga acest fragment recomandat? Sau poate că trebuie să începem să adăugăm niște videoclipuri la conținutul nostru, deoarece suntem zdrobiți între două funcții SERP, care sunt mult mai atrăgătoare din punct de vedere vizual decât linkul nostru. Chiar dacă avem câteva link-uri de vedere aici mai jos, nu ieșim în evidență, ne cam pierdem în amestec.

Sub videoclip, vedem căutările organice naturale. Vedem aici câțiva pași suplimentari cu câteva modalități de marcare. Apoi avem câteva imagini mai jos aici. Avem căutarea legată de hobby-uri.

Iată modalitățile prin care puteți adăuga beneficii suplimentare conținutului dvs. Pe măsură ce folosim SERP-urile, putem începe să vedem tipurile de conținut pe care trebuie să le clasificăm. Există o serie de oportunități pe care le are afacerea noastră de a se clasa, fie că este vorba de site-ul nostru web, pachetul local, canalul YouTube, canalele de social media și de a le folosi pentru a ne asigura că entitatea noastră comercială are cât mai multă vizibilitate posibilă în rezultatele căutării.

A avea conținutul potrivit nu va fi niciodată suficient. Trebuie să vă asigurați că conținutul este citit de mașină și că motoarele de căutare îl înțeleg la un nivel foarte profund.

A avea conținutul potrivit nu va fi niciodată suficient. Trebuie să vă asigurați că conținutul este citit de mașină și că motoarele de căutare îl înțeleg la un nivel foarte profund. Ei bine, faci asta adăugând date structurate.

Datele structurate sunt un lucru important și sunt mai mult decât adăugarea de date de blog și de articole sau lucruri care ies din cutie cu multe dintre instrumentele noastre SEO sau pluginuri de astăzi. Trebuie să înțelegeți cerințele impuse de Google pentru a obține unele dintre aceste rezultate bogate.

Am creat un curs care vă ajută să stăpâniți datele structurate la schema.org pentru a vă ajuta să obțineți aceste rezultate bogate pentru a ajuta la îmbunătățirea vizibilității mărcii dvs. și la extinderea numărului de link-uri pe care le puteți obține în rezultatele căutării. Și vreau să îți ofer asta la 25% reducere folosind codul YouTube. Vă puteți înscrie astăzi la learn.simplifiedsearch.net.

Dacă aveți alte întrebări despre ceea ce am vorbit astăzi, poate despre caracteristicile SERP sau caracteristicile bogate sau despre oricare dintre celelalte lucruri pe care le vedeți în rezultatele căutării Google, vă rugăm să comentați mai jos. Ne-ar plăcea să continuăm această conversație cu tine. Nu uitați să vă abonați și până data viitoare, marketing fericit.