College Branding — mistrzowski przewodnik po College Branding

Wstęp

Poświęć chwilę i wyobraź sobie kampus uniwersytecki. Jaki jest najczęstszy przymiotnik lub emocja związana z uczelnią? Możesz być organizacją i mieć wiele różnych rzeczy, które Cię wyróżniają. To reprezentuje to, kim naprawdę jesteś.

Przed Covid-19 zapisy studentów spadły o 11%. W pierwszych dwóch latach liczba studentów spadła o 3,7 proc . Kolegia są niezbędne do przetrwania, aby przyciągnąć do nich studentów poprzez promowanie oferowanej przez nie edukacji. Dlatego branding uczelni ma kluczowe znaczenie dla promowania Twojego wizerunku.

Branding to sposób, w jaki uczniowie postrzegają i generują pozytywną reakcję emocjonalną z każdej interakcji. Uczelnie z silnymi markami mogą utrzymać lojalnych studentów przez długi czas i przyciągnąć więcej studentów ze względu na ich tożsamość marki. Oznacza to jednak, że brak spójnej strategii brandingowej w Internecie może stanowić istotną przeszkodę w Twoich działaniach marketingowych.

Dlaczego uczelnie potrzebują A+ w brandingu?

Na pozór uczelnie to biznes. Zazwyczaj instytucje szkolnictwa wyższego są empiryczne. Każdy idzie na studia, oczekując różnych rzeczy, ale także oczekując pewnych wyników. Chociaż odpowiednia uczelnia może dać ci drogę do przyszłości, której pragniesz, żadna uczelnia nie jest gwarantowana dla każdego studenta. Usługi niematerialne i kursy oferowane przez uczelnie sprawiły, że ich branding jest tak ważny.

Kroki, aby wyróżnić swoją markę

Aby uzyskać dogłębną wiedzę na temat wyróżniającego się brandingu uczelni, możesz skorzystać z poniższych wskazówek.

Opracuj strategiczne propozycje wartości

Pokolenie Z, reprezentujące obecnie większość studentów, mocno wierzy w organizacje zorientowane na wartości. Dlatego szukają inwestycji w uczelnię, która podziela z nimi swoje przekonania.

Propozycje wartości to stwierdzenia, które opisują korzyści edukacyjne, jakie dany podzbiór klientów może otrzymać od uczelni. Propozycje wartości to sposób na wzmocnienie tożsamości marki uczelni poprzez nacisk na ich unikalne programy i zapewnienie, że przekaz stanie się tak strategiczny, jak można sobie wyobrazić. Propozycje wartości są badane i oparte na potrzebach, zainteresowaniach lub preferencjach uczniów. Persona studenta, która wyjaśnia różne typy studentów, to doskonały punkt wyjścia.

Stwórz silną tożsamość wizualną

Tożsamości wizualne to sposób na wizualną reprezentację marek. Wielu myli obrazy tożsamości marki jako jednej całości, gdy są one częścią całości. Identyfikacja graficzna wykorzystuje kilka elementów graficznych, aby określić tożsamość Twojej marki. Muszą odzwierciedlać ogólny charakter marki i mogą być łatwo stosowane w różnych mediach.

Pierwsze wrażenia mają znaczenie, a dla większości klientów Twoje logo zapewnia pierwsze wrażenie Twojej marki. Logo przedstawia oblicze uczelni i informuje potencjalnych studentów o wszystkich szczegółach na temat Twojej uczelni. Atrakcyjne logo może pomóc w różnych działaniach marketingowych.

Stwórz kompleksowy przewodnik po stylach

Niespójne doświadczenie i przekaz wpływają na skuteczność marki. Dlatego spójność we wszystkich punktach styku jest ważna w brandingu uczelni. Przewodniki po strategii brandingu dla uczelni mogą pomóc w spójnym brandingu. Ponadto wytyczne zapewniają interesariuszom środki do stosowania jednolitych strategii brandingowych, takich jak logo, typografia i standardy głosowe.

Kontynuuj budowanie swojej marki

Uczelnie brandingowe ewoluują. Aby zapewnić skuteczną tożsamość marki, uczelnie muszą stale oceniać postrzeganie interesariuszy. Obserwuj zmiany wewnętrzne, takie jak zmiany przywództwa lub cele strategiczne, aby zobaczyć, jak mogą wpłynąć na tożsamość Twojej marki. Branding College zapewnia najlepszy sposób na przekazanie tożsamości studentom. Branding wyróżnia uczelnie, strategicznie dostarczając wiadomości wizualnie i osobiście angażując studentów. Dobra reputacja jest niezbędna do rejestracji.

Ustanów charakterystyczny głos i ton

Głos to sposób, w jaki komunikacja jest konsekwentnie komunikowana; ton dostosowuje głos do mediów, w tym sieci, aby wyrazić różne postawy. Solidny, spójny głos sprawia, że ​​marka jest wyjątkowa i robi wrażenie. Głos może wpływać na wizerunek marki i postrzeganie uczelni. Odważna reklama z pewnością siebie i przejrzystością jest kluczowym elementem instytucji.

Zintegruj misję z wiadomościami

Fundamentem marki jest wizja i wartości uczelni. Misja ustanowiła tożsamość marki, która kieruje strategiami uczelni.

Spójrz na swoją konkurencję

Po ustanowieniu marki zaplanuj rutynowe przeglądy treści pod kątem brandingu konkurencji. Zrozumienie podejścia instytucji równorzędnych zapewnia, że ​​kolegia pozostaną rozpoznawalne na rynku. Ponadto badania mogą wywołać sugestie dotyczące ulepszenia marki.

Postrzeganie społeczności badawczej

Rozważ przeprowadzenie głębszych badań we współpracy z partnerami z uczelni, aby ocenić doświadczenie brandingowe. Dane jakościowe mogą być niezwykle przydatne w określeniu osobowości marki. Interesariuszem może być wykładowca, personel, studenci i absolwenci.

Zaplanuj swoją strategię w mediach społecznościowych

Cokolwiek chcesz osiągnąć, sieci społecznościowe mogą być skutecznym narzędziem do osiągnięcia tego celu na Twojej uczelni. Jeśli uczelnia ma silną reputację społeczną, zwiększy jej zdolność do rozwijania relacji z przyszłymi i byłymi studentami. Budowanie relacji ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia się w dzisiejszym środowisku cyfrowym i może być pomocne zarówno w trybie offline, jak i online.

Pozwól nam wyjaśnić, co można zrobić, aby zainteresować ludzi treściami z Twojej uczelni, tworząc strategię w mediach społecznościowych. To powinno być świetne miejsce na początek. Ta strategia uczelni dla uniwersytetu musi odpowiadać twoim celom.

Ostrożnie wybierz swoje logo i kolory

W zależności od mocnych stron uczelni zaczniesz pracować nad projektem marki, jeśli będzie wymagał aktualizacji. To pozwoli nam się wyróżnić, jednocześnie robiąc doskonałe wrażenie na odbiorcach. Możesz ulec pokusie używania logo, które wygląda podobnie do logo każdej uczelni w Twojej okolicy; jednak wybór dziwnych kształtów może powodować zamieszanie wśród potencjalnych studentów. Zamiast tego znajdź markę, którą lubisz i której logo coś znaczy. Można to wykorzystać w sposób, w jaki możesz opowiedzieć swoją historię jako grupy studenckiej, a także emblemat uczelni. Pamiętaj, że musisz starannie dobierać kolory.

Zatrzymaj nudne slogany

Często pojawia się problem z wyborem niezidentyfikowanych, bezsensownych sloganów towarzyszących logo w brandingu uczelni. Tagi College są notorycznie niejasne z frazami. Problem z pasami wydaje się na pierwszy rzut oka inspirujący, ale nie mówią one uczniowi nic o Twojej organizacji ani o pracy, którą wykonujesz. Zadrap się pod powierzchnią, a nie masz nic głębokiego, żadnego znaczenia, a już na pewno żadnych emocji. Ale zanim zaczniesz tworzyć hasła brandingowe, zastanów się, jakie jest twoje miejsce w branży i co możesz zapewnić.

Przynieś wartość swojej grupie docelowej

Trudno jest opracować skuteczną strategię marki college'u, nie wiedząc, kim są docelowi odbiorcy. Podobnie jak klienci, studenci różnią się między sobą. Niektórzy mogą szukać akademii informatyki oferującej rewelacyjne szkolenia komputerowe, a niektórzy mogą szukać stymulującej edukacji artystycznej. Zastanów się, w których klasach się wyróżniasz i gdzie Twój profesor zapewni najlepszą wartość Twoim słuchaczom. Każda uczelnia specjalizuje się w określonej grupie studentów. Ta nisza może być idealnym sposobem na podkreślenie Twojej marki.

Bądź konsekwentny!

Najważniejszym aspektem brandingu jest spójność. Wybierając idealne logo, które reprezentuje prawdziwe wartości dla Twojej uczelni, chcesz mieć pewność, że masz estetyczne logo, które będzie się wyróżniać we wszystkim, co robisz. Pamiętaj, że spójność ma również mniej efektów wizualnych. Upewnij się, że Twój zespół ds. marketingu witryny używa odpowiedniego tonu podczas tworzenia treści dla Twojej witryny.

Buduj dalej swoją markę

Branding uczelni jest trudny. Marka jest na ogół silniejsza niż marka standardowa, ponieważ nie musisz często zmieniać swojej tożsamości, aby utrzymać nową sprzedaż lub sprzedać nowy produkt na nowym rynku. Warto jednak przyjrzeć się, jak zmiana może wpłynąć na rozwijający się biznes. W większości przypadków konieczne jest ponowne przyjrzenie się pomysłom na branding uczelni, jeśli zostały one dostosowane do wizerunku marki, który chcesz stworzyć.

Zmierz ROI swojej strategii mediów społecznościowych

Ważne jest, aby śledzić swoje wskaźniki w mediach społecznościowych, aby określić, co masz. Możesz śledzić tempo wzrostu liczby odbiorców, wyświetlenia, ruch i zasięg programów swojej uczelni. Niemniej jednak powinieneś monitorować zaangażowanie i wzrost liczby odbiorców witryny, jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy byli zaangażowani w kontakt ze studentami lub absolwentami.

Treści generowane przez użytkowników i osoby mające wpływ na uczniów

Przyszli studenci szukają prawdziwych treści od osób, które najlepiej znają Twoją uczelnię. Możesz zwiększyć zaangażowanie w sieć społecznościową, zachęcając obecnych absolwentów lub absolwentów do zaangażowania w platformę mediów społecznościowych. Tworzenie hashtagu do działań na uczelni może pomóc w budowaniu społeczności ludzi w uczelni.

Wydarzenia

Inne przykłady organicznych sieci społecznościowych obejmują posty na Facebooku, które promują wydarzenia w college'u z markowymi hashtagami dla studentów i wykładowców. Po zakończeniu utwórz stronę wydarzenia na Facebooku. Dodaj hashtag do zaproszenia na wydarzenie i upewnij się, że pokazujesz go w swoich materiałach marketingowych. Ten hashtag jest przeznaczony do wydarzeń, które łączą się z uczestnikami bezpośrednio na wielu platformach Facebook i Twitter. Jeśli masz pytanie lub dwa, możesz również skontaktować się z potencjalnymi uczestnikami w celu uzyskania pomocy.

Treść rejestracji przyszłych studentów

Nasze społeczeństwo jest dziś nieustannie bombardowane reklamami różnych towarów i usług. Uczelnie powinny korzystać z płatnych kampanii na Facebooku i Twitterze, aby dotrzeć do pożądanych studentów. Oznacza to, że treść może różnić się od treści ogólnych, które określają wartości uczelni, po treści specyficzne dla programu. Wszystkie te informacje są niezbędne dla dobrego wizerunku ucznia. Prezentuj się na kampusie, współpracuj, rozmawiaj z innymi lub twórz prezentacje. Zawsze upewnij się, że każde zdjęcie zostało zoptymalizowane we właściwym miejscu.

Treści przyszłych uczniów

Przyszli studenci chcą dowiedzieć się więcej o ścieżce kariery, którą chcą podążać. Musisz wyjaśnić, w jaki sposób perspektywy kariery w określonym obszarze wpłyną na ich karierę i jak program szkoleniowy zapewni im umiejętności potrzebne w ich karierze. Spróbuj rozpowszechniać informacje w różnych formatach. Oferuj do pobrania infografiki, blogi i przewodniki przedstawiające wiadomości branżowe i perspektywy kariery, a także trendy.

Twórz filmy

Filmy to najprostszy sposób na opowiedzenie historii uczelni. Możesz także publikować filmy z wiadomościami z kampusu lub pokazywać informacje poza kampusem, rozmawiać ze studentami lub udostępniać zajęcia na kampusie. Inną opcją jest przesyłanie wiecznie zielonych filmów, od wskazówek do nauki, przez narzędzia do zarządzania czasem, po korzyści płynące z uzyskania określonych stopni naukowych i historii uczelni.

Nie tylko promuj swój program

Podkreśl możliwości rozwoju kariery dostępne dla studentów po ukończeniu kursu. Możesz również użyć tych artykułów do promowania informacji o stypendiach, takich jak absolwenci uczelni lub wskaźniki zatrudnienia, jako okazję do wyróżnienia się wśród uczelni próbujących przyciągnąć potencjalnych studentów do Twojej uczelni.

Dobrze przemyślane przywództwo

Aby wyróżnić się w konkurencyjnym środowisku szkolnictwa wyższego, będziesz potrzebować uznanego wykładowcy i pracowników, którzy są uznanymi ekspertami. Podkreślanie badań ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia najlepszych talentów do Twojej uczelni.

Upewnij się, że tożsamość marki Twojej uczelni odpowiada preferencjom odbiorców

Tożsamość marki uczelni jest ważna, ponieważ może wyróżnić uczelnię i odzwierciedlać jej wartość i misję. Aby zapobiec ogólnym lub wprowadzającym w błąd przekazom marketingowym, zespół marketingowy powinien zidentyfikować korzyści i pułapki, jakie zapewnia instytucja. Zacznij od wymienienia pięciu najważniejszych cech Twojej uczelni i wyjaśnij, co każdy atrybut oznacza dla odbiorców.

Wybór odpowiedniego kanału społecznościowego, aby dotrzeć do uczniów

Określając wartości swojej marki, musisz najpierw określić docelową grupę demograficzną. Twój rynek docelowy będzie prawdopodobnie składał się głównie z potencjalnych studentów, z byłymi absolwentami zbliżonymi do tej grupy docelowej. Jest to używane w przypadku studentów, którzy przyjeżdżają do college'u lub zostali przeniesieni. Będą wiedzieć, jakie treści powinieneś udostępniać na platformach społecznościowych, z których korzystasz.

Sieci społecznościowe mają kluczowe znaczenie na każdej uczelni, aby przyciągnąć więcej ludzi. Ponadto przyszli studenci często korzystają z mediów społecznościowych, aby wesprzeć swoje decyzje na uczelni, dlatego wdrożenie strategii mediów społecznościowych powinno być niezbędne. Około 30% wszystkich ankietowanych respondentów odwiedziło strony uczelni za pośrednictwem platform społecznościowych.

Stwórz wizerunek marki

Tworzenie skutecznej marki uczelni powinno zacząć się od tego, jak ludzie patrzą na instytucję i co ich wyłącza. Jeśli chcesz ulepszyć lub stworzyć nowe persony studenckie, pomaga to rozwijać wizerunek i tożsamość marki. Może to pomóc zawęzić mocne strony, które posiadasz i jakie cechy należy poprawić.

Najlepsze usługi brandingowe, które wspierają działania marketingowe

Agencje brandingowe podejmują szereg przystępnych i wymiernych kroków w celu rozwoju i wzmocnienia marki firmy. Wszystko to może poprawić Twoją strategię marketingową, pokazując więcej szczegółów na temat Twojej marki i tego, co oferuje Twoja uczelnia.

Rola agencji marki

Firma zajmująca się dedykowanymi usługami brandingowymi oferuje szeroki wachlarz usług w oparciu o specyficzne wymagania swoich klientów. Takie usługi oferują agencje markowe. Należą do nich szereg wartości, misje, głos przekazu itp. Nie wszyscy rozumieją tożsamość marki, ale nie wszyscy znają miejsce. Dlatego marki powinny identyfikować kluczowe cechy firmy i określać cechy, aby odróżnić się od konkurencji.

Tworzenie logo uczelni nie jest łatwe. Tworzenie wskazówek, które odróżniają Cię od innych, wymaga czasu, badań i dużej kreatywności. Kilku właścicieli marek edukacyjnych zwróciło się do usług strategii brandingu, aby przywrócić markę swoim klientom.

Branding w mediach społecznościowych

Większość firm zmaga się z marketingiem za pomocą mediów społecznościowych. Z drugiej strony pomaga marce zachować spójność w każdym kanale. Z podobnym zjawiskiem mamy do czynienia, gdy platformy społecznościowe, takie jak Twitter, mogą być świetną platformą do zabawnych lub humorystycznych postów.

Firmy są zobowiązane do zachowania autentyczności przekazu, który tworzą w swojej marce, jednocześnie maksymalizując wrodzoną moc mediów społecznościowych. Jest to trudne do zarządzania, a wiele firm jest ociężałych. Dlatego bardzo ważna jest współpraca z profesjonalną agencją brandingową.

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki jest łatwo uważane za podzbiór komunikatów marki, ale jego znaczenie uzasadnia własną analizę. Pozycjonowanie marki naprawdę może być wykorzystane do odróżnienia Twojego produktu od konkurencji. Spróbuj zrozumieć różnicę między twoją uczelnią a konkurencją.

Jeśli nie masz jasnych odpowiedzi na tego typu zapytania, trudno jest przekonać klientów, aby zamiast tego wybrali Twoją firmę. Pomocne mogą być profesjonalne usługi brandingowe . Dzięki badaniom i badaniom organizacyjnym firma może określić, czego chcą klienci, jeśli jest w stanie świadczyć usługę odpowiadającą konkurencji.

Wiadomość marki

Twój przekaz brandingowy musi dotyczyć wszystkich tych tematów. Określa, czym jest Twoja firma i wykonuje wszystko, od materiałów reklamowych, przez tagi, po specyfikacje produktów. Przekaz marki ma wiele rzeczy, w tym znaczenie, i jest esencją przekazu.

Głos marki

Branding to przede wszystkim osoba o unikalnym sposobie wyrażania się. Jedni są przyjaźni, inni lekceważą, inni mają niezachwiany profesjonalizm, a jeszcze inni mają marzenia. Branding musi mieć wymierny wpływ na wszystkie interakcje i kanały komunikacji oraz być spójny na wszystkich platformach komunikacyjnych. Niezwykle ważne jest utrzymanie tożsamości marki i zmiana jej głosu. Wiele uczelni potrzebuje pomocy w znalezieniu odpowiedniego głosu dla swojej marki.

Przewodnik po stylach

Po zdefiniowaniu głosu marki należy skodyfikować język marki. Przewodniki po stylach są tutaj. Zaprojektowany z przewodnikiem stylu, możesz zdefiniować swój przekaz, styl, przekaz lub inne aspekty. Uczą pracowników i partnerów, jak najlepiej komunikować się z określoną grupą docelową w różnych sytuacjach. Wykorzystanie usług brandingowych uczelni może zapewnić szczegółowe style, aby uniknąć nieporozumień dotyczących sposobu reprezentowania Twojej firmy.

Czy jesteś gotowy na kampanię brandingową dla uczelni?

Współczesne uczelnie szukają skutecznego sposobu na wyróżnienie się na rynku. Wyżej wymienione najlepsze praktyki brandingowe uczelni odgrywają kluczową rolę w budowaniu udanej uczelni. Jeśli idea zupełnie nowej akademii nigdy wcześniej nie była badana, warto spróbować.