Брендинг колледжа - основное руководство по брендингу колледжа

Введение

Найдите минутку и представьте кампус колледжа. Какое самое распространенное прилагательное или эмоция в вашей голове в отношении колледжа? Вы можете быть организацией и иметь много разных вещей, которые отличают вас от других. Это показывает, кто вы есть на самом деле.

До Covid-19 набор студентов снизился на 11%. За первые два года количество студентов сократилось на 3,7 процента . Колледжи необходимы для выживания, чтобы привлекать в них студентов, продвигая образование, которое они предлагают. Поэтому брендинг колледжа имеет решающее значение для продвижения вашего имиджа.

Брендинг — это то, как учащиеся воспринимают и вызывают положительный эмоциональный отклик при каждом взаимодействии. Колледжи с сильными брендами могут поддерживать лояльность студентов в течение длительного периода и привлекать больше студентов благодаря своему бренду. Однако это означает, что отсутствие последовательной стратегии брендинга в Интернете может стать серьезным препятствием для ваших маркетинговых усилий.

Почему колледжам нужна пятерка по брендингу?

На первый взгляд, колледжи — это бизнес. Как правило, высшие учебные заведения являются эмпирическими. Все идут в колледж, ожидая разных вещей, но также и ожидая определенных результатов. Хотя правильный колледж может дать вам путь к желаемому будущему, ни один колледж не гарантируется каждому студенту. Нематериальные услуги и курсы, предлагаемые колледжами, сделали их брендинг столь важным.

Шаги, чтобы сделать ваш бренд выделяющимся

Чтобы получить более глубокие знания о выдающемся брендинге колледжа, вы можете следовать нашим советам ниже.

Разработка стратегических ценностных предложений

Поколение Z, представляющее сегодня большинство студентов колледжей, твердо верит в организации, ориентированные на ценности. Поэтому они ищут инвестиции в колледж, который разделяет с ними их убеждения.

Ценностные предложения — это утверждения, описывающие образовательные преимущества, которые определенное подмножество клиентов может получить от колледжа. Ценностные предложения — это способ усилить идентичность бренда колледжей за счет акцента на их уникальных программах и гарантировать, что обмен сообщениями станет настолько стратегическим, насколько это возможно. Ценностные предложения исследуются и основываются на потребностях, интересах или предпочтениях учащихся. Личность студента, которая объясняет различные типы студентов, является отличной отправной точкой.

Создайте сильную визуальную идентичность

Визуальная идентичность — это способ визуального представления брендов. Многие ошибочно воспринимают образ бренда как единое целое, когда он является частью целого. Графическая айдентика использует несколько графических компонентов, чтобы передать индивидуальность вашего бренда. Они должны отражать общий характер бренда и легко использоваться в различных средствах массовой информации.

Первое впечатление имеет значение, и для большинства клиентов ваш логотип формирует первое впечатление о вашем бренде. Логотип представляет собой лицо колледжа и сообщает потенциальным студентам все подробности о вашем колледже. Привлекательный логотип может помочь в различных маркетинговых мероприятиях.

Создайте полное руководство по стилю

Непоследовательный опыт и сообщения влияют на эффективность бренда. Таким образом, согласованность во всех точках взаимодействия важна для брендинга колледжа. Руководства по стратегии брендинга колледжей могут помочь с последовательным брендингом. Кроме того, руководящие принципы предоставляют заинтересованным сторонам средства для применения единых стратегий брендинга, таких как логотипы, типографика и стандарты озвучивания.

Продолжайте развивать свой бренд

Колледжи брендинга развиваются. Чтобы обеспечить эффективную идентичность бренда, колледжи должны постоянно оценивать восприятие заинтересованными сторонами. Наблюдайте за внутренними изменениями, такими как смена руководства или стратегические цели, чтобы увидеть, как они могут повлиять на индивидуальность вашего бренда. Брендинг колледжа обеспечивает лучший способ донести индивидуальность до студентов. Брендинг отличает колледжи благодаря стратегической визуальной доставке сообщений и личному взаимодействию со студентами. Хорошая репутация жизненно важна для зачисления.

Установите отличительный голос и тон

Голос - это то, как общение передается последовательно; тон адаптирует голос к средствам массовой информации, включая Интернет, чтобы выражать различные взгляды. Твердый, последовательный голос делает бренд уникальным и производит впечатление. Голос может влиять на имидж бренда и восприятие колледжей. Смелая реклама с уверенностью и ясностью — ключевой элемент заведения.

Интеграция миссии с обменом сообщениями

Видение и ценности колледжа служат основой для бренда. Миссия установила идентичность бренда, которая определяет стратегии колледжей.

Взгляните на своих конкурентов

После создания бренда запланируйте регулярные обзоры контента для брендинга конкурентов. Понимание подхода равных учебных заведений гарантирует, что колледжи останутся узнаваемыми на рынке. Кроме того, исследование может вызвать предложения по улучшению бренда.

Восприятие исследовательского сообщества

Рассмотрите возможность проведения более глубокого исследования в сотрудничестве с партнерами из колледжа, чтобы оценить опыт брендинга. Качественные данные могут быть чрезвычайно полезны при определении индивидуальности бренда. Заинтересованной стороной могут быть преподаватели, сотрудники, студенты и выпускники.

Планируйте свою стратегию в социальных сетях

Чего бы вы ни хотели достичь, социальные сети могут стать эффективным инструментом для достижения этой цели в вашем колледже. Если у колледжа сильная социальная репутация, это повысит его способность развивать отношения с будущими и бывшими студентами. Построение отношений имеет решающее значение для того, чтобы выделиться в современной цифровой среде, и это может быть полезно как в автономном режиме, так и в Интернете.

Давайте объясним, что можно сделать, чтобы заинтересовать людей контентом вашего колледжа, создав стратегию социальных сетей. Это должно быть отличной отправной точкой для старта. Эта стратегия колледжа для университета должна соответствовать вашим целям.

Тщательно выбирайте логотип и цвета

В зависимости от ваших сильных сторон в колледже вы начнете работать над дизайном своего бренда, если он нуждается в обновлении. Это позволит нам выделиться и произвести отличное впечатление на вашу аудиторию. У вас может возникнуть соблазн использовать логотипы, похожие на логотипы всех колледжей в вашем районе; однако выбор странных форм может вызвать замешательство у будущих студентов. Вместо этого найдите бренд, который вам нравится и чьи логотипы что-то значат. Это можно использовать для того, чтобы рассказать свою собственную историю как студенческой группы, а также как эмблему колледжа. Помните, что вы должны тщательно выбирать цвета.

Прекратите скучные лозунги

Часто возникает проблема с выбором неидентифицируемых бессмысленных слоганов для сопровождения логотипов в брендинге колледжей. Теги колледжа, как известно, расплывчаты с фразами. Проблема с ремешками на первый взгляд кажется вдохновляющей, но они ничего не говорят студенту о вашей организации или работе, которую вы выполняете. Поскребите под поверхностью, и у вас не будет ничего глубокого, никакого смысла и, конечно же, никаких эмоций. Но прежде чем вы начнете придумывать свои брендинговые слоганы, подумайте о своем месте в отрасли и о том, что вы можете предложить.

Принесите ценность вашей целевой аудитории

Трудно разработать успешную стратегию бренда колледжа, не зная, какова ваша целевая аудитория. Как и клиенты, студенты отличаются друг от друга. Кто-то может искать академию компьютерных наук, предлагающую сенсационное обучение работе с компьютером, а кто-то может искать стимулирующее художественное образование. Подумайте, в каких классах вы преуспеваете и где ваш преподаватель будет наиболее полезен для вашей аудитории. Каждый колледж специализируется на своей конкретной аудитории студентов. Эта ниша может стать идеальным способом выделить ваш бренд.

Быть последовательным!

Наиболее важным аспектом брендинга является постоянство. Выбирая идеальный логотип, который представляет истинные ценности для вашего колледжа, вы хотите убедиться, что у вас есть эстетически привлекательный логотип, который будет выделяться во всем, что вы делаете. Помните, что в согласованности также меньше визуальных эффектов. Убедитесь, что ваша маркетинговая команда веб-сайта использует точный тон при разработке контента для вашего сайта.

Продолжайте развивать свой бренд

Брендинг колледжа – это сложно. Бренд, как правило, сильнее стандартного бренда, поскольку вам не нужно будет часто менять свою личность, чтобы поддерживать новые продажи или продавать новый продукт на новом рынке. Однако стоит посмотреть, как изменения могут повлиять на бизнес по мере его расширения. По большей части необходимо пересмотреть идеи брендинга колледжа , если они были адаптированы к имиджу бренда, который вы хотите создать.

Измерьте рентабельность инвестиций в вашу стратегию в социальных сетях

Важно отслеживать ваши показатели в социальных сетях, чтобы определить, что у вас есть. Вы можете отслеживать темпы роста аудитории, показы, трафик и охват программ вашего колледжа. Тем не менее, вам следует следить за вовлеченностью и ростом аудитории веб-сайта, если вы хотите, чтобы ваша аудитория была связана со студентами или выпускниками.

Пользовательский контент и студенческие лидеры мнений

Потенциальные студенты ищут реальный контент от людей, лучше всего знающих ваш колледж. Вы можете расширить взаимодействие с социальной сетью, поощряя взаимодействие нынешних выпускников или выпускников с платформой социальных сетей. Создание хэштега для мероприятий колледжа может помочь создать сообщество людей внутри колледжа.

События

Другие примеры органических социальных сетей включают публикации в Facebook, которые рекламируют мероприятия колледжа с фирменными хэштегами для студентов и преподавателей. Как только это будет завершено, создайте страницу события Facebook. Добавьте хэштег к приглашению на мероприятие и убедитесь, что он отображается в ваших маркетинговых материалах. Этот хэштег предназначен для мероприятий, позволяющих напрямую общаться с посетителями на нескольких платформах Facebook и Twitter. Если у вас есть вопрос или два, вы также можете обратиться за помощью к потенциальным участникам.

Контент для зачисления потенциальных студентов

Наше общество сегодня постоянно бомбардируется рекламой различных товаров и услуг. Колледжи должны использовать платные кампании в Facebook и Twitter, чтобы привлечь желаемых студентов. Это означает, что содержание может варьироваться от общего содержания, в котором излагаются ценности вашего колледжа, до содержания, относящегося к конкретной программе. Вся эта информация необходима для хорошего имиджа студента. Продемонстрируйте в кампусе, сотрудничайте, разговаривайте с другими или делайте презентации. Всегда следите за тем, чтобы каждая фотография находилась на своем месте.

Предполагаемый студенческий контент

Потенциальные студенты стремятся узнать больше о карьерном пути, который они хотят выбрать. Вы должны будете объяснить, как карьерные перспективы в конкретной области повлияют на их карьеру и как программа обучения обеспечит их навыками, необходимыми для их карьеры. Попробуйте распространять информацию в различных форматах. Предлагайте загружаемую инфографику, блоги и руководства для представления отраслевых новостей и карьерных перспектив, а также тенденций.

Создать видео

Видео — самый простой способ рассказать историю колледжа. Вы также можете публиковать видео с новостями кампуса или показывать информацию за пределами кампуса, общаться со студентами или рассказывать о мероприятиях в кампусе. Другой вариант — загружать вечнозеленые видеоролики, начиная от советов по обучению и заканчивая инструментами тайм-менеджмента и преимуществами получения определенных степеней и истории колледжа.

Не просто продвигайте свою программу

Выделите возможности карьерного роста, доступные для студентов после окончания курса. Вы также можете использовать эти статьи для продвижения информации о стипендиях, такой как выпускники вашего колледжа или уровень занятости, как возможность выделиться среди колледжей, пытающихся привлечь потенциальных студентов в ваш колледж.

Продуманное руководство

Чтобы вы могли выделиться в конкурентной среде высшего образования, вам понадобятся признанные преподаватели и сотрудники, которые являются известными экспертами. Освещение исследований имеет решающее значение для привлечения лучших талантов в ваш колледж или колледж.

Убедитесь, что фирменный стиль вашего колледжа соответствует предпочтениям вашей аудитории.

Фирменный стиль колледжа важен, потому что он может выделить колледж и отразить его ценность и миссию. Чтобы предотвратить общие или вводящие в заблуждение маркетинговые сообщения, маркетинговая команда должна определить преимущества и недостатки, которые предоставляет учреждение. Начните с перечисления пяти основных характеристик вашего колледжа и объясните, что означает каждая характеристика для вашей аудитории.

Выбор правильного социального канала для общения со студентами

При определении ценности вашего бренда вы должны сначала определить целевую демографию. Ваш целевой рынок, скорее всего, будет в основном состоять из потенциальных студентов, а бывшие выпускники близки к этой целевой группе. Это используется со студентами, которые приходят в колледж или были переведены. Они будут знать, каким контентом вы должны поделиться на социальных платформах, которые вы используете.

Социальные сети имеют решающее значение в любом колледже для привлечения большего количества людей. Кроме того, абитуриенты часто обращаются к социальным сетям, чтобы поддержать свои решения в колледже, и поэтому важно реализовать стратегию социальных сетей. Около 30% всех опрошенных респондентов посещали сайты колледжей через платформы социальных сетей.

Создайте личность бренда

Создание эффективного бренда колледжа должно начинаться с того, как люди смотрят на учебное заведение и что их отталкивает. Если вы хотите улучшить или создать новые образы студентов, это поможет развить имидж и индивидуальность вашего бренда. Это может помочь сузить ваши сильные стороны и определить, какие ваши собственные черты нужно улучшить.

Лучшие услуги по брендингу, поддерживающие маркетинговые усилия

Брендинговые агентства предпринимают ряд доступных и измеримых шагов для развития и усиления бренда компании. Все это может улучшить вашу маркетинговую стратегию, показывая более подробную информацию о вашем бренде и предложениях вашего колледжа.

Роль бренд-агентства

Специализированная компания, предоставляющая услуги по брендингу, предоставляет широкий спектр услуг, основанных на конкретных требованиях своих клиентов. Бренд-агентства предлагают эти услуги. К ним относятся ряд ценностей, миссии, голос сообщения и т. д. Не все понимают идентичность бренда, но не все знают место. Таким образом, бренды должны определять ключевые характеристики и определяющие качества компании, чтобы отличать ее от конкурентов.

Создать логотип колледжа непросто. Создание руководящих принципов, которые отличают вас от других, требует времени, исследований и большого творчества. Несколько владельцев образовательных брендов обратились к услугам по стратегии брендинга, чтобы вернуть свой бренд своим клиентам.

Брендинг в социальных сетях

Большинство компаний борются с маркетингом, используя социальные сети. С другой стороны, это помогает бренду быть последовательным во всех каналах. Аналогичное явление существует, когда платформы социальных сетей, такие как Twitter, могут быть отличной платформой для развлекательных или юмористических сообщений.

Компании обязаны поддерживать подлинность сообщения, которое они создают в своем бренде, при этом максимально используя присущую социальным сетям силу. Им трудно управлять, и многие компании вынуждены возиться с медлительностью. Поэтому очень важно работать с профессиональным брендинговым агентством.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда легко рассматривать как подмножество сообщений бренда, но его важность требует отдельного анализа. Позиционирование бренда действительно может быть использовано для того, чтобы выделить ваш продукт среди конкурентов. Постарайтесь понять разницу между вашим колледжем и вашими конкурентами.

Если у вас нет четких ответов на запросы такого типа, трудно убедить ваших клиентов выбрать вместо этого вашу компанию. Профессиональные услуги по брендингу могут быть полезными. С помощью исследований и организационных исследований компания может определить, чего хотят клиенты, если она может предоставить услугу, не уступающую своим конкурентам.

Сообщение бренда

Ваши сообщения о брендинге должны затрагивать все эти темы. Он определяет, чем является ваш бизнес, и выполняет все, от рекламных материалов до тегов и спецификаций продукта. Сообщения бренда имеют много аспектов, в том числе смысл, и это суть сообщения.

Голос бренда

Брендинг — это, по сути, человек с уникальным способом самовыражения. Кто-то дружелюбен, кто-то непочтителен, кто-то отличается непоколебимым профессионализмом, а кто-то мечтает. Брендинг должен иметь измеримое влияние на все взаимодействия и каналы связи и быть последовательным на всех коммуникационных платформах. Крайне важно сохранить идентичность вашего бренда и изменить голос вашего бренда. Многим колледжам нужна помощь в поиске правильного голоса для своего бренда.

Гид по стилю

После того, как вы определили голос бренда, вы должны систематизировать язык бренда. Руководство по стилю здесь. Разработанный с помощью руководства по стилю, вы можете определить свое сообщение, стиль, обмен сообщениями или другие аспекты. Они учат сотрудников и партнеров, как лучше всего общаться с определенной целевой аудиторией в разных ситуациях. Использование услуг брендинга колледжа может предоставить подробные стили, чтобы не было путаницы в том, как представлять свой бизнес.

Готовы ли вы к кампании по брендингу колледжа?

Колледжи сегодня ищут эффективный способ выделиться на рынке. Вышеупомянутые передовые методы брендинга колледжей играют важную роль в создании успешного колледжа. Если идея совершенно новой академии никогда раньше не рассматривалась, стоит попробовать.