大學品牌 - 大學品牌主指南

介紹

花點時間想像一下大學校園。 你心中對大學最常見的形容詞或情感是什麼？ 你可以是一個組織，擁有許多讓你與眾不同的東西。 這代表了你的真實身份。

在 Covid-19 之前，學生入學率下降了 11%。 前兩年，學生人數下降了3.7% 。 為了通過促進他們提供的教育來吸引學生，大學對於生存至關重要。 因此，大學品牌對於提升您的形象至關重要。

品牌塑造是學生如何感知並將從每次互動中產生積極的情緒反應。 擁有強大品牌的大學可以長期保持忠誠的學生，並因其品牌標識而吸引更多的學生。 但是，這意味著在互聯網上缺乏一致的品牌戰略可能會給您的營銷工作帶來重大障礙。

為什麼大學在品牌推廣方面需要 A+？

從表面上看，大學就是企業。 通常，高等教育機構是體驗式的。 每個人上大學都期待著各種各樣的事情，但也期待著某些結果。 儘管合適的大學可以為您提供通往想要的未來的道路，但並不能保證每個學生都能上大學。 大學提供的無形服務和課程使其品牌變得如此重要。

讓您的品牌脫穎而出的步驟

要深入了解傑出的大學品牌，您可以按照以下提示進行操作。

制定戰略價值主張

代表當今大多數大學生的 Z 世代堅信以價值為導向的組織。 因此，他們尋求投資一所與他們有共同信念的大學。

價值主張是描述其客戶的特定子集可以從大學獲得的教育利益的陳述。 價值主張是一種通過強調大學獨特課程來增強大學品牌形象的方式，並確保信息傳遞變得盡可能具有戰略意義。 價值主張是根據學生的需要、興趣或偏好進行研究和研究的。 解釋各種類型學生的學生角色是一個很好的起點。

創建一個強大的視覺識別

視覺識別是品牌在視覺上表現的一種方式。 當品牌形像是整個整體的一部分時，許多人將品牌形象誤認為是一個單一的實體。 圖形標識使用多個圖形組件來告訴您的品牌標識。 它們必須反映一般的品牌特徵，並且可以很容易地在各種媒體中使用。

第一印像很重要，對於大多數客戶來說，您的徽標提供了您品牌的第一印象。 一個標誌代表了大學的面貌，並告訴潛在的學生關於你的大學的所有細節。 一個吸引人的標誌可以幫助進行各種營銷活動。

創建一個全面的風格指南

不一致的體驗和信息會影響品牌表現。 因此，所有接觸點的一致性對於大學品牌塑造很重要。 大學品牌戰略指南可以幫助建立一致的品牌。 此外，該指南為利益相關者提供了應用統一品牌戰略的方法，例如徽標、排版和語音標準。

繼續打造您的品牌

品牌學院不斷發展。 為了確保有效的品牌識別，大學必須不斷評估利益相關者的看法。 觀察內部變化，例如領導層換屆或戰略目標，了解它們如何影響您的品牌形象。 大學品牌提供了向學生傳達身份的最佳方式。 品牌通過戰略性地傳遞視覺信息和與學生進行個人互動來區分大學。 良好的聲譽對入學至關重要。

建立獨特的聲音和語氣

語音是溝通的一致方式； 語氣調整聲音以適應媒體，包括網絡，以表達不同的態度。 紮實、一致的聲音使品牌與眾不同並給人留下深刻印象。 聲音可以影響大學的品牌形象和認知。 充滿自信和清晰的大膽廣告是機構的關鍵要素。

將任務與消息傳遞集成

學院的願景和價值觀是品牌的基礎。 該使命建立了指導大學戰略的品牌標識。

看看你的競爭對手

建立品牌後，安排競爭對手品牌的常規內容審查。 了解同行機構方法可確保大學在市場上保持知名度。 此外，這項研究可能會引發改善品牌的建議。

研究界的看法

考慮與大學合作夥伴合作進行更深入的研究，以評估品牌體驗。 定性數據對於確定品牌的個性非常有用。 利益相關者可能包括教職員工、學生和校友。

計劃您的社交媒體策略

無論您想完成什麼，社交網絡都可以成為在您的大學實現該目標的有效工具。 如果一所大學擁有強大的社會聲譽，它將增加與未來和以前的學生髮展關係的能力。 建立關係對於在當今的數字環境中脫穎而出至關重要，它對離線和在線都有幫助。

讓我們解釋如何通過創建社交媒體策略讓人們對您的大學內容感興趣。 這應該是一個很好的起點。 這個大學戰略必須符合你的目標。

仔細選擇您的標誌和顏色

根據您的大學優勢，如果需要更新，您將開始進行品牌設計。 這將使我們能夠使您與眾不同，同時給您的觀眾留下良好的印象。 您可能很想使用與您所在地區每所大學的徽標相似的徽標； 然而，奇怪形狀的選擇可能會引起未來學生的困惑。 相反，找到一個你喜歡的品牌，其標誌意味著什麼。 這可以用來講述自己作為學生團體和大學標誌的歷史。 請記住，您必須仔細選擇顏色。

停止無聊的口號

在大學品牌中選擇不可識別的無意義標語伴隨徽標通常存在問題。 眾所周知，大學標籤的短語含糊不清。 標語的問題乍一看似乎很鼓舞人心，但它們並沒有告訴學生任何關於你的組織或你所做的工作的事情。 在表面之下，你沒有任何深刻的東西，沒有意義，當然也沒有任何情感。 但在您開始製作品牌口號之前，請考慮您在行業中的位置以及您可以提供什麼。

為您的目標受眾帶來價值

如果不知道您的目標受眾是什麼，就很難制定成功的大學品牌戰略。 和顧客一樣，學生也各不相同。 有些人可能會尋找提供聳人聽聞的計算培訓的計算機科學學院，或者有些人可能會尋求刺激的藝術教育。 考慮一下您擅長哪些課程，以及您的教授將在哪里為您的聽眾提供最佳價值。 每所大學都專注於其特定的學生受眾。 這個利基市場可能是突出您的品牌的完美方式。

始終如一！

品牌最重要的方面是一致性。 在為你的大學選擇代表真正價值觀的完美標誌時，你要確保你有一個美觀的標誌，它會在你所做的一切中脫穎而出。 請記住，一致性也具有較少的視覺效果。 確保您的網站營銷團隊在為您的網站開發內容時使用準確的語氣。

繼續建立您的品牌

大學品牌很難。 品牌通常比標準品牌更強大，因為您不需要經常改變自己的身份來維持新的銷售或向新市場銷售新產品。 但是，值得關注的是，隨著業務的擴展，變化如何影響業務。 在大多數情況下，如果大學品牌理念已經適應了您想要創建的品牌形象，則有必要重新審視它。

衡量您的社交媒體策略的投資回報率

跟踪您的社交媒體指標以確定您擁有什麼非常重要。 您可以跟踪大學課程的受眾增長率、印象、流量和覆蓋面。 儘管如此，如果您希望您的受眾與學生或校友互動，您應該監控網站的參與度和受眾增長。

用戶生成的內容和學生影響者

未來的學生正在尋找對你的大學最了解的人的真實內容。 您可以通過鼓勵當前畢業生或校友參與社交媒體平台來增加與社交網絡的參與度。 為大學活動創建標籤可以幫助在大學內建立一個人社區。

活動

有機社交網絡的其他示例包括 Facebook 帖子，這些帖子使用品牌標籤宣傳大學活動，供學生和教師使用。 完成後，創建一個 Facebook 活動頁面。 將主題標籤添加到活動邀請中，並確保將其顯示在您的營銷材料中。 此主題標籤專為在多個 Facebook 和 Twitter 平台上直接與與會者聯繫的活動而設計。 如果您有一兩個問題，您也可以聯繫潛在參與者尋求幫助。

未來的學生註冊內容

我們今天的社會不斷被各種商品和服務的廣告轟炸。 大學應該使用付費的 Facebook 和 Twitter 活動來吸引他們想要的學生。 這意味著內容可能會有所不同，從概述您的大學價值觀的一般內容到特定課程的內容。 所有這些信息對於良好的學生形像都是必要的。 在校園裡展示、協作、與他人交談或進行演示。 始終確保將每張照片優化到適當的位置。

未來的學生內容

未來的學生希望更多地了解他們希望追求的職業道路。 您必須解釋特定領域的職業前景將如何影響他們的職業，以及培訓計劃將如何為他們提供職業所需的技能。 嘗試以各種格式分發信息。 提供可下載的信息圖表、博客和指南，用於展示行業新聞和職業前景以及趨勢。

創建視頻

視頻是講述大學歷史的最簡單方法。 您還可以發布校園新聞視頻或展示校外信息，與學生交談或分享校園活動。 另一種選擇是上傳常青視頻，從學習技巧到時間管理工具，再到獲得某些學位和大學歷史的好處。

不要只是宣傳您的計劃

突出課程畢業後提供給學生的職業發展機會。 您還可以使用這些文章來宣傳獎學金信息，例如您的大學畢業生或就業率，以此作為在試圖吸引潛在學生進入您的大學的大學中脫穎而出的機會。

深思熟慮的領導

為了讓您在競爭激烈的高等教育環境中脫穎而出，您需要一支知名專家的教職員工。 突出研究對於吸引頂尖人才進入您的大學或學院至關重要。

確保你的大學的品牌標識符合你的觀眾的喜好

大學品牌標識很重要，因為它可以區分大學並反映其所擁有的價值和使命。 為防止出現一般性或誤導性的營銷信息，營銷團隊應確定機構提供的好處和缺陷。 首先列出您大學的五個主要特徵，並解釋每個屬性對您的聽眾意味著什麼。

選擇正確的社交渠道來接觸您的學生

在確定品牌價值時，您必須首先確定目標人群。 您的目標市場可能主要由潛在學生組成，過去的畢業生接近這個目標群體。 這用於即將上大學或已轉學的學生。 他們會知道您應該在您使用的社交平台上分享哪些內容。

社交網絡對於任何大學來說都是吸引更多人的關鍵。 此外，未來的學生通常會通過社交媒體來支持他們的大學決定，因此實施社交媒體策略應該是必不可少的。 大約 30% 的受訪者通過社交媒體平台訪問大學網站。

創建品牌角色

創建一個有效的大學品牌應該從人們如何看待一個機構開始，以及是什麼讓他們失望。 如果您想改善或創建新的學生角色，它有助於發展您的品牌形象和身份。 這可以幫助縮小你擁有的優勢以及你自己需要改進的特質。

支持營銷工作的頂級品牌服務

品牌推廣機構採取了許多平易近人且可衡量的步驟來發展和提升公司的品牌。 所有這些都可以通過展示更多關於你的品牌和你的大學提供什麼的細節來改善你的營銷策略。

品牌代理的角色

一家專門的品牌服務公司根據客戶的特定需求提供廣泛的服務。 品牌代理機構提供這些服務。 這些包括一系列價值觀、使命、信息聲音等。不是每個人都了解品牌的身份，但也不是每個人都知道這個地方。 因此，品牌應確定公司的關鍵特徵和定義品質，以使其與競爭對手區分開來。

創建一個大學標誌並不容易。 制定使您與他人區分開來的指南需要時間、研究和出色的創造力。 一些教育品牌所有者已經轉向品牌戰略服務，以將他們的品牌回饋給他們的客戶。

社交媒體品牌

大多數企業都在使用社交媒體進行營銷。 另一方面，它有助於品牌在每個渠道中保持一致。 當 Twitter 等社交網絡平台可以成為娛樂或幽默帖子的絕佳平台時，也會出現類似的現象。

企業需要保持他們在品牌中創造的信息的真實性，同時最大限度地發揮社交媒體的內在力量。 管理起來很困難，許多公司都在呆滯中摸索著。 這使得與專業的品牌代理機構合作非常重要。

品牌定位

品牌定位很容易被認為是品牌信息的一個子集，但它的重要性值得自己分析。 品牌定位確實可以用來將您的產品與競爭對手區分開來。 試著了解你的大學和你的競爭對手之間的區別。

如果您對這些類型的詢問沒有明確的答复，則很難說服您的客戶選擇您的公司。 品牌化專業服務可能會有所幫助。 通過研究和組織研究，如果一家公司能夠提供與其競爭對手相匹配的服務，它就可以確定客戶想要什麼。

品牌訊息

您的品牌信息需要解決所有這些主題。 它定義了您的業務，並執行從廣告材料到標籤再到產品規格的所有工作。 品牌信息有很多東西，包括意義，它是信息的本質。

品牌之聲

品牌塑造本質上是一個具有獨特表達方式的人。 有的友善，有的不敬，有的堅守專業，有的有夢想。 品牌必須在所有互動和溝通渠道中產生可衡量的影響，並在所有溝通平台上保持一致。 保持您的品牌形象並改變您的品牌聲音至關重要。 許多大學需要幫助來為其品牌尋找合適的聲音。

時尚指南

一旦你定義了品牌聲音，你應該編碼品牌語言。 風格指南在這裡。 設計有風格指南，您可以定義您的信息、風格、信息或其他方面。 他們教員工和合作夥伴如何在不同情況下與特定目標受眾進行最佳溝通。 利用大學品牌服務可以提供詳細的樣式，以確保不會混淆如何代表您的業務。

您準備好參加大學品牌推廣活動了嗎？

今天的大學正在尋找一種在市場上脫穎而出的有效方法。 上述大學品牌推廣最佳實踐在建設一所成功的大學中發揮著至關重要的作用。 如果以前從未探索過建立全新學院的想法，那麼值得一試。