대학 브랜딩 – 대학 브랜딩 마스터 가이드

소개

잠시 시간을 내어 대학 캠퍼스를 상상해 보십시오. 대학에 대해 생각하는 가장 일반적인 형용사나 감정은 무엇입니까? 당신은 조직이 될 수 있고 당신을 다르게 만드는 많은 다른 것들을 가질 수 있습니다. 이것은 당신이 진정 누구인지를 나타냅니다.

코로나19 이전에 학생 등록은 11% 감소했습니다. 첫 2년 동안 학생 수는 3.7% 감소했습니다 . 대학은 그들이 제공하는 교육을 홍보하여 ​​학생들을 유치하기 위해 생존에 필수적입니다. 따라서 대학 브랜딩 은 이미지를 홍보하는 데 중요합니다.

브랜딩은 학생들이 모든 상호 작용에서 긍정적인 감정적 반응을 인식하고 생성하는 방식입니다. 브랜드가 강한 대학은 브랜드 아이덴티티 덕분에 충성도 높은 학생을 오랫동안 유지할 수 있고 더 많은 학생을 유치할 수 있습니다. 그러나 인터넷에 일관된 브랜딩 전략이 없으면 마케팅 활동에 상당한 장벽이 될 수 있습니다.

왜 대학은 브랜딩에서 A+가 필요한가요?

표면적으로 대학은 기업입니다. 일반적으로 고등 교육 기관은 경험적입니다. 누구나 다양한 기대를 하면서도 어떤 결과를 기대하며 대학에 갑니다. 올바른 대학이 당신이 원하는 미래로 가는 길을 제시할 수 있지만, 각 학생에게 보장되는 대학은 없습니다. 대학에서 제공하는 무형의 서비스와 과정은 대학의 브랜딩을 매우 중요하게 만들었습니다.

브랜드를 돋보이게 하는 단계

눈에 띄는 대학 브랜딩에 대한 심층 지식을 얻으려면 아래 팁을 따르십시오.

전략적 가치 제안 개발

오늘날 대다수의 대학생을 대표하는 Z세대는 가치 지향적인 조직을 굳게 믿습니다. 따라서 그들은 자신과 신념을 공유하는 대학에 투자하려고 합니다.

가치 제안은 고객의 특정 하위 집합이 대학에서 받을 수 있는 교육적 이점을 설명하는 설명입니다. 가치 제안은 고유한 프로그램을 강조하여 대학의 브랜드 아이덴티티를 강화하고 메시지가 상상할 수 있는 만큼 전략적이 되도록 하는 방법입니다. 가치 제안은 연구되고 학생의 필요, 관심 또는 선호도를 기반으로 합니다. 다양한 유형의 학생들을 설명하는 학생 페르소나는 훌륭한 출발점입니다.

강력한 시각적 아이덴티티 만들기

시각적 아이덴티티는 브랜드를 시각적으로 표현하는 방법입니다. 많은 사람들이 브랜드 아이덴티티의 이미지가 전체의 일부일 때 단일 개체로 착각합니다. 그래픽 아이덴티티는 여러 그래픽 구성 요소를 사용하여 브랜드 아이덴티티를 나타냅니다. 일반적인 브랜딩 특성을 반영해야 하며 다양한 미디어에서 쉽게 사용할 수 있습니다.

첫인상이 중요하며 대부분의 고객에게 로고는 브랜드의 첫인상을 제공합니다. 로고는 대학의 얼굴을 나타내며 잠재적인 학생들에게 대학에 대한 모든 세부 정보를 알려줍니다. 매력적인 로고는 다양한 마케팅 활동에 도움이 됩니다.

종합적인 스타일 가이드 만들기

일관성 없는 경험과 메시지는 브랜드 성과에 영향을 미칩니다. 따라서 모든 접점에서 일관성이 대학 브랜딩에서 중요합니다. 대학 브랜딩 전략 가이드는 일관된 브랜딩을 지원합니다. 또한 이 가이드라인은 이해 관계자에게 로고, 타이포그래피, 음성 표준과 같은 일관된 브랜딩 전략을 적용할 수 있는 수단을 제공합니다.

계속해서 브랜드를 구축하세요

브랜딩 칼리지는 진화합니다. 효과적인 브랜드 아이덴티티를 보장하기 위해 대학은 이해 관계자의 인식을 지속적으로 평가해야 합니다. 리더십 전환 또는 전략적 목표와 같은 내부 변화를 관찰하여 브랜드 아이덴티티에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인하십시오. 대학 브랜딩 은 학생에게 아이덴티티를 전달할 수 있는 가장 좋은 방법을 제공합니다. 브랜딩은 전략적으로 메시지를 시각적으로 전달하고 학생들과 개인적으로 소통함으로써 대학을 차별화합니다. 좋은 평판은 등록에 매우 중요합니다.

독특한 음색과 음색을 확립하십시오

음성은 커뮤니케이션이 일관되게 전달되는 방식입니다. 톤은 다양한 태도를 표현하기 위해 웹을 포함한 미디어에 음성을 조정합니다. 견고하고 일관된 목소리는 브랜드를 독특하게 만들고 인상을 줍니다. 목소리는 브랜드 이미지와 대학에 대한 인식에 영향을 줄 수 있습니다. 자신감 있고 명료한 대담한 광고는 기관의 핵심 요소입니다.

메시징과 미션 통합

대학의 비전과 가치는 브랜드의 기반이 됩니다. 미션은 대학 전략을 안내하는 브랜드 아이덴티티를 확립했습니다.

경쟁사 살펴보기

브랜드를 구축한 후 경쟁사 브랜딩을 위한 일상적인 콘텐츠 검토 일정을 잡습니다. 동료 교육 기관의 접근 방식을 이해하면 대학이 시장에서 인지도를 유지할 수 있습니다. 또한, 연구는 브랜드 개선을 위한 제안을 촉발할 수 있습니다.

연구 커뮤니티 인식

브랜딩 경험을 평가하기 위해 대학 파트너와 협력하여 심층 연구를 고려하십시오. 질적 데이터는 브랜드의 개성을 결정하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 이해 관계자에는 교수진, 직원, 학생 및 동문이 포함될 수 있습니다.

소셜 미디어 전략 계획

달성하고자 하는 것이 무엇이든 소셜 네트워킹은 대학에서 그 목표를 달성하기 위한 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 대학이 강한 사회적 평판을 가지고 있다면, 장래의 학생 및 전학생과의 관계를 발전시킬 수 있는 능력이 향상될 것입니다. 관계 구축은 오늘날의 디지털 환경에서 두각을 나타내기 위해 매우 중요하며 오프라인과 온라인 모두에서 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 전략을 만들어 사람들이 대학 콘텐츠에 관심을 갖도록 할 수 있는 방법을 설명하겠습니다. 이것은 시작하기에 좋은 출발점이 되어야 합니다. 대학을 위한 이 대학 전략은 귀하의 목표와 일치해야 합니다.

로고와 색상을 신중하게 선택하십시오

대학의 강점에 따라 업데이트가 필요한 경우 브랜딩 디자인 작업을 시작합니다. 이를 통해 청중에게 뛰어난 인상을 남기면서 차별화할 수 있습니다. 귀하는 해당 지역의 모든 대학의 로고와 유사한 로고를 사용하고 싶을 수 있습니다. 그러나 이상한 모양의 선택은 예비 학생들 사이에 혼란을 일으킬 수 있습니다. 대신, 당신이 좋아하고 로고에 의미가 있는 브랜드를 찾으십시오. 이것은 학생 그룹과 대학 상징으로 자신의 역사를 말할 수 있는 방식으로 사용할 수 있습니다. 색상을 신중하게 선택해야 함을 기억하십시오.

지루한 슬로건 그만둬

대학 브랜딩에서 로고와 함께 사용할 식별할 수 없는 무의미한 태그라인을 선택하는 데 종종 문제가 있습니다. 대학 태그는 문구로 악명이 높습니다. 스트랩 라인의 문제는 언뜻 보기에 고무적인 것처럼 보이지만 학생에게 조직이나 하는 일에 대해 아무 것도 알려주지 않습니다. 표면 아래를 긁으면 깊은 것도 없고 의미도 없고 가질 감정도 확실히 없습니다. 그러나 브랜딩 슬로건을 만들기 시작하기 전에 업계에서 자신의 위치와 제공할 수 있는 것을 고려하십시오.

타겟 고객에게 가치 제공

의도한 청중이 무엇인지 알지 못하면 성공적인 대학 브랜드 전략 을 개발하기가 어렵습니다 . 고객과 마찬가지로 학생들은 서로 다릅니다. 어떤 사람들은 감각적인 컴퓨팅 교육을 제공하는 컴퓨터 과학 아카데미를 찾거나 자극적인 예술 교육을 추구할 수도 있습니다. 당신이 어떤 수업에서 뛰어나고 당신의 교수가 청중에게 최고의 가치를 제공할 곳을 고려하십시오. 각 대학은 학생의 특정 청중을 전문으로 합니다. 이 틈새 시장은 브랜드를 강조하는 완벽한 방법이 될 수 있습니다.

일관성을 유지하십시오!

브랜딩의 가장 중요한 측면은 일관성입니다. 대학의 진정한 가치를 나타내는 완벽한 로고를 선택할 때, 당신은 당신이 하는 모든 일에서 눈에 띄는 미학적으로 매력적인 로고가 있는지 확인하기를 원합니다. 일관성에는 시각적 개체도 적습니다. 웹사이트 마케팅 팀이 사이트 콘텐츠를 개발할 때 정확한 어조를 사용하는지 확인하십시오.

계속해서 브랜드 구축

대학 브랜딩 은 어렵다. 브랜드는 일반적으로 새로운 판매를 유지하거나 새로운 제품을 새로운 시장에 판매하기 위해 ID를 자주 변경할 필요가 없기 때문에 표준 브랜드보다 더 강력합니다. 그러나 비즈니스가 확장됨에 따라 변화가 비즈니스에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 지켜볼 가치가 있습니다. 대부분의 경우 대학 브랜딩 아이디어 가 만들고자 하는 브랜드 이미지에 맞게 조정된 경우 다시 방문해야 합니다.

소셜 미디어 전략의 ROI 측정

소셜 미디어 측정항목을 추적하여 보유하고 있는 항목을 확인하는 것이 중요합니다. 대학 프로그램의 청중 성장률, 노출수, 트래픽 및 도달 범위를 추적할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 청중이 학생이나 동문과 함께 참여하기를 원한다면 웹 사이트의 참여 및 청중 증가를 모니터링해야 합니다.

사용자 생성 콘텐츠 및 학생 인플루언서

예비 학생들은 대학에 대해 가장 잘 알고 있는 사람들로부터 실제 콘텐츠를 찾고 있습니다. 현재 졸업생 또는 졸업생의 소셜 미디어 플랫폼 참여를 장려하여 소셜 웹 참여를 높일 수 있습니다. 대학 활동에 대한 해시태그를 만드는 것은 대학 내 사람들의 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이벤트

유기적 소셜 네트워킹의 다른 예로는 학생과 교수진이 사용할 브랜드 해시태그와 함께 대학 행사를 홍보하는 Facebook 게시물이 있습니다. 완료되면 Facebook 이벤트 페이지를 만듭니다. 이벤트 초대장에 해시태그를 추가하고 마케팅 자료에 표시해야 합니다. 이 해시태그는 이벤트가 여러 Facebook 및 Twitter 플랫폼에서 참석자와 직접 연결되도록 설계되었습니다. 한두 가지 질문이 있는 경우 예비 참가자에게 연락하여 도움을 받을 수도 있습니다.

예비 학생 등록 ​​내용

오늘날 우리 사회는 다양한 상품과 서비스에 대한 광고로 끊임없이 공격받고 있습니다. 대학은 원하는 학생에게 다가가기 위해 유료 Facebook 및 Twitter 캠페인을 사용해야 합니다. 이는 내용이 대학 가치를 설명하는 일반적인 내용에서 프로그램별 내용까지 다양할 수 있음을 의미합니다. 이 모든 정보는 좋은 학생 이미지를 위해 필요합니다. 캠퍼스에서 전시하고, 공동 작업하고, 다른 사람과 이야기하거나 프레젠테이션을 합니다. 항상 모든 사진을 적절한 위치에 최적화하십시오.

예비 학생 콘텐츠

예비 학생들은 자신이 추구하고자 하는 진로에 대해 더 많이 배우려고 합니다. 특정 분야의 경력 전망이 그들의 경력에 ​​어떤 영향을 미치고 훈련 프로그램이 경력에 필요한 기술을 제공할 것인지 설명해야 합니다. 다양한 형식으로 정보를 배포해 보세요. 다운로드 가능한 인포그래픽, 블로그 및 업계 뉴스, 직업 전망 및 동향을 제시하는 가이드를 제공합니다.

동영상 만들기

비디오는 대학 역사를 알릴 수 있는 가장 쉬운 방법입니다. 또한 캠퍼스 뉴스의 비디오를 게시하거나 캠퍼스 밖 정보를 보여주고, 학생들과 이야기하거나, 캠퍼스 활동을 공유할 수 있습니다. 또 다른 옵션은 학습 팁부터 시간 관리 도구, 특정 학위 및 대학 역사 ​​취득의 이점에 이르기까지 다양한 동영상을 업로드하는 것입니다.

귀하의 프로그램을 홍보하지 마십시오

과정을 졸업한 후 학생들이 이용할 수 있는 경력 발전 기회를 강조합니다. 또한 이 기사를 사용하여 대학 졸업자 또는 취업률과 같은 장학금 정보를 홍보하여 ​​잠재적인 학생을 대학으로 끌어들이려는 대학들 사이에서 자신을 구별할 수 있습니다.

잘 생각한 리더십

경쟁이 치열한 고등 교육 환경에서 자신을 차별화하려면 저명한 전문가인 확고한 교수진과 직원이 필요합니다. 연구를 강조하는 것은 최고의 인재를 대학에 유치하는 데 중요합니다.

대학의 브랜드 아이덴티티가 청중의 선호도와 일치하는지 확인하십시오.

대학 브랜드 아이덴티티는 대학을 차별화하고 대학의 가치와 사명을 반영할 수 있기 때문에 중요합니다. 일반적이거나 오해의 소지가 있는 마케팅 메시지를 방지하기 위해 마케팅 팀은 기관이 제공하는 이점과 함정을 식별해야 합니다. 먼저 대학의 5가지 주요 특성을 나열하고 각 특성이 청중에게 의미하는 바를 설명하십시오.

학생들에게 다가갈 수 있는 올바른 소셜 채널 선택하기

브랜드 가치를 결정할 때 먼저 대상 인구 통계를 결정해야 합니다. 목표 시장은 주로 이 목표 그룹에 가까운 과거 졸업생과 함께 잠재적인 학생들로 구성될 것입니다. 대학에 입학하거나 편입한 학생들에게 사용됩니다. 그들은 당신이 사용하는 소셜 플랫폼에서 어떤 콘텐츠를 공유해야 하는지 알게 될 것입니다.

소셜 네트워킹은 더 많은 사람들을 유치하기 위해 모든 대학에서 매우 중요합니다. 또한 예비 학생들은 종종 소셜 미디어를 통해 대학 결정을 지원하므로 소셜 미디어 전략을 구현하는 것이 필수적입니다. 전체 설문 응답자의 약 30%가 소셜 미디어 플랫폼을 통해 대학 웹사이트를 방문했습니다.

브랜드 페르소나 만들기

효과적인 대학 브랜드를 만드는 것은 사람들이 기관을 어떻게 바라보고 무엇이 그들을 실망시키는가에서 시작해야 합니다. 새로운 학생 페르소나를 개선하거나 생성하려는 경우 브랜드 이미지와 아이덴티티를 개발하는 데 도움이 됩니다. 이것은 당신이 가지고 있는 강점과 개선해야 할 당신의 특성을 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.

마케팅 노력을 지원하는 최고의 브랜딩 서비스

브랜딩 에이전시는 회사 브랜드를 개발하고 향상시키기 위해 접근 가능하고 측정 가능한 여러 단계를 수행합니다. 이 모든 것은 브랜드와 대학이 제공하는 것에 대한 자세한 정보를 보여줌으로써 마케팅 전략을 향상시킬 수 있습니다.

브랜드 에이전시의 역할

전용 브랜딩 서비스 회사 는 고객의 특정 요구 사항에 따라 광범위한 서비스를 제공합니다. 브랜드 대행사에서 이러한 서비스를 제공합니다. 여기에는 다양한 가치, 사명, 메시지 목소리 등이 포함됩니다. 모든 사람이 브랜드의 정체성을 이해하는 것은 아니지만 모든 사람이 브랜드의 위치를 ​​아는 것은 아닙니다. 따라서 브랜드는 경쟁업체와 차별화하기 위해 회사의 주요 특성과 품질을 정의해야 합니다.

대학 로고를 만드는 것은 쉽지 않습니다. 다른 사람들과 차별화되는 지침을 만드는 데는 시간, 연구 및 뛰어난 창의성이 필요합니다. 여러 교육 브랜드 소유자는 브랜딩 전략 서비스 로 전환하여 브랜드를 고객에게 다시 제공합니다.

소셜 미디어 브랜딩

대부분의 기업은 소셜 미디어를 사용한 마케팅에 어려움을 겪고 있습니다. 반면에 브랜드는 모든 채널에서 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 트위터와 같은 소셜 네트워킹 플랫폼이 재미있거나 유머러스한 게시물을 위한 훌륭한 플랫폼이 될 때도 비슷한 현상이 존재합니다.

기업은 소셜 미디어의 고유한 힘을 극대화하면서 브랜드에서 만들고 있는 메시지의 진정성을 유지해야 합니다. 관리가 어렵고 많은 기업이 부진에 시달립니다. 따라서 전문 브랜드 대행사와 협력하는 것이 매우 중요합니다.

브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝은 브랜드 메시지의 하위 집합으로 쉽게 간주되지만 그 중요성은 자체 분석을 정당화합니다. 브랜드 포지셔닝은 경쟁업체와 제품을 차별화하는 데 실제로 사용될 수 있습니다. 대학과 경쟁자의 차이점을 이해하려고 노력하십시오.

이러한 유형의 문의에 명확한 답변이 없으면 고객이 회사를 선택하도록 설득하기 어렵습니다. 브랜딩 전문 서비스 가 도움이 될 수 있습니다. 기업은 리서치와 조직 리서치를 통해 경쟁업체에 맞는 서비스를 제공할 수 있다면 고객이 원하는 것이 무엇인지 파악할 수 있습니다.

브랜드 메시지

브랜딩 메시지는 이러한 모든 주제를 다루어야 합니다. 귀하의 비즈니스가 무엇인지 정의하고 광고 자료에서 태그, 제품 사양에 이르기까지 모든 것을 수행합니다. 브랜드 메시지는 의미를 포함하여 많은 것을 담고 있으며, 그것이 메시지의 본질입니다.

브랜드 보이스

브랜딩은 본질적으로 독특한 표현 방식을 가진 사람입니다. 어떤 사람은 친절하고 어떤 사람은 경건하지 않으며 어떤 사람은 확고한 전문성을 가지고 있고 다른 사람은 꿈이 있습니다. 브랜딩은 모든 상호 작용 및 커뮤니케이션 채널에서 측정 가능한 영향을 미치고 모든 커뮤니케이션 플랫폼에서 일관되어야 합니다. 브랜드 아이덴티티를 유지하고 브랜드 보이스를 바꾸는 것이 중요합니다. 많은 대학에서 브랜드에 적합한 목소리를 찾는 데 도움이 필요합니다.

스타일 가이드

브랜드 보이스를 정의했으면 브랜드 언어를 코드화해야 합니다. 스타일 가이드가 여기에 있습니다. 스타일 가이드로 디자인되어 메시지, 스타일, 메시지 또는 기타 측면을 정의할 수 있습니다. 그들은 직원과 파트너에게 다양한 상황에서 특정 대상 고객과 가장 잘 소통하는 방법을 가르칩니다. 대학 브랜딩 서비스를 활용 하면 비즈니스를 표현하는 방법에 대한 혼란을 방지하기 위해 자세한 스타일을 제공할 수 있습니다.

대학 브랜딩 캠페인을 할 준비가 되셨습니까?

오늘날 대학들은 시장에서 눈에 띄는 효과적인 방법을 찾고 있습니다. 위에서 언급한 대학 브랜딩 모범 사례 는 성공적인 대학을 구축하는 데 필수적인 역할을 합니다. 새로운 아카데미에 대한 아이디어가 이전에 탐구된 적이 없다면 시도해 볼 가치가 있습니다.