Branding universitario: una guía maestra para el branding universitario

Introducción

Tómese un momento e imagine un campus universitario. ¿Cuál es el adjetivo o emoción más común en tu mente acerca de una universidad? Puedes ser una organización y tener muchas cosas diferentes que te hacen diferente. Esto representa quién eres realmente.

Antes de Covid-19, la matrícula de estudiantes había disminuido en un 11%. En los primeros dos años, el número de estudiantes cayó un 3,7 por ciento . Las universidades son esenciales para sobrevivir con el fin de atraer estudiantes a ellas mediante la promoción de la educación que ofrecen. Por lo tanto, la marca universitaria es crucial para promover su imagen.

La marca es cómo los estudiantes perciben y generarán una respuesta emocional positiva de cada interacción. Las universidades con marcas sólidas pueden mantener estudiantes leales durante un largo período y atraer a más estudiantes debido a su identidad de marca. Sin embargo, significa que la falta de una estrategia de marca consistente en Internet puede representar una barrera importante para sus esfuerzos de marketing.

¿Por qué las universidades necesitan una A+ en branding?

En la superficie, las universidades son negocios. Por lo general, las instituciones de educación superior son experienciales. Todo el mundo va a la universidad esperando varias cosas pero también esperando ciertos resultados. Aunque la universidad adecuada puede brindarle el camino hacia el futuro que desea, ninguna universidad está garantizada para cada estudiante. Los servicios intangibles y los cursos ofrecidos por las universidades han hecho que su marca sea tan importante.

Pasos para hacer que su marca se destaque

Para obtener un conocimiento profundo sobre la marca universitaria destacada, puede seguir nuestros consejos a continuación.

Desarrollar Propuestas de Valor Estratégico

Gen Z, que representa a la mayoría de los estudiantes universitarios en la actualidad, cree firmemente en las organizaciones orientadas al valor. Por lo tanto, buscan una inversión en una universidad que comparta sus creencias con ellos.

Las propuestas de valor son declaraciones que describen los beneficios educativos que un subconjunto dado de sus clientes puede recibir de una universidad. Las propuestas de valor son una forma de mejorar la identidad de marca de las universidades a través del énfasis en sus programas únicos y garantizar que los mensajes se vuelvan tan estratégicos como sea posible. Las propuestas de valor se investigan y se basan en las necesidades, intereses o preferencias de los estudiantes. Un personaje de estudiante que explique varios tipos de estudiantes es un excelente punto de partida.

Cree una fuerte identidad visual

Las identidades visuales son una forma de que las marcas se representen visualmente. Muchos confunden las imágenes de identidad de marca con una sola entidad cuando son parte de un todo completo. Una identidad gráfica utiliza varios componentes gráficos para contar la identidad de su marca. Deben reflejar un carácter de marca general y pueden utilizarse fácilmente en los diversos medios.

Las primeras impresiones son importantes y, para la mayoría de los clientes, su logotipo proporciona la primera impresión de su marca. Un logotipo representa la cara de la universidad y les dice a los estudiantes potenciales todos los detalles sobre su universidad. Un logotipo atractivo puede ayudar con una variedad de actividades de marketing.

Crear una guía de estilo completa

La experiencia y el mensaje inconsistentes afectan el desempeño de la marca. Por lo tanto, la consistencia en todos los puntos de contacto es importante en la marca universitaria. Las guías de estrategia de marca universitaria pueden ayudar con una marca consistente. Además, las pautas brindan a las partes interesadas los medios para aplicar estrategias de marca uniformes, como logotipos, tipografía y estándares de voz.

Sigue construyendo tu marca

Las universidades de branding evolucionan. Para garantizar una identidad de marca efectiva, las universidades deben evaluar continuamente las percepciones de las partes interesadas. Observe los cambios internos, como las transiciones de liderazgo o los objetivos estratégicos, para ver cómo pueden afectar la identidad de su marca. La marca universitaria proporciona la mejor manera de comunicar la identidad a los estudiantes. La marca distingue a las universidades al entregar estratégicamente mensajes de manera visual y personalmente involucrando a los estudiantes. Una buena reputación es vital para la inscripción.

Establezca una voz y un tono distintivos

La voz es cómo la comunicación se comunica de manera consistente; el tono ajusta la voz a los medios, incluida la web, para expresar diferentes actitudes. Una voz sólida y consistente hace que una marca sea única y crea una impresión. La voz puede influir en la imagen de marca y la percepción de las universidades. Un anuncio audaz con confianza y claridad es un elemento clave de una institución.

Integrar misión con mensajería

La visión y los valores de la universidad sirven como base para la marca. La misión estableció la identidad de marca que guía las estrategias universitarias.

Eche un vistazo a su competencia

Después de establecer una marca, programe revisiones de contenido de rutina para la marca de la competencia. Comprender el enfoque de instituciones pares garantiza que las universidades sigan siendo reconocibles en el mercado. Además, la investigación podría generar sugerencias para mejorar la marca.

Percepciones de la comunidad de investigación

Considere realizar una investigación más profunda en asociación con socios universitarios para evaluar la experiencia de marca. Los datos cualitativos pueden ser extremadamente útiles para determinar la personalidad de la marca. La parte interesada puede incluir profesores, personal, estudiantes y ex alumnos.

Planifique su estrategia de redes sociales

Independientemente de lo que desee lograr, las redes sociales pueden ser una herramienta eficaz para lograr ese objetivo en su universidad. Si una universidad tiene una sólida reputación social, aumentará su capacidad para desarrollar relaciones con futuros y antiguos alumnos. Construir relaciones es fundamental para sobresalir en el entorno digital actual, y también puede ser útil tanto en línea como fuera de línea.

Permítanos explicarle qué es posible hacer para que las personas se interesen en su contenido universitario mediante la creación de una estrategia de redes sociales. Este debería ser un gran punto de partida para empezar. Esta estrategia universitaria para la universidad debe coincidir con tus objetivos.

Elija su logotipo y colores con cuidado

Dependiendo de sus fortalezas universitarias, comenzará a trabajar en el diseño de su marca si es necesario actualizarlo. Esto nos permitirá diferenciarnos mientras causamos una excelente impresión en su audiencia. Puede sentirse tentado a usar logotipos que se parezcan a los de todas las universidades de su área; sin embargo, la elección de formas extrañas puede causar confusión entre los futuros estudiantes. En su lugar, busque una marca que le guste y cuyos logotipos signifiquen algo. Esto podría usarse de manera que pueda contar su propia historia como grupo de estudiantes, así como un emblema universitario. Recuerda que debes elegir los colores con cuidado.

Detener los eslóganes aburridos

A menudo hay un problema al seleccionar eslóganes sin sentido no identificables para acompañar los logotipos en la marca universitaria. Las etiquetas universitarias son notoriamente vagas con las frases. El problema con los eslóganes parece inspirador a primera vista, pero no le dicen nada al estudiante sobre su organización o el trabajo que realiza. Rasca debajo de la superficie, y no tienes nada profundo, sin significado, y seguramente sin emociones. Pero antes de comenzar a crear sus eslóganes de marca, considere su lugar en la industria y lo que puede ofrecer.

Aporta valor a tu público objetivo

Es difícil desarrollar una estrategia de marca universitaria exitosa sin saber cuál es su público objetivo. Al igual que los clientes, los estudiantes difieren entre sí. Algunos pueden buscar una academia de ciencias de la computación que ofrezca una capacitación informática sensacional, o algunos pueden buscar una educación artística estimulante. Considere en qué clases se destaca y dónde su profesor brindará el mejor valor a su audiencia. Cada universidad se especializa en su audiencia específica de estudiantes. Este nicho puede ser la manera perfecta de resaltar tu marca.

¡Se consistente!

El aspecto más importante de la marca es la consistencia. Al seleccionar el logotipo perfecto que represente los verdaderos valores de su universidad, querrá asegurarse de tener un logotipo estéticamente atractivo que se destaque en todo lo que haga. Recuerde, la consistencia también tiene menos elementos visuales. Asegúrese de que el equipo de marketing de su sitio web use un tono preciso al desarrollar contenido para su sitio.

Siga construyendo su marca

La marca universitaria es difícil. Por lo general, una marca es más fuerte que una marca estándar, ya que no necesitará cambiar su identidad con frecuencia para mantener nuevas ventas o vender un nuevo producto a un nuevo mercado. Sin embargo, vale la pena observar cómo el cambio puede afectar a una empresa a medida que se expande. En su mayor parte, es necesario revisar las ideas de marca universitaria si se han adaptado a la imagen de marca que desea crear.

Mide el ROI de tu estrategia de Social Media

Es importante realizar un seguimiento de sus métricas de redes sociales para determinar lo que tiene. Puede realizar un seguimiento de las tasas de crecimiento de la audiencia, las impresiones, el tráfico y el alcance de los programas de su universidad. Sin embargo, debe monitorear el crecimiento de la participación y la audiencia del sitio web si desea que su audiencia interactúe con estudiantes o ex alumnos.

Contenido generado por el usuario y estudiantes influyentes

Los futuros estudiantes buscan contenido real de personas con el mejor conocimiento de su universidad. Puede aumentar el compromiso con la web social fomentando el compromiso de los graduados actuales o ex alumnos con la plataforma de redes sociales. Crear un hashtag para las actividades universitarias puede ayudar a construir una comunidad de personas dentro de la universidad.

Eventos

Otros ejemplos de redes sociales orgánicas incluyen publicaciones de Facebook que promueven eventos universitarios con hashtags de marca para uso de estudiantes y profesores. Una vez que esté completo, cree una página de evento de Facebook. Agregue el hashtag a la invitación del evento y asegúrese de mostrarlo en su material de marketing. Este hashtag está diseñado para que los eventos se conecten con los asistentes directamente en múltiples plataformas de Facebook y Twitter. Si tiene una o dos preguntas, también puede comunicarse con los posibles participantes para obtener ayuda.

Contenido de inscripción de estudiantes potenciales

Nuestra sociedad actual está constantemente bombardeada con anuncios de diversos bienes y servicios. Las universidades deben usar campañas pagas de Facebook y Twitter para llegar a los estudiantes deseados. Esto significa que el contenido puede variar desde contenido general, que describe sus valores universitarios, hasta contenido específico del programa. Toda esta información es necesaria para una buena imagen de estudiante. Muestre en el campus, colabore, hable con otros o haga presentaciones. Siempre asegúrese de optimizar cada foto en su lugar adecuado.

Contenido para futuros estudiantes

Los futuros estudiantes buscan aprender más sobre la carrera profesional que desean seguir. Tendrá que explicar cómo las perspectivas de carrera para un área en particular afectarán su carrera y cómo el programa de capacitación les proporcionará las habilidades necesarias para su carrera. Intente distribuir la información en varios formatos. Ofrezca infografías, blogs y guías descargables para presentar noticias de la industria y perspectivas profesionales, así como tendencias.

Crear vídeos

Los videos son la forma más fácil de contar su historia universitaria. También puede publicar videos de noticias del campus o mostrar información fuera del campus, hablar con los estudiantes o compartir actividades del campus. Otra opción es subir videos perennes que van desde consejos de aprendizaje hasta herramientas de administración del tiempo y los beneficios de obtener ciertos títulos e historia universitaria.

No solo promocione su programa

Resalte las oportunidades de progresión profesional disponibles para los estudiantes después de graduarse del curso. También puede usar estos artículos para promover información sobre becas, como los graduados de su universidad o las tasas de empleo, como una oportunidad para distinguirse entre las universidades que intentan atraer estudiantes potenciales a su universidad.

Un liderazgo bien pensado

Para diferenciarse en un entorno de aprendizaje superior competitivo, necesitará una facultad y un personal establecidos que sean expertos reconocidos. Destacar la investigación es fundamental para atraer a los mejores talentos a su universidad o colegio.

Asegúrese de que la identidad de marca de su universidad coincida con las preferencias de su audiencia

La identidad de marca de la universidad es importante porque puede diferenciar a la universidad y reflejar el valor y la misión que tiene. Para evitar mensajes de marketing generales o engañosos, el equipo de marketing debe identificar los beneficios y las dificultades que ofrece la institución. Comience enumerando las cinco características principales de su universidad y explique qué significa cada atributo para su audiencia.

Elegir el canal social adecuado para llegar a sus estudiantes

Al determinar los valores de su marca, primero debe determinar el grupo demográfico objetivo. Es probable que su mercado objetivo consista principalmente en estudiantes potenciales, con graduados anteriores cercanos a este grupo objetivo. Esto se usa con estudiantes que vienen a la universidad o han sido transferidos. Ellos sabrán qué contenido debes compartir en las plataformas sociales que utilizas.

Las redes sociales son cruciales en cualquier universidad para atraer a más personas. Además, los futuros estudiantes a menudo recurren a las redes sociales para respaldar sus decisiones universitarias y, por lo tanto, debería ser esencial implementar una estrategia de redes sociales. Alrededor del 30% de todos los encuestados visitaron los sitios web de las universidades a través de las plataformas de redes sociales.

Crear una persona de marca

La creación de una marca universitaria efectiva debe comenzar con la forma en que las personas ven una institución y lo que los desalienta. Si desea mejorar o crear nuevos personajes de estudiantes, ayuda a desarrollar su imagen e identidad de marca. Esto puede ayudar a reducir las fortalezas que tiene y qué rasgos propios mejorar.

Los mejores servicios de marca que respaldan los esfuerzos de marketing

Las agencias de marca toman una serie de pasos accesibles y medibles para desarrollar y mejorar la marca de una empresa. Todo esto puede mejorar su estrategia de marketing al mostrar más detalles sobre su marca y lo que ofrece su universidad.

El papel de una agencia de marca

Una empresa dedicada a los servicios de marca ofrece una amplia gama de servicios basados ​​en las demandas específicas de sus clientes. Las agencias de marca ofrecen estos servicios. Estos incluyen una variedad de valores, misiones, mensajes de voz, etc. No todos entienden la identidad de una marca, pero no todos conocen el lugar. Por lo tanto, las marcas deben identificar las características clave de una empresa y las cualidades definitorias para diferenciarse de sus competidores.

Crear un logotipo universitario no es fácil. Hacer pautas que lo diferencien de los demás requiere tiempo, investigación y una gran creatividad. Varios propietarios de marcas educativas han recurrido a los servicios de estrategia de marca para devolver su marca a sus clientes.

Marca en redes sociales

La mayoría de las empresas luchan con el marketing a través de las redes sociales. Por otro lado, ayuda a que una marca sea consistente en todos los canales. Existe un fenómeno similar cuando las plataformas de redes sociales como Twitter pueden ser una gran plataforma para publicaciones entretenidas o humorísticas.

Se requiere que las empresas mantengan la autenticidad del mensaje que están creando en su marca mientras maximizan el poder inherente de las redes sociales. Es difícil de administrar, y muchas empresas se ven obligadas a andar a tientas con lentitud. Esto hace que sea muy importante trabajar con una agencia de branding profesional.

Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca se considera fácilmente un subconjunto de mensajes de marca, pero su importancia justifica su propio análisis. El posicionamiento de marca realmente se puede utilizar para diferenciar su producto de la competencia. Trate de entender la diferencia entre su universidad y sus competidores.

Si no tiene respuestas claras a este tipo de consultas, es difícil convencer a sus clientes de que elijan su empresa. Los servicios profesionales de marca pueden ser útiles. A través de la investigación y la investigación organizacional, una empresa puede identificar lo que quieren los clientes si puede proporcionar un servicio que coincida con sus competidores.

Mensaje de marca

Su mensaje de marca debe abordar todos esos temas. Define cuál es su negocio y lleva a cabo todo, desde material publicitario hasta etiquetas y especificaciones de productos. Los mensajes de marca tienen muchas cosas, incluido el significado, y son la esencia del mensaje.

Voz de marca

La marca es esencialmente una persona con una forma única de expresión. Algunos son amigables, algunos tienen irreverencia, otros tienen un profesionalismo inquebrantable y otros tienen sueños. La marca debe tener una influencia medible en todas las interacciones y canales de comunicación y ser coherente en todas las plataformas de comunicación. Es crucial mantener la identidad de su marca y cambiar la voz de su marca. Muchas universidades necesitan ayuda para encontrar la voz adecuada para su marca.

Guía de estilo

Una vez que haya definido la voz de la marca, debe codificar el lenguaje de la marca. Las guías de estilo están aquí. Diseñado con una guía de estilo, puede definir su mensaje, estilo, mensajería u otros aspectos. Enseñan a los empleados y socios cómo comunicarse mejor con un público objetivo específico en diferentes situaciones. Aprovechar los servicios de marca universitaria puede proporcionar estilos detallados para garantizar que no haya confusión sobre cómo representar su negocio.

¿Estás listo para una campaña de marca universitaria?

Las universidades de hoy buscan una forma efectiva de destacarse en el mercado. Las mejores prácticas de marca universitaria mencionadas anteriormente juegan un papel esencial en la construcción de una universidad exitosa. Si nunca antes se ha explorado la idea de una academia completamente nueva, vale la pena intentarlo.