8 wskazówek dotyczących budowania silnej i kultowej marki

Wskazówki dotyczące brandingu, aby wszystko było łatwiejsze

Stworzenie marki jest koniecznością, zwłaszcza jeśli prowadzisz już biznes online. Jeśli jeszcze nie wykonałeś tego zadania, ponieważ brzmi to trudne lub czasochłonne, nie masz się czym martwić. Właściwie jest to dość łatwe, więc dlaczego po prostu nie spróbować? Skorzystaj z tych wskazówek dotyczących marki , aby rozpocząć.

Co to jest branding?

Po pierwsze, czym jest branding ? Większość ludzi myśli, że branding polega na logo firmy, ale to nie do końca. Marka to znacznie więcej niż tylko logo, ale co to właściwie oznacza?

Branding w podstawowym znaczeniu to to, co klienci myślą i czują o Twojej firmie. Gdyby Twoja marka była osobą, byłoby to, co ludzie mówią o Tobie, gdy wychodzisz z pokoju. Dzięki temu łatwiej zrozumieć, dlaczego branding to coś więcej niż logo, chociaż jest to jego część.

Różne składniki, które składają się na Twoją markę, powinny podkreślać Twoje najlepsze atrybuty, powinny przekonać klientów do lojalności wobec Ciebie i powinny sprawić, że zapadniesz w pamięć.

Pomyśl o największych znanych markach i o tym, jak opisałbyś je komuś, kto nigdy o nich nie słyszał. Nie powiedziałbyś po prostu innej osobie nazwy marki i pokazał jej logo. Powinieneś również powiedzieć im o tym, co oferują, jakie są ich wartości, osobowość ich marki, obsługa klienta, twoje doświadczenia z nimi i dlaczego ludzie do nich wracają. Wszystkie te elementy razem tworzą markę.

Jeśli interesuje Cię rozwój swojej marki, musisz przygotować odpowiednią liczbę komponentów. Gdy będą one idealnie ze sobą współpracować, będziesz mieć markę, która będzie niezapomniana i kusząca.

1. Poznaj składniki marki

Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć budować swoją markę, najpierw musisz wiedzieć, jakie elementy składają się na markę. Zanim zostaniesz zastraszony, prawdopodobnie masz już niektóre z nich, ale być może trzeba je po prostu dokładniej zdefiniować.

Zabierając się do pracy, główne elementy, o których należy pamiętać, to:

• Twoja marka jest dlaczego
• Twoja wartość i obietnica
• Twoja grupa docelowa
• Twoja tożsamość
• Twoje elementy wizualne
• Twój głos
• Twoja osobowość

Wiele z nich jest łatwych do zrozumienia i spisania na papierze, a nawet możesz mieć już określone powody, dla których Twoja marka jest zdefiniowana. Inne mogą wymagać więcej pracy. Na przykład Twoje elementy wizualne, takie jak logo, będą wymagały pewnych prac związanych z planowaniem i projektowaniem. Jednak dzięki odpowiednim narzędziom może to być znacznie łatwiejsze. Jeśli Twoje logo jest dla Ciebie problemem, korzystając z szybkiego narzędzia do tworzenia logo, możesz poradzić sobie z tym zadaniem i zaoszczędzić czas i pieniądze na inne części tego przedsięwzięcia.

2. Zrozum, dlaczego

Zanim zapiszesz cokolwiek na papierze, ważne jest, abyś zrozumiał, dlaczego Twoja firma istnieje. Kiedy zakładasz firmę, zwykle dzieje się tak z powodu problemu, który rozwiązujesz, lub potrzeby rynku, która nie jest zaspokajana.

Kiedy zastanawiasz się nad przyczynami swojej marki, rozważ te dwa poprzednie punkty i zastanów się, jaki jest cel Twojej marki. Na rynku mogą być inne marki, które już robią to, co Ty, więc zastanów się, co Cię wyróżnia lub co zmotywowało Cię do rozpoczęcia działalności.

3. Zrób swoje badania

Rozwijając swoją markę, będziesz musiał przeprowadzić pewne badania, aby zrozumieć swoje miejsce na rynku. Pomoże to nie tylko rozwinąć markę, ale na dłuższą metę może również pomóc w lepszym promowaniu produktów lub usług.

Zacznij od zidentyfikowania i zbadania rynku docelowego. Pomoże Ci to dokładnie określić, z kim Twoja marka powinna się kontaktować. Na przykład, jeśli masz markę t-shirtów, może to pomóc w identyfikacji kluczowych cech grupy docelowej, takich jak przedział wiekowy, płeć, lokalizacja, aktywność itp. Możesz również utworzyć persony kupujących, aby mieć jasny obraz tego, kto chcesz targetować w marketingu. Mając na uwadze osobę podczas projektowania, pomożesz idealnie dopasować swoją markę i projekty.

Po wykonaniu tej czynności możesz przejść do badania konkurencji. Zidentyfikuj inne marki na rynku, które są podobne do Twojej w tym, co sprzedajesz. Zidentyfikowanie ich i zbadanie, co robią i jak to robią, da ci lepsze wyobrażenie o tym, z kim walczysz. Zidentyfikuj swoje podobieństwa, a także to, co Cię wyróżnia. Ten ostatni punkt ułatwi Ci skuteczniejsze promowanie Twojej marki, ponieważ możesz skupić się na tych czynnikach, które Cię wyróżniają i które mogą wyróżnić Cię wśród potencjalnych klientów.

4. Jakie są najważniejsze cechy Twojej marki?

Tak jak w poprzednim punkcie, zidentyfikowanie tych cech, które odróżniają Cię od konkurencji, pomoże Ci się wyróżnić. Może to być wszystko, od jakości Twoich produktów po niesamowitą obsługę klienta lub zaangażowanie w społeczność. Cokolwiek Cię wyróżnia, upewnij się, że przekazujesz to potencjalnym klientom.

Będziesz także musiał opracować misję i określić wartości, które są ważne dla Twojej marki. Wyjaśnij je swoim klientom, aby wiedzieli, że pracują z firmą, która wspiera ich wartości i jest zgodna z ich przekonaniami. Pamiętaj, że jeśli uwzględnisz coś w swojej misji lub w swoich wartościach, musisz to zrobić, w przeciwnym razie może to przynieść odwrotny skutek.

Skoncentruj swoje wysiłki na znalezieniu rzeczy o Twojej marce, z którymi ludzie mogą się odnosić i które dodają wartości Twojemu produktowi lub usłudze, aby stworzyć solidne podstawy.

5. Rozwijaj osobowość

Wszystkie marki mają pewne cechy ludzkie, które są im przypisywane, dlatego należy zachować ostrożność podczas pracy nad swoją osobowością. Nie możesz powiedzieć ludziom, kim jesteś, ale raczej musisz im pokazać, kim jesteś poprzez swoją markę i marketing.

Musisz być bardzo ostrożny podczas rozwijania swojej marki, aby nie zostać zidentyfikowanym jako coś innego niż to, do czego dążysz. Twój głos, komunikacja wizualna, materiały, których używasz do swoich produktów lub usług, paleta kolorów i typy klientów, których przyciągasz, będą odgrywać rolę w osobowości Twojej marki.

Weźmy na przykład luksusową markę, taką jak Hermes. Ich torebki znane są z tego, że są bardzo drogie i dostępne tylko dla najbardziej elitarnych. Wiele osób, które mogą sobie pozwolić na torebkę, wciąż musi być umieszczonych na liście oczekujących na lata, zanim dostaną ją w swoje ręce. Jakość ich produktów, użyte materiały, ich długa historia w świecie mody, szum wokół nich i klienci związani z marką to ważne elementy, które składają się na osobowość marki. W rezultacie, kiedy myślisz o Hermesie, możesz myśleć o luksusie, przepychu i elicie.

6. Ugruntuj głos swojej marki

Podobnie jak osoba, Twoja marka również powinna mieć głos. Twój dobór słów, nastawienie, jakie przyjmie Twoja komunikacja i sposób, w jaki zwracasz się do klientów, pomogą ukształtować głos Twojej marki. Powinien być jednolity i dobrze zdefiniowany, abyś nie miał żadnych problemów z utrzymaniem tego samego stylu komunikacji na całym świecie.

Aby lepiej zrozumieć, jak to wygląda, pomyśl o markach, które lubisz i zastanów się, jaki jest ich głos. Prostym przykładem na początek jest Nike. Od ich sloganu „ Just Do It ” po elementy wizualne wykorzystywane w reklamach – wyraźnie widać, że głos Nike jest inspirujący i motywujący. Kiedy myślisz o Nike, możesz automatycznie wyobrazić sobie sportowca rywalizującego o osiągnięcie celu lub usłyszeć w głowie inspirującą wiadomość. Są to przykłady tego, jak ich głos marki trzyma się Ciebie i pomaga Ci zidentyfikować je jako inspirującą markę.

Niektóre marki są bardziej poważne w komunikacji, podczas gdy inne przyjmują żartobliwy głos. Nie ma na to złego sposobu, po prostu upewnij się, że jesteś konsekwentny i zachowujesz ten sam głos w całej komunikacji.

7. Zaprojektuj wyróżniające się logo

Twoje logo będzie podstawą wielu materiałów wizualnych, dlatego ważne jest, aby było idealnie. Zanim zaczniesz go projektować, zorientuj się, jak ma wyglądać, sprawdzając inne logo. Czerp od nich inspirację, zanotuj ich palety kolorów i określ, co lubisz, a co nie.

Jeśli Twoja marka nie ma jeszcze nazwy, musisz ją wymyślić. Postaraj się, aby była krótka i prosta, ponieważ nie chcesz, aby w Twoim logo lub w pozostałych zasobach było zbyt dużo tekstu. Nadaj swojej marce chwytliwą nazwę i baw się typografią, aż uzyskasz odpowiedni wygląd. Trzymaj się czegoś, co jest odważne i łatwe do odczytania, aby Twoja marka była łatwa do zidentyfikowania i aby nowi klienci nie mieli problemów z identyfikacją Ciebie.

Po ustawieniu nadszedł czas, aby wybrać paletę kolorów, która pasuje do Twojej branży i osobowości Twojej marki. Poznaj psychologię każdego koloru i z czym wiąże się każdy kolor, abyś mógł dobrze odczuć swoje logo. Unikaj kolidujących kolorów i pamiętaj, że kolory w Twoim logo zostaną wykorzystane również w innych elementach wizualnych Twojej marki.

Ikonę można również umieścić w Twoim logo, po prostu upewnij się, że coś do niego dodaje i nie jest tylko rozpraszaniem. Na przykład Target ma proste logo, które składa się z ich nazwy i tarczy w tym samym odcieniu czerwieni na białym tle. Jeśli usuniesz nazwę Target i zostawisz tarczę samą w sobie, nadal będziesz wiedzieć, do kogo należy logo. To właśnie chcesz osiągnąć dzięki własnemu logo.

Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć projektować swoje logo, sprawdź kreator logo Placeit, aby stworzyć logo, które jest proste, odważne i przyciągające wzrok.

8. Korzystaj z mediów społecznościowych

Wreszcie, będziesz chciał upewnić się, że Twoi docelowi odbiorcy będą w stanie znaleźć Twoją markę. Ponieważ tak wiele osób szuka marek online, będziesz chciał być obecny w tej sferze, zwłaszcza w mediach społecznościowych.

Pamiętaj, aby skonfigurować profile w mediach społecznościowych dla swojej marki na platformach, które mają sens dla oferowanych produktów lub usług. Ułatwi to ludziom znalezienie Cię i interakcję z Twoją marką. Jest to jedna z wielu przestrzeni, w których będziesz mógł dalej rozwijać głos i osobowość swojej marki poprzez interakcje z klientami. Ponieważ wiele z tych platform jest bardzo wizualnych, musisz również upewnić się, że publikujesz zdjęcia i filmy, które pasują do wyglądu Twojej marki.

Zdecydowanie możesz dotrzeć do szerszej publiczności w mediach społecznościowych, nawet jeśli nie masz jeszcze płatnych reklam. Staraj się zachęcać do interakcji i odpowiadać na pytania i komentarze tak szybko, jak to możliwe, aby zdobyć zaufanie potencjalnych klientów. Możesz również poprosić klientów o podzielenie się swoimi doświadczeniami z Twoją marką na Twoim profilu w mediach społecznościowych, aby inni mogli je przeczytać.

Zacznij tworzyć odważną markę

Mamy nadzieję, że te wskazówki dotyczące brandingu były przydatne i będą pomocne podczas rozwijania marki. Zapoznaj się również z 8 niezbędnymi elementami brandingu Twojej firmy w Internecie! Jeśli masz jakieś inne wskazówki, które się dla Ciebie sprawdziły, chętnie się z Tobą skontaktujemy! Zapraszam do pozostawienia swoich wskazówek w komentarzach.

Stwórz logo swojej marki!

„To imponujące, jak łatwo było zaprojektować logo dla mojej firmy za pomocą kreatora logo Placeit”.
Jim Kane 5/5