8 consejos de branding para desarrollar una marca fuerte e icónica

Consejos de marca para hacerlo todo más fácil

Crear una marca es imprescindible, especialmente si ya tienes un negocio en línea. Si aún no ha abordado esta tarea porque parece difícil o lleva mucho tiempo, no tiene de qué preocuparse. En realidad, es bastante fácil de hacer, así que ¿por qué no intentarlo? Use estos consejos de marca para comenzar.

¿Qué es la marca?

Lo primero es lo primero, ¿qué es la marca ? La mayoría de la gente piensa que la marca tiene que ver con el logotipo de una empresa, pero esto no es todo. Una marca es mucho más que un logotipo, pero ¿qué significa esto exactamente?

La marca, en términos básicos, es lo que los clientes piensan y sienten acerca de su empresa. Si tu marca fuera una persona, sería lo que la gente dice de ti cuando sales de la habitación. Esto hace que sea más fácil entender por qué la marca es más que un logotipo, aunque eso es parte de ello.

Los diferentes componentes que componen tu marca deben resaltar tus mejores atributos, deben convencer a los clientes para que te sean leales y deben hacerte memorable.

Piensa en algunas de las marcas más importantes que conoces y cómo las describirías a alguien que nunca haya oído hablar de ellas. No le dirías a otra persona el nombre de la marca y le mostrarías un logotipo. También se asegurará de informarles sobre lo que ofrecen, cuáles son sus valores, la personalidad de su marca, su servicio al cliente, su experiencia con ellos y por qué la gente sigue volviendo a ellos. Todos estos componentes juntos son los que hacen la marca.

Si está interesado en desarrollar su marca, entonces tiene que acertar con una serie de componentes. Una vez que estos funcionen juntos a la perfección, tendrá una marca memorable y atractiva.

1. Conoce los Componentes de una Marca

Si está listo para comenzar a construir su marca, primero debe saber qué componentes componen una marca. Antes de que se sienta intimidado, probablemente ya tenga algunos de estos, pero es posible que solo necesite definirlos más.

Al empezar a trabajar, los principales elementos que debe tener en cuenta son:

• El porqué de tu marca
• Su valor y promesa
• Tu público objetivo
• Tu identidad
• Tus elementos visuales
• Tu voz
• Tu personalidad

Muchos de estos son fáciles de entender y plasmar en papel, e incluso es posible que ya tenga definidos elementos como el por qué de su marca. Otros pueden requerir más trabajo para hacerlo. Por ejemplo, sus elementos visuales, como un logotipo, requerirán un trabajo de planificación y diseño. Sin embargo, con las herramientas adecuadas, esto puede ser mucho más fácil. Si su logotipo es una preocupación para usted, con un creador de logotipos rápido puede abordar esta tarea y ahorrar tiempo y dinero para otras partes de este esfuerzo.

2. Comprende tu por qué

Antes de poner algo por escrito, es importante que comprenda por qué existe su empresa. Cuando inicias una empresa, generalmente es porque hay un problema que estás resolviendo o una necesidad en el mercado que no está siendo satisfecha.

Mientras piensas en el por qué de tu marca, considera estos dos puntos anteriores y piensa cuál es el propósito de tu marca. Puede haber otras marcas en el mercado que ya hagan lo que tú haces, así que piensa en qué te hace diferente o qué te motivó a iniciar tu negocio.

3. Haz tu investigación

A medida que desarrolle su marca, deberá investigar un poco para comprender su lugar en el mercado. Esto lo ayudará no solo a desarrollar su marca, sino que a largo plazo también puede ayudarlo a comercializar mejor sus productos o servicios.

Comience identificando e investigando su mercado objetivo. Esto te ayudará a identificar exactamente con quién debería hablar tu marca. Por ejemplo, si tiene una marca de camisetas, puede ayudar a identificar las características clave de su objetivo, como su rango de edad, género, ubicación, actividades, etc. También puede crear personas compradoras para tener una idea clara de quién. desea orientar en su comercialización. Tener a una persona en mente mientras diseñas te ayudará a que tu marca y tus diseños queden bien definidos.

Una vez hecho esto, puede pasar a investigar a sus competidores. Identifique otras marcas en el mercado que sean similares a la suya en lo que vende. Identificarlos e investigar qué hacen y cómo lo hacen te dará una mejor idea de a quién te enfrentas. Identifica tus similitudes, así como lo que te diferencia. Este último punto le facilitará comercializar su marca de manera más efectiva porque puede concentrarse en aquellos factores que lo hacen diferente y que pueden hacer que se destaque ante los clientes potenciales.

4. ¿Cuáles son las cualidades más importantes de su marca?

Tal como dice el punto anterior, identificar aquellas cualidades que te diferencian de tus competidores te ayudará a destacar. Esto puede ser cualquier cosa, desde la calidad de sus productos hasta su increíble servicio al cliente o su compromiso con su comunidad. Sea lo que sea que te hace diferente, asegúrate de comunicárselo a los clientes potenciales.

También deberá desarrollar una declaración de misión e identificar los valores que son importantes para su marca. Aclare esto a sus clientes para que sepan que están trabajando con una empresa que respalda sus valores y se alinea con sus creencias. Recuerde que si incluye algo en su misión o en sus valores, debe cumplirlo o, de lo contrario, esto puede resultar contraproducente.

Concentre algunos de sus esfuerzos en encontrar cosas sobre su marca con las que las personas puedan relacionarse y que agreguen valor a su producto o servicio para establecer una base sólida.

5. Desarrolla una personalidad

Todas las marcas tienen algunos rasgos humanos que se les atribuyen, así que ten cuidado cuando trabajes en tu personalidad. No puedes decirle a la gente quién eres, sino que tienes que mostrarles quién eres a través de tu marca y marketing.

Debe tener mucho cuidado al desarrollar su marca para evitar que lo identifiquen como algo diferente a lo que está buscando. Su voz, la comunicación visual, los materiales que utiliza para sus productos o servicios, su paleta de colores y los tipos de clientes que atrae jugarán un papel en la personalidad de su marca.

Tome una marca de lujo como Hermes como ejemplo. Sus bolsos son conocidos por ser muy caros y solo al alcance de la mayoría de la élite. Muchas de las personas que pueden pagar un bolso todavía tienen que estar en una lista de espera durante años antes de tener uno en sus manos. La calidad de sus productos, los materiales utilizados, su larga historia en el mundo de la moda, la exageración detrás de ellos y los clientes asociados con la marca son partes importantes de lo que hace la personalidad de la marca. Como resultado, cuando piensas en Hermes, puedes pensar en lujo, glamour y élite.

6. Establezca la voz de su marca

Al igual que una persona, su marca también debe tener una voz. Su selección de palabras, la actitud que adopte su comunicación y la forma en que se dirija a sus clientes ayudarán a dar forma a la voz de su marca. Debe ser uniforme y bien definido para que no tenga problemas para mantener el mismo estilo de comunicación en todos los ámbitos.

Para ayudarlo a tener una idea más clara de cómo se ve esto, piense en las marcas que le gustan y considere cuál es su voz. Un ejemplo fácil para empezar es Nike. Desde su eslogan, Just Do It , hasta las imágenes que usan en sus anuncios, está claro que la voz de Nike es inspiradora y motivadora. Cuando piensas en Nike, puedes imaginarte automáticamente a un atleta compitiendo para alcanzar una meta o escuchar un mensaje inspirador en tu cabeza. Estos son ejemplos de cómo la voz de su marca se queda contigo y te ayuda a identificarlos como una marca inspiradora.

Algunas marcas son más serias en su comunicación, mientras que otras adoptan una voz lúdica. No hay una forma incorrecta de hacerlo, solo asegúrese de ser coherente y mantener la misma voz en toda su comunicación.

7. Diseña un logotipo destacado

Su logotipo será la base de gran parte de su material visual, por lo que es importante que lo haga perfecto. Antes de comenzar a diseñarlo, obtenga una mejor idea de cómo quiere que se vea al ver otros logotipos. Inspírate en ellos, toma nota de sus paletas de colores e identifica lo que te gusta y lo que no te gusta.

Si su marca aún no tiene un nombre, tendrá que pensar en uno. Manténgalo breve y simple, ya que no desea demasiado texto en su logotipo o en el resto de sus activos. Dale a tu marca un nombre pegadizo y juega con la tipografía hasta que consigas el look adecuado. Apéguese a algo que sea audaz y fácil de leer para que su marca sea fácil de identificar y para que los nuevos clientes no tengan problemas para identificarlo.

Una vez que esté configurado, es hora de elegir una paleta de colores que tenga sentido para su industria y la personalidad de su marca. Conozca la psicología detrás de cada color y con qué se asocia cada color para que pueda obtener la sensación de su logotipo de la manera correcta. Evite el choque de colores y recuerde que los colores de su logotipo también se utilizarán en otros componentes visuales de su marca.

También se puede incluir un ícono en su logotipo, solo asegúrese de que le agregue algo y no sea solo una distracción. Por ejemplo, Target tiene un logotipo simple que consta de su nombre y una diana, ambos en el mismo tono de rojo sobre un fondo blanco. Si elimina el nombre de Target y deja la diana por sí sola, aún sabrá a quién pertenece el logotipo. Esto es lo que quiere lograr con su propio logotipo.

Si está listo para comenzar a diseñar su logotipo, consulte el creador de logotipos de Placeit para crear un logotipo que sea simple, audaz y llamativo.

8. Usa las redes sociales

Finalmente, querrá asegurarse de que su público objetivo pueda encontrar su marca. Dado que muchas personas buscan marcas en línea, querrás estar presente en este ámbito, especialmente en las redes sociales.

Asegúrese de configurar perfiles de redes sociales para su marca en las plataformas que tengan sentido para los productos o servicios que ofrece. Esto hará que sea más fácil para las personas encontrarte e interactuar con tu marca. Este es uno de los muchos espacios donde podrá desarrollar aún más la voz y la personalidad de su marca a través de sus interacciones con los clientes. Dado que muchas de estas plataformas son muy visuales, también deberá asegurarse de publicar imágenes y videos que se alineen con el aspecto de su marca.

Definitivamente puede llegar a una audiencia más amplia en las redes sociales, incluso si aún no publica anuncios pagados. Haga todo lo posible para fomentar la interacción y responder preguntas y comentarios tan pronto como pueda para ganarse la confianza de los clientes potenciales. También puede pedir a los clientes que compartan sus experiencias con su marca en su perfil de redes sociales para que otros las lean.

Comience a crear una marca audaz

Con suerte, estos consejos de marca fueron útiles y lo serán a medida que desarrolle su marca. Además, consulte los 8 elementos esenciales para la marca de su empresa en línea. Si tiene otros consejos que le han funcionado, ¡nos encantaría saber de usted! Siéntase libre de dejar sus consejos en los comentarios.

¡Crea el logo de tu marca!

"Es impresionante lo fácil que fue diseñar un logotipo para mi empresa con el creador de logotipos de Placeit".
Jim Kane 5/5