8 نصائح للعلامة التجارية لتطوير علامة تجارية قوية ومميزة

نصائح حول العلامة التجارية لجعل كل شيء أسهل

يعد إنشاء علامة تجارية أمرًا ضروريًا ، خاصة إذا كان لديك بالفعل نشاط تجاري عبر الإنترنت. إذا لم تكن قد نفذت هذه المهمة بعد لأنها تبدو صعبة أو تستغرق وقتًا طويلاً ، فلا داعي للقلق. في الواقع من السهل جدًا القيام بذلك ، فلماذا لا تفعل ذلك فقط؟ استخدم نصائح العلامات التجارية هذه للبدء.

ما هي العلامة التجارية؟

أول الأشياء أولاً ، ما هي العلامة التجارية ؟ يعتقد معظم الناس أن العلامة التجارية تدور حول شعار الشركة ، لكن هذا ليس الأمر تمامًا. العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد شعار ، ولكن ماذا يعني هذا بالضبط؟

العلامة التجارية ، بعبارات أساسية ، هي ما يفكر فيه العملاء ويشعرون به تجاه شركتك. إذا كانت علامتك التجارية شخصية ، فسيكون هذا ما يقوله الناس عنك عندما تغادر الغرفة. هذا يجعل من السهل فهم سبب كون العلامة التجارية أكثر من مجرد شعار ، على الرغم من أن هذا جزء منه.

يجب أن تسلط المكونات المختلفة التي تشكل علامتك التجارية الضوء على أفضل سماتك ، ويجب أن تقنع العملاء بأن يصبحوا مخلصين لك ، ويجب أن تجعلك لا تنسى.

فكر في بعض أكبر العلامات التجارية التي تعرفها وكيف ستصفها لشخص لم يسمع بها من قبل. لن تخبر شخصًا آخر باسم العلامة التجارية وتعرض عليه شعارًا. ستكون متأكدًا أيضًا من إخبارهم بما يقدمونه ، وما هي قيمهم ، وشخصية علامتهم التجارية ، وخدمة العملاء ، وتجربتك معهم ، ولماذا يستمر الناس في العودة إليهم. كل هذه المكونات معًا هي التي تصنع العلامة التجارية.

إذا كنت مهتمًا بتطوير علامتك التجارية ، فعليك الحصول على عدد من المكونات الصحيحة. بمجرد أن يعمل هؤلاء معًا بشكل مثالي ، سيكون لديك علامة تجارية لا تُنسى ومغرية.

1. تعرف على مكونات العلامة التجارية

إذا كنت مستعدًا لبدء بناء علامتك التجارية ، فعليك أولاً معرفة المكونات التي تشكل العلامة التجارية. قبل أن تتعرض للترهيب ، من المحتمل أن يكون لديك بالفعل بعض هذه الأشياء ، لكنها قد تحتاج فقط إلى مزيد من التعريف.

عندما تبدأ في العمل ، فإن العناصر الرئيسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك هي:

• علامتك التجارية هي السبب
• قيمتك ووعودك
• جمهورك المستهدف
• هويتك
• العناصر المرئية الخاصة بك
• صوتك
• شخصيتك

يسهل فهم الكثير منها ووضعها على الورق ، وقد يكون لديك بالفعل أشياء مثل سبب تحديد علامتك التجارية. قد يحتاج البعض الآخر إلى مزيد من العمل لإنجازه. على سبيل المثال ، ستتطلب العناصر المرئية ، مثل الشعار ، بعض أعمال التخطيط والتصميم. ومع ذلك ، باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكن أن يكون هذا أسهل بكثير. إذا كان شعارك مصدر قلق بالنسبة لك ، باستخدام صانع شعار سريع ، يمكنك معالجة هذه المهمة وتوفير الوقت والمال لأجزاء أخرى من هذا المسعى.

2. فهم لماذا الخاص بك

قبل وضع أي شيء على الورق ، من المهم أن تفهم سبب وجود عملك. عندما تبدأ شركة ، فعادةً ما يكون ذلك بسبب وجود مشكلة تحلها أو حاجة في السوق لم تتم تلبيتها.

عندما تفكر في سبب علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك هاتين النقطتين السابقتين وفكر في الغرض من علامتك التجارية. قد تكون هناك علامات تجارية أخرى في السوق تفعل ما تفعله بالفعل ، لذا فكر فيما يجعلك مختلفًا أو ما الذي دفعك لبدء عملك.

3. قم بأبحاثك

أثناء تطوير علامتك التجارية ، ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث لفهم مكانك في السوق. سيساعدك هذا ليس فقط في تطوير علامتك التجارية ، ولكن على المدى الطويل يمكن أن يساعدك أيضًا في تسويق منتجاتك أو خدماتك بشكل أفضل.

ابدأ بتحديد السوق المستهدفة والبحث فيها. سيساعدك هذا في تحديد من يجب أن تتحدث علامتك التجارية إليه بالضبط. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك علامة تجارية للقمصان ، فيمكن أن يساعد ذلك في تحديد الخصائص الرئيسية لهدفك ، مثل الفئة العمرية والجنس والموقع والأنشطة وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا إنشاء شخصيات المشتري للحصول على فكرة واضحة عن من تريد أن تستهدف في التسويق الخاص بك. سيساعدك وضع شخص ما في الاعتبار أثناء التصميم على الحصول على علامتك التجارية وتصميماتك بشكل مثالي.

بعد الانتهاء من ذلك ، يمكنك الانتقال إلى البحث عن منافسيك. حدد العلامات التجارية الأخرى في السوق التي تشبه علامتك التجارية فيما تبيعه. إن تحديدهم والبحث في ما يفعلونه وكيف يفعلون ذلك سيمنحك فكرة أفضل عمن تواجهه. حدد أوجه التشابه بينكما وكذلك ما يميزك عن بعضكما البعض. ستجعل هذه النقطة الأخيرة من السهل عليك تسويق علامتك التجارية بشكل أكثر فاعلية لأنه يمكنك التركيز على تلك العوامل التي تجعلك مختلفًا والتي يمكن أن تجعلك متميزًا عن العملاء المحتملين.

4. ما هي أهم صفات علامتك التجارية؟

تمامًا كما تقول النقطة السابقة ، سيساعدك تحديد الصفات التي تجعلك مختلفًا عن منافسيك في التميز. يمكن أن يكون هذا أي شيء من جودة منتجاتك إلى خدمة العملاء المذهلة أو التزامك تجاه مجتمعك. أيًا كان ما يجعلك مختلفًا ، تأكد من توصيل هذا للعملاء المحتملين.

سيتعين عليك أيضًا تطوير بيان المهمة وتحديد القيم المهمة لعلامتك التجارية. اجعل هذه الأمور واضحة لعملائك حتى يعرفوا أنهم يعملون مع شركة تدعم قيمهم وتتماشى مع معتقداتهم. تذكر أنه إذا قمت بتضمين شيء ما في مهمتك أو في قيمك ، فأنت بحاجة إلى المتابعة وإلا فقد يأتي هذا بنتائج عكسية.

ركز بعض جهودك على إيجاد أشياء تتعلق بعلامتك التجارية يمكن للأشخاص الارتباط بها وتضيف قيمة إلى منتجك أو خدمتك لإنشاء أساس متين.

5. تطوير الشخصية

جميع العلامات التجارية لديها بعض السمات البشرية المنسوبة إليها ، لذا كن حذرًا عند العمل على شخصيتك. لا يمكنك إخبار الناس من أنت ، ولكن عليك أن تبين لهم من أنت من خلال علامتك التجارية والتسويق.

يجب أن تكون أكثر حرصًا أثناء تطوير علامتك التجارية لتجنب التعريف بشيء آخر غير ما تهدف إليه. سيلعب صوتك واتصالاتك المرئية والمواد التي تستخدمها لمنتجاتك أو خدماتك ولوحة الألوان وأنواع العملاء الذين تجذبهم دورًا في شخصية علامتك التجارية.

خذ علامة تجارية فاخرة مثل Hermes كمثال. من المعروف أن محافظهم باهظة الثمن ولا يمكن الوصول إليها إلا من قبل النخبة. لا يزال يتعين وضع العديد من الأشخاص الذين يمكنهم تحمل تكلفة المحفظة على قائمة الانتظار لسنوات قبل أن يحصلوا على واحدة في أيديهم. إن جودة منتجاتهم ، والمواد المستخدمة ، وتاريخهم الطويل في عالم الموضة ، والضجيج الذي يقف وراءهم ، والعملاء المرتبطين بالعلامة التجارية كلها أجزاء مهمة مما يجعل شخصية العلامة التجارية. نتيجة لذلك ، عندما تفكر في Hermes ، قد تفكر في الرفاهية والسحر والنخبة.

6. إنشاء صوت علامتك التجارية

تمامًا مثل أي شخص ، يجب أن يكون لعلامتك التجارية أيضًا صوت. سيساعد اختيار الكلمات والموقف الذي تتخذه اتصالاتك والطريقة التي تخاطب بها عملائك في تشكيل صوت علامتك التجارية. يجب أن تكون موحدة ومحددة جيدًا حتى لا تواجه أي مشكلة في الحفاظ على نفس أسلوب الاتصال في جميع المجالات.

لمساعدتك في الحصول على فكرة أوضح عن شكل ذلك ، فكر في العلامات التجارية التي تعجبك وفكر في ماهية صوتها. من الأمثلة السهلة للبدء هي شركة Nike. من شعارهم ، Just Do It ، إلى العناصر المرئية التي يستخدمونها في إعلاناتهم ، من الواضح أن صوت Nike ملهم وتحفيزي. عندما تفكر في Nike ، قد تتخيل تلقائيًا رياضيًا يتنافس لتحقيق هدف أو تسمع رسالة ملهمة في رأسك. هذه أمثلة على كيفية تمسك صوت علامتهم التجارية بك وتساعدك على تحديدها كعلامة تجارية ملهمة.

بعض العلامات التجارية أكثر جدية في تواصلها بينما يتخذ البعض الآخر صوتًا مرحًا. لا توجد طريقة خاطئة للقيام بذلك ، فقط تأكد من أنك متسق وتحافظ على نفس الصوت طوال اتصالك.

7. تصميم شعار مميز

سيكون شعارك أساسًا لكثير من المواد المرئية الخاصة بك ، لذلك من المهم أن تحصل عليه بشكل مثالي. قبل أن تبدأ في تصميمه ، احصل على فكرة أفضل عما تريده أن يبدو من خلال التحقق من الشعارات الأخرى. احصل على الإلهام منهم ، ولاحظ لوحات الألوان الخاصة بهم ، وحدد ما يعجبك وما لا يعجبك.

إذا لم يكن لعلامتك التجارية اسم بالفعل ، فسيتعين عليك ابتكار اسم لها. اجعله قصيرًا وبسيطًا لأنك لا تريد الكثير من النص في شعارك أو في باقي أصولك. امنح علامتك التجارية اسمًا جذابًا والعب بالطباعة حتى تحصل على الشكل الصحيح. التزم بشيء جريء وسهل القراءة بحيث يسهل التعرف على علامتك التجارية وحتى لا يواجه العملاء الجدد مشكلة في التعرف عليك.

بمجرد تعيين ذلك ، حان الوقت لاختيار لوحة الألوان التي تناسب صناعتك وشخصية علامتك التجارية. تعرف على علم النفس وراء كل لون وما يرتبط به كل لون حتى تتمكن من الشعور بالشعار الصحيح تمامًا. تجنب تضارب الألوان وتذكر أن الألوان الموجودة في شعارك ستُستخدم أيضًا في المكونات المرئية الأخرى لعلامتك التجارية.

يمكن أيضًا تضمين رمز في شعارك ، فقط تأكد من أنه يضيف شيئًا إليه وليس مجرد إلهاء. على سبيل المثال ، يحتوي Target على شعار بسيط يتكون من اسمه وعين الهدف في نفس الظل باللون الأحمر على خلفية بيضاء. إذا قمت بإزالة اسم الهدف وتركت الهدف من تلقاء نفسه ، فلا يزال بإمكانك معرفة من ينتمي الشعار. هذا ما تريد تحقيقه بشعارك الخاص.

إذا كنت مستعدًا لبدء تصميم شعارك ، فراجع صانع شعار Placeit لإنشاء شعار بسيط وجريء ولافت للنظر.

8. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي

أخيرًا ، ستحتاج إلى التأكد من أن جمهورك المستهدف قادر على العثور على علامتك التجارية. نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يبحثون عن العلامات التجارية عبر الإنترنت ، فأنت تريد أن تكون حاضرًا في هذا المجال ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

تأكد من إعداد ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية على المنصات التي تناسب المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. سيسهل ذلك على الأشخاص العثور عليك والتفاعل مع علامتك التجارية. هذه واحدة من المساحات العديدة حيث ستتمكن من تطوير صوت علامتك التجارية وشخصيتها بشكل أكبر من خلال تفاعلك مع العملاء. نظرًا لأن الكثير من هذه الأنظمة الأساسية مرئية للغاية ، فسيتعين عليك أيضًا التأكد من نشر الصور ومقاطع الفيديو التي تتماشى مع مظهر علامتك التجارية.

يمكنك بالتأكيد الوصول إلى جمهور أوسع على وسائل التواصل الاجتماعي حتى لو لم تقم بتشغيل إعلانات مدفوعة حتى الآن. ابذل قصارى جهدك لتشجيع التفاعل والإجابة على الأسئلة والتعليقات بأسرع ما يمكن لكسب ثقة العملاء المحتملين. يمكنك أيضًا أن تطلب من العملاء مشاركة تجاربهم مع علامتك التجارية على ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي ليقرأها الآخرون.

ابدأ في إنشاء علامة تجارية جريئة

نأمل أن تكون نصائح العلامة التجارية هذه مفيدة وستكون مفيدة أثناء تطوير علامتك التجارية. أيضًا ، يرجى التحقق من الأساسيات الثمانية لترويج العلامة التجارية لنشاطك التجاري عبر الإنترنت! إذا كان لديك أي نصائح أخرى عملت من أجلك ، يسعدنا أن نسمع منك! لا تتردد في ترك نصائحك في التعليقات.

اصنع شعار علامتك التجارية!

"إنه لأمر مثير للإعجاب مدى سهولة تصميم شعار لعملي باستخدام صانع شعار Placeit."
جيم كين 5/5