8 dicas de branding para desenvolver uma marca forte e icônica

Dicas de branding para tornar tudo mais fácil

Criar uma marca é uma obrigação, especialmente se você já tem um negócio online. Se você ainda não abordou essa tarefa porque parece difícil ou demorada, não há com o que se preocupar. Na verdade, é muito fácil de fazer, então por que não ir em frente? Use estas dicas de branding para começar.

O que é branding?

Antes de mais nada, o que é branding ? A maioria das pessoas pensa que branding tem tudo a ver com o logotipo de uma empresa, mas não é bem isso. Uma marca é muito mais do que apenas um logotipo, mas o que exatamente isso significa?

Branding, em termos básicos, é o que os clientes pensam e sentem sobre sua empresa. Se sua marca fosse uma pessoa, seria o que as pessoas dizem sobre você quando você sai da sala. Isso torna mais fácil entender por que o branding é mais do que um logotipo, embora isso faça parte dele.

Os diferentes componentes que compõem sua marca devem destacar seus melhores atributos, devem convencer os clientes a se tornarem fiéis a você e devem torná-lo memorável.

Pense em algumas das maiores marcas que você conhece e como você as descreveria para alguém que nunca ouviu falar delas. Você não apenas diria a outra pessoa o nome da marca e mostraria um logotipo. Você também deve contar a eles sobre o que eles oferecem, quais são seus valores, a personalidade de sua marca, seu atendimento ao cliente, sua experiência com eles e por que as pessoas continuam voltando a eles. Todos esses componentes juntos são o que fazem a marca.

Se você estiver interessado em desenvolver sua marca, precisará acertar vários componentes. Uma vez que eles estejam funcionando perfeitamente juntos, você terá uma marca memorável e atraente.

1. Conheça os componentes de uma marca

Se você está pronto para começar a construir sua marca, primeiro precisa saber quais componentes compõem uma marca. Antes de se sentir intimidado, você provavelmente já tem alguns deles, mas eles podem precisar ser definidos ainda mais.

Ao começar a trabalhar, os principais elementos que você deve ter em mente são:

• O porquê da sua marca
• Seu valor e promessa
• Seu público-alvo
• Sua identidade
• Seus elementos visuais
• Sua voz
• Sua personalidade

Muitos deles são fáceis de entender e colocar no papel, e você pode até já ter coisas como o porquê da sua marca definidas. Outros podem exigir mais trabalho para serem feitos. Por exemplo, seus elementos visuais, como um logotipo, exigirão algum trabalho de planejamento e design. Com as ferramentas certas, no entanto, isso pode ser muito mais fácil. Se o seu logotipo é uma preocupação para você, usando um criador de logotipo rápido, você pode realizar essa tarefa e economizar tempo e dinheiro para outras partes desse empreendimento.

2. Entenda o seu porquê

Antes de colocar qualquer coisa no papel, é importante que você entenda por que sua empresa existe. Quando você inicia uma empresa, geralmente é porque há um problema que você está resolvendo ou uma necessidade do mercado que não está sendo atendida.

Ao pensar no porquê da sua marca, considere estes dois pontos anteriores e pense sobre qual é o propósito da sua marca. Pode haver outras marcas no mercado que já fazem o que você faz, então pense no que o diferencia ou o que o motivou a iniciar seu negócio.

3. Faça sua pesquisa

Ao desenvolver sua marca, você precisará fazer algumas pesquisas para entender seu lugar no mercado. Isso ajudará você não apenas a desenvolver sua marca, mas a longo prazo também poderá ajudá-lo a comercializar melhor seus produtos ou serviços.

Comece identificando e pesquisando seu mercado-alvo. Isso ajudará você a identificar exatamente com quem sua marca deve falar. Por exemplo, se você tem uma marca de camiseta, ela pode ajudar a identificar as principais características do seu público-alvo, como faixa etária, sexo, localização, atividades etc. Você também pode criar personas de compradores para ter uma ideia clara de quem você deseja segmentar em seu marketing. Ter uma pessoa em mente ao projetar ajudará você a obter sua marca e seus designs perfeitamente.

Feito isso, você pode passar a pesquisar seus concorrentes. Identifique outras marcas no mercado que sejam semelhantes à sua no que você vende. Identificá-los e pesquisar o que eles fazem e como fazem isso lhe dará uma ideia melhor de quem você está enfrentando. Identifique suas semelhanças, bem como o que o diferencia. Este último ponto tornará mais fácil para você comercializar sua marca de forma mais eficaz, porque você pode se concentrar nos fatores que o diferenciam e que podem fazer você se destacar para clientes em potencial.

4. Quais são as qualidades mais importantes da sua marca?

Assim como o ponto anterior diz, identificar as qualidades que o diferenciam de seus concorrentes o ajudará a se destacar. Isso pode ser qualquer coisa, desde a qualidade de seus produtos até seu incrível atendimento ao cliente ou seu compromisso com sua comunidade. Seja o que for que o torna diferente, certifique-se de comunicar isso aos clientes em potencial.

Você também terá que desenvolver uma declaração de missão e identificar os valores que são importantes para sua marca. Deixe isso claro para seus clientes para que eles saibam que estão trabalhando com uma empresa que apóia seus valores e se alinha com suas crenças. Lembre-se de que, se você incluir algo em sua missão ou em seus valores, precisará seguir adiante ou isso pode sair pela culatra.

Concentre alguns de seus esforços em encontrar coisas sobre sua marca com as quais as pessoas possam se relacionar e que agreguem valor ao seu produto ou serviço para estabelecer uma base sólida.

5. Desenvolva uma Personalidade

Todas as marcas têm alguns traços humanos que lhes são atribuídos, por isso tenha cuidado ao trabalhar em sua personalidade. Você não pode dizer às pessoas quem você é, mas sim mostrar a elas quem você é por meio de sua marca e marketing.

Você precisa ter um cuidado extra ao desenvolver sua marca para evitar ser identificado como algo diferente do que você está buscando. Sua voz, comunicação visual, os materiais que você usa para seus produtos ou serviços, sua paleta de cores e os tipos de clientes que você atrai desempenham um papel na personalidade da sua marca.

Tomemos como exemplo uma marca de luxo como a Hermes. Suas bolsas são conhecidas por serem muito caras e apenas ao alcance da elite. Muitas das pessoas que podem comprar uma bolsa ainda precisam ser colocadas em uma lista de espera por anos antes de conseguir uma em suas mãos. A qualidade de seus produtos, os materiais utilizados, sua longa história no mundo da moda, o hype por trás deles e os clientes associados à marca são partes importantes do que compõem a personalidade da marca. Como resultado, quando você pensa em Hermes, você pode pensar em luxo, glamour e elite.

6. Estabeleça a voz da sua marca

Assim como uma pessoa, sua marca também deve ter voz. Sua seleção de palavras, a atitude que sua comunicação assume e a maneira como você se dirige a seus clientes ajudarão a moldar a voz da sua marca. Deve ser uniforme e bem definido para que você não tenha problemas em manter o mesmo estilo de comunicação em todos os aspectos.

Para ajudá-lo a ter uma ideia mais clara de como é isso, pense nas marcas que você gosta e considere qual é a voz delas. Um exemplo fácil para você começar é a Nike. Desde o slogan, Just Do It , até os visuais que eles usam em seus anúncios, fica claro que a voz da Nike é inspiradora e motivacional. Quando você pensa na Nike, pode imaginar automaticamente um atleta competindo para atingir uma meta ou ouvir uma mensagem inspiradora em sua cabeça. Estes são exemplos de como a voz da marca deles fica com você e ajuda a identificá-los como uma marca inspiradora.

Algumas marcas são mais sérias em sua comunicação, enquanto outras assumem uma voz divertida. Não há maneira errada de fazer isso, apenas certifique-se de ser consistente e manter a mesma voz em toda a sua comunicação.

7. Crie um logotipo de destaque

Seu logotipo será a base para grande parte do seu material visual, por isso é importante que você o tenha perfeito. Antes de começar a projetá-lo, tenha uma ideia melhor de como você quer que seja, verificando outros logotipos. Inspire-se neles, anote suas paletas de cores e identifique o que você gosta e o que não gosta.

Se a sua marca ainda não tem um nome, então você terá que criar um para ela. Mantenha-o curto e simples, pois você não quer muito texto em seu logotipo ou no restante de seus ativos. Dê à sua marca um nome cativante e brinque com a tipografia até obter a aparência certa. Atenha-se a algo que seja ousado e fácil de ler para que sua marca seja fácil de identificar e para que novos clientes não tenham problemas para identificá-lo.

Uma vez definido, é hora de escolher uma paleta de cores que faça sentido para o seu setor e a personalidade da sua marca. Conheça a psicologia por trás de cada cor e a que cada cor está associada para que você possa ter a sensação do seu logotipo da maneira certa. Evite cores conflitantes e lembre-se de que as cores do seu logotipo também serão usadas em outros componentes visuais da sua marca.

Um ícone também pode ser incluído em seu logotipo, apenas certifique-se de adicionar algo a ele e não apenas uma distração. Por exemplo, a Target tem um logotipo simples que consiste em seu nome e um alvo, ambos no mesmo tom de vermelho sobre um fundo branco. Se você remover o nome da Target e deixar o alvo por conta própria, ainda saberá a quem o logotipo pertence. Isso é o que você deseja alcançar com seu próprio logotipo.

Se você está pronto para começar a criar seu logotipo, confira o criador de logotipos da Placeit para criar um logotipo simples, ousado e atraente.

8. Use as mídias sociais

Por fim, você deve garantir que seu público-alvo seja capaz de encontrar sua marca. Como muitas pessoas pesquisam marcas online, você vai querer estar presente nessa esfera, especialmente nas mídias sociais.

Certifique-se de configurar perfis de mídia social para sua marca nas plataformas que fazem sentido para os produtos ou serviços que você oferece. Isso tornará mais fácil para as pessoas encontrarem você e interagirem com sua marca. Este é um dos muitos espaços onde você poderá desenvolver ainda mais a voz e a personalidade da sua marca por meio de suas interações com os clientes. Como muitas dessas plataformas são altamente visuais, você também precisará postar imagens e vídeos que se alinhem com a aparência da sua marca.

Você pode definitivamente alcançar um público mais amplo nas mídias sociais, mesmo que ainda não execute anúncios pagos. Faça o seu melhor para incentivar a interação e responder a perguntas e comentários o mais rápido possível para ganhar a confiança de clientes em potencial. Você também pode pedir aos clientes que compartilhem suas experiências com sua marca em seu perfil de mídia social para que outras pessoas leiam.

Comece a criar uma marca ousada

Felizmente, essas dicas de branding foram úteis e serão úteis à medida que você desenvolve sua marca. Além disso, confira os 8 fundamentos para a marca do seu negócio online! Se você tiver outras dicas que funcionaram para você, adoraríamos ouvi-lo! Fique à vontade para deixar suas dicas nos comentários.

Crie o logotipo da sua marca!

“É impressionante como foi fácil criar um logotipo para minha empresa usando o criador de logotipos da Placeit.”
Jim Kane 5/5