Ewolucja reklam Apple – jak zmieniały się reklamy Apple na przestrzeni lat?

Apple jest jedną z najbardziej innowacyjnych firm na świecie i ma przychód rzędu miliardów dolarów. Logo na wpół nadgryzionego jabłka stało się synonimem innowacji, postępu, eksploracji i wzrostu.

Steve Jobs powiedział kiedyś: „Jesteśmy tutaj, aby wbić się we wszechświat. W przeciwnym razie, po co jeszcze być tutaj?”.

O Apple
Ewolucja reklam Apple
Jakie jest przesłanie Apple?

O Apple

Początkowo założona jako Apple Computer Company 1 kwietnia 1976 roku przez geniusza Steve'a Jobsa, Steve'a Wozniaka i Ronalda Wayne'a, jej głównym celem było opracowanie i sprzedaż komputera osobistego Apple I firmy Wozniak. Zmieniony na Apple Computer, Inc. w 1977 roku, kolejny komputer firmy, Apple II, odniósł ogromny sukces i stał się ich bestsellerem.

Do 1985 roku firma opracowała oryginalnego Macintosha i odniosła znaczny sukces. Jednak wysokie koszty jej produktów i wewnętrzne walki o władzę spowodowały rozłam, w wyniku którego Wozniak i Steve Jobs opuścili firmę. Poszli własnymi drogami, gdy Wozniak realizował inne przedsięwzięcia, a Steve Jobs założył firmę NeXT.

Lata 90. to dekada, w której komputery zyskiwały na popularności, a na rynek wchodziło wielu innych graczy, w tym Microsoft. Apple zaczął tracić swój znaczny udział w rynku na rzecz taniego systemu operacyjnego Microsoft o nazwie Microsoft Windows.

W 1997 roku, kilka tygodni przed bankructwem, walką i desperacją, Apple kupił firmę Steve Jobs NeXT, aby rozwiązać nieudaną strategię Apple dotyczącą systemu operacyjnego. Głównym celem było zachęcenie Steve'a Jobsa do powrotu do firmy.

Decyzja okazała się rozsądna, ponieważ w ciągu następnej dekady Jobs wykazał się błyskotliwością, prowadząc firmę z powrotem do rentowności za pomocą wielu taktyk, w tym wprowadzania produktów takich jak iMac, iPod, iPad i iPhone.

Jako dyrektor generalny Apple, Steve Jobs rozwinął firmę, otwierając sieć sklepów Apple Store i przejmując liczne firmy, aby poszerzyć portfolio produktów. Zaprojektował także jedne z najbardziej pamiętnych kampanii reklamowych dla firmy. W 2011 roku Steve Jobs zrezygnował z Apple i został zastąpiony przez Tima Cooka.

Dziś Apple Inc. jest jedną z pięciu najlepszych amerykańskich firm informatycznych obok Amazon, Alphabet, Meta i Microsoft. Specjalizuje się w elektronice użytkowej, oprogramowaniu i usługach internetowych, a jej siedziba mieści się w Cupertino w Kalifornii w Stanach Zjednoczonych.

Ewolucja reklam Apple

Wysiłki Apple na rzecz skutecznej reklamy i marketingu swoich produktów zostały wysoko ocenione w ciągu ostatnich czterech dekad. Reklamy produktów mają wpadające w ucho melodie i przykuwającą wzrok grafikę.

Od reklam prasowych po reklamy telewizyjne, reklamy Apple przyciągnęły uwagę swoich widzów łzami, śmiechem, a nawet przewracaniem oczami na myśl „Co oni myślą”. Z biegiem lat reklamy ewoluowały, ale atrakcyjność reklam Apple utrzymuje się.

Lata 70. - Pierwsza Dekada

Jabłko 1

Pierwsza kampania Apple wyszła w 1976 roku. Była przeznaczona dla ich pierwszego komputera – Apple I. Wyglądała podobnie do ulotki i zawierała bardzo dużo tekstu i bardzo mało zdjęć. Reklama była świadectwem idei zdobywania „wartości pieniądza”. Obejmował każdy centymetr dostępnej przestrzeni.

Ogród Edenu

Ten był wybuchem śmiechu. Zdjęcia przedstawiały nagiego mężczyznę trzymającego komputer o nazwie „Ogród Eden”. Była to zapowiedź konkursu – Tysiąc słów lub mniej powiedz firmie, co robisz ze swoim Apple !! Zwycięzcą był wyjazd dla dwojga na Hawaje. To musi być najgorsza reklama w historii Apple.

Lata 80. - Druga Dekada

Kampania Apple Edison, Franklin i Ford

W 1981 roku Apple miał prawie 5 lat i niewiele zrobił, aby poprawić jakość swoich wcześniejszych reklam. Pierwsza reklama dekady była podobna do poprzedniej, ponieważ zawierała wiele tekstów i niewiele lub nie zawierała żadnych obrazów. Próbowano przekonać ludzi, że potrzebują komputera Apple. W tych kampaniach wykorzystano uznanych wynalazców, takich jak Henry Ford, Thomas Edison i Ben Franklin.

Kampania Apple Super Bowl

W 1984 roku odbyła się niesławna kampania reklamowa Apple podczas Super Bowl. Kampania miała na celu wprowadzenie produktu na rynek i choć była udana, brakowało jej polotu Apple, którego jesteśmy dziś świadkami.

Lata 90. – Trzecia Dekada

Pomyśl o innej kampanii

Była to dekada, w której po raz pierwszy zauważono zmianę w kampaniach Apple. Po raz pierwszy pojawiła się wraz z kampanią „Think Different”, której pomysłodawcą był Steve Jobs. Kampania wprowadzająca na rynek iMaca obejmowała znane osobistości tamtych czasów i była świadkiem ogromnego sukcesu. Był to również czas, w którym kampanie reklamowe Apple przestawiły się z ciężkiego tekstu na artystyczne i bardziej skoncentrowane na produkcie. „Think Different” stało się również nowym hasłem Apple.

Kampania Apple iBooks

Ta kampania dodała także żywych kolorów reklamom Apple. Stało się tak, ponieważ Apple wprowadził jasne kolory do swojej linii komputerów i wprowadził nową linię laptopów – niesławne iBooki. Te kolory dodały żywiołowości i zabawnego elementu kampanii i odniosły sukces wśród młodszego pokolenia.

2000s – Czwarta Dekada

Pierwsza kampania Apple dotycząca iPoda

Rok 2005 był rokiem, w którym firma Apple po raz pierwszy użyła reklamy przedstawiającej sylwetkę iPoda, przedstawiającą sylwetkę tańczącą do muzyki z iPoda. Tło kampanii było bogate w żywe i jasne kolory, dzięki czemu bardzo przyciągało wzrok. To była reklama, która stała się ikoną i, jak na ironię, pierwszą, która weszła do tego królestwa

Kampania na komputery Mac i PC

To było w 2006 roku, kiedy Apple wyszedł z kampanią Mac vs. PC, w której wystąpili John Hodgman i Justin Long. Te reklamy, zawsze kręcone na białym tle, były wciągające i humorystyczne. Była to również najdłużej trwająca kampania Apple – przez trzy kolejne lata.

Kampania Apple Change

Tuż przed Grammy Awards 2016 Apple wypuścił nową kampanię reklamową, która w rzeczywistości służyła dwóm celom. Zatytułowany „Zmiana” w szalonym tempie podkreślał łatwość nagrywania muzyki na iPadzie.

Reklama została również w całości nakręcona na iPadzie. To była subtelna demonstracja przez Apple zaawansowania ich technologii. Oddał hołd ich geniuszowi wykorzystania własnego produktu do stworzenia każdego aspektu projektu – od pisania i nagrywania muzyki po faktyczne filmowanie.

Kampania Apple 911

Wraz z pojawieniem się Apple iWatch firma wypuściła kilka atrakcyjnych kampanii. Jego najnowsza wersja z najnowszą wersją Apple iWatch jest niezwykle istotna, biorąc pod uwagę okoliczności dzisiejszego świata.

Koncentruje się na najnowszej sprawności iWatch. Smartwatch jest w stanie wezwać służby ratunkowe w przypadku zaistnienia takiej sytuacji. W ten sposób Apple powtarza, że ​​produkt może ratować życie. The Verge nazywa to „świetnie, makabrycznie uchwyconą” reklamą telewizyjną Apple. Kampania reklamowa nosi tytuł „911”.

Jakie jest przesłanie Apple?

Marketing firmy Apple opiera się na prostocie przekazu i wizualizacji. Większość ich kampanii reklamowych jest wolna od cen, list funkcji lub efektów specjalnych.

Firma skoncentrowała się na zbudowaniu unikalnej i wyjątkowej linii produktów i umożliwieniu, aby produkt przemówił sam za siebie. Apple nigdy nie prowadziło wojny cenowej o sprzedaż swoich produktów. Firma nie konkuruje ceną, bo szczerze mówiąc nie musi.

Jego skuteczna technika marketingowa stała się punktem odniesienia dla innych firm, które dążą do osiągnięcia tego samego poziomu globalnej popularności, wzrostu przychodów i utrzymania sprawności.

Wniosek

Apple stał się pierwszą spółką notowaną na giełdzie w USA, której wartość w 2018 r. przekroczyła 1 bln USD, 2 bln USD w 2020 r., a ostatnio 3 bln USD w styczniu 2022 r. Jest uznawana za jedną z najcenniejszych marek na świecie i cieszy się uznaniem duża liczba fanów i lojalność wobec marki.

Apple nie wykazuje oznak spowolnienia i w rzeczywistości jest zajęty opracowywaniem produktów, które są futurystyczne i charakteryzują się doskonałością technologiczną. Mamy na co czekać, jeśli chodzi o Apple, jego produkty i jego genialne sztuczki marketingowe.

Często zadawane pytania

Jaka jest strategia reklamowa Apple?

Apple ma uproszczone podejście, minimalistyczne opakowanie i piękny wygląd telefonu, który wyróżnia go na tle konkurencji

Jakie było pierwsze hasło Apple?

„ Myśl inaczej ” było pierwszym hasłem Apple.

Dlaczego kampania Apple Get a Mac odniosła sukces?

Kampania Apple „Get a Mac” odniosła sukces, ponieważ była prosta i zabawna. Była to również jedna z najdłużej emitowanych reklam Apple.