تطور إعلانات Apple - كيف تطورت إعلانات Apple على مر السنين؟

تعد Apple واحدة من أكثر الشركات ابتكارًا في العالم ولديها عائدات تقدر بمليارات الدولارات. أصبح شعار نصف التفاحة مرادفًا للابتكار والتقدم والاستكشاف والنمو.

قال ستيف جوبز ذات مرة - "نحن هنا من أجل إحداث تأثير في الكون. وإلا فلماذا أكون هنا أيضًا؟ ".

حول شركة آبل
تطور إعلانات أبل
ما هي رسالة أبل؟

حول شركة آبل

تأسست في البداية باسم Apple Computer Company في 1 أبريل 1976 من قبل العبقري ستيف جوبز وستيف وزنياك ورونالد واين ، وكان تركيزها الأساسي هو تطوير وبيع أجهزة الكمبيوتر الشخصية من Wozniak's Apple I. تم تغيير Apple II إلى Apple Computer، Inc. في عام 1977 ، وهو الكمبيوتر التالي للشركة ، وقد حقق نجاحًا هائلاً وأصبح من أكثر الكتب مبيعًا.

بحلول عام 1985 ، طورت الشركة جهاز Macintosh الأصلي وحققت نجاحًا كبيرًا. لكن التكلفة العالية لمنتجاتها والصراعات الداخلية على السلطة أحدثت صدعًا تسبب في مغادرة وزنياك وستيف جوبز للشركة. ذهبوا في طريقهم المنفصل حيث سعت Wozniak إلى مشاريع أخرى وأسس Steve Jobs شركة NeXT.

كان عقد التسعينيات هو العقد الذي كانت فيه أجهزة الكمبيوتر تكتسب شعبية وكان العديد من اللاعبين الآخرين يدخلون السوق بما في ذلك Microsoft. بدأت شركة آبل في فقدان حصتها الكبيرة في السوق بسبب نظام التشغيل منخفض السعر لشركة Microsoft والذي يسمى Microsoft Windows.

في عام 1997 ، بعد أسابيع من الإفلاس والمكافح واليأس ، اشترت شركة Apple شركة NeXT لستيف جوبز لحل إستراتيجية نظام التشغيل غير الناجحة لشركة Apple. كان الهدف الرئيسي هو جذب ستيف جوبز للعودة إلى الشركة.

ثبت أن القرار حكيم لأنه خلال العقد التالي ، أظهر جوبز تألقه من خلال توجيه الشركة إلى الربحية من خلال عدد من التكتيكات بما في ذلك إطلاق منتجات مثل iMac و iPod و iPad و iPhone.

بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، قام Steve Jobs بتوسيع الشركة من خلال فتح سلسلة متاجر Apple Store بالتجزئة والاستحواذ على العديد من الشركات لتوسيع محفظة منتجاتها. كما قام بتصميم بعض الحملات الإعلانية التي لا تنسى للشركة. في عام 2011 ، استقال ستيف جوبز من شركة آبل وخلفه تيم كوك.

تعد شركة Apple Inc. اليوم واحدة من أفضل خمس شركات أمريكية في مجال تكنولوجيا المعلومات إلى جانب Amazon و Alphabet و Meta و Microsoft. وهي متخصصة في الإلكترونيات الاستهلاكية والبرامج والخدمات عبر الإنترنت ومقرها كوبرتينو ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة.

تطور إعلانات أبل

لقد حظيت جهود Apple نحو الإعلان والتسويق الفعالين لمنتجاتها بتقدير كبير على مدار العقود الأربعة الماضية. تتميز إعلانات منتجاتها بإيقاعات جذابة ورسومات لافتة للنظر.

من الإعلانات المطبوعة إلى الإعلانات التلفزيونية ، جذبت إعلانات Apple انتباه مشاهديها من خلال البكاء أو الضحك أو حتى شد الأنظار بفكرة "ما الذي يفكرون فيه". على مر السنين ، تطورت الإعلانات ولكن جاذبية إعلانات Apple استمرت.

السبعينيات - العقد الأول

أبل 1

ظهرت أول حملة لشركة Apple في عام 1976. كانت لأول جهاز كمبيوتر - Apple I. بدت مشابهة للنشرة الإعلانية وكانت مليئة بالنصوص مع القليل جدًا من الصور. كان الإعلان شهادة على مفهوم الحصول على "قيمة المال". غطت كل شبر من المساحة المتاحة.

جنة عدن

كان هذا الشغب يضحك. أظهرت الصور رجلاً عارياً يحمل جهاز كمبيوتر يسمى "جنة عدن". لقد كان إعلانا عن مسابقة - أخبر الشركة بما تفعله بآبل الخاص بك بألف كلمة أو أقل !! كان الفائز هو الفوز برحلة لشخصين إلى هاواي. يجب أن يكون أسوأ إعلان في تاريخ شركة آبل.

الثمانينيات - العقد الثاني

حملة أبل إديسون وفرانكلين وفورد

في عام 1981 ، كانت شركة Apple تبلغ من العمر 5 سنوات تقريبًا ولم تفعل الكثير لتحسين جودة إعلاناتها السابقة. كان الإعلان الأول في العقد مشابهًا للإعلان السابق ، حيث كان مليئًا بالنصوص مع القليل من الصور أو بدون صور. كانت المحاولة لإقناع الناس أنهم بحاجة إلى كمبيوتر Apple. تم استخدام المخترعين المشهورين مثل هنري فورد وتوماس إديسون وبن فرانكلين في هذه الحملات.

حملة Apple Super Bowl

شهد عام 1984 حملة إعلان Super Bowl الشهيرة لشركة Apple. كانت الحملة من أجل إطلاق منتج ، وبينما كانت ناجحة ، فقد افتقرت إلى ذوق Apple الذي نشهده اليوم.

التسعينيات - العقد الثالث

فكر بطريقة مختلفة

كان هذا هو العقد الذي لوحظ فيه التحول في حملات Apple لأول مرة. جاءت أولاً مع حملة "فكر بشكل مختلف" التي كانت من بنات أفكار ستيف جوبز. استضافت حملة إطلاق منتج iMac شخصيات مشهورة في ذلك الوقت وشهدت نجاحًا هائلاً. كان هذا أيضًا هو الوقت الذي تحولت فيه الحملات الإعلانية لشركة Apple من كونها ثقيلة النص إلى فنية وأكثر تركيزًا على المنتج. أصبح "فكر بشكل مختلف" أيضًا الشعار الجديد لشركة Apple.

حملة Apple iBooks

أضافت هذه الحملة أيضًا ألوانًا نابضة بالحياة إلى إعلانات Apple. كان هذا لأن Apple جلبت ألوانًا زاهية إلى مجموعة أجهزة الكمبيوتر الخاصة بها وقدمت مجموعة جديدة من أجهزة الكمبيوتر المحمولة - iBooks سيئة السمعة. أضافت هذه الألوان حيوية وعنصرًا ممتعًا للحملة وشهدت نجاحًا بين جيل الشباب.

2000 - العقد الرابع

حملة Apple First iPod

كان عام 2005 هو العام الذي استخدمت فيه شركة Apple لأول مرة إعلانات صورة ظلية لجهاز iPod ، حيث عرضت صورة ظلية ترقص على الموسيقى من iPod. كانت خلفية الحملة غنية بألوان زاهية ونابضة بالحياة مما جعلها ملفتة للنظر للغاية. لقد كان إعلانًا أصبح مبدعًا ، ومن المفارقات أنه أول إعلان يدخل هذا المجال

حملة Mac مقابل PC

في عام 2006 ، أطلقت شركة Apple حملة Mac مقابل PC التي قام ببطولتها John Hodgman و Justin Long. تم تصوير هذه الإعلانات دائمًا على خلفية بيضاء وكانت جذابة وروح الدعابة. كانت أيضًا أطول حملة لشركة Apple - لمدة ثلاث سنوات متتالية.

حملة تغيير التفاح

قبل حفل توزيع جوائز Grammy لعام 2016 مباشرة ، خرجت Apple بحملة إعلانية جديدة خدمت بالفعل غرضًا مزدوجًا. بعنوان "تغيير" وبوتيرة محمومة ، سلط الضوء على سهولة تسجيل الموسيقى على iPad.

كما تم تصوير الإعلان بالكامل على جهاز iPad. كان هذا عرضًا خفيًا من قبل شركة Apple لتقدم تقنيتها. لقد أشاد بعبقريتهم في استخدام منتجهم الخاص لإنشاء كل جانب من جوانب المشروع - من كتابة وتسجيل الموسيقى إلى التصوير الفعلي.

حملة أبل 911

مع ظهور Apple iWatch ، خرجت الشركة ببعض الحملات الجذابة. أحدث إصدار لها يحتوي على أحدث إصدار من Apple iWatch ملائم للغاية نظرًا لظروف عالم اليوم.

إنه يركز على أحدث براعة في iWatch. الساعة الذكية قادرة على الاتصال بخدمات الطوارئ في حالة ظهور مثل هذا الموقف. هذه هي طريقة Apple للتأكيد على أن المنتج يمكن أن ينقذ الأرواح. يصفه موقع The Verge بالإعلان التلفزيوني لشركة Apple "ببراعة ، تم التقاطه بشكل مروّع". الحملة الإعلانية بعنوان 911.

ما هي رسالة أبل؟

يعتمد تسويق Apple على بساطة الرسائل والمرئيات. معظم حملاتهم الإعلانية خالية من الأسعار أو قوائم الميزات أو المؤثرات الخاصة.

ما ركزت عليه الشركة هو بناء خط إنتاج فريد واستثنائي والسماح للمنتج بالتحدث عن نفسه. لم تخوض شركة Apple مطلقًا في حرب أسعار لبيع منتجاتها. فالشركة لا تنافس على السعر لأنها بصراحة ليست مضطرة لذلك.

أصبحت تقنية التسويق الفعالة الخاصة بها معيارًا للشركات الأخرى التي تهدف إلى تحقيق نفس المستوى من الشعبية العالمية ونمو الإيرادات والحفاظ على البراعة.

استنتاج

أصبحت Apple أول شركة متداولة علنًا في الولايات المتحدة تقدر قيمتها بأكثر من 1 تريليون دولار أمريكي في عام 2018 ، و 2 تريليون دولار أمريكي في عام 2020 ، ومؤخراً 3 تريليون دولار أمريكي في يناير من عام 2022. وهي مصنفة كواحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم وتتمتع بها عدد كبير من المتابعين والولاء للعلامة التجارية.

لا تظهر Apple أي علامات على التباطؤ ، وهي في الواقع منشغلة في تطوير منتجات مستقبلية وتعرض تألقًا تقنيًا. لدينا الكثير لنتطلع إليه عندما يتعلق الأمر بـ Apple ومنتجاتها وحيلها التسويقية الرائعة.

أسئلة وأجوبة

ما هي الاستراتيجية الإعلانية لشركة آبل؟

لدى Apple طريقة مبسطة في التعامل ، وتصميم بسيط للتعبئة ، وتصميم جميل للهاتف مما يجعلها تبرز عن منافسيها

ما هو أول شعار لشركة آبل؟

" فكر بشكل مختلف " كان الشعار الأول لشركة Apple.

لماذا نجحت حملة Apple Get a Mac؟

كانت حملة Apple Get a Mac ناجحة لأنها كانت بسيطة ومضحكة. أيضًا ، كانت واحدة من أطول الإعلانات التجارية لشركة Apple.