Apple Ads의 진화 - Apple Ads는 수년에 걸쳐 어떻게 진화해 왔습니까?

Apple은 세계에서 가장 혁신적인 회사 중 하나이며 수십억 달러의 매출을 올리고 있습니다. 반쯤 물린 사과의 로고는 혁신, 진보, 탐험 및 성장의 동의어가 되었습니다.

스티브 잡스는 이렇게 말했습니다. “우리는 우주에 흠집을 내기 위해 여기에 있습니다. 그렇지 않으면 왜 여기에 있습니까?”.

애플 소개
Apple 광고의 진화
Apple의 메시지는 무엇입니까?

애플 소개

1976년 4월 1일 스티브 잡스(Steve Jobs), 스티브 워즈니악(Steve Wozniak), 로널드 웨인(Ronald Wayne)이라는 천재에 의해 Apple Computer Company로 처음 설립된 이 회사의 주요 초점은 Wozniak의 Apple I 개인용 컴퓨터를 개발 및 판매하는 것이었습니다. 1977년 회사의 차기 컴퓨터인 Apple Computer, Inc.로 변경한 Apple II는 엄청난 성공을 거두었고 베스트 셀러가 되었습니다.

1985년까지 회사는 오리지널 매킨토시를 개발했고 상당한 성공을 거두었습니다. 그러나 높은 제품 비용과 내부 권력 투쟁으로 인해 Wozniak과 Steve Jobs가 회사를 떠나는 균열이 생겼습니다. 그들은 Wozniak이 다른 벤처를 추구하고 Steve Jobs가 NeXT라는 회사를 설립하면서 각자의 길을 갔습니다.

1990년대는 컴퓨터가 대중화되고 Microsoft를 비롯한 많은 다른 플레이어가 시장에 진입한 10년이었습니다. 애플은 마이크로소프트 윈도우라고 불리는 마이크로소프트의 저가 운영체제에 상당한 시장 점유율을 잃기 시작했다.

1997년, 파산 몇 주 전, 고군분투하고 절망에 빠진 Apple은 Apple의 실패한 운영 체제 전략을 해결하기 위해 Steve Jobs의 NeXT를 인수했습니다. 주요 목표는 스티브 잡스를 회사로 다시 끌어들이는 것이었습니다.

다음 10년 동안 Jobs는 iMac, iPod, iPad 및 iPhone과 같은 제품 출시를 포함한 여러 전술을 통해 회사를 수익성으로 되돌리면서 그의 탁월함을 과시하면서 그 결정이 현명한 것으로 판명되었습니다.

Apple의 CEO인 Steve Jobs는 Apple Store 소매 체인을 열고 제품 포트폴리오를 확장하기 위해 수많은 회사를 인수하여 회사를 확장했습니다. 그는 또한 회사에서 가장 기억에 남는 광고 캠페인을 디자인했습니다. 2011년 스티브 잡스가 애플에서 물러나고 팀 쿡이 뒤를 이었다.

오늘날 Apple Inc.는 Amazon, Alphabet, Meta 및 Microsoft와 함께 상위 5대 미국 정보 기술 회사 중 하나입니다. 소비자 전자 제품, 소프트웨어 및 온라인 서비스를 전문으로 하며 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노에 본사를 두고 있습니다.

Apple 광고의 진화

제품에 대한 효과적인 광고 및 마케팅을 위한 Apple의 노력은 지난 40년 동안 높이 평가되었습니다. 제품 광고에는 눈길을 사로잡는 음악과 눈길을 사로잡는 그래픽이 있습니다.

인쇄 광고에서 TV 광고에 이르기까지 Apple 광고는 눈물, 웃음 또는 심지어 눈을 굴리기까지 “그들은 무슨 생각을 하고 있습니까?”라는 생각으로 시청자의 관심을 끌었다. 수년에 걸쳐 광고는 진화했지만 Apple 광고의 매력은 지속됩니다.

1970년대 - 첫 번째 10년

사과 1

최초의 Apple 캠페인은 1976년에 나왔습니다. 첫 번째 컴퓨터인 Apple I을 위한 것이었습니다. 전단지와 비슷하게 생겼고 이미지가 거의 없고 텍스트가 매우 많았습니다. 광고는 '돈의 가치'를 얻는다는 개념에 대한 증거였습니다. 사용 가능한 공간의 모든 인치를 덮었습니다.

에덴동산

이것은 웃음 폭동이었습니다. 사진에는 ​​'에덴동산'이라는 컴퓨터를 들고 있는 벌거벗은 남자의 모습이 담겼다. 그것은 경쟁의 발표였습니다 – 당신이 당신의 Apple로 무엇을 하는지를 천 단어 이하로 회사에 알리십시오 !! 우승자는 2명의 하와이 여행에 당첨되는 것이었습니다. 애플 역사상 최악의 광고임에 틀림없다.

1980년대 - 두 번째 10년

Apple Edison, Franklin 및 Ford 캠페인

1981년에 Apple은 거의 5년이 되었고 초기 광고의 품질을 개선하기 위해 많은 노력을 기울이지 않았습니다. 10년의 첫 번째 광고는 이전 광고와 비슷했으며 이미지가 거의 또는 전혀 없는 텍스트가 많았습니다. 그 시도는 사람들에게 Apple 컴퓨터가 필요하다는 것을 설득하는 것이었습니다. Henry Ford, Thomas Edison 및 Ben Franklin과 같은 찬사를 받은 발명가가 이러한 캠페인에 사용되었습니다.

애플 슈퍼볼 캠페인

1984년에는 Apple의 악명 높은 슈퍼볼 광고 캠페인이 있었습니다. 이 캠페인은 제품 출시를 위한 것이었고 성공적이기는 했지만 오늘날 우리가 목격하는 Apple의 감각은 부족했습니다.

1990년대 – 세 번째 10년

다른 생각 캠페인

Apple 캠페인의 변화가 처음으로 감지된 10년이었습니다. 스티브 잡스의 아이디어인 '다르게 생각하라' 캠페인이 먼저 떠올랐다. iMac의 제품 출시 캠페인은 당시의 유명 인사들을 등장시켰고 엄청난 성공을 거두었습니다. 이것은 또한 Apple이 광고 캠페인을 텍스트 위주에서 예술적이고 제품 중심적으로 전환한 시기이기도 합니다. 'Think Different'는 애플의 새로운 슬로건이기도 했다.

Apple iBooks 캠페인

이 캠페인은 또한 Apple의 광고에 생생한 색상을 추가했습니다. 이는 Apple이 컴퓨터 라인에 밝은 색상을 도입하고 악명 높은 iBook이라는 새로운 랩톱 라인을 도입했기 때문입니다. 이러한 색상은 캠페인에 생동감과 재미있는 요소를 더했으며 젊은 세대 사이에서 성공을 거두었습니다.

2000년대 – 네 번째 10년

Apple 최초의 iPod 캠페인

2005년은 Apple이 iPod의 음악에 맞춰 춤추는 실루엣을 보여주는 iPod 실루엣 광고를 처음 사용한 해였습니다. 캠페인의 배경은 생생하고 밝은 색상이 풍부하여 눈길을 사로잡았습니다. 아이러니하게도 그 영역에 가장 먼저 진입한 광고는 아이코닉한 광고가 되었습니다.

Mac 대 PC 캠페인

2006년에 Apple은 John Hodgman과 Justin Long을 주연으로 하는 Mac vs. PC 캠페인을 내놓았습니다. 항상 흰색 배경에서 촬영된 이 광고는 매력적이고 유머러스했습니다. 또한 3년 연속 Apple의 가장 긴 캠페인이었습니다.

애플 체인지 캠페인

2016년 그래미 어워드 직전에 Apple은 실제로 이중 목적에 부합하는 새로운 광고 캠페인을 내놓았습니다. '체인지'라는 제목으로 빠른 속도로 아이패드로 음악을 녹음할 수 있다는 점을 강조했다.

광고도 전체를 아이패드로 촬영했다. 이것은 Apple의 기술 발전에 대한 미묘한 시연이었습니다. 작곡, 음악 녹음에서 실제 촬영에 이르기까지 프로젝트의 모든 측면을 만들기 위해 자체 제품을 사용하는 천재성에 경의를 표했습니다.

애플 911 캠페인

Apple iWatch의 출현으로 회사는 몇 가지 매력적인 캠페인을 선보였습니다. 최신 버전의 Apple iWatch를 특징으로 하는 최신 제품은 오늘날 세계의 상황을 고려할 때 매우 관련이 있습니다.

iWatch의 최신 기능에 중점을 둡니다. 스마트워치는 이러한 상황이 발생하면 응급 서비스를 호출할 수 있습니다. 이것은 제품이 생명을 구할 수 있다는 것을 반복하는 Apple의 방식입니다. Verge는 그것을 Apple의 "훌륭하고 소름 끼치게 포착된" 텔레비전 광고라고 부릅니다. 광고 캠페인의 제목은 '911'입니다.

Apple의 메시지는 무엇입니까?

Apple의 마케팅은 메시지와 영상의 단순함을 기반으로 합니다. 대부분의 광고 캠페인에는 가격, 기능 목록 또는 특수 효과가 없습니다.

회사가 집중한 것은 독특하고 탁월한 제품 라인을 구축하고 제품이 스스로 말할 수 있도록 하는 것이었습니다. Apple은 제품 판매를 위해 가격 전쟁을 한 적이 없습니다. 회사는 가격으로 경쟁하지 않습니다. 솔직히 말해서 그럴 필요가 없기 때문입니다.

효과적인 마케팅 기술은 동일한 수준의 글로벌 인기, 매출 성장 및 지속적인 기량을 달성하는 것을 목표로 하는 다른 회사의 벤치마크가 되었습니다.

결론

Apple은 2018년 미화 1조 달러, 2020년 미화 2조 달러, 최근 2022년 1월 미화 3조 달러 이상으로 평가되는 미국 최초의 상장 기업이 되었습니다. 많은 팔로워와 브랜드 충성도.

Apple은 둔화될 기미가 보이지 않으며 실제로 미래 지향적이고 기술적인 탁월함을 보여주는 제품 개발에 바쁘게 참여하고 있습니다. 우리는 Apple, Apple 제품 및 뛰어난 마케팅 기믹과 관련하여 기대할 것이 많습니다.

자주 묻는 질문

Apple의 광고 전략은 무엇입니까?

Apple은 단순한 접근 방식, 최소한의 포장 디자인 및 경쟁업체와 차별화되는 아름다운 전화 디자인을 가지고 있습니다.

Apple의 첫 번째 슬로건은 무엇이었습니까?

" Think Different "는 애플의 첫 슬로건이었다.

Apple Get Mac 캠페인이 성공한 이유는 무엇입니까?

Apple의 'Get Mac' 캠페인은 간단하고 재미있었기 때문에 성공했습니다. 또한, 그것은 Apple의 가장 오래 지속된 광고 중 하나였습니다.