SEO dla początkujących

Konsumenci korzystają z wyszukiwarek ponad 3 miliardy razy dziennie, więc jeśli prowadzisz firmę, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu.

Poznanie wszystkich terminów i taktyk używanych w SEO może być przytłaczające, ale nie martw się. Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz „mówić geek”, aby zrozumieć SEO i czerpać z tego korzyści. Czytaj dalej, aby uzyskać szybki i prosty przyspieszony kurs SEO. Dowiesz się, jak możesz go wykorzystać, aby zwiększyć ruch z wyszukiwarek i ostatecznie zwiększyć przychody.

Co to jest SEO?

SEO to proces, który pomaga przyciągnąć bezpłatny (znany również jako „organiczny”) ruch z wyszukiwarek do Twojej witryny i treści. Największą wyszukiwarką jest oczywiście Google, więc dla uproszczenia będziemy się do niej odnosić w tym poście. Istnieje jednak wiele innych popularnych opcji, w tym Yahoo, Bing, Baidu i inne. Wiele z tych samych zasad SEO dotyczy wszystkich wyszukiwarek.

Istnieją dwa główne cele SEO :

1) Dostarczanie treści w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek.

2) Tworzenie treści spełniających intencje użytkownika. Wyszukiwarki rozwijają się tylko wtedy, gdy dostarczają treści, które są wartościowe dla użytkowników — a Twoim zadaniem jest dostarczanie tych treści.

Aby zrozumieć pierwszy cel, przyjrzyjmy się bliżej działaniu wyszukiwarek.

Jak działają wyszukiwarki

Google jest często określany mianem „przeszukiwacza”, ponieważ odczytuje lub „przeszukuje” strony internetowe, a następnie przechowuje informacje. Gdy użytkownik wprowadza wyszukiwane hasło (lub „słowo kluczowe”) w Google, wyszukiwarka porównuje każdą zindeksowaną stronę internetową z tym słowem kluczowym, aby zdecydować, które z nich wyświetlić na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Mówiąc prościej, Google mówi: „Który jest najlepszy?” Uwzględnia wiele czynników, które decydują o tym określeniu i uszeregowaniu treści internetowych. Najłatwiej podzielić te czynniki na dwie główne grupy:

• SEO na stronie odnosi się do elementów, które zmieniasz w swojej witrynie. Należą do nich takie rzeczy, jak użyte słowa kluczowe i tytuły stron.
• SEO poza stroną odnosi się do działań, które podejmujesz poza własną witryną, aby wpłynąć na twoje rankingi. Należą do nich takie rzeczy, jak linki zwrotne, które występują, gdy jedna strona internetowa łączy się z drugą.

Zarówno SEO na stronie, jak i poza nią mają wpływ na to, jak Google rozumie Twoje treści, a nasz Przewodnik SEO dla początkujących omawia te czynniki bardziej szczegółowo.

Chociaż wiele osób pragnie pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, nie powinno to być twoim głównym celem; ważniejsze jest dostarczanie treści, które przemawiają do odbiorców i odpowiadają intencji wyszukiwania użytkownika.

Zaspokajanie zamiaru wyszukiwania

Witryny prezentowane jako pierwsze w SERP są wybierane, ponieważ najlepiej pasują do zamiaru wyszukiwania użytkownika. Google ustaliło, że strony, które wyświetla jako pierwsze, mają wysoki współczynnik klikalności; treści edukacyjne i wartościowe uwarunkowane niskim współczynnikiem odrzuceń; oraz ogólnie dobre wrażenia użytkownika (mierzone wysokim średnim czasem spędzonym na stronie i/lub wysokim współczynnikiem konwersji).

Ale jak stworzyć treści, które zaspokoją intencje użytkowników i przyciągną ruch z powrotem do Twojej witryny? Dobrym miejscem do rozpoczęcia jest badanie słów kluczowych . Badanie słów kluczowych to taktyka SEO, która pomaga określić wyszukiwane hasła, których ludzie używają do znajdowania witryn i treści takich jak Twoja.

Pierwszym krokiem jest wymyślenie tematów, dla których chcesz, aby Twoja witryna była dobrze pozycjonowana. Istnieje wiele różnych narzędzi (zarówno płatnych, jak i bezpłatnych), których możesz użyć do określenia, na które słowa kluczowe kierować reklamy. Niektóre z naszych ulubionych to Ahrefs , SEMrush , a nawet same SERPy.

Użyj tych narzędzi, aby zawęzić listę słów kluczowych i zorientować się, jakie rodzaje treści są skuteczne. Jednym z najskuteczniejszych sposobów na poprawę rankingu jest emulowanie witryn, które plasują się na pierwszej stronie dla docelowych słów kluczowych.

Twórz treści — takie jak posty na blogu, filmy, infografiki, oficjalne dokumenty i strony internetowe — które nie tylko zaspokoją intencje użytkownika związane z wyszukiwaniem, ale także przewyższą konkurencję pod względem jakości. Wysiłek, który włożysz, będzie widoczny, więc upewnij się, że dostarczasz wartościowe, edukacyjne i rozrywkowe treści.

Dlaczego SEO jest ważne?

Dzisiejsi konsumenci korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć wszystko, od przepisów kulinarnych i rekomendacji restauracji po recenzje produktów i samouczki dotyczące oprogramowania. Jeśli Twoje treści nie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, tracisz ogromną szansę. Oto kilka powodów, dla których SEO jest ważne:

SEO napędza ruch w witrynie

Pozycjonowanie odpowiada za 51% ruchu na stronie i generuje 40% przychodów — łatwo przyćmiewając płatne wyszukiwania, serwisy społecznościowe i inne źródła ruchu. Wiesz już, że Twoi idealni nabywcy korzystają z wyszukiwarek, ale jeśli nie inwestujesz w SEO, mogą nigdy nie wiedzieć o istnieniu Twojej marki.

SEO nadal działa

W przeciwieństwie do płatności za kliknięcie (PPC), formy reklamy internetowej, która obciąża reklamodawców za każdym razem, gdy ich reklamy zostaną kliknięte, oraz innych taktyk marketingowych – których korzyści znikają z dnia na dzień, jeśli przestaniesz inwestować czas i pieniądze – SEO działa, nawet jeśli krótka przerwa. SEO to strategia długoterminowa. Chociaż możesz nie widzieć wyników tak szybko, jak w przypadku PPC, SEO oferuje wyniki, które będą trwać dłużej i są całkowicie skalowalne.

SEO rozwija kupujących

Na każdym etapie podróży kupującego masz możliwość napisania treści, która odpowiada na pytania i wątpliwości potencjalnych klientów. Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem firmy poligraficznej.

Potencjalni klienci na etapie uświadamiania podróży kupującego mogą początkowo wyszukiwać „jak zrobić wizytówki”. Wiedzą, że potrzebują wizytówek, ale wciąż szukają sposobów, aby to osiągnąć.

Po przeprowadzeniu niewielkich badań odkrywają, że lepiej skonsultować się z profesjonalistą, aby stworzyć swoje wizytówki. Na etapie rozważań jasno zidentyfikowali problem i rozpoczęli poszukiwania możliwości jego rozwiązania. Ci potencjalni klienci mogą następnie wyszukać „zamów wizytówki online”.

Ostatni etap, etap decyzyjny, to moment, w którym kupujący postanawia dokonać zakupu w celu rozwiązania problemu. Mogą następnie wyszukać termin, taki jak „najlepsze drukarki wizytówek”.

Gdyby Twoja witryna zawierała treść, która zadowoliłaby intencje użytkownika dla każdego z wyszukiwań w naszym przykładzie, z łatwością będziesz w stanie uchwycić i pielęgnować potencjalnych klientów, którzy poruszają się po ścieżce kupującego.

SEO dla początkujących

Rozpoczęcie pracy z SEO może wydawać się przytłaczające, ale nie musisz być ekspertem, aby wykorzystać jego moc. Kluczem do sukcesu jest ciągłe eksperymentowanie i analizowanie wyników. Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i aktualizacjami wyszukiwarek pomoże również zapewnić, że Twoja witryna pozostanie zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania. Co najważniejsze, nie zapominaj, że z wyszukiwarek korzystają prawdziwi ludzie (Twoi potencjalni klienci!). SEO polega na tworzeniu doskonałego doświadczenia użytkownika poprzez dostarczanie treści, które rezonują z odbiorcami i zapewniają wartość. Aby uzyskać więcej porad i wskazówek, zapoznaj się z naszym Przewodnikiem SEO dla początkujących .