วิวัฒนาการของโฆษณา Apple - โฆษณาของ Apple มีวิวัฒนาการอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา?

Apple เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีนวัตกรรมมากที่สุดในโลกและมีรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ โลโก้ของแอปเปิ้ลครึ่งผลกัดกลายเป็นสัญลักษณ์ของนวัตกรรม ความก้าวหน้า การสำรวจและการเติบโต

สตีฟ จ็อบส์ เคยกล่าวไว้ว่า "เรามาที่นี่เพื่อสร้างรอยร้าวในจักรวาล ไม่อย่างนั้นจะมาที่นี่ทำไม”

เกี่ยวกับ Apple
วิวัฒนาการของโฆษณา Apple
ข้อความของ Apple คืออะไร?

เกี่ยวกับ Apple

ก่อตั้งขึ้นครั้งแรกในชื่อ Apple Computer Company เมื่อวันที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2519 โดยอัจฉริยะผู้ซึ่งเป็นสตีฟ จ็อบส์, สตีฟ วอซเนียก และโรนัลด์ เวย์น โดยมุ่งเน้นหลักในการพัฒนาและขายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล Apple I ของวอซเนียก เปลี่ยนเป็น Apple Computer, Inc. ในปี 1977 ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์เครื่องต่อไปของบริษัท Apple II ประสบความสำเร็จอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้และกลายเป็นสินค้าขายดีของพวกเขา

ในปี 1985 บริษัทได้พัฒนา Macintosh รุ่นดั้งเดิมและประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ผลิตภัณฑ์ที่มีต้นทุนสูงและการแย่งชิงอำนาจภายในทำให้เกิดความแตกแยก ทำให้วอซเนียกและสตีฟ จ็อบส์ลาออกจากบริษัท พวกเขาแยกทางกันเมื่อ Wozniak ดำเนินกิจการอื่นและ Steve Jobs ได้ก่อตั้งบริษัท NeXT

ทศวรรษ 1990 เป็นทศวรรษที่คอมพิวเตอร์ได้รับความนิยมและมีผู้เล่นรายอื่นๆ เข้าสู่ตลาด รวมทั้ง Microsoft Apple เริ่มสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมากให้กับระบบปฏิบัติการ Microsoft ที่มีราคาต่ำซึ่งเรียกว่า Microsoft Windows

ในปี 1997 Apple ได้ซื้อบริษัท NeXT ของบริษัทสตีฟ จ็อบส์ เพื่อแก้ไขกลยุทธ์ระบบปฏิบัติการที่ไม่ประสบความสำเร็จของ Apple วัตถุประสงค์หลักคือการดึงดูดสตีฟจ็อบส์กลับมาที่บริษัท

การตัดสินใจดังกล่าวพิสูจน์แล้วว่าฉลาดในทศวรรษหน้า Jobs ได้แสดงความสามารถของเขาด้วยการชี้นำบริษัทกลับสู่ความสามารถในการทำกำไรผ่านกลวิธีต่างๆ ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น iMac, iPod, iPad และ iPhone

ในฐานะซีอีโอของ Apple สตีฟ จ็อบส์ได้ขยายบริษัทโดยเปิดเครือข่ายร้านค้าปลีกของ Apple Store และเข้าซื้อบริษัทจำนวนมากเพื่อขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ เขายังได้ออกแบบแคมเปญโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดบางส่วนให้กับบริษัทอีกด้วย ในปี 2011 สตีฟ จ็อบส์ ลาออกจาก Apple และเข้ามารับตำแหน่งแทนโดย Tim Cook

วันนี้ Apple Inc. เป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีสารสนเทศชั้นนำ 5 อันดับแรกของอเมริกา ควบคู่ไปกับ Amazon, Alphabet, Meta และ Microsoft เชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ซอฟต์แวร์ และบริการออนไลน์ และตั้งอยู่ในเมืองคูเปอร์ติโน แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา

วิวัฒนาการของโฆษณา Apple

ความพยายามของ Apple ในการโฆษณาและการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการยอมรับอย่างสูงในช่วงสี่ทศวรรษที่ผ่านมา โฆษณาผลิตภัณฑ์มีเพลงที่ติดหูและกราฟิกที่สะดุดตา

ตั้งแต่โฆษณาสิ่งพิมพ์ไปจนถึงโฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาของ Apple ได้รับความสนใจจากผู้ชมทั้งน้ำตา เสียงหัวเราะ หรือแม้แต่การกลอกตาด้วยความคิดที่ว่า “พวกเขากำลังคิดอะไรอยู่” ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โฆษณาได้พัฒนาขึ้นแต่ความดึงดูดใจของโฆษณาของ Apple ยังคงอยู่

1970s - ทศวรรษแรก

แอปเปิ้ล 1

แคมเปญ Apple แรกสุดออกมาในปี 1976 สำหรับคอมพิวเตอร์เครื่องแรกของพวกเขา นั่นคือ Apple I มันดูคล้ายกับใบปลิวและมีข้อความจำนวนมากและมีภาพน้อยมาก โฆษณานี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงแนวคิดในการได้รับ 'มูลค่าของเงิน' ครอบคลุมพื้นที่ว่างทุกตารางนิ้ว

สวนเอเดน

อันนี้เป็นการจลาจลหัวเราะ ภาพแสดงให้เห็นชายเปลือยกายถือคอมพิวเตอร์ชื่อ 'สวนเอเดน' มันคือการประกาศการแข่งขัน – บอกบริษัทว่าคุณทำอะไรกับ Apple ของคุณในหนึ่งพันคำหรือน้อยกว่านั้น !! ผู้ชนะคือการชนะทริปสำหรับสองคนไปฮาวาย ต้องเป็นโฆษณาที่แย่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple

ทศวรรษ 1980 - ทศวรรษที่สอง

แคมเปญ Apple Edison, Franklin และ Ford

ในปี 1981 Apple มีอายุเกือบ 5 ขวบและไม่ได้ทำอะไรมากในการปรับปรุงคุณภาพของโฆษณารุ่นก่อนๆ โฆษณาแรกของทศวรรษนี้คล้ายคลึงกับโฆษณาแรกๆ ที่มีเนื้อหาหนักแน่นและมีภาพเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ความพยายามคือการโน้มน้าวผู้คนว่าพวกเขาต้องการคอมพิวเตอร์ Apple นักประดิษฐ์ที่มีชื่อเสียงเช่น Henry Ford, Thomas Edison และ Ben Franklin ถูกนำมาใช้สำหรับแคมเปญเหล่านี้

แคมเปญ Apple Super Bowl

1984 เห็นแคมเปญโฆษณา Super Bowl ที่น่าอับอายของ Apple แคมเปญนี้มีขึ้นเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์และแม้ว่าจะประสบความสำเร็จ แต่ก็ยังขาดไหวพริบของ Apple ที่เราเห็นอยู่ในปัจจุบัน

1990s – ทศวรรษที่สาม

คิดแคมเปญที่แตกต่าง

นี่เป็นทศวรรษที่สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญของ Apple เป็นครั้งแรก อันดับแรกคือแคมเปญ 'Think Different' ซึ่งเป็นผลงานของสตีฟ จ็อบส์ แคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ iMac นำเสนอบุคคลที่มีชื่อเสียงในยุคนั้นและประสบความสำเร็จอย่างมาก นี่เป็นช่วงเวลาที่แคมเปญโฆษณาของ Apple เปลี่ยนจากการเน้นข้อความเป็นศิลปะและเน้นผลิตภัณฑ์มากขึ้น 'Think Different' กลายเป็นสโลแกนใหม่สำหรับ Apple

แคมเปญ Apple iBooks

แคมเปญนี้ยังเพิ่มสีสันให้กับโฆษณาของ Apple ด้วย นั่นเป็นเพราะ Apple นำสีสันที่สดใสมาสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์คอมพิวเตอร์ และเปิดตัวแล็ปท็อปแนวใหม่ นั่นคือ iBooks ที่มีชื่อเสียง สีเหล่านี้เพิ่มความมีชีวิตชีวาและองค์ประกอบที่สนุกสนานให้กับแคมเปญ และประสบความสำเร็จในหมู่คนรุ่นใหม่

2000s – ทศวรรษที่สี่

แคมเปญ iPod ตัวแรกของ Apple

ปี 2548 เป็นปีที่ Apple ใช้โฆษณารูปเงาดำของ iPod เป็นครั้งแรก โดยแสดงภาพเงาที่เต้นรำไปกับเสียงเพลงจาก iPod พื้นหลังในแคมเปญเต็มไปด้วยสีสันสดใสทำให้สะดุดตามาก มันเป็นโฆษณาที่กลายเป็นสัญลักษณ์และแดกดันเป็นคนแรกที่เข้าสู่อาณาจักรนั้น

แคมเปญ Mac vs. PC

ในปี 2549 Apple ออกแคมเปญ Mac กับ PC ที่นำแสดงโดย John Hodgman และ Justin Long ถ่ายบนพื้นหลังสีขาวเสมอ โฆษณาเหล่านี้มีส่วนร่วมและมีอารมณ์ขัน นอกจากนี้ยังเป็นแคมเปญที่ดำเนินมายาวนานที่สุดของ Apple เป็นเวลาสามปีติดต่อกัน

Apple Change Campaign

ก่อนงานประกาศรางวัลแกรมมี่อวอร์ดประจำปี 2559 Apple ออกแคมเปญโฆษณาใหม่ที่มีวัตถุประสงค์สองประการ หัวข้อ 'เปลี่ยน' และด้วยความตื่นตระหนก มันเน้นถึงความง่ายในการบันทึกเพลงบน iPad

โฆษณานี้ถ่ายทำบน iPad ทั้งหมดด้วย นี่เป็นการสาธิตอย่างละเอียดโดย Apple เกี่ยวกับความก้าวหน้าของเทคโนโลยีของพวกเขา โดยยกย่องอัจฉริยะของพวกเขาในการใช้ผลิตภัณฑ์ของตนเองเพื่อสร้างทุกแง่มุมของโปรเจ็กต์ ตั้งแต่การเขียน การบันทึกเพลง ไปจนถึงการถ่ายทำจริง

แคมเปญ Apple 911

ด้วยการถือกำเนิดของ Apple iWatch บริษัทได้ออกแคมเปญที่น่าสนใจสองสามรายการ รุ่นล่าสุดที่มี Apple iWatch เวอร์ชันล่าสุดมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับสถานการณ์ของโลกปัจจุบัน

เน้นไปที่ความสามารถใหม่ล่าสุดของ iWatch สมาร์ตวอทช์สามารถโทรเรียกบริการฉุกเฉินได้ในกรณีที่เกิดเหตุการณ์เช่นนี้ขึ้น นี่เป็นวิธีการของ Apple ที่ย้ำว่าผลิตภัณฑ์สามารถช่วยชีวิตได้ The Verge เรียกมันว่าโฆษณาทางโทรทัศน์ "ยอดเยี่ยมและน่าสยดสยอง" ของ Apple แคมเปญโฆษณาชื่อ '911'

ข้อความของ Apple คืออะไร?

การตลาดของ Apple สร้างขึ้นจากความเรียบง่ายของข้อความและภาพ แคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่ไม่มีการกำหนดราคา รายการคุณลักษณะ หรือเอฟเฟกต์พิเศษ

สิ่งที่บริษัทมุ่งเน้นคือการสร้างสายผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และโดดเด่น และทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก Apple ไม่เคยทำสงครามราคาเพื่อขายสินค้า บริษัทไม่แข่งขันด้านราคาเพราะไม่ต้องแข่งขัน

เทคนิคการตลาดที่มีประสิทธิภาพได้กลายเป็นมาตรฐานสำหรับบริษัทอื่นๆ ที่ต้องการบรรลุความนิยมระดับโลก การเติบโตของรายได้ และความสามารถในการคงไว้ซึ่งระดับเดียวกัน

บทสรุป

Apple เป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งแรกในสหรัฐอเมริกาที่มีมูลค่ามากกว่า 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018, 2 ล้านล้านเหรียญสหรัฐในปี 2020 และล่าสุดคือ 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคมปี 2022 โดยได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก การติดตามขนาดใหญ่และความภักดีต่อแบรนด์

Apple ไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว และในความเป็นจริง ยุ่งอยู่กับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ล้ำยุคและแสดงความฉลาดทางเทคโนโลยี เรามีอะไรมากมายให้ตั้งตารอเมื่อพูดถึง Apple ผลิตภัณฑ์และลูกเล่นทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม

คำถามที่พบบ่อย

กลยุทธ์การโฆษณาของ Apple คืออะไร?

Apple มีแนวทางที่เรียบง่าย การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่น้อยที่สุด และการออกแบบโทรศัพท์ที่สวยงามซึ่งทำให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

สโลแกนแรกของ Apple คืออะไร?

" Think Different " เป็นสโลแกนแรกของ Apple

เหตุใดแคมเปญ Apple Get a Mac จึงประสบความสำเร็จ

แคมเปญ "Get a Mac" ของ Apple ประสบความสำเร็จเพราะเรียบง่ายและตลก นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ดำเนินมายาวนานที่สุดสำหรับ Apple