Evoluția reclamelor Apple - Cum au evoluat reclamele Apple de-a lungul anilor?

Apple este una dintre cele mai inovatoare companii din lume și are venituri de miliarde de dolari. Sigla mărului pe jumătate mușcat a devenit sinonim cu inovație, progres, explorare și creștere.

Steve Jobs a spus odată: „Suntem aici pentru a pune o adâncitură în univers. Altfel, de ce altfel fii aici?”.

Despre Apple
Evoluția reclamelor Apple
Care este mesajul Apple?

Despre Apple

Fondată inițial ca Apple Computer Company la 1 aprilie 1976 de geniul care a fost Steve Jobs, Steve Wozniak și Ronald Wayne, obiectivul său principal a fost dezvoltarea și vânzarea computerului personal Apple I al lui Wozniak. Schimbat în Apple Computer, Inc. în 1977, următorul computer al companiei, Apple II a avut un succes fulgerător și a devenit cel mai bine vândut al lor.

Până în 1985, compania a dezvoltat Macintosh-ul original și a avut un succes considerabil. Dar costul ridicat al produselor sale și luptele interne pentru putere au creat o ruptură care i-a determinat pe Wozniak și Steve Jobs să părăsească compania. Au mers pe drumuri separate, în timp ce Wozniak a urmat alte aventuri și Steve Jobs a fondat compania NeXT.

Anii 1990 au fost deceniul în care computerele câștigau popularitate și mulți alți jucători intrau pe piață, inclusiv Microsoft. Apple a început să-și piardă cota de piață considerabilă în favoarea sistemului de operare cu preț scăzut al Microsoft numit Microsoft Windows.

În 1997, la câteva săptămâni distanță de faliment, luptă și disperată, Apple a cumpărat compania Steve Jobs NeXT pentru a rezolva strategia nereușită a sistemului de operare a Apple. Obiectivul principal a fost să-l atragă pe Steve Jobs înapoi la companie.

Decizia s-a dovedit înțeleaptă, deoarece în următorul deceniu, Jobs și-a arătat strălucirea ghidând compania înapoi către profitabilitate printr-o serie de tactici, inclusiv lansarea de produse precum iMac, iPod, iPad și iPhone.

În calitate de CEO al Apple, Steve Jobs a extins compania prin deschiderea lanțului de magazine Apple Store și achiziționarea a numeroase companii pentru a-și extinde portofoliul de produse. De asemenea, a conceput unele dintre cele mai memorabile campanii de publicitate pentru companie. În anul 2011, Steve Jobs a demisionat de la Apple și a fost succedat de Tim Cook.

Astăzi, Apple Inc., este una dintre primele cinci companii americane de tehnologie a informației, alături de Amazon, Alphabet, Meta și Microsoft. Este specializată în electronice de larg consum, software și servicii online și are sediul în Cupertino, California, Statele Unite.

Evoluția reclamelor Apple

Eforturile Apple în direcția unei reclame și marketing eficiente pentru produsele sale au fost foarte recunoscute în ultimele patru decenii. Reclamele pentru produsele sale au melodii atrăgătoare și o grafică atrăgătoare.

De la reclame tipărite până la reclame de televiziune, reclamele Apple au atras atenția spectatorilor săi prin lacrimi, râsete sau chiar scăpat cu gândul „La ce se gândesc”. De-a lungul anilor, reclamele au evoluat, dar atracția reclamelor Apple se menține.

1970 - primul deceniu

Apple 1

Prima campanie Apple a apărut în 1976. A fost pentru primul lor computer – Apple I. Arăta asemănător cu un fluturaș și era extrem de bogat în text, cu foarte puține imagini. Reclama a fost o dovadă a conceptului de a obține „valorile banilor”. Acoperea fiecare centimetru de spațiu disponibil.

Grădina Edenului

Acesta a fost o revoltă de râs. Imaginile au arătat un bărbat gol care ținea în mână un computer numit „Grădina Edenului”. A fost un anunț al unui concurs – Spune-i companiei ce faci cu Apple-ul tău în o mie de cuvinte sau mai puțin !! Câștigătorul a fost să câștige o excursie pentru doi în Hawaii. Trebuie să fie cea mai proastă reclamă din istoria Apple.

1980 - Al doilea deceniu

Campania Apple Edison, Franklin și Ford

În 1981, Apple avea aproape 5 ani și nu făcuse prea mult pentru a îmbunătăți calitatea reclamelor sale anterioare. Prima reclamă a deceniului a fost similară cu cea anterioară, fiind bogată în text, cu imagini puține sau deloc. Încercarea a fost de a convinge oamenii că au nevoie de un computer Apple. Pentru aceste campanii au fost folosiți inventatori apreciați precum Henry Ford, Thomas Edison și Ben Franklin.

Campania Apple Super Bowl

1984 a fost infama campanie de reclame pentru Super Bowl a Apple. Campania a fost pentru lansarea unui produs și, deși a avut succes, i-a lipsit flerul Apple la care asistăm astăzi.

1990 – Al treilea deceniu

Campanie Gandeste diferit

Acesta a fost deceniul în care a fost observată pentru prima dată schimbarea campaniilor Apple. A venit primul cu campania „Think Different”, care a fost creată de Steve Jobs. Campania de lansare a produsului iMac a prezentat personalități celebre ale zilei și a fost martoră a unui succes extraordinar. Acesta a fost și momentul în care campaniile de publicitate Apple s-au mutat de la a fi mai bogate în text la artistice și mai concentrate pe produs. „Think Different” a devenit și noul slogan pentru Apple.

Campania Apple iBooks

Această campanie a adăugat, de asemenea, culori vibrante reclamelor Apple. Acest lucru se datorează faptului că Apple a adus culori strălucitoare liniei sale de computere și a introdus o nouă linie de laptopuri - infamul iBooks. Aceste culori au adăugat vitalitate și un element distractiv campaniei și au avut succes în rândul generației mai tinere.

Anii 2000 – Al patrulea deceniu

Campania Apple First iPod

2005 a fost anul în care Apple a folosit pentru prima dată reclamele pentru silueta iPod, arătând o siluetă dansând pe muzica de pe iPod. Fundalul campaniei a fost bogat cu culori vibrante și strălucitoare, făcând-o foarte atrăgătoare. A fost o reclamă care a devenit iconică și, în mod ironic, prima care a intrat în acel tărâm

Campanie Mac vs. PC

În 2006, Apple a lansat campania Mac vs. PC, care i-a jucat pe John Hodgman și Justin Long. Filmate întotdeauna pe un fundal alb, aceste reclame au fost captivante și pline de umor. A fost, de asemenea, cea mai lungă campanie a Apple – timp de trei ani consecutiv.

Campania Apple Change

Chiar înainte de premiile Grammy din 2016, Apple a lansat o nouă campanie publicitară care a servit de fapt un dublu scop. Intitulat „Change” și cu un ritm frenetic, a evidențiat ușurința înregistrării muzicii pe iPad.

Reclama a fost și filmată în întregime pe iPad. Aceasta a fost o demonstrație subtilă de către Apple a progresului tehnologiei lor. A adus un omagiu geniului lor de a-și folosi propriul produs pentru a crea fiecare aspect al unui proiect – de la scriere și înregistrarea muzicii până la filmare.

Campania Apple 911

Odată cu apariția Apple iWatch, compania a apărut cu câteva campanii atractive. Cea mai recentă versiune care include cea mai recentă versiune a Apple iWatch este extrem de relevantă având în vedere circumstanțele lumii de astăzi.

Se concentrează pe cea mai nouă pricepere a iWatch. Ceasul inteligent este capabil să apeleze serviciile de urgență în cazul în care apare o astfel de situație. Acesta este modul Apple de a reitera că produsul poate salva vieți. The Verge îl numește reclama televizată de la Apple „strălucită, îngrozitor de capturată”. Campania de publicitate se intitulează „911”.

Care este mesajul Apple?

Marketingul Apple este construit pe simplitatea mesajului și a imaginilor. Cele mai multe dintre campaniile lor de publicitate sunt fără prețuri, liste de funcții sau efecte speciale.

Compania sa concentrat asupra construirii unei linii de produse unice și excepționale și a permite produsului să vorbească de la sine. Apple nu s-a angajat niciodată într-un război al prețurilor pentru vânzarea produselor sale. Compania nu concurează la preț, pentru că, sincer, nu trebuie.

Tehnica sa eficientă de marketing a devenit un punct de referință pentru alte companii care își propun să atingă același nivel de popularitate globală, creștere a veniturilor și performanță susținută.

Concluzie

Apple a devenit prima companie tranzacționată la bursă din SUA care a fost evaluată la peste 1 trilion USD în 2018, 2 trilioane USD în 2020 și recent 3 trilioane USD în ianuarie 2022. Este clasată drept una dintre cele mai valoroase mărci din lume și se bucură un număr mare de urmăritori și loialitate de marcă.

Apple nu dă semne de încetinire și, de fapt, este ocupat cu dezvoltarea de produse futuriste și care afișează strălucire tehnologică. Avem multe de așteptat când vine vorba de Apple, produsele sale și trucurile sale geniale de marketing.

Întrebări frecvente

Care este strategia de publicitate a Apple?

Apple are un mod simplist de abordare, un design minimal al ambalajului și un design frumos al telefonului, care îl face să iasă în evidență față de concurenții săi

Care a fost primul slogan al Apple?

„ Think Different ” a fost primul slogan al Apple.

De ce a avut succes campania Apple Get a Mac?

Campania „Get a Mac” de la Apple a avut succes pentru că a fost simplă și amuzantă. De asemenea, a fost una dintre cele mai longevive reclame pentru Apple.