9 wskazówek, jak wzmocnić swoją kampanię marketingu cyfrowego i wideo

Standardowy marketing, do którego byliśmy przyzwyczajeni w przeszłości, dziś już nie istnieje w branży marketingowej. Jeśli chcesz pozostać konkurencyjny, musisz być na bieżąco z potrzebami swoich klientów, a obecność w mediach społecznościowych nadal jest istotnym atutem. Dlatego przestrzeganie oferowanych przez nas wskazówek może pomóc Ci przenieść Twoje podejście do marketingu cyfrowego i wideo na nowe wyżyny.

Świat marketingu nie jest już tradycyjnym marketingiem, który pokazał nam Don Draper w MadMen. Pozostaje jednak jedno: musisz być tam, gdzie są Twoi odbiorcy. W dzisiejszych kampaniach oznacza to, że musisz być tam, gdzie ludzie spędzają większość czasu: w Internecie. W rzeczywistości w styczniu 2021 r. Internet miał 4,66 miliarda aktywnych użytkowników na całym świecie – to prawie 60% rasy ludzkiej.

Obecność cyfrowa jest tak ważna, że ​​wszystkie duże firmy mają witrynę internetową, a w 2021 r. 71% startupów i małych firm miało ją – to duży skok w porównaniu z poprzednimi 50% w 2018 r. Wszystkie te liczby oznaczają, że lepiej zwiększyć swoją kampanie marketingowe cyfrowe i wideo już dziś, inaczej szybko odejdziesz w przeszłość.

Marketing cyfrowy to wszystkie Twoje działania marketingowe w cyfrowym świecie: marketing e-mailowy i wideo, pay-per-click, media społecznościowe, content marketing, SEO, lista jest długa. Aby pokazać jego znaczenie, badanie Gartner z 2021 r. wykazało, że marketing cyfrowy trafił na 72,2% wszystkich budżetów marketingowych.

Wideo i marketing online były kategorią o największym wzroście w badaniu, z przewidywanym podwojeniem inwestycji w latach 2016-2021.

Teraz, gdy rozumiesz pilną potrzebę ulepszenia swoich cyfrowych i wideo marketingowych kampanii marketingowych, przygotuj się na dziewięć wskazówek, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli chcesz, aby Twoje cyfrowe i wideo marketingowe kampanie marketingowe gwałtownie wzmogły się w Twojej firmie.

1. Media społecznościowe i transmisja na żywo

Niezależnie od tego, czy jest to Facebook, Instagram, TikTok, czy jakakolwiek z wielu innych platform mediów społecznościowych, jeśli nie jesteś na nich, równie dobrze możesz nie istnieć. Media społecznościowe są wciąż daleko od świata Meta, w którym Mark Zuckerberg chce, abyśmy żyli. Nie oznacza to jednak, że jest mniej pochłaniający dla użytkowników.

Transmisje na żywo były kiedyś czymś o stosunkowo niskim współczynniku uczestnictwa. Jednak w latach 2019-2021 branża wzrosła o 99% i oczekuje się, że do 2028 r. osiągnie 223,98 mld USD.

Bądź częścią tego nowego trendu, ucząc się, jak rozpocząć transmisję na żywo w TikTok. To nie tylko sposób na zdobycie większej liczby widzów, ale także pokazanie odbiorcom, że Twoja marka ma prawdziwą osobę po drugiej stronie ekranu. W rzeczywistości 80% konsumentów woli oglądać na żywo filmy marki zamiast czytać bloga – to ludzki dotyk.

Oprócz filmów na żywo możesz także używać reklam w mediach społecznościowych za pomocą naszego natywnego narzędzia marketingowego — spraw, aby Twoje reklamy wyglądały mniej, no cóż, jak reklamy! W ten sposób Twoje treści reklamowe będą pasować do przepływu redakcyjnego platformy, na której znajdują się Twoi docelowi odbiorcy.

Ponieważ wszyscy teraz spędzają czas w mediach społecznościowych – w rzeczywistości 83% wszystkich użytkowników Internetu korzysta z mediów społecznościowych – jedną z najlepszych wskazówek, jakie możesz zastosować, jest uczynienie z mediów społecznościowych fundamentu strategii kampanii cyfrowej.

2. Obejmij marketing wideo, dodając napisy

Istoty ludzkie są istotami wizualnymi. Według Foundation Inc. YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie i drugą pod względem rankingu witryną. Oznacza to, że jeśli chcesz być częścią tego, czego ludzie szukają i czego szukają, Twoje treści wideo muszą być dostępne w YouTube.

Niezależnie od tego, czy jest to film instruktażowy, aby przyciągnąć nowych klientów, czy film z podziękowaniami, który zadowoli obecnych klientów, wideo jest potężnym narzędziem. W rzeczywistości HubSpot odkrył, że dodanie wideo do strony docelowej może zwiększyć współczynnik konwersji o 80%!

Nie zapomnij dodać napisów do swoich filmów. Niezależnie od tego, czy Twoi widzowie mają problemy ze słuchem, czy oglądają filmy przy szczególnie chrupiącym posiłku, napisy są absolutną koniecznością, aby wykorzystać ekspozycję Twojej kampanii wideo.

3. Treść wizualna i raportowanie są kluczowe

Jeśli coś jest oczywiste w świecie marketingu cyfrowego, to jest to, że wizualizacja jest modnym słowem nie bez powodu. Ludzie chcą to zobaczyć, w to uwierzyć; dotyczy to nie tylko treści, które udostępniasz swoim odbiorcom – filmów, grafik, infografik, a nawet memów – ale także sposobu, w jaki przedstawiasz swoje raporty i dane zespołowi.

Dowiedz się więcej o tym, jak tworzyć imponujące raporty, które pomogą Ci udostępniać, dyskutować i jak najlepiej wykorzystać swoje działania marketingowe dzięki Piktochart. Ich szablony mogą znacznie pomóc w zrozumieniu sukcesu Twojej kampanii, dzięki czemu następnym razem możesz zacząć działać.

4. Trzymaj się podstaw marketingu cyfrowego

Inbound marketing to zawsze silna strategia. To tam firmy skupiają się na przyciąganiu, edukowaniu i wzmacnianiu swoich przyszłych klientów dzięki wysokiej jakości treści, których szukają ich ICP.

Marketing przychodzący ma na celu dostarczanie wysokiej jakości i wartościowych treści na każdym etapie podróży kupującego: świadomości, rozważania i decyzji. Ta strategia marketingowa pomaga klientom poczuć, że sami podjęli decyzję o zainwestowaniu w Twój produkt, zamiast czuć, że został zepchnięty do gardła przez marketing zewnętrzny lub strategie sprzedaży na zimno.

Marketing przychodzący jest nie tylko krytycznym czynnikiem w marketingu cyfrowym, ale jest również bardziej opłacalny niż strategia wychodząca. W rzeczywistości leady w ramach marketingu przychodzącego kosztują o 61% mniej niż leady wychodzące. Oznacza to więcej wysokiej jakości leadów przy mniejszych inwestycjach. Sekret świetnego marketingu przychodzącego? SEO.

5. Nie zapomnij zbudować dla wyszukiwania głosowego

„Alexa, jaka jest przyszłość wyszukiwarek?” „Siri, co to jest SEO?” Wyszukiwanie głosowe nie zniknie. Przyjęcie tego, gdy ludzie wciąż się do tego przyzwyczajają – a nie jest to strategia dla konkurencji – jeszcze – może pomóc Ci objąć prowadzenie.

Ludzie nie chcą tracić czasu na pisanie; chcą szybko wywołać imię i uzyskać odpowiedź od razu. Mamy dość ekranów. Aż 40,2% Amerykanów korzystało z funkcji wyszukiwania głosowego w 2020 r. – i oczekuje się, że liczba ta wzrośnie.

Dzisiejsza optymalizacja treści pod kątem SEO tekstu i głosu pomoże w przyszłych działaniach marketingowych. Oznacza to tworzenie treści, które mają odpowiadać na to, jak szukamy rzeczy za pomocą głosu, a nie jak piszemy — w rzeczywistości jest duża różnica.

Wreszcie, ulepszając wyszukiwanie głosowe i treść poleceń głosowych, zwiększasz również dostępność swojej marki i treści.

6. E-mail marketing nie znika

Chociaż wielu postrzega marketing e-mailowy i biuletyny jako irytację lub zwykły spam w swoich skrzynkach odbiorczych, każdy marketer powie, że jest to nadal niezwykle ważne. Nie wierzysz w to? Wiadomość e-mail generuje 42 USD za każdego wydanego 1 USD, co oznacza, że ​​jest to jedna z najbardziej opłacalnych opcji dostępnych z 4200% ROI.

Jednak ważne jest, aby wiedzieć, jak tworzyć treści godne skrzynki odbiorczej i wzbogacać każdy segment listy mailingowej odpowiednią treścią.

7. Skoncentruj się na utrzymaniu dotychczasowych klientów

Każdy marketer wie, że pozyskiwanie nowych klientów kosztuje więcej niż utrzymanie dotychczasowych. W zależności od badania pozyskiwanie nowych klientów jest od pięciu do 25 razy droższe niż zadowolenie obecnego klienta.

W końcu ma to sens. Aby pozyskać nowego klienta, musisz go znaleźć, wyedukować i przekonać do wybrania Twojego produktu lub usługi spośród potencjalnie dziesiątek, a nawet setek innych możliwości na rynku – nie jest to łatwe zadanie.

Zamiast tego musisz zapewnić wartość, aby zatrzymać klientów, informując ich, że są niezbędni dla Twojej marki. Zasadniczo oznacza to, że musisz przełączyć się ze struktury AARRR na platformę RARRA — stawiając priorytet przechowywania nad pozyskiwaniem.

Można to zrobić na wiele sposobów, ale prosta metoda to bezpośrednie zaangażowanie użytkowników w ramach Twojego produktu. Co ważniejsze, testuj swój produkt i usługi, aby mieć pewność, że nadal rozwiązujesz problemy obecnych klientów.

Zadowoleni użytkownicy opowiadają o Twoim produkcie swoim przyjaciołom i współpracownikom, dzięki czemu są bardziej skłonni do wystawiania pozytywnych recenzji. Są również znacznie bardziej uczciwi, gdy udzielają informacji zwrotnych, aby ulepszyć Twoje produkty i usługi, a ostatecznie wzmocnić Twoją markę.

8. SEO to Twój nowy najlepszy przyjaciel

Strony wyników wyszukiwania (SERP) to miejsca, w których marketing cyfrowy i marketing tradycyjny mają jedną wspólną cechę — lokalizację, lokalizację, lokalizację. Nieruchomości cyfrowe.

Wyszukiwarki takie jak Google stały się tak niezbędne w codziennym życiu, że teraz jest to czasownik. „Pozwól mi to wygooglować” — potężny dowód znaczenia wyszukiwarek.

Zrozumienie tego znaczenia jest pierwszym kluczem do zrozumienia potęgi SEO. Bez optymalizacji pod kątem wyszukiwarek możesz stracić udział w rynku, na jaki zasługujesz.

9. Opowiedz swoją historię

Marketerzy zdali sobie sprawę, że świat nie ma problemu z utrzymaniem uwagi, ale sposób, w jaki dostarczamy treści, nie jest wystarczająco angażujący. Dzięki mocnemu opowiadaniu historii, nowi i starzy klienci czują się emocjonalnie związani z markami. Mogą mieć poczucie przynależności, co sprawia, że ​​czytanie, oglądanie i słuchanie kampanii marketingowych jest zupełnie inne od biernego konsumowania reklamy.

Kluczową rzeczą do zrozumienia jest to, że różnice te dotyczą bardziej opowiadania historii i tożsamości marki niż rozwiązań problemów.

Na przykład Coca-Cola nie różni się całkowicie od swoich konkurentów na bazie coli. Niemniej jednak mają narrację i przesłanie marki, które wykraczają poza sam produkt. Nie reklamują swojego napoju jako najlepszego lub lepiej smakującego na rynku napoju na bazie coli, nawet jeśli jego cena jest najlepsza. Zamiast tego sprzedają szczęście.

Wyczerpywanie najważniejszych wskazówek dotyczących kampanii marketingu cyfrowego i wideo

Pozyskiwanie płacących klientów i subskrybentów jest naprawdę trudnym zadaniem w każdej kampanii marketingowej. Jednak dzięki super zdigitalizowanemu światu, w którym żyjemy, nie unowocześnianie i poznawanie zasad marketingu cyfrowego i wideo może złamać twoją strategię.

Postępowanie zgodnie z tymi dziewięcioma wskazówkami może przenieść Twoją strategię marketingu cyfrowego i wideo na zupełnie nowy poziom. Potraktuj marketing cyfrowy poważnie, popraw treść wizualną i strategię końca ścieżki i zobacz wzrost przychodów, który wypełnia twoją duszę i wykresy kwartalne.

Już dziś zacznij ulepszać swoje cyfrowe i wideo kampanie marketingowe i daj nam znać, jak sobie radzisz!

Biografia autora

Ray Slater Berry jest dyrektorem kreatywnym swojej agencji treści B2B SaaS: DSLX i od dziewięciu lat pracuje w mediach społecznościowych, content marketingu i SEO. Specjalizuje się w sektorach technologii, innowacji, designu i produktów. Jest także autorem opublikowanych thrillerów psychologicznych ze swoją pierwszą powieścią Golden Boy.