デジタルおよびビデオマーケティングキャンペーンを後押しするための9つのヒント

公開: 2022-05-25

私たちがかつて使用していた標準的なマーケティングは、今日のマーケティング業界にはもはや存在しません。競争力を維持したい場合は、ソーシャルメディアに存在し続けることが重要な資産であり続けながら、顧客のニーズを常に最新の状態に保つ必要があります。そのため、当社が提供するガイドラインに従うことで、デジタルおよびビデオマーケティングアプローチを新たな高みに引き上げることができます。

マーケティングの世界は、ドン・ドレイパーがマッドメンで見せてくれた従来のマーケティングではなくなりました。ただし、1つ残っているのは、視聴者がいる場所にいる必要があるということです。今日のキャンペーンでは、これは人々がほとんどの時間を費やしている場所、つまりインターネットである必要があることを意味します。実際、2021年1月の時点で、インターネットには世界中で46.6億人のアクティブユーザーがいます。これは、人類のほぼ60％に相当します。

デジタルプレゼンスを持つことは非常に重要であるため、すべての大企業がWebサイトを持っており、2021年にはスタートアップと中小企業の71％がWebサイトを持っていました。これは、2018年の以前の50％から大幅に増加しています。今日のデジタルおよびビデオマーケティングキャンペーン、またはあなたはすぐに過去のものになります。

デジタルマーケティングは、デジタル世界でのすべてのマーケティング活動です。電子メールとビデオマーケティング、クリック課金制、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、SEO、リストは長いです。その重要性を示すために、2021年のGartnerの調査では、デジタルマーケティングがすべてのマーケティング予算の72.2％に達したことがわかりました。

オンラインビデオとマーケティングは調査で最も高い成長カテゴリーであり、2016年から2021年の間に投資が倍増すると予想されていました。

デジタルおよびビデオマーケティングキャンペーンを改善する差し迫った必要性を理解したので、デジタルおよびビデオマーケティングキャンペーンを急成長させたい場合に考慮する必要がある9つのヒントの準備をします。

1.ソーシャルメディアとライブストリーミング

Facebook、Instagram、TikTok、または他の多くのソーシャルメディアプラットフォームのいずれかであるかどうかにかかわらず、それらを使用していない場合は、存在しない可能性があります。ソーシャルメディアは、マーク・ザッカーバーグが私たちに住んでほしいと望んでいるメタの世界からはまだ遠いです。しかし、それはユーザーにとって消費が少ないというわけではありません。

ライブストリームは、以前は比較的参加率の低いものでした。ただし、2019年から2021年にかけて、業界は99％成長し、2028年までに2,239億8000万ドルに達すると予想されています。

TikTokでライブ配信する方法を学び、この新しいトレンドに参加してください。これは、より多くの視聴者を獲得する方法であるだけでなく、ブランドの画面の反対側に実在の人物がいることを視聴者に示す方法でもあります。実際、消費者の80％は、ブログを読むよりもブランドのライブビデオを見る方を好みます。これは人間的なタッチです。

ライブビデオに加えて、ネイティブマーケティングツールを使用してソーシャルメディア広告を使用することもできます。広告の見栄えを悪くすることができます。このように、広告コンテンツは、ターゲットオーディエンスが使用しているプラットフォームの編集フローと一致します。

現在、誰もがソーシャルに時間を費やしているため、実際にはすべてのインターネットユーザーの83％がソーシャルメディアを使用しています。あなたが従うことができる最善のヒントの1つは、ソーシャルメディアをデジタルキャンペーン戦略の基礎にすることです。

2.字幕を追加してビデオマーケティングを受け入れる

人間は視覚的な存在です。 Foundation Inc.によると、YouTubeは世界で2番目に大きい検索エンジンであり、2番目にランクの高いサイトです。つまり、人々が見たり探したりしているものの一部になりたい場合は、動画コンテンツをYouTubeに掲載する必要があります。

新しい顧客を引き付けるためのハウツービデオであろうと、現在の顧客を喜ばせるための感謝のビデオであろうと、ビデオは強力なツールです。実際、HubSpotは、ランディングページに動画を追加すると、コンバージョン率が80％向上することを発見しました。

動画に字幕を追加することを忘れないでください。視聴者が聴覚障害を抱えている場合でも、特にカリカリの食事で動画を視聴している場合でも、字幕は動画キャンペーンの露出度を高めるために絶対に必要です。

3.ビジュアルコンテンツとレポートが重要

デジタルマーケティングの世界で何かが明らかな場合、それはビジュアルが理由で流行語であるということです。人々はそれを見たい、信じたい。これは、視聴者と共有するコンテンツ（ビデオ、グラフィック、インフォグラフィック、さらにはミーム）だけでなく、レポートや指標をチームに提示する方法にも当てはまります。

Piktochartを使用してマーケティング活動を共有、議論、および最大限に活用するのに役立つ印象的なレポートを作成する方法の詳細をご覧ください。それらのテンプレートは、キャンペーンの成功を大幅に理解するのに役立ち、次回の実行に着手することができます。

4.デジタルマーケティングの基礎に固執する

インバウンドマーケティングは常に強力な戦略です。これは、企業がICPが探している高品質のコンテンツで将来の顧客を引き付け、教育し、力を与えることに焦点を当てている場所です。

インバウンドマーケティングは、購入者の旅の各段階（認識、検討、決定）に質の高い価値のあるコンテンツを提供することを目的としています。このマーケティング戦略は、アウトバウンドマーケティング、つまりコールドセールス戦略によって製品が押し下げられたように感じるのではなく、顧客が自分で製品に投資することを決定したように感じるのに役立ちます。

インバウンドマーケティングは、デジタルマーケティングの重要な要素であるだけでなく、アウトバウンド戦略よりも費用対効果が高くなります。実際、インバウンドマーケティングのリードは、アウトバウンドのリードよりも61％安くなっています。より少ない投資でより質の高いリードを意味します。素晴らしいインバウンドマーケティングの秘訣は？ SEO。

5.音声検索用に構築することを忘れないでください

「アレクサ、検索エンジンの未来は？」「Siri、SEOとは？」音声検索はここにとどまります。人々がまだそれに慣れているのでそれを受け入れること-そしてそれはあなたの競争相手にとって頼りになる戦略ではありません-それでも-あなたが主導権を握るのを助けることができます。

人々はタイピングに時間を無駄にしたくありません。彼らはすぐに名前を呼んで、その場で答えを得たいと思っています。私たちはスクリーンにうんざりしています。アメリカ人のなんと40.2％が2020年に音声検索機能を使用しましたが、この数は増えると予想されています。

今日のテキストと音声のSEOに合わせてコンテンツを最適化することは、明日のマーケティング活動に役立ちます。これは、入力方法ではなく、音声を使用して物事を検索する方法に答えるように設計されたコンテンツを作成することを意味します。実際には大きな違いがあります。

最後に、音声検索と音声コマンドコンテンツを改善することで、ブランドとコンテンツのアクセシビリティも拡大します。

6.Eメールマーケティングは衰退していません

多くの人がメールマーケティングやニュースレターを受信トレイの迷惑または直接的なスパムと見なしていますが、マーケティング担当者なら誰でも、それが依然として非常に重要であると言うでしょう。信じられない？電子メールは、1ドルの支出ごとに42ドルを生成します。これは、4,200％のROIで利用できる最も費用効果の高いオプションの1つであることを意味します。

ただし、受信トレイに値するコンテンツを作成し、メーリングリストの各セグメントを関連するコンテンツで充実させる方法を知ることは不可欠です。

7.既存の顧客を維持することに焦点を当てる

マーケティング担当者なら誰でも、既存の顧客を維持するよりも、新しい顧客を獲得する方がコストがかかることを知っています。調査によると、新しい顧客を獲得することは、現在の顧客を満足させるよりも5倍から25倍の費用がかかります。

結局のところ、それは理にかなっています。新しい顧客を獲得するには、顧客を見つけて教育し、市場に出回っている可能性のある数十または数百もの他の可能性を超えて製品やサービスを選ぶように説得する必要があります。簡単な作業ではありません。

代わりに、顧客を維持するための価値を提供し、顧客があなたのブランドに不可欠であることを顧客に知らせる必要があります。これは基本的に、AARRRフレームワークからRARRAフレームワークに切り替える必要があることを意味します。つまり、取得よりも保持を優先します。

これを行うには多くの方法がありますが、簡単な方法は製品内のユーザーと直接関わることです。さらに重要なことは、製品とサービスをテストし続けて、既存の顧客の問題点をまだ解決していることを確認することです。

幸せなユーザーは友人や同僚にあなたの製品について話し、彼らは肯定的なレビューを残す可能性が高くなります。彼らはまた、あなたの製品やサービスを改善し、最終的にはあなたのブランドを強化するためにフィードバックを提供するとき、はるかに正直です。

8.SEOはあなたの新しい親友です

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、デジタルマーケティングと従来のマーケティングに共通するもの、つまり場所、場所、場所が1つある場所です。デジタル不動産。

グーグルのような検索エンジンは日常生活に欠かせないものになり、今では動詞になっています。「それをググってみよう」—検索エンジンの重要性の強力な証拠。

この重要性を理解することは、SEOの力を実現するための最初の鍵です。検索エンジン最適化がなければ、あなたはあなたが値する市場シェアを逃す可能性があります。

9.ストーリーを語る

マーケターは、世界には注意力の問題がないことを認識していますが、コンテンツを配信する方法は十分に魅力的ではありません。強力なストーリーテリングを通じて、新旧の顧客はブランドとの感情的なつながりを感じます。彼らは帰属意識を感じることができるので、マーケティングキャンペーンを読んだり、見たり、聞いたりすることは、広告を受動的に消費することとはまったく異なります。

理解しておくべき重要なことは、これらの違いは、問題点の解決策よりもストーリーテリングとブランドアイデンティティにあるということです。

たとえば、コカ・コーラは、コーラベースの競合他社と完全に異なるわけではありません。それにもかかわらず、彼らは製品自体を超えたストーリーテリングとブランドメッセージを持っています。彼らは自分たちの飲み物を市場で最高の、またはよりおいしいコーラベースの飲み物として宣伝していません。彼らの価格が最高のものであるとさえ言っていません。代わりに、彼らは幸福を売ります。

あなたのデジタルおよびビデオマーケティングキャンペーンのためのトップのヒントを締めくくる

有料の顧客と加入者を獲得することは、どんなマーケティングキャンペーンにおいても本当に挑戦的な仕事です。しかし、私たちが住んでいる超デジタル化された世界のおかげで、デジタルおよびビデオマーケティングのロープをアップグレードして学習しないと、戦略が破られる可能性があります。

これらの9つのヒントに従うことで、デジタルおよびビデオのマーケティング戦略をまったく新しいレベルに引き上げることができます。デジタルマーケティングを真剣に受け止め、ビジュアルコンテンツと目標到達プロセスの終わりの戦略を改善し、あなたの魂と四半期ごとのチャートを満たす収益の成長を確認してください。

今日からデジタルおよびビデオマーケティングキャンペーンの強化を開始し、どのように進めているかをお知らせください。

著者略歴

Ray Slater Berryは、彼のB2B SaaSコンテンツエージェンシーであるDSLXのクリエイティブディレクターであり、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、およびSEOで9年間働いています。彼はテクノロジー、イノベーション、デザイン、製品の各セクターを専門としています。彼はまた、彼の最初の小説、ゴールデンボーイで出版されたサイコスリラー作家です。