サブスクリプションの寄付：非営利団体が知っておくべき3つのこと

定期的なドナーは、1回限りのドナーと比較して400％以上価値があります。 これらのドナーは、非営利団体に安定した信頼できる収入を提供します。 寄付者は一般的に、サブスクリプションベースの寄付にも強い意欲を持っています。 過去10年間で437％の収益増加が見られた、営利目的のサブスクリプションベースの経済を見ると、それほど驚くことではありません。

以下では、サブスクリプションの寄付とは何か、および非営利団体が知っておくべき3つの重要なポイントについて詳しく説明します。 サブスクリプション提供の時代を利用する方法を学ぶことは、非営利団体が将来または既存の定期的な寄付プログラムを通じてこの望ましい形の寄付を利用するのに役立ちます。

サブスクリプション寄付とは何ですか？

サブスクリプション寄付は、指定された時間間隔でドナーに自動的に請求される金銭的な贈り物です。 寄付は、毎週、毎月、四半期ごと、毎年、または非営利団体が提供したいその他の頻度で、寄付者からルーティングされるように設定できます。

歴史的に、私たちはこれを「定期的な」寄付と考えてきました。 非営利団体は、サブスクリプションの寄付を定期的な寄付プログラム全体の一部と見なす場合がありますが、オプションを「サブスクリプション」ギフトとして再構成することは前向きです。 あなたのドナーは、サブスクリプションモデルにますます精通しており、その方法で提供するためにサインアップすることをより快適にしています。

多くの人がサブスクリプションサービスを毎日使用していて、気づいていません。 自動支払いやSpotifyのようなストリーミング音楽サービス用に設定された電気代について考えてみてください。 毎月個人的に処理する必要のある請求額が1つ少ないため、ドナーはサブスクリプションサービスの容易さを高く評価しています。 自動支払いを設定した後、サービスはシームレスに続行されます。

寄付者があなたの目的のために簡単で簡単な方法で一貫したサポートを提供できる新しい方法として、サブスクリプション寄付をフレーミングしてみてください。 おそらく、最近の世代は、説明に時間がかかる可能性のある定期的な贈り物ではなく、サブスクリプションの用語にすばやく接続します。

サブスクリプション寄付について知っておくべき3つのこと

最近、2021年の定期的なドナー感情レポートをリリースしました。 この調査では、1,000人を超える定期的な寄付者を対象に、寄付、滞在、休暇などの動機を学ぶための第三者調査が行われました。

以下では、このレポートから得られた3つの重要な調査結果について説明します。これらの調査結果は、非営利団体でのサブスクリプション寄付のケースを作成するのに役立ちます。

1.サブスクリプションは若い世代で増加しています。

私たちの調査では、定期的なドナー調査の回答者のほぼ半数（44％）がミレニアル世代でした。 この数字は、Z世代の11％を含めると半分以上になります。

データは、ジェネレーションZの71％が他のどのジェネレーションよりも多くのNetflixサブスクリプションを持っていることを示しています。 また、ジェネレーションZの55％が、環境に優しく、社会的に責任のあるブランドを積極的に選択してサポートしていることも注目に値します。

サブスクリプションベースのサービスへの欲求と正当な理由をサポートしたいという欲求の組み合わせは、若い世代のサポートを利用しようとしている非営利団体にとって肥沃な基盤を作り出します。

さらに、最近のレポートであるThe State of Modern Philanthropy 2021によると、ACHを通じて行われる月間平均サブスクリプション寄付は、クレジットカードで行われる定期的なギフトよりも55％多いことが示されています。

ACH（自動決済機関処理）は、Stripeとのシームレスな統合であるClassyPayを通じてClassyのお客様にご利用いただけます。 ACH手数料は、非営利団体のクレジットカード処理手数料よりも低くなっています。 期限切れのクレジットカードは、このオプションでギフトを中断することはできません。 あなたは、より多くのお金があなたの目的に向けられることを確実にするために、若いドナーがこの方法を与えることを好むかもしれないことに驚くでしょう。

2.消費者の行動は、ドナーの行動と並行することができます。

消費者は、特に非接触型配信とデジタル形式のエンターテインメントが必要になっているパンデミックの際に、サブスクリプションをより快適に利用できます。 現在、さまざまなストリーミングプラットフォーム、食事配達キット、コーヒー、かみそり、トレーニングプログラムなどのサブスクリプションサービスがあります。

消費者がサブスクリプションベースの商品やサービスに慣れてきたので、その行動は、彼らがあなたの非営利団体への寄付者としての定期的な寄付にどのように関係しているかに変換できます。

私たちの調査によると、定期的な寄付者の61％が、時間の経過とともに非営利団体への贈り物をセグメント化することの手頃な価格を高く評価しています。 それを視覚化するために、1回限りの120ドルの寄付ではなく、寄付者が1年間で月額10ドルの寄付サブスクリプションの予算を立てることができると想像してみてください。 他の多くの一般的なサブスクリプションモデルで規定されているこの構造にコミットする方が簡単です。

手頃な価格に加えて、定期購入の寄付は、寄付者の56％があなたの非営利団体を継続的に支援できると感じているのに役立ちます。 また、寄付者の47％は、定期的な寄付が1回限りの贈り物よりも大きな影響を与えると感じています。

3.定期的な寄付は、新しいサブスクリプションギフトです。

定期的な寄付者の38％は、定期的に寄付することで非営利団体とのつながりを深めていると感じています。 これにより、サブスクリプションの寄付を有意義な贈答オプションとして組み立てる機会が生まれます。

たとえば、ホリデーシーズン中にワインを定期購入するのではなく、誰かの名前で定期購入の寄付を自分の目的に合わせて贈ることができます。 非営利団体は、これらの毎月の寄付者が彼らの支援のために時間の経過とともに具体的な利益を受け取る創造的な定期的な寄付プログラムを確立することによってこれを奨励することができます。

定期的な寄付者のおかげで、これらの特典には、盗品、割引イベントチケット、非営利団体が支援した特定の人々についての話などがあります。 私たちのレポートによると、調査回答者の45％が定期的なドナーの一部として物理的な盗品を高く評価し、44％が原因に関連するイベントへの排他的アクセスを楽しんでいました。

定期購入の寄付を完璧な贈り物として組み立てることで、非営利団体は休日、誕生日、記念日などに思いやりのある寄付をすることができます。

サブスクリプションの寄付を利用して、より広く熱心なサポーターの視聴者とつながる

サブスクリプションの寄付は、非営利の資金調達の未来です。 このますます人気が高まっている方法を活用して大義を支援することにより、非営利団体は次世代のドナーを含むより多くの聴衆とつながることができます。

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