オーガニックマーケティングと有料マーケティング：違い、メリット、ベストプラクティス

公開: 2022-07-27

マーケティング計画の作成は、バランスの取れた食事の計画に似ています。

はい、あなたはあなたの好きな食べ物やあなたがむしろ遠ざけるかもしれない他のものを持っています、しかしあなたの食事療法が本当にバランスが取れているためには、あなたは両方のビットが必要になるでしょう。

同じことがマーケティング計画にも当てはまります。あなたはオーガニックソーシャルメディアが好きかもしれませんし、Instagramリールを一日中毎日公開することができます。同様に、あなたはグーグル検索広告を作成することを嫌い、それらに対処する必要がないことを好むかもしれません。ただし、最良のマーケティング計画には、有料マーケティングのピンチとオーガニックマーケティングのダッシュが含まれます。

有料のオーガニックコンテンツ戦略を開発することは、あなたのブランドにとって最も有益であることが証明されます。

オーガニックマーケティングとは何ですか？

簡単に言えば、オーガニックマーケティングは、ブランドと個人が関係を構築し、ブランドを宣伝し、コンバージョンを増やす努力を通じて、顧客と潜在的な顧客に価値を提供するタイプのマーケティングです。基本的に、オーガニックマーケティングは、ブランドがコンテンツの配信やリードの生成にお金をかけないあらゆる種類のマーケティングです。

有機的なマーケティングに関係する戦術のいくつかは以下を含むかもしれません：

ソーシャルメディアの投稿とディスカッション
検索エンジン最適化（SEO）
ブログ
リンクビルディング
ユーザー生成コンテンツの取り組み
メールマーケティング
ニュースレター
パーソナライズ
ポッドキャスティング

オーガニックマーケティングは、必ずしも「無料のマーケティング」と見なされるべきではありません。前述の戦術のいずれを使用しても、組織は戦略の実装とコンテンツ開発に時間とリソースを投資する必要があります。ただし、有機的なマーケティング戦略では、開発したコンテンツの配布に対して第三者に支払うための資金を確保する必要はありません。

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有料マーケティングとは何ですか？

有料マーケティングには、コンテンツや戦略を開発するためのオーガニックと同じアイデアの多くが含まれますが、コンテンツの配信は、コンテンツや情報の配信を支援するために確保された資金によって促進されます。多くの場合、投資収益率（ROI）は、有料のマーケティング活動においてより適切であり、定義が容易です。これは、有料マーケティングには特定の対象を絞った行動の呼びかけがあることが多いのに対し、オーガニックマーケティングはより広範で、完全に測定できないことが多いためです。

有料検索戦略などの有料マーケティングキャンペーンを開発するには、サードパーティのプラットフォームと連携してコンテンツを配布します。多くの場合、これはソーシャルメディアプラットフォームまたは検索プラットフォームです。 GoogleとMetaは、マーケターがよく使用する有料マーケティング活動の主要な名前の2つです。

オーガニックマーケティングのベストプラクティスとは何ですか？

オーガニックマーケティングの取り組みを効果的に行うには、長期的な目標に集中する必要があります。オーガニックマーケティングの取り組みについては、次のベストプラクティスのいくつかを検討してください。

常緑のコンテンツを開発します。

オーガニックコンテンツを開発するときは、長いゲームを念頭に置いてください。特定のイベントまたは年に関連付けられたコンテンツを作成すると、その年またはイベントの完了を過ぎて関連する能力が大幅に低下します。

常緑のオーガニックコンテンツを開発しようとするときは、個人が1年後にこのコンテンツを使用できるかどうかを自問してください。今から5年後はどうですか？答えが「いいえ」の場合、そのコンテンツはオーガニックマーケティング戦略に最適ではない可能性があります。

モバイルフレンドリーなコンテンツを作成します。

Googleによると、Webトラフィックの55％近くがモバイルデバイスからのものです。あなたのブランドにとって、これは、モバイル向けにコンテンツを最適化していない場合、大きなチャンスを無視していることを意味します。

Googleはまた、スマートフォンユーザーの5人に3人が、パーソナライズされた、または関連性のある製品の推奨を提供する会社で購入する可能性が高いと述べています。同様に、ほぼ同じ数の個人が、顧客を記憶するモバイルサイトやアプリを特徴とする企業に対してより大きな親和性を持っています。

ブログとゲストブログ。

ブログを維持することは、組織から流れるコンテンツの一貫したストリームを維持するための効果的な方法です。この一貫したコンテンツの流れにより、SEOの自然な改善ももたらされます。ただし、ゲストブログ戦略を採用することで、ブログがオーガニックマーケティングの取り組みに与える影響を高めることができます。

このゲストブログ戦略には、他のサイトのブログ投稿を作成するだけでなく、ブログのコンテンツを作成するように他の人を招待することが含まれます。そうすることで、公開するコンテンツが増え、潜在的なリーチが広がり、読者が追加の視点を確認できるようになり、トピックの権限を構築できるようになり、SEOが向上します。

あなたの顧客と潜在的な顧客と関わります。

あなたがあなたの顧客と潜在的な顧客と関わる機会を探して利用するならば、あなたの有機的なソーシャルメディアの努力はより効果的になるでしょう。これを行うための明白な方法の1つは、ソーシャルメディアでフィードバックや会話を招待することです。

顧客または潜在的な顧客がコメントしたり、ダイレクトメッセージを送信したりするときは、コメントを単にそこに浮かび上がらせないでください。決して承認または回答されないようにしてください。ソーシャルメディアであなたのブランドをフォローまたはエンゲージする個人は、つながる機会を探しています。これらのつながりを構築する機会を得ることにワクワクするはずです。

検索エンジン向けにコンテンツを最適化します。

すべてのWebトラフィックの半分以上は、オーガニック検索結果に起因する可能性があります。ブランドがB2B固有のコンテンツに焦点を合わせている場合、オーガニック検索に起因するWebトラフィックの割合はさらに顕著になります（76％）。 Googleでは毎日50億回以上の検索が行われているため、ブランドに有利な方法で検索結果を最適化する機会は確かにたくさんあります。

有料検索はその一部ですが、有料検索とオーガニック検索を比較する場合は、オーガニックの機会を無視しないほうがよいでしょう。おそらく、オーガニックSEOを検討する最良の方法は、「マーケティング」の取り組みではなく、運用上のビジネスコストの方が多いことです。優れたSEOは組織に非常に多くの配当を支払うため、メリットを逃すわけにはいきません。時間とリソースをオーガニック検索戦略に投資します。

ソーシャルメディアで積極的に行動する。

販売に関してあなたの有機的なソーシャルメディアの努力をする誘惑を避けてください。ソーシャルメディアでの有機的な取り組みは、関係を構築し、視聴者を刺激し、助け、興味をそそるコンテンツを提供することです。有料のソーシャルメディアの取り組みの一部を販売し、より積極的になる機会があります。

有機的な取り組みに積極的すぎると、エンゲージメントを獲得したり、求めているアカウントの成長を獲得したりすることはできません。あなたのソーシャルメディアコンテンツ開発努力をあなたの収益についてではなくあなたの顧客についてしてください、そしてあなたは成功を見るでしょう。

有料マーケティングのベストプラクティスとは何ですか？

オーガニックマーケティングの取り組みは、多くの場合、ドアに足を踏み入れるのに役立ちますが、有料のマーケティングイニシアチブは、取引を成立させるのに役立つように設計する必要があります。これらのマーケティングのベストプラクティスのいくつかを採用することを検討してください。

クリック課金キャンペーンを実行します。

クリック課金キャンペーンは、正当な理由から、最も効果的な有料マーケティング活動と見なされることがよくあります。顧客の約3分の2がPPC広告をクリックします。

PPCキャンペーンを開発している場合は、最高の結果を得るために、パフォーマンスの低いキーワードを除外しながら、パフォーマンスの高いキーワードに焦点を合わせます。 PPC広告を開発するときは、コンテンツを魅力的にするのと同じ要素がPPC広告にも当てはまることに注意してください。コンテンツが消費者に語りかけていることを確認してから、広告ユニットに手間のかかる作業を任せます。

ソーシャルメディア広告を作成します。

先に述べたように、オーガニックソーシャルメディアはマーケティング活動の重要な部分である必要がありますが、有料ソーシャルメディア広告に伴う機会を無視しないでください。

米国の成人の半数は、ブランドがソーシャルメディア広告でデータを使用すると、価値のある製品やサービスを見つけるのに役立つと述べています。同様に、インターネットユーザーのほぼ半数は、ソーシャルメディアの広告に表示されるブランドから購入する可能性が高いと述べています。

おそらく、有料のソーシャルメディア広告に伴う最大の価値は、広告やコンテンツを開発するときに利用できるユーザーデータの量です。ソーシャルメディアプラットフォームは、視聴者の人口統計、興味、およびコンテンツとの関わり方を特定するのに役立つデータを提供できます。この情報を備えているため、ソーシャルメディアでは、他の広告プラットフォームよりも、顧客の共感を呼ぶコンテンツで顧客にリーチする能力が高くなります。

インフルエンサーと交流する。

個人の影響力の大きさによっては、インフルエンサーとの関わりが必ずしも独占的な有料マーケティング戦略であるとは限りません。たとえば、数千万人のソーシャルメディアフォロワーを持つインフルエンサーと提携する場合、ほぼ確実に、製品やサービスを宣伝するために彼らに料金を支払う必要があります。

ただし、地元のvloggerや、よりターゲットを絞ったニッチなオーディエンスを持つ人と提携する場合は、個人が提供する「影響力」のために製品やサービスの交換に同意することができます。インフルエンサーを使用するマーケターは、それが説得力のある戦略であると感じています。マーケターの90％が、インフルエンサーマーケティングが効果的なタイプのマーケティングであると信じていると述べています。

次のステップ

あなたが有機的なマーケティング戦略を持っているなら、それは素晴らしいことです。次に、有料のマーケティング戦略も開発します。そして、あなたが有料の戦略を持っているが、有機的ではない場合、あなたはあなたが何をする必要があるかを知っています。両方の戦略を組み合わせると、マーケティング活動がバランスの取れた計画の一部になり、結果が得られます。