究極のブランディングチェックリスト：ブランディング戦略を作成する方法

あなたのビジネスには独自のブランディング戦略がありますか？

それとも誰かがFivvrにロゴを作成しただけですか？

ブランドの開発に失敗した場合、顧客が他のブランドを好み、購入した場合、提供物は差別化されていない商品になるか、特定の市場カテゴリーから追い出される可能性があります。

あなたのビジネスについての速記メッセージを作成することにより、あなたの聴衆はすぐにそれを認識し、時間をかけて覚えています。 使い慣れたフックを提供するため、ブランドはメッセージの乱雑さを解消します。

ブランドの構成：

• 組織の特定の性格、位置付け、感情に関連する約束などの無形の要素。
• テキスト、ビジュアル、オーディオの識別可能な記号などの有形の要素。

メッセージが詰まった環境では、ブランドは顧客に次のことを提供することにより、顧客体験全体で競合他社とは一線を画します。

• 一貫したパフォーマンスに基づいて信頼を構築します。
• 合理的なものではなく、感情的なつながりを作ります。 と
• あなたの製品とサービスがすべての出会いで品質の暗黙の保証を含んでいることをあなたの顧客に約束してください。

マーケティングミックスの重要で一貫性のある要素として、ブランドは次のことを重要視しています。

• 今日の文脈的に関連性のある世界で、ブランドがどこに、いつ、どのように表示されるかに関係なく、ブランドを認識できなければならないオーディエンス。
• CFOと投資家は、バランスシートに価値を付加することで、時間の経過とともにビジネスの価値を高めます。

一部の組織には複数のブランドがあるため。 あなたのビジネスがそうなら、それから各ブランドを別々に見てください。

この究極のブランディングチェックリストを使用して、ブランドが市場で際立っており、ビジネス価値に貢献していることを確認してください。

►なぜブランドが重要なのですか？

強力なブランディングは、顧客、従業員、投資家、より広いコミュニティ、さらには競合他社があなたの会社についてどのように考えるかを形作ります。

収益価値を生み出す長期的なブランドを構築するには、時間と投資が必要です。

一貫した使用を通じて、高価値のブランドは以下を提供します。

• 売上の増加または他の同様の目標。
• 一般的な製品やサービスを超えた価値の向上。 さらに重要なことに、ブランドは組織に価値を提供し、それがより高い株価につながります。
• あなたの製品に対する顧客の感情的な愛着を表す略記。
• 会社や組織の歴史や人々への愛着。
• あなたの聴衆があなたの組織を覚えているようにフックします。

大きな広告代理店の予算がなくてもブランドを作ることができるので、ビジネスを構築する上でこの重要な要素を無視している企業がたくさんあることに驚いています。

実用的なブランドマーケティングのヒント

• この究極のブランディングチェックリストを使用して、ブランドを作成してください。
• ムードボードを作成して、ブランドをブレインストーミングして視覚化します。 画像や、カラーパレット、タイポグラフィ、その他のブランド関連要素など、ブランドを反映する視覚要素を含めます。

どこからブランド戦略を立て始めますか？

広告代理店またはブランディング会社に連絡する前に、深呼吸して、この究極のブランディングチェックリストの各要素に答えてください。 あなたのブランドは、セクシーなロゴ以上のもので構成されています。 それはあなたのブランドの歴史と個性を表しています。

事業規模や年齢に関係なく、ブランドを作成するためにこの作業を終えたら、代理店と協力するか、社内でこの作業を行うことができます。

ブランディングを成功させる秘訣は、明確に定義されたブランドとガイドラインを用意することです。

• 組織のコアバリューに合わせて：
• すべての材料と場所で一貫して使用されます。 と
• すべての従業員、代理店、請負業者に渡され、イントラネットに配置されて見つけやすくなります。

►究極のブランディングチェックリスト：ブランド戦略をどのように開発しますか？

ブランド価値を定義する

一連の共通の価値観に基づいて、組織の目的と方向性を示します。 あなたの主要な目標に関連して、それらはあなたのビジネスを超えて広がります。 顧客は、価値観が自分たちの価値観に共鳴するブランドを好みます。

あなたのブランド価値は、あなたのビジネスのあらゆる側面を形作る指針となる原則のコアセットで構成されています。 組織が共有ビジョンに向けて協力するように、常にビジネスの価値観を明確にし、忠実であり続けます。 あなたのビジネスの活動と意思決定を導きながら、彼らはあなたのブランドのアイデンティティ、メッセージと個性を決定します。

これらの信念を組織全体で共有して、従業員が自分の仕事に反映されるので、それらを知って同意できるようにします。 これは、EdelmanのTrust Barometerによると、従業員の士気を高めるのに役立ちます。

答えるべき実用的なブランディングチェックリストの質問

• あなたの会社のビジョンは何ですか？ また、次のことを定義します。あなたは何をしますか。 あなたは何の略ですか。 組織としてのあなたは誰ですか。 なぜあなたはここにいるのですか、そしてあなたは何を気にしますか？」
• ビジネスとしてのあなたのコアバリューと信念は何ですか？ これがあなたの組織の「理由」です。 なぜあなたはあなたがすることをするのですか？ どんな職場や文化で活動したいですか？
• あなたのブランドとビジネスは何を表していますか？ ブランドが行うことと行わないことを定義します。
• これらの値は、顧客に表現したいことを反映していますか？ 彼らはあなたが次の5、10、30年でどこに行くのかを示していますか？

ブランド提案を決定する

混雑した情報環境でブランドを際立たせるために、明確なブランド提案を作成します。 それはあなたのブランドがそのカテゴリーのどこに当てはまるか、そして顧客や競合他社があなたのブランドをどのように見るかに影響します。

それはあなたの市場のニッチとあなたのブランドがあなたのバイヤーと他の聴衆に何を提供するかを定義するのを助けます。 あなたのビジネスが目立つように狭くしてください。 これにより、組織はブランドに合わせて何をするか、何をしないかに明確に焦点を合わせることができます。

彼らの1981年のマーケティングの古典であるPositioning：The Battle For Your Mindで、 AlRiesとJackTroutは次のように述べています。

「ポジショニングは、製品に対して行うことではありません。 ポジショニングは、見込み客の心にあなたがすることです。 つまり、潜在的な購入者の心の中に製品を配置（配置）します。」

エイプリル・ダンフォード、明らかに素晴らしい状態の著者：

「ポジショニングは、明確に定義された一連の顧客が非常に気にかけているものを提供する上で、製品がどのようにリーダーであるかを定義します。」

答える実用的なブランディングポジショニングの質問

ダンフォードの5つの主要なブランディングポジショニングの質問に基づいて、答えてください：

• あなたのソリューションが存在しなかった場合、顧客はどうしますか？ これはあなたの競争力のあるセットです。
• 代替案が提供しないものを何を提供しますか？ これにより、ビジネスの差別化された機能または主要な固有の属性のリストを作成できます。
• これらの機能が購入者に提供する価値は何ですか？ 特定した機能ごとに、 「これは顧客にとって何を意味するのでしょうか」と質問します。
• あなたの価値を大いに気にかけている顧客は誰ですか？ 幅広いバイヤーがあなたが提供する価値を気にかけているかもしれませんが、特定の顧客は他の顧客よりもはるかに気にかけています。 あなたの差別化された価値を彼らに大いに気にさせる顧客の特徴は何ですか？ これらはあなたに最適な顧客です。
• あなたの価値があなたのターゲット顧客に明白であるようにあなたがあなたの製品を位置付ける文脈に基づいてあなたの最高の市場カテゴリーは何ですか？ これは私たちが勝ちたい市場と呼ばれています。
• また、より広いコミュニティをサポートするために、より高いレベルの社会的目標を含めます。 EdelmanのTrustBarometerは、これが視聴者にとって重要であることを示しています。

ブランドストーリーを伝える

ブランドストーリーは時間とともに発展します。 その過程で、彼らはあなたのブランドやビジネスに対する一般の認識と絡み合います。 彼らはまたあなたのブランドに感情を追加します。

これらのストーリーは、歴史的に正しい場合もあれば、ブランドの伝承の一部として構成されている場合もあります。 ストーリーを追加して、ブランドのマスコットやアイコンを強化することもできます。

これらのストーリーがあなたのブランドにとって重要なのはなぜですか？
ヒース・ブラザーズが著書 『 Made To Stick 』で指摘しているように、人々は事実よりも物語をよく覚えているからです。

答えるべき実用的なブランディングストーリーの質問

• あなたのブランドやビジネスには、その歴史や創業に関連するストーリーがありますか？
• あなたの製品がどのように始められたかについて何か特別なことはありますか？
• あなたのブランドを強化するための特別なストーリーを持っているリーダーや従業員はいますか？
• あなたのビジネスがどこにあるか、または開始された場所について何か変わったことはありますか？
• あなたのブランドには、あなたの製品で何か特別なことをした顧客がいますか？ たとえば、IWCはその正確さのために初期の飛行でパイロットによって使用され、ジャッキーケネディは夫が撃たれた日にホルストンのピルボックス帽子をかぶっていました。

ブランドの個性を定義する

ブランドに個性を与えるときは、市場の他の製品とは一線を画すブランドの独自の特徴を特定します。これらのさまざまな要素が合わさって、ブランドの個性を生み出し、個別の要素の合計よりも大きく感じます。

実用的なブランドパーソナリティの質問

• あなたのブランドにはどのようなユニークな特徴がありますか？ この質問に問題がある場合は、ブレインストーミングに役立つ他の製品タイプを使用してみてください。 たとえば、あなたのブランドはテスラやトヨタのようなものですか？ それとも、あなたのブランドは古いジーンズやパーティードレスのようなものですか？
• 彼らは感情的な価値を持っていますか？ そうでない場合は、どのようにそれらを変更して、視聴者に前向きな気持ちを刺激させることができますか？
• メッセージングでこれらの属性をどのように使用して、視聴者との関係を構築できますか？
• 誰があなたのブランドを代表しますか？ トニー・ザ・タイガーのようなキャラクターを作成しますか？ シニアチームのメンバーを使用しますか？ 有料のブランドアンバサダーやFloforProgressive Insuranceのような代表者はいますか？ それとも、インフルエンサーのセットを使用しますか？ 少なくとも、一連のガイドラインを作成します。

ブランド名を選択

それはあなたのビジネスの中心であり、これが人々があなたの製品やサービスを参照する方法であるため、慎重にあなたのブランド名を選んでください。

SparktoroのRandFishkinは、ビジネス名またはブランド名の選択に関して優れたアドバイスを提供します。 彼は名前を選択するときにこれらの要因を探します：

• 「一度聞いたら、覚えています」;
• 何かやそうでない人と混同しないでください。
• 処理の流暢さが高い（つまり、人々が考えたり話したりするのが認知的に簡単である）。 と
• 潜在的なリーチや使用に悪影響を与えることはありません。

実用的なブランド名の質問

Fishkinは、ブランド名リストを選択する際に考慮すべき次の7つのポイントの概要を示しています。

• 名前は綴りやすく、言い、聞き、覚えやすいですか？ 他の人が文字が欠落している名前をどのように綴るか、同じ発音の別の文字を使用するかを検討してください。
• 視聴者を混乱させる可能性のある既存の関連付けはありますか？ これについて宿題をするのに時間をかけてください。
• 名前は商標権侵害を避けていますか？ 弁護士または米国商標データベースに確認できます。 法的な問題を回避したい。
• 名前は会社が何をしているのかを示唆していますか？ また、名前に既存または問題のある名前があるかどうか、または作業が重複していないかどうかも検討してください。 可能であれば、他の主要言語の確認についてサポートを受けてください。
• .comサイトと主要なソーシャルアカウントを所有できますか？ あなたは問題を抱えたり、URLを購入するためにお金を払ったりしたくありません。
• 名前に潜在的な問題はありますか？ 名前を商標登録できますか、それとも一般的すぎますか？ 潜在的な検索用語を確認してください。
• 名前に検索結果がほとんどないか、まったくありませんか？ Googleやその他の検索方法を確認してください。

顧客とより広いコミュニティを理解する

あなたはあなたの見込み客と顧客が誰であるか知っていますか？

これはトリックの質問ではありません：
あなたやあなたの組織の他の人は、あなたの見込み客や顧客と話をして、彼らがあなたの製品について何を言っているかを聞くために時間をかけましたか？

そうでなければ、どのようにあなたは彼らのニーズと期待を満たすためにあなたのブランドを位置づけることができますか？ 彼らにより良いサービスを提供するために、あなたは彼らの最大のニーズが何であるかを決定しなければなりません。 また、情報を取得するために最も使用しているプラ​​ットフォームとデバイスを知りたいと思います。ビジネスが新しい場合、使用できるプロトタイプはありますか？

顧客について詳しく知るには、従業員に相談してください。 営業チーム、小売店の担当者、カスタマーサクセスまたはオンボーディングの従業員、カスタマーサービス部門、および製品の返品を処理する担当者を含めます。 可能な場合は、CRMシステムを使用して顧客情報を収集します。

あなたの見込み客、彼らの影響力者、顧客、従業員、そしてあなたのより広いコミュニティを含むあなたの聴衆を理解するために、彼らについて仮定をしないでください。

ジョリーグリーンジャイアントやトニーザタイガーのような人気の広告アイコンの作成者であるレオバーネットは、一般的な顧客について次のように述べています。

「人がだまされたり、押しのけられたりする可能性があると考える人は誰でも、人の推定が不正確でかなり低いです。」

あなたのブランドに取り組んでいる人々があなたの製品の消費者でもある場合、これは特に重要です。 彼らの視点は限られており、あなたの会社についてあまり知らない見知らぬ人がどう思うかを見落としているからです。

顧客のブランディングに関する質問に答える

• あなたの聴衆は誰ですか？ 彼らはどのように自分自身を定義しますか？ 彼らはどこに住んでいますか？ 彼らは何をしますか？ 彼らの趣味は何ですか？ 彼らはどのような形式のメディアとデバイスを使用していますか？
• なぜ彼らはあなたのビジネスを気にするのですか？ 彼らの答えを一人で受け取らないでください。 また、レビューサイトやソーシャルメディアをチェックして、彼らの発言を確認してください。
• あなたの聴衆はあなたのブランドについてどのような感情的な感情を持っていますか？ 「私たちの製品はどのようにあなたを感じさせますか？」と彼らに尋ねてください。
• あなたの顧客はあなたの組織に何を望んでいるか、期待していますか？ 顧客があなたの会社から得られるメリットを挙げてください。
• あなたの顧客はあなたのブランドを他の製品と一線を画すと言っていますか？ 彼らがあなたの製品やサービスの代わりに何を使うかを彼らに尋ねてください。

あなたの製品とサービスの提供を知る

ブランドのすべての製品とサービスを一覧表示します。 一緒に、それらはあなたの提供物として知られていて、あなたの聴衆にあなたのビジネスとあなたのブランドを表しています。

製品とサービスのリストをカテゴリ別に分割します。 あなたの製品とサービスのいずれかが一緒に行きますか？ たとえば、価格を上げるためにあなたのビジネスが追加する追加のサービスはありますか？

ブランディングチェックリストの質問に答える

• 各製品またはサービスは、顧客にとってどのようなニーズと問題を解決しますか？
• 製品やサービスの価格をどのように設定しますか？
• 製品やサービスをどのように提供または提供しますか？ あなたのビジネスのやり方について、特別な、変わった、または重要な何かがありますか？
• あなたの製品やサービスはどのようなメリットを提供しますか？ また、競合他社と比較して、顧客のためにどのように製品を強化していますか？
• 見込み客や顧客が期待する以上の価値を提供します。 顧客は幅広いブランドを使用し、個人的なニーズと予算の制約を満たすためにトレードアップとトレードダウンを行う可能性があるためです。

フィリップコトラーの製品階層の5つの製品レベル

あなたのブランドの競合他社を分析し、代替品を閉じます。

あなたのブランドの競合他社と近い代替品を調べてください。 私は、競合他社を神秘的に定義しているが、顧客が使用している代替品を見落としている企業と協力してきました。

可能であれば、見込み客や顧客に、競合他社や近い代替品と見なしている人を尋ねます。 営業および小売店の従業員に、 「他にどのような製品の購入を検討していますか？」と尋ねてもらいます。

一般的な用語を使用して商品を探すときは、オンライン検索、プラットフォーム、ショッピングサイト、カスタマーレビューサイト（Amazonを含む）の結果を調べてください。 また、ブランドの商品やビジネスを検索するときに、誰かが宣伝していないかどうかを確認してください。

次に、このリストを使用して、競合他社が製品をオンラインでどのように提示しているかを分析します。 製品の説明、関連製品、価格設定、およびその他の関連コンテンツを含めます。 ニュースレターを提供している場合は、個人の電子メールアドレスでサインアップしてください。

競合他社が小売店で製品やサービスをどのように配布しているかを確認します。 これには、店舗やその他の幅広いディストリビューターが含まれます。 顧客のような格好をして、場所を確認します。 可能であれば、製品を購入してテストしてください。

近い代替品には他の新製品や無料または中古のオプションが含まれるため、 eBayやその他の流通市場をチェックして、自社製品と競合他社の製品が中古市場でどのように提示され、機能するかを確認してください。

競争力のある代替ブランディングチェックリストの質問に答える

• あなたの顧客と従業員はあなたの競争相手についてどのように話しますか？
• あなたの顧客は何を近い代替品と見なしていますか？
• 競合他社は自社の製品や製品についてどのように話しますか？ 彼らはどのキーワードに焦点を合わせていますか？ 多くの競合他社は、あなたとは異なる同じインサイダー言語を使用していますか？ もしそうなら、あなたはあなたの最も広い潜在的な聴衆にサービスを提供していないかもしれません。
• 競合他社は感情的な反応を呼び起こしますか？ それはあなたのブランドよりも大きいですか、それとも小さいですか？
• 競合他社はどのように製品、小売り、オンラインプレゼンテーションを提示しますか？ 彼らはどのような種類の視覚要素を使用していますか？ 彼らはどんな色を選びますか？ あなたのブランドを際立たせる視覚的な機会はありますか？
• オンラインおよび物理的な場所からの競争について何を知ることができますか？ 競合他社と比較した場合の組織の内部の長所と短所は何ですか？ あなたのブランドを際立たせる方法はありますか？
• あなたの製品は、同じ顧客のニーズに応える競争力のある製品からどのように際立っていますか？ 顧客が価格以上のものを検討できるように、どのように製品を強化できますか？

ブランドカラーパレットを選択

ブランドカラーのセットは感情を呼び起こします。 人々は90秒以内にブランドについてどのように感じるかを決定し、決定の90％は色に基づいているためです。 （出典：99デザイン）

ほとんどの確立されたブランドには確立された色のセットがありますが、ブランドの色がどのように機能するかを確認することは有用です。 また、これらの色は他のブランドイメージに情報を与えることができます。

あなたのブランドを表現する色を選び、それをユニークに見せてください。 1色、2色、または3色を使用してください。 あなたのブランド価値と個性と一致する色を選択してください。 また、これらの色は、競合他社が使用している色よりも目立つ必要があります。 たとえば、ティファニーは水色を使用し、UPSは茶色を使用します。

特定の色はさまざまな感情を引き出します。 例えば：

• 赤は力、勇気、興奮を表しています。
• オレンジは楽観主義、暖かさ、遊び心を表しています。
• 黄色は親しみやすさ、幸福、エネルギーを表しています。
• 緑は自然、新鮮さ、そして平和を表しています。
• 青は信頼性、自信、忠誠心を表しています。
• 白は清潔さ、シンプルさ、明快さを表しています。 と
• 黒は優雅さ、洗練さ、そして威信を表しています。

ブランドカラーアレイには異なる名前があります：

• 単色は、1つの色または同じ色の色合いで構成されます。
• 類似の色は、カラーホイール上で隣り合った2色です。
• 補色は、カラーホイール上で互いに向かい合った2色です。 と
• トライアドカラーは、カラーホイール上で互いに同じ距離にある3色で構成されます。

ブランドフォントを選択する

フォントと書体は、テキスト形式でブランドを表します。 それはあなたのブランドの個性を示すのに役立ちます。 それらは次のように定義されます：

• 書体はレタリングのデザインです。 これには、ポイントサイズ、太さ、行の長さ、行間隔（先頭）、および文字間隔（追跡）が含まれます。 各書体は、全体的なデザインを共有するさまざまなフォントで構成されています。 書体はsans-serifまたはserifのいずれかです。
• フォントは、書体の特定のサイズ、太さ、スタイルであり、文字の形をした、一致するタイプのセットです。

理想的には、1つのSansSerifと1つのSerif書体を使用します。 このようにして、さまざまなメッセージを視聴者に目立たせることができます。

また、既存の書体またはブランドに合わせて特別に調整された書体を使用することもできます。 カスタマイズされた書体を使用する場合、レンダリングできないデバイスにはどの書体が表示されますか？ この書体はあなたのブランドと一致していますか？ 別の既存の書体に再割り当てできますか？

書体ブランディングチェックリストの質問に答える

• あなたのブランドはどの書体を使用していますか？ 書体は視聴者にどのように感じさせますか？ これはあなたのブランドの個性と一致していますか？
• あなたのブランド名とタグラインはあなたの書体でどのように見えますか？
• ブランドが複数の書体を使用している場合、1つのドキュメントに配置するとどのように見えますか？ 彼らはあなたのブランドをサポートするために協力していますか？ そうでない場合は、どちらを変更する必要がありますか？
• 視力に問題のある人はあなたの書体を読むことができますか？ そうでない場合は、読みやすいオプションを提供できますか？

ブランドのロゴを作成する

ブランドロゴは、ブランドを表す視覚的な省略形です。 認識しやすい画像を選択してください。

ロゴは、ブランドの色と書体を使用して画像を強調する必要があります。 ロゴを使用する前に、他のブランドのロゴと類似していないことを確認してください。 これは、法的および認識上の問題を引き起こします。

あなたのロゴの目標は、あなたの聴衆がそれとそのブランドの関連性を覚えているように、それを一貫して使用することです。

関連する場所にロゴを配置します。 これには、マーケティング資料、コンテンツ、ソーシャルメディア、所有メディア（オンラインおよびオフライン）、小売店の場所、および広告が含まれます。

たとえば、ハーレーダビッドソンモーターサイクルのロゴはテキストを使用し、いくつかの視覚的な形状を追加します。

ブランドの声を定義する

あなたのブランドの声は、あなたのブランドの個性がどのように言葉に変換されるかで構成されています。 それはあなたのブランドがあなたのメッセージの中でそれ自身を表現し、明確にする方法です。 たとえば、それは正式なものですか、それとも専門用語とスラングを使用していますか？

• あなたのブランドトーンは何ですか？ あなたのメッセージは、あなたが使用することを選択した言葉に基づいて、あなたの聴衆をどのように感じさせますか？ ブランドトーンは、メッセージが表示されるコンテキストによって異なる場合があることに注意してください。
• あなたのブランドの語彙は何ですか？ 言葉はあなたのブランドをあなたの聴衆とはっきりと伝え、彼らと共鳴します。 メッセージをより認識しやすくするために、ブランドに関連付けたい単語のリストを作成します。
• あなたのブランドや組織に関連する言語/音声/音声は何ですか？ 実在の人物のように聞こえますか？ たとえば、スターバックスはコーヒー製品の周りに独自の用語を作成しました
• あなたのブランドの言葉をあなたのSEOに加えてください。 検索でランク付けするブランド関連のキーワードのリストを作成します。 また、製品とあなたの場所を含めてください。

ブランドの声の質問に答える

• ブランドをカプセル化するタグラインを作成します。 これは、人々があなたのブランドに関連付ける一連の単語です。 この一連の単語は、ロゴに追加情報とコンテキストを提供します。 たとえば、Nikeは「Justdoit」を使用しています。

従業員があなたのブランドをどのように提示するかを決定する

彼らがあなたのビジネスを代表するとき、あなたの従業員がどのように彼ら自身を提示するべきかを決定してください。

• 従業員が着るべき服の種類と、受け入れられないものを定義します。 衣類と履物を含みます。 ユニフォームが必要な場合、ユニフォームを提供しますか、それとも従業員に払い戻しますか？
• 従業員が、ビデオ会議や電話を介してだけでなく、あなたの場所で直接人々と対話する方法を説明します。
• あなたの会社を代表するときに従業員がソーシャルメディアをどのように使用すべきかを定義します。 また、個人的なソーシャルメディアの使用に関して発生している問題をすべてリストしてください。

あなたのブランドを反映する実生活とオンラインの場所を選択してください。

ことわざにあるように、場所、場所、場所。 あなたのビジネスが物理的にどこにあるかはあなたのブランドとあなたのビジネスについて声明を出します。

• あなたのブランドと一致するように小売店や他の場所を飾ります。 少なくとも、訪問者や従業員を歓迎するようにしてください。
• ターゲットオーディエンスに文脈的に関連している。 視聴者が求める情報を提供します。 見込み客があなたのコンテンツと競合他社のコンテンツに条件に基づいてアクセスできる場合、物理的な場所はそれほど重要ではありません。 したがって、あなたのブランドは、視聴者が実際の生活、オンライン、またはソーシャルメディアであなたにリーチしたいときに、どこで、どのように利用できるかを知ることができます。
• 場所、コンテンツフォーマット、プラットフォーム、デバイス、コンテキスト全体で一貫した360ブランドエクスペリエンスを作成します。 視聴者があなたと対話することを選択した場所、時間、方法で同じ体験を提供します。

►ブランドはどのようにあなたのビジネスに価値を創造しますか？

あなたのブランドはあなたの顧客の心の中にあなたの提供物を位置づけることによって、ブランドエクイティとして知られているあなたの組織の収益のための価値を創造します。 ブランドは、競合他社と比較して、顧客が製品またはサービスから得た知覚品質を伝達することによってこれを行います

多くの場合、ブランドは企業が持つ最大の資産であり、バランスシートに大きな価値をもたらします。

Investopediaによると：

「ブランドエクイティとは、ブランド名の価値を指します。 顧客が一般的な製品よりも特定の会社の製品に多く支払うことをいとわない場合、その会社はブランドエクイティを持っています。」

ブランドエクイティをどのように定義しますか？

ブランドの公平性を定義する3つの要因は次のとおりです。

• より高い価格を請求する機能。 ブランドは、顧客がその製品に一定レベルの品質または名声があると感じたときに、より多くの料金を請求することができます。
• 顧客にさらにユニットを購入させる。 顧客がブランドを信じるとき、彼らはその製品をより多く購入します。
• 既存の顧客を維持します。 ブランドが顧客を忠実に保つと、解約率が低くなるため、生涯価値が向上します。企業は、これらの顧客が同じ販売量を購入し続けるために、マーケティングに費やす費用が少なくなるためです。

ブランド価値は、既存のブランドの価値と一致するように新しいブランドを設計、実行、宣伝、拡大するために現在の金額で費やす必要がある金額として評価することもできます。

2003年にマーケティングの専門家であるケラーとリーマンによって開発されたブランドバリューチェーンモデルは、ブランド価値への全体的なアプローチを提供します。 ブランドバリューチェーンには4つの段階があります。 それらはで構成されています

• マーケティング投資、
• 顧客の考え方、
• 市場のパフォーマンス、および
• 株主価値。

2007年から2021年までの過去15年間で、世界のトップ100ブランドの価値は合計で1.5兆ドルから4.1兆ドルに増加しました。 （出典：BrandFinance）

ブランド価値でランク付けすると、特定のトップ10ブランドは過去15年間で変化しましたが、トップ10ブランドの合計価値は増加し続けています。

2021年の最も価値のあるトップ10ブランドのそれぞれが、過去15年間でどのように成長したかを次に示します。

実用的なブランディングのヒント

• あなたのビジネスの価値を高めるためにあなたのブランドを一貫して使用してください。

►究極のブランディングチェックリスト結論

マーケティングとビジネスを成功させるには、この究極のブランディングチェックリストを使用してブランドを定義してください。 あなたのブランドはあなたの製品やサービスを認識できるようにするだけでなく、それらを競合他社から際立たせるために付加価値を与え、あなたのビジネスの価値に貢献します。

多くの企業、特に新規および小規模の組織は、ブランディングの必要性を見落としています。 彼らは、後で追加できるのは高価だと考えています.1つのフォーチュン500クライアントを急いで獲得しようとすると、ブランドを構築することで、実際よりも目立ち、大きく見えるようになることを見逃します。

代わりに、このブランディングチェックリストに記入してください。 次に、それをすべての従業員、代理店、およびフリーランスのリソースに配布します。 また、イントラネットや従業員ハンドブックに投稿してください。 これにより、組織、コンテンツ、プロモーション、場所、広告全体でブランドが一貫して使用されるようになります。

ブランドエクイティを構築するには：
コンテンツ、プロモーション、場所のすべての部分で、長期にわたって一貫してブランドを使用します。

このブランディングチェックリストを定期的に確認することで、時間の経過とともに、ブランドが独自性を保ち、競合他社との差別化を図ることができます。

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

ハイジコーエンはリバーサイドマーケティング戦略の社長です。
ハイジはFacebook、Twitter、LinkedInで見つけることができます。

ブランド管理の基本ガイド

デジタルブランドアイデンティティを管理するために知っておく必要のあるすべて。

今日の競争の激しいビジネス環境で際立つためには、優れたブランディングが不可欠です。 コンテンツの作成には多くの時間、エネルギー、お金を投資できますが、ブランドを効果的に伝達して構築するには、ブランド管理戦略を実施する必要があります。

Cantoが無料で提供するこの電子書籍は、デジタルブランドアイデンティティを管理するために知っておく必要のあるすべてのことを概説し、すべてのタッチポイントで一貫したブランドエクスペリエンスを作成するためのヒントを提供します。