유기적 마케팅 대 유료 마케팅: 차이점, 이점 및 모범 사례

마케팅 계획을 수립하는 것은 균형 잡힌 식단을 계획하는 것과 유사합니다.

예, 좋아하는 음식과 멀리해야 할 음식이 있습니다. 하지만 식단이 진정으로 균형을 이루려면 두 가지 모두가 약간 필요합니다.

마케팅 계획도 마찬가지입니다. 유기적인 소셜 미디어를 좋아하고 매일 매일 Instagram Reels를 게시할 수 있습니다. 마찬가지로, Google 검색 광고를 만드는 것을 싫어할 수 있으며 이러한 광고를 처리할 필요가 없는 것을 선호할 수 있습니다. 그러나 최고의 마케팅 계획에는 약간의 유료 마케팅과 약간의 유기적 마케팅이 포함됩니다.

유료 및 유기적 콘텐츠 전략을 개발하는 것이 브랜드에 가장 유익한 것으로 판명될 것입니다.

유기농 마케팅이란?

간단히 말해서 유기적 마케팅은 브랜드와 개인이 관계를 구축하고 브랜드를 홍보하며 전환율을 높이려는 노력을 통해 고객과 잠재 고객에게 가치를 제공하는 마케팅 유형입니다. 기본적으로 유기적 마케팅은 브랜드가 콘텐츠를 배포하거나 리드를 생성하는 데 돈을 쓰지 않는 모든 종류의 마케팅이 될 수 있습니다.

유기농 마케팅과 관련된 몇 가지 전술은 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 게시물 및 토론
• 검색 엔진 최적화(SEO)
• 블로깅
• 링크 빌딩
• 사용자 제작 콘텐츠 노력
• 이메일 마케팅
• 뉴스레터
• 개인화
• 팟캐스팅

유기농 마케팅이 반드시 "자유 마케팅"으로 간주되어서는 안 됩니다. 앞서 언급한 전술을 사용하더라도 조직은 여전히 ​​전략 구현 및 콘텐츠 개발에 시간과 자원을 투자해야 합니다. 그러나 유기적 마케팅 전략을 사용하면 개발한 콘텐츠의 배포를 위해 제3자에게 지불하기 위해 자금을 따로 마련할 필요가 없습니다.

유료 마케팅이란?

유료 마케팅에는 콘텐츠 및 전략 개발을 위한 유기적 아이디어와 동일한 아이디어가 많이 포함되지만 콘텐츠 배포는 콘텐츠 또는 정보 전달을 지원하기 위해 따로 마련된 기금에 의해 촉진됩니다. 투자 수익률(ROI)은 종종 유료 마케팅 활동에서 더 적합하고 정의하기 쉽습니다. 이는 유료 마케팅은 종종 구체적이고 표적화된 클릭 유도문안이 있는 반면, 유기적 마케팅은 종종 더 광범위하고 완전히 측정할 수 없기 때문입니다.

유료 검색 전략과 같은 유료 마케팅 캠페인을 개발하려면 타사 플랫폼과 협력하여 콘텐츠를 배포해야 합니다. 많은 경우에 이것은 소셜 미디어 플랫폼 또는 검색 플랫폼입니다. Google과 Meta는 마케터가 자주 사용하는 유료 마케팅 활동의 두 가지 주요 이름입니다.

유기농 마케팅 모범 사례는 무엇입니까?

유기적 마케팅 활동을 효과적으로 수행하려면 장기적인 목표에 집중해야 합니다. 유기적 마케팅 활동을 위해 다음 모범 사례를 고려하십시오.

에버그린 콘텐츠를 개발합니다.

유기적 콘텐츠를 개발할 때 장기 게임을 염두에 두십시오. 특정 이벤트나 연도와 관련된 콘텐츠를 만들면 해당 연도나 이벤트 완료 후 관련성이 크게 떨어집니다.

에버그린 유기농 콘텐츠를 개발하고자 할 때 개인이 지금부터 1년 후에 이 콘텐츠를 사용할 수 있는지 자문해 보십시오. 지금으로부터 5년 후는 어떻습니까? 대답이 아니오인 경우 콘텐츠가 유기적 마케팅 전략에 가장 적합하지 않을 수 있습니다.

모바일 친화적인 콘텐츠를 만듭니다.

Google에 따르면 웹 트래픽의 거의 55%가 모바일 장치에서 발생합니다. 브랜드의 경우 모바일용 콘텐츠를 최적화하지 않는다면 엄청난 기회를 놓치고 있는 것입니다.

또한 Google은 스마트폰 사용자 5명 중 3명이 제품에 대해 개인화되거나 관련성 있는 추천을 제공하는 회사에서 구매할 가능성이 더 높다고 밝혔습니다. 마찬가지로 거의 같은 수의 개인이 고객을 기억하는 모바일 사이트나 앱을 제공하는 회사에 더 큰 호감을 가지고 있습니다.

블로그 및 게스트 블로그.

블로그를 유지 관리하는 것은 조직의 콘텐츠 흐름을 일관되게 유지하는 효과적인 방법입니다. 이러한 일관된 콘텐츠 스트림으로 SEO도 자연스럽게 향상됩니다. 그러나 게스트 블로깅 전략도 사용하여 블로깅이 유기적 마케팅 노력에 미치는 영향을 높일 수 있습니다.

이 게스트 블로깅 전략에는 다른 사이트에 대한 블로그 게시물을 작성하고 다른 사용자에게 블로그 콘텐츠를 작성하도록 초대하는 것이 포함됩니다. 그렇게 하면 게시할 더 많은 콘텐츠가 제공되고, 잠재적인 도달 범위가 증가하고, 독자가 추가 관점을 볼 수 있고, 주제 권한을 구축하고, SEO를 개선할 수 있습니다.

고객 및 잠재 고객과 소통하십시오.

고객 및 잠재 고객과 교류할 수 있는 기회를 찾고 활용한다면 유기적 소셜 미디어 노력이 더욱 효과적일 것입니다. 이를 위한 한 가지 분명한 방법은 소셜 미디어에서 피드백과 대화를 초대하는 것입니다.

고객 또는 잠재 고객이 댓글을 달거나 다이렉트 메시지를 보낼 때 그들의 댓글이 승인되거나 응답되지 않도록 단순히 떠돌아다니게 하지 마십시오. 소셜 미디어에서 귀하의 브랜드를 팔로우하거나 참여하는 개인은 연결할 기회를 찾고 있습니다. 이러한 연결을 기반으로 구축할 수 있는 기회를 갖게 되어 매우 기쁩니다.

검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하세요.

전체 웹 트래픽의 절반 이상이 자연 검색 결과에 기인할 수 있습니다. 브랜드가 B2B 관련 콘텐츠에 중점을 둔 경우 자연 검색으로 인한 웹 트래픽의 비율은 76%로 훨씬 더 두드러집니다. Google에서는 매일 50억 건 이상의 검색이 발생하므로 브랜드에 유리한 방식으로 검색 결과를 최적화할 수 있는 많은 기회가 있습니다.

유료 검색은 이것의 일부이지만 유료 검색과 자연 검색을 고려할 때 유기적 기회를 무시하지 않는 것이 좋습니다. 아마도 유기적 SEO를 보는 가장 좋은 방법은 "마케팅" 노력보다 운영 비즈니스 비용에 더 가깝습니다. 우수한 SEO는 조직에 많은 이익을 주기 때문에 이점을 놓칠 여유가 없습니다. 유기적 검색 전략에 시간과 자원을 투자하십시오.

소셜 미디어에서 활동하십시오.

판매에 대한 유기적인 소셜 미디어 활동을 하려는 유혹을 피하십시오. 소셜 미디어에 대한 유기적 노력은 관계를 구축하고 청중에게 영감을 주고 도움이 되며 흥미를 끄는 콘텐츠를 제공하는 것이어야 합니다. 일부 유료 소셜 미디어 활동을 통해 더 적극적으로 판매할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

유기적인 노력에 너무 공격적이라면 결코 참여를 얻지 못하거나 원하는 계정 성장을 얻지 못할 것입니다. 귀하의 수익보다는 고객에 대한 소셜 미디어 콘텐츠 개발 노력을 기울이면 성공을 보게 될 것입니다.

유료 마케팅 모범 사례는 무엇입니까?

유기적 마케팅 노력은 종종 당신이 성공하는 데 도움이 되는 반면, 유료 마케팅 이니셔티브는 거래를 성사시키는 데 도움이 되도록 설계되어야 합니다. 다음 마케팅 모범 사례 중 일부를 사용하는 것을 고려하십시오.

클릭당 지불 캠페인을 실행합니다.

클릭당 지불 캠페인은 정당한 이유가 있는 가장 효과적인 유료 마케팅 노력으로 간주되는 경우가 많습니다. 고객의 약 3분의 2가 PPC 광고를 클릭합니다.

PPC 캠페인을 개발하는 경우 실적이 우수한 키워드에 집중하고 실적이 저조한 키워드는 필터링하여 최상의 결과를 얻으십시오. PPC 광고를 개발할 때 콘텐츠를 매력적으로 만드는 동일한 요소가 PPC 광고에도 적용된다는 점을 기억하십시오. 콘텐츠가 소비자에게 전달되는지 확인한 다음 광고 단위가 무거운 일을 처리하도록 하세요.

소셜 미디어 광고를 만듭니다.

앞서 언급했듯이 유기적 소셜 미디어는 마케팅 노력의 중요한 부분이어야 하지만 유료 소셜 미디어 광고와 함께 제공되는 기회를 무시하지 마십시오.

미국 성인의 절반은 브랜드가 소셜 미디어 광고에서 데이터를 사용할 때 가치 있는 제품이나 서비스를 찾는 데 도움이 된다고 말합니다. 마찬가지로 인터넷 사용자의 거의 절반이 소셜 미디어의 광고에서 본 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다.

아마도 유료 소셜 미디어 광고와 함께 제공되는 가장 큰 가치는 광고와 콘텐츠를 개발할 때 사용할 수 있는 사용자 데이터의 양일 것입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 청중의 인구통계, 관심분야 및 그들이 원하는 콘텐츠 참여 방식을 정확히 파악하는 데 도움이 되는 데이터를 제공할 수 있습니다. 이 정보가 있으면 공감할 콘텐츠로 고객에게 다가갈 수 있는 능력이 다른 광고 플랫폼보다 소셜 미디어에서 더 높습니다.

인플루언서와 교류하세요.

개인의 영향력의 크기에 따라 인플루언서와 소통하는 것이 항상 독점적인 유료 마케팅 전략은 아닙니다. 예를 들어, 수천만 명의 소셜 미디어 팔로어가 있는 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 경우 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 비용을 지불해야 할 것이 거의 확실합니다.

그러나 지역 동영상 블로거 또는 특정 틈새 청중을 더 많이 가진 사람과 파트너 관계를 맺는 경우 해당 개인이 제공할 "영향"을 위해 제품이나 서비스를 교환하는 데 동의할 수 있습니다. 인플루언서를 사용하는 마케터는 인플루언서 마케팅이 효과적인 마케팅 유형이라고 생각하는 90%의 마케터와 함께 이것이 매력적인 전략이라고 생각합니다.

다음 단계

유기적 마케팅 전략이 있다면 훌륭합니다. 이제 유료 마케팅 전략도 개발하십시오. 유료 전략이 있지만 유기적이지 않은 경우 무엇을 해야 하는지 알 수 있습니다. 두 전략을 결합하면 마케팅 노력이 균형 잡힌 계획의 일부가 되고 결과를 볼 수 있습니다.