Perché ci preoccupiamo della TV connessa e della pubblicità OTT

La Connected TV e la pubblicità OTT rappresentano la trasformazione digitale dei tradizionali editori di TV lineari in seguito all'ascesa delle piattaforme di streaming e della visualizzazione mobile e stanno coinvolgendo gli spettatori attraverso esperienze on-demand, live e cross-channel. Per gli esperti di marketing, ciò consente loro di raggiungere le famiglie tramite qualsiasi dispositivo, comprese le smart TV.

In combinazione con la TV connessa, il mondo della pubblicità offre ora una gamma di opzioni convenienti e di alta qualità per raggiungere il pubblico con messaggi mirati.

Sebbene ora ci siano più flessibilità e accessibilità, devi anche affrontare sfide mentre cerchi di ottimizzare quando, dove e come raggiungi il tuo pubblico. È importante sfruttare l'intelligenza artificiale nel marketing in modo da poter ottenere il successo di cui hai bisogno.

In questo pezzo, ci immergeremo nella TV connessa e nella pubblicità OTT. Copriremo:

• Cos'è la TV connessa?
• Che cos'è la pubblicità OTT?
• Differenze tra pubblicità CTV e OTT.
• Vantaggi della pubblicità con OTT e CTV.
• Sfide della pubblicità con OTT e CTV.
• Rapporti OTT e CTV: come misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
• Quale è meglio per la pubblicità: OTT o CTV?
• Qual è il futuro di OTT e CTV?
• Ulteriori informazioni su OTT e CTV.

Tempo di lettura stimato: 7 minuti

Cos'è la TV connessa?

Connected TV (o CTV) rientra in un sottoinsieme di punti vendita over-the-top (OTT). Sono i televisori intelligenti, che ti consentono di connetterti a Internet tramite Roku, Fire TV, Apple TV o console di gioco.

Che cos'è la pubblicità OTT?

OTT (over-the-top) ti consente di trasmettere in streaming contenuti digitali direttamente da Internet tramite piattaforme come Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV e TubiTV. Puoi eseguire lo streaming di contenuti OTT su molti dispositivi connessi, inclusi tablet, telefoni e laptop.

Differenze tra pubblicità CTV e OTT

Al livello più elementare, la TV connessa e la pubblicità OTT ti consentono di soddisfare meglio l'aumento della domanda da parte del tuo pubblico mentre ti consentono di attingere a nuove piattaforme e distribuire strategicamente i tuoi contenuti.

• La Connected TV funge semplicemente da canale per OTT, così puoi connettere la tua smart TV o altri dispositivi a Internet.
• La pubblicità OTT passa attraverso provider di trasmissioni televisive, via cavo o satellitari, così puoi trasmettere i contenuti digitali su dispositivi mobili, PC o TV.

Sebbene i metodi di distribuzione possano variare, la TV connessa e l'OTT sono entrambe soluzioni che affrontano l'insoddisfazione dei consumatori per i costi elevati e la mancanza di opzioni disponibili dalla TV tradizionale. La pubblicità OTT coinvolge l'inventario pre-roll, mobile e web, che è più economico. La pubblicità sulla TV connessa è un prodotto più costoso perché stai pagando per un'esperienza premium.

Vantaggi della pubblicità con OTT e CTV

C'è molto di più nella migrazione dei consumatori dalla TV tradizionale alla TV connessa e OTT. CTV e OTT offrono una serie di vantaggi, che non erano affatto disponibili con la TV tradizionale o non erano possibili nella stessa misura. Allora, perché gli inserzionisti amano OTT e CTV?

Elevati tassi di completamento

Con OTT e CTV, è più probabile che il tuo pubblico guardi gli annunci in streaming perché non è in grado di saltarli. Questa tendenza è importante poiché le opzioni TV tradizionali di solito offrono servizi DVR, che consentono al tuo pubblico di avanzare rapidamente o saltare del tutto gli annunci pubblicitari.

Targeting

Con l'evoluzione dei contenuti pubblicitari OTT e CTV, puoi segmentare più facilmente il tuo pubblico e indirizzare diverse versioni dei tuoi annunci a vari dati demografici. Con quel livello di targeting high-tech, puoi interagire più facilmente con il tuo pubblico e ispirarlo ad agire.

Chiedi loro di acquistare, registrarsi o persino visitare il tuo negozio. Se gli annunci non funzionano, basta anche regolare i messaggi e ottimizzare il targeting per ottenere il ritorno sull'investimento (ROI) di cui hai bisogno.

Sfide della pubblicità con OTT e CTV

Anche se probabilmente hai acquisito familiarità con il funzionamento della pubblicità OTT e CTV guardandoli di persona, la strategia potrebbe non essere così facile come sembra. Per avere successo, devi imparare il processo e ottimizzare i tuoi posizionamenti. Ecco solo alcune delle sfide che dovrai affrontare.

Analizzare le tue metriche

Comprendere le tue analisi e mettere a punto le tue decisioni strategiche è scoraggiante. È una curva di apprendimento che molti inserzionisti semplicemente non sono disposti a investire tempo e denaro nell'apprendimento e nel fare bene.

Trovare la giusta strategia pubblicitaria

Devi fornire il messaggio giusto al tuo pubblico di destinazione nel momento migliore. Per raggiungere quel punto debole, guarda le tue metriche per concentrarti sul modo migliore per pubblicizzare i prodotti e i servizi del tuo marchio.

Rapporti OTT e CTV: come misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie

Non c'è mai una singola metrica che dovresti utilizzare per determinare il successo delle tue campagne pubblicitarie su piattaforme OTT o CTV. Quindi, diamo un'occhiata a quali fattori analizzerai per definire una strategia e determinare le migliori opzioni di posizionamento per il nostro pubblico.

Portata

Gli utenti unici che vedono la tua pubblicità sono la tua portata. Utilizzi questa metrica per determinare dove sta andando il tuo budget.

Tasso di completamento

Il tuo tasso di completamento è il numero di volte in cui il tuo pubblico vede effettivamente il tuo annuncio fino in fondo. Se hai un alto tasso di completamento, stai inviando un messaggio che probabilmente risuona con il tuo pubblico. Sono coinvolti con i tuoi messaggi.

Visibilità

Questa metrica ti aiuta a determinare se il tuo pubblico può vedere il tuo annuncio e qual è la sua esperienza complessiva. Stai guardando per quanto tempo hanno guardato la tua pubblicità e le dimensioni dello schermo per determinare quanto sia stata accattivante la tua campagna per il tuo pubblico.

Tracciamento dell'attribuzione

Dovresti tenere traccia dell'azione intrapresa dal tuo pubblico quando visualizza il tuo annuncio. Scaricano la tua applicazione, visualizzano il tuo sito Web o visitano il tuo negozio? Queste semplici azioni sono essenziali per il successo delle tue campagne di marketing AI.

CPCV (costo per visualizzazione completata)

Dovresti misurare il costo per visualizzazione completata per determinare meglio il successo della tua campagna pubblicitaria.

Quale è meglio per la pubblicità: OTT o CTV?

Over-the-top (OTT) e Connected TV (CTV) offrono esperienze diverse per gli inserzionisti, che potrebbero farti selezionare l'una sull'altra. Potresti utilizzare OTT per una campagna pubblicitaria politica perché probabilmente raggiungeresti un pubblico più ampio con l'IA di marketing. Con la pubblicità OTT, il tuo pubblico può anche fare clic sull'annuncio, il che può essere un modo efficace per indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Con la pubblicità CTV, potresti invitare il tuo pubblico a fermarsi nel tuo negozio, partecipare a un evento o intraprendere qualche altra azione che non richiede l'interazione diretta con lo schermo. Paghi un prezzo premium per le campagne pubblicitarie della TV connessa, quindi dovresti controllare dove vengono pubblicati i tuoi annunci.

Qual è il futuro di OTT e CTV?

Indipendentemente dal fatto che utilizzi il marketing dell'IA da anni o che tu abbia appena iniziato, continuerai a vedere cambiamenti nel settore che influenzeranno la pubblicità OTT e CTV. Le piattaforme multimediali e le tecnologie digitali stanno cambiando rapidamente per rispondere meglio alle esigenze del tuo pubblico più esperto.

L'82% delle famiglie statunitensi con una TV ha almeno un dispositivo o una piattaforma connesso a Internet, quindi i marchi farebbero bene a gravitare verso la pubblicità OTT e CTV. L'intelligenza artificiale nel marketing supporta i tuoi sforzi in quest'area, poiché puoi più facilmente strategizzare e sviluppare un piano per implementare un approccio per raggiungere il tuo pubblico mirato.

Ulteriori informazioni su OTT e CTV

Anche se la pubblicità OTT e la pubblicità CTV sono concetti relativamente nuovi per te e il tuo team di marketing, puoi utilizzare la potenza del marketing AI per capire meglio come queste opzioni di posizionamento possono funzionare per il tuo marchio.

Ecco alcune utili risorse OTT e CTV:

• Previsioni 2022: CTV e pubblicità cross-channel: cosa i marketer nel nuovo anno stanno cercando di guadagnare da maggiori investimenti programmatici.
• Come utilizzare i codici QR per sfruttare CTV e campagne cross-channel: gli esperti di marketing utilizzano i codici QR per rendere attuabili le campagne CTV e per coinvolgere i consumatori su tutti i dispositivi.
• I marketer dei social media hanno bisogno di nuove tattiche per pubblicare su app CTV: con Facebook Watch, Tik Tok TV e altre app TV connesse, i marketer devono adattare le loro strategie per sfruttare al meglio questo nuovo mezzo.
• L'aumento del numero di servizi rende più difficile per gli spettatori trovare il contenuto che desiderano: circa il 46% degli spettatori statunitensi afferma che il numero di servizi di streaming video rende più difficile trovare gli spettacoli a cui sono interessati, secondo un rapporto Nielsen. Per gli esperti di marketing, questa è una perdita di opportunità poiché il pubblico è distribuito sempre più sottile, mentre trova più difficile identificare i contenuti con cui vogliono interagire.