Bağlı TV ve OTT reklamcılığını neden önemsiyoruz?

Bağlantılı TV ve OTT reklamcılığı, akış platformlarının ve mobil görüntülemenin yükselişini takiben geleneksel doğrusal TV yayıncılarının dijital dönüşümünü temsil eder ve isteğe bağlı, canlı ve kanallar arası deneyimlerle izleyicilerin ilgisini çeker. Pazarlamacılar için bu, akıllı TV'ler de dahil olmak üzere herhangi bir cihaz aracılığıyla evlere ulaşmalarını sağlar.

Bağlı TV ile birleştiğinde, reklamcılık dünyası artık hedeflenen mesajlaşma ile hedef kitlelere ulaşmak için bir dizi yüksek kaliteli, uygun fiyatlı seçenek sunuyor.

Artık daha fazla esneklik ve erişilebilirlik olsa da, hedef kitlenize ne zaman, nerede ve nasıl ulaşacağınızı optimize etmeye çalışırken zorluklarla da karşılaşıyorsunuz. İhtiyacınız olan başarıya ulaşabilmeniz için pazarlamada yapay zekadan yararlanmak önemlidir.

Bu yazıda, bağlantılı TV ve OTT reklamcılığına gireceğiz. Şunları ele alacağız:

• Bağlı TV nedir?
• OTT reklamcılığı nedir?
• CTV ve OTT reklamcılığı arasındaki farklar.
• OTT ve CTV ile reklam vermenin faydaları.
• OTT ve CTV ile reklamcılığın zorlukları.
• OTT ve CTV raporlaması: Reklam kampanyasının etkinliği nasıl ölçülür?
• Hangisi reklamcılık için daha iyidir: OTT veya CTV?
• OTT ve CTV'nin geleceği nedir?
• OTT ve CTV hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tahmini okuma süresi: 7 dakika

Bağlı TV nedir?

Bağlı TV (veya CTV), üst düzey (OTT) çıkışların bir alt kümesine girer. Roku, Fire TV, Apple TV veya oyun konsolları üzerinden internete bağlanmanızı sağlayan akıllı televizyonlardır.

OTT reklamcılığı nedir?

OTT (over-the-top), dijital içeriği Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV ve TubiTV gibi platformlar aracılığıyla doğrudan internetten yayınlamanıza olanak tanır. OTT içeriğini tabletler, telefonlar ve dizüstü bilgisayarlar dahil olmak üzere birçok bağlı cihazda yayınlayabilirsiniz.

CTV ve OTT reklamcılığı arasındaki farklar

En temel düzeyde, bağlantılı TV ve OTT reklamcılığı, yeni platformlara girmenize ve içeriğinizi stratejik olarak dağıtmanıza izin verirken, kitlenizden gelen talep artışını daha iyi karşılamanıza olanak tanır.

• Bağlı TV, yalnızca OTT için bir kanal görevi görür, böylece akıllı TV'nizi veya diğer cihazlarınızı internete bağlayabilirsiniz.
• OTT Advertising, dijital içeriği mobil cihazlarda, PC'lerde veya TV'lerde yayınlayabilmeniz için yayın, kablo veya uydu TV sağlayıcılarından geçer.

Dağıtım yöntemleri değişebilse de, bağlı TV ve OTT, geleneksel TV'de sunulan yüksek maliyet ve seçenek eksikliğinden kaynaklanan tüketici memnuniyetsizliğini ele alan çözümlerdir. OTT reklamcılığı, daha ucuz olan videodan önce gösterilen, mobil ve web envanterini içerir. Bağlantılı TV reklamcılığı, birinci sınıf bir deneyim için ödeme yaptığınız için daha pahalı bir üründür.

OTT ve CTV ile reklam vermenin faydaları

Tüketicilerin geleneksel TV'den bağlı TV'ye ve OTT'ye geçişinde çok daha fazlası var. CTV ve OTT, geleneksel TV'de hiç bulunmayan veya aynı ölçüde mümkün olmayan bir dizi avantaj sunar. Peki, reklamverenler neden OTT ve CTV'yi seviyor?

Yüksek Tamamlama Oranları

OTT ve CTV ile hedef kitlenizin akış reklamlarını izleme olasılığı daha yüksektir çünkü onları atlayamazlar. Bu eğilim önemlidir, çünkü geleneksel TV seçenekleri genellikle, hedef kitlenizin reklamları hızlı bir şekilde iletmesine veya tamamen atlamasına olanak tanıyan DVR hizmetleri sunar.

hedefleme

OTT ve CTV reklam içeriği geliştikçe, hedef kitlenizi daha kolay bölümlere ayırabilir ve reklamlarınızın farklı sürümlerini çeşitli demografilere hedefleyebilirsiniz. Bu düzeyde yüksek teknolojili hedeflemeyle, hedef kitlenizle daha kolay etkileşim kurabilir ve harekete geçmeleri için onlara ilham verebilirsiniz.

Onlardan satın almalarını, kaydolmalarını ve hatta mağazanızı ziyaret etmelerini isteyin. Reklamlar çalışmıyorsa, ihtiyacınız olan yatırım getirisini (YG) elde etmek için mesajlarınızı ayarlamak ve hedeflemenizi optimize etmek de basit bir meseledir.

OTT ve CTV ile reklamcılığın zorlukları

Muhtemelen OTT ve CTV reklamcılığının nasıl çalıştığını kendiniz izleyerek öğrenmiş olsanız da, strateji göründüğü kadar kolay olmayabilir. Başarılı olmak için süreci öğrenmeli ve yerleşimlerinizi optimize etmelisiniz. İşte karşılaşacağınız zorluklardan sadece birkaçı.

Metriklerinizi analiz etme

Analitiklerinizi anlamak ve stratejik kararlarınıza ince ayar yapmak göz korkutucu. Bu, birçok reklamverenin öğrenmeye ve başarılı olmaya zaman ve para yatırmaya istekli olmadığı bir öğrenme eğrisidir.

Doğru reklam stratejisini bulmak

Hedef kitlenize doğru mesajı en doğru zamanda ulaştırmanız gerekir. Bu tatlı noktayı elde etmek için, markanızın ürün ve hizmetlerinin reklamını yapmanın en iyi yoluna odaklanmak için metriklerinize bakın.

OTT ve CTV raporlaması: Reklam kampanyasının etkinliği nasıl ölçülür?

OTT veya CTV platformlarında reklam kampanyalarınızın başarısını belirlemek için kullanmanız gereken tek bir ölçüm asla yoktur. Öyleyse, hedef kitlemiz için en iyi yerleşim seçeneklerini belirlemek ve strateji belirlemek için hangi faktörleri analiz edeceğinize bakalım.

Ulaşmak

Reklamınızı gören benzersiz kullanıcılar, erişiminizdir. Bütçenizin nereye gittiğini belirlemek için bu metriği kullanırsınız.

tamamlama oranı

Tamamlanma oranınız, hedef kitlenizin reklamınızı baştan sona gerçekte kaç kez gördüğüdür. Yüksek bir tamamlama oranınız varsa, muhtemelen hedef kitlenizde yankı uyandıran bir mesaj gönderiyorsunuzdur. Mesajınızla meşguller.

görüntülenebilirlik

Bu ölçüm, kitlenizin reklamınızı görüp göremeyeceğini ve genel deneyimlerinin ne olduğunu belirlemenize yardımcı olur. Kampanyanızın hedef kitleniz için ne kadar çekici olduğunu belirlemek için reklamınızı ne kadar süre izlediklerine ve ekran boyutuna bakıyorsunuz.

Atıf izleme

Hedef kitlenizin reklamınızı görüntülediğinde gerçekleştirdiği eylemi izlemelisiniz. Uygulamanızı indiriyorlar mı, web sitenizi mi görüntülüyorlar veya mağazanızı mı ziyaret ediyorlar? Bu basit eylemler, pazarlama AI kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir.

TBM (tamamlanan görüntüleme başına maliyet)

Reklam kampanyanızın başarısını daha iyi belirlemek için tamamlanan görüntüleme başına maliyeti ölçmelisiniz.

Hangisi reklamcılık için daha iyidir: OTT veya CTV?

Over-the-top (OTT) ve bağlı TV (CTV), reklamverenler için birini diğerine tercih etmenize neden olabilecek farklı deneyimler sunar. OTT'yi politik bir reklam kampanyası için kullanabilirsiniz, çünkü pazarlama yapay zekasıyla daha geniş bir kitleye ulaşmanız olasıdır. OTT reklamcılığıyla, hedef kitleniz de reklamı tıklayabilir, bu da web sitenize trafik çekmenin etkili bir yolu olabilir.

CTV reklamcılığıyla, hedef kitlenizi mağazanıza uğramaya, bir etkinliğe katılmaya veya ekranla doğrudan etkileşim gerektirmeyen başka bir işlem yapmaya davet edebilirsiniz. Bağlı TV reklam kampanyaları için yüksek bir fiyat ödersiniz, bu nedenle reklamlarınızın nerede yayınlandığını kontrol etmelisiniz.

OTT ve CTV'nin geleceği nedir?

AI pazarlamasını yıllardır kullanıyor veya yeni başlamış olsanız da, sektörde OTT ve CTV reklamlarını etkileyecek değişiklikleri görmeye devam edeceksiniz. Medya platformları ve dijital teknolojiler, bilgili hedef kitlenizin taleplerini daha iyi karşılamak için hızla değişiyor.

ABD'de TV bulunan hanelerin %82'sinin internete bağlı en az bir cihazı veya platformu var, bu nedenle markaların OTT ve CTV reklamlarına yönelmeleri akıllıca olacaktır. Pazarlamada yapay zeka, hedef kitlenize ulaşmak için bir yaklaşımı uygulamak için daha kolay bir strateji oluşturabileceğiniz ve bir plan geliştirebileceğiniz için bu alandaki çabalarınızı destekler.

OTT ve CTV hakkında daha fazla bilgi edinin

OTT reklamcılığı ve CTV reklamcılığı sizin ve pazarlama ekibiniz için nispeten yeni kavramlar olsa bile, bu yerleşim seçeneklerinin markanız için nasıl çalışabileceğini daha iyi anlamak için AI pazarlamanın gücünü kullanabilirsiniz.

İşte bazı yararlı OTT ve CTV kaynakları:

• 2022 Tahminleri: CTV ve kanallar arası reklamcılık: Yeni yılda pazarlamacıların artan programatik yatırımlardan elde etmek istedikleri şey.
• CTV ve kanallar arası kampanyalardan yararlanmak için QR kodları nasıl kullanılır: Pazarlamacılar, CTV kampanyalarını eyleme geçirilebilir hale getirmek ve tüm cihazlarda tüketicilerin ilgisini çekmek için QR kodlarını kullanıyor.
• Sosyal medya pazarlamacılarının CTV uygulamalarında paylaşım yapmak için yeni taktiklere ihtiyacı var: Facebook Watch, Tik Tok TV ve diğer bağlantılı TV uygulamaları ile pazarlamacılar stratejilerini bu yeni ortamdan en iyi şekilde yararlanmak için ayarlamak zorundalar.
• Artan hizmet sayısı, izleyicilerin istedikleri içeriği bulmasını zorlaştırıyor: Bir Nielsen raporuna göre, ABD'li izleyicilerin yaklaşık %46'sı, video akış hizmetlerinin sayısının ilgilendikleri programları bulmayı zorlaştırdığını söylüyor. Pazarlamacılar için bu bir fırsat kaybıdır çünkü kitleler giderek daha ince bir alana yayılırken, etkileşim kurmak istedikleri içeriği belirlemek daha da zorlaşır.