ทำไมเราถึงสนใจเกี่ยวกับการเชื่อมต่อทีวีและโฆษณา OTT

โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและโฆษณา OTT แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของผู้เผยแพร่ทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมตามการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและการดูบนมือถือ และพวกเขากำลังดึงดูดผู้ชมผ่านประสบการณ์ตามความต้องการ สด และข้ามช่อง สำหรับนักการตลาด สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเข้าถึงครัวเรือนผ่านอุปกรณ์ใดก็ได้ รวมถึงสมาร์ททีวี

เมื่อรวมกับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โลกแห่งการโฆษณาจะมีตัวเลือกคุณภาพสูงและราคาไม่แพงเพื่อเข้าถึงผู้ชมด้วยข้อความที่ตรงเป้าหมาย

แม้ว่าตอนนี้จะมีความยืดหยุ่นและการเข้าถึงได้ง่ายมากขึ้น แต่คุณต้องเผชิญกับความท้าทายขณะพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเวลา ที่ไหน และวิธีที่คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องใช้ปัญญาประดิษฐ์ในด้านการตลาด เพื่อให้คุณประสบความสำเร็จตามที่ต้องการ

ในส่วนนี้ เราจะเจาะลึกเกี่ยวกับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและโฆษณา OTT เราจะครอบคลุม:

• ทีวีเชื่อมต่อคืออะไร?
• โฆษณา OTT คืออะไร?
• ความแตกต่างระหว่างโฆษณา CTV และ OTT
• ประโยชน์ของการโฆษณากับ OTT และ CTV
• ความท้าทายของการโฆษณากับ OTT และ CTV
• การรายงาน OTT กับ CTV: วิธีวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
• ไหนดีกว่าสำหรับการโฆษณา: OTT หรือ CTV?
• อนาคตของ OTT และ CTV จะเป็นอย่างไร?
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ OTT และ CTV

เวลาอ่านโดยประมาณ: 7 นาที

ทีวีเชื่อมต่อคืออะไร?

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (หรือ CTV) อยู่ในชุดย่อยของเต้ารับแบบ over-the-top (OTT) เป็นชุดโทรทัศน์อัจฉริยะที่ให้คุณเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่าน Roku, Fire TV, Apple TV หรือเครื่องเล่นเกม

โฆษณา OTT คืออะไร?

OTT (over-the-top) ช่วยให้คุณสตรีมเนื้อหาดิจิทัลได้โดยตรงจากอินเทอร์เน็ตผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV และ TubiTV คุณสามารถสตรีมเนื้อหา OTT บนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อได้มากมาย รวมถึงแท็บเล็ต โทรศัพท์ และแล็ปท็อป

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณา CTV และ OTT

ในระดับพื้นฐานที่สุด โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและ OTT ช่วยให้คุณตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น ในขณะเดียวกันก็ให้คุณเข้าถึงแพลตฟอร์มใหม่ๆ และเผยแพร่เนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์

• ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทำหน้าที่เป็นช่องทางสำหรับ OTT คุณจึงสามารถเชื่อมต่อสมาร์ททีวีหรืออุปกรณ์อื่นๆ กับอินเทอร์เน็ตได้
• OTT Advertising ผ่านผู้ให้บริการออกอากาศ เคเบิลทีวี หรือดาวเทียม คุณจึงสามารถสตรีมเนื้อหาดิจิทัลบนอุปกรณ์พกพา พีซี หรือทีวีได้

แม้ว่าวิธีการจัดจำหน่ายอาจแตกต่างกันออกไป แต่ Connected TV และ OTT ต่างก็เป็นโซลูชันที่แก้ปัญหาความไม่พอใจของผู้บริโภคด้วยค่าใช้จ่ายที่สูงและขาดตัวเลือกจากทีวีแบบเดิม การโฆษณา OTT เกี่ยวข้องกับพื้นที่โฆษณาตอนต้น อุปกรณ์เคลื่อนที่ และเว็บซึ่งมีราคาถูกกว่า โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงกว่าเพราะคุณจ่ายเพื่อประสบการณ์ระดับพรีเมียม

ประโยชน์ของการโฆษณากับ OTT และ CTV

การย้ายถิ่นของผู้บริโภคจากทีวีแบบดั้งเดิมไปเป็นทีวีที่เชื่อมต่อและ OTT ยังมีอะไรอีกมาก CTV และ OTT ให้ประโยชน์มากมาย ซึ่งไม่มีในทีวีแบบเดิมเลยหรือทำไม่ได้ในระดับเดียวกัน เหตุใดผู้โฆษณาจึงชอบ OTT และ CTV

อัตราความสำเร็จสูง

ด้วย OTT และ CTV ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาแบบสตรีมมิงมากขึ้นเนื่องจากไม่สามารถข้ามได้ แนวโน้มนี้มีความสำคัญเนื่องจากตัวเลือกทีวีแบบเดิมมักจะให้บริการ DVR ซึ่งช่วยให้ผู้ชมของคุณสามารถกรอไปข้างหน้าหรือข้ามโฆษณาไปโดยสิ้นเชิง

การกำหนดเป้าหมาย

ในขณะที่เนื้อหาโฆษณา OTT และ CTV พัฒนาขึ้น คุณสามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมและกำหนดเป้าหมายโฆษณาเวอร์ชันต่างๆ ไปยังกลุ่มประชากรต่างๆ ได้ง่ายขึ้น ด้วยการกำหนดเป้าหมายที่มีเทคโนโลยีสูงในระดับนั้น คุณจะมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ง่ายขึ้นและเป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาลงมือทำ

ขอให้พวกเขาซื้อ ลงทะเบียน หรือแม้แต่เยี่ยมชมร้านค้าของคุณ หากโฆษณาไม่ทำงาน การปรับข้อความของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายของคุณเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่คุณต้องการก็เป็นเรื่องง่าย

ความท้าทายของการโฆษณากับ OTT และ CTV

ในขณะที่คุณคงคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของโฆษณา OTT และ CTV โดยการดูโฆษณาด้วยตัวเอง แต่กลยุทธ์นี้อาจไม่ง่ายอย่างที่คิด เพื่อให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องเรียนรู้กระบวนการและเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งของคุณ นี่เป็นเพียงความท้าทายบางส่วนที่คุณจะเผชิญ

กำลังวิเคราะห์ตัวชี้วัดของคุณ

การทำความเข้าใจการวิเคราะห์และการปรับแต่งการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของคุณเป็นเรื่องที่น่ากลัว เป็นช่วงการเรียนรู้ที่ผู้โฆษณาจำนวนมากไม่เต็มใจที่จะลงทุนเวลาและเงินเพื่อเรียนรู้และทำดี

ค้นหากลยุทธ์การโฆษณาที่เหมาะสม

คุณต้องส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังกลุ่มเป้าหมายในเวลาที่ดีที่สุด เพื่อให้ได้จุดที่น่าสนใจนั้น ให้ดูที่ตัวชี้วัดของคุณเพื่อมุ่งเน้นไปที่วิธีที่ดีที่สุดในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ของคุณ

การรายงาน OTT กับ CTV: วิธีวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

ไม่มีเมตริกใดที่คุณควรใช้เพื่อกำหนดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์ม OTT หรือ CTV มาดูกันว่าคุณจะวิเคราะห์ปัจจัยใดบ้างเพื่อวางกลยุทธ์และกำหนดตัวเลือกตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชมของเรา

เข้าถึง

ผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำที่เห็นโฆษณาของคุณคือการเข้าถึงของคุณ คุณใช้เมตริกนี้เพื่อกำหนดว่างบประมาณของคุณจะไปอยู่ที่ใด

อัตราการสำเร็จ

อัตราความสำเร็จของคุณคือจำนวนครั้งที่ผู้ชมเห็นโฆษณาของคุณจริงๆ ตลอดทาง หากคุณมีอัตราการสำเร็จสูง แสดงว่าคุณกำลังส่งข้อความที่อาจตรงใจผู้ชมของคุณ พวกเขามีส่วนร่วมกับข้อความของคุณ

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

เมตริกนี้ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าผู้ชมจะมองเห็นโฆษณาของคุณหรือไม่ และประสบการณ์โดยรวมของพวกเขาเป็นอย่างไร คุณกำลังดูว่าพวกเขาดูโฆษณาของคุณนานแค่ไหนและขนาดหน้าจอเพื่อกำหนดว่าแคมเปญของคุณน่าดึงดูดใจสำหรับผู้ชมของคุณมากน้อยเพียงใด

การติดตามการระบุแหล่งที่มา

คุณควรติดตามการกระทำที่ผู้ชมของคุณทำเมื่อพวกเขาดูโฆษณาของคุณ พวกเขาดาวน์โหลดแอปพลิเคชันของคุณ ดูเว็บไซต์ของคุณ หรือเยี่ยมชมร้านค้าของคุณหรือไม่? การกระทำง่ายๆ เหล่านี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญ AI การตลาดของคุณ

CPCV (ต้นทุนต่อการดูที่สมบูรณ์)

คุณควรวัดต้นทุนต่อการดูที่สมบูรณ์เพื่อพิจารณาความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ไหนดีกว่าสำหรับการโฆษณา: OTT หรือ CTV?

Over-the-top (OTT) และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) นำเสนอประสบการณ์ที่แตกต่างกันสำหรับผู้โฆษณา ซึ่งอาจทำให้คุณเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งได้ คุณอาจใช้ OTT สำหรับแคมเปญโฆษณาทางการเมือง เนื่องจากคุณน่าจะเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นด้วย AI การตลาด ด้วยการโฆษณา OTT ผู้ชมของคุณสามารถคลิกที่โฆษณาได้ ซึ่งอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยการโฆษณา CTV คุณอาจเชิญชวนให้ผู้ชมแวะที่ร้านของคุณ เข้าร่วมกิจกรรม หรือดำเนินการอื่นๆ ที่ไม่ต้องการการโต้ตอบโดยตรงกับหน้าจอ คุณจ่ายในราคาพรีเมียมสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ดังนั้นคุณควรตรวจสอบเพื่อดูว่าโฆษณาของคุณทำงานอยู่ที่ใด

อนาคตของ OTT และ CTV คืออะไร?

ไม่ว่าคุณจะใช้การตลาด AI มาหลายปีหรือเพิ่งเริ่มต้น คุณจะยังคงเห็นการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมที่จะส่งผลต่อการโฆษณา OTT และ CTV แพลตฟอร์มสื่อและเทคโนโลยีดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่เข้าใจคุณได้ดีขึ้น

82% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ที่มีทีวีมีอุปกรณ์หรือแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอย่างน้อยหนึ่งเครื่อง ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงควรมุ่งความสนใจไปที่โฆษณา OTT และ CTV AI ในด้านการตลาดสนับสนุนความพยายามของคุณในด้านนี้ เนื่องจากคุณสามารถวางกลยุทธ์และพัฒนาแผนสำหรับการใช้แนวทางเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ง่ายขึ้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ OTT และ CTV

แม้ว่าการโฆษณา OTT และการโฆษณา CTV จะเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่สำหรับคุณและทีมการตลาดของคุณ คุณสามารถใช้พลังของการตลาด AI เพื่อทำความเข้าใจว่าตัวเลือกตำแหน่งเหล่านี้สามารถทำงานให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูล OTT และ CTV ที่เป็นประโยชน์:

• การคาดการณ์ปี 2022: CTV และการโฆษณาข้ามช่องทาง: นักการตลาดคนใดในปีใหม่ที่กำลังมองหากำไรจากการลงทุนแบบเป็นโปรแกรมที่เพิ่มขึ้น
• วิธีใช้รหัส QR เพื่อใช้ประโยชน์จาก CTV และแคมเปญข้ามช่องทาง: นักการตลาดใช้รหัส QR เพื่อทำให้แคมเปญ CTV สามารถดำเนินการได้และเพื่อดึงดูดผู้บริโภคบนอุปกรณ์ทั้งหมด
• นักการตลาดโซเชียลมีเดียต้องการกลวิธีใหม่ๆ ในการโพสต์บนแอพ CTV: ด้วย Facebook Watch, Tik Tok TV และแอพทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต นักการตลาดต้องปรับกลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อใหม่นี้ให้ดีที่สุด
• จำนวนบริการที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้ดูค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้ยากขึ้น: ผู้ดู 46% ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าจำนวนบริการสตรีมวิดีโอทำให้ยากต่อการค้นหารายการที่พวกเขาสนใจ ตามรายงานของ Nielsen สำหรับนักการตลาด นี่เป็นการสูญเสียโอกาสเนื่องจากผู้ชมมีการกระจายตัวน้อยลง ในขณะที่พบว่าการระบุเนื้อหาที่ต้องการมีส่วนร่วมนั้นยากขึ้น