コネクテッドTVとOTT広告を重視する理由

公開: 2022-04-30

コネクテッドTVとOTT広告は、ストリーミングプラットフォームとモバイル視聴の台頭に続く、従来のリニアTVパブリッシャーのデジタル変革を表しており、オンデマンド、ライブ、クロスチャネルのエクスペリエンスを通じて視聴者を引き付けています。マーケターにとって、これにより、スマートTVを含むあらゆるデバイスを介して世帯にリーチできます。

インターネットテレビと組み合わせると、広告の世界には、ターゲットを絞ったメッセージングで視聴者にリーチするための高品質で手頃な価格のさまざまなオプションがあります。

現在、柔軟性とアクセシビリティが向上していますが、いつ、どこで、どのようにオーディエンスにリーチするかを最適化しようとすると、課題にも直面します。必要な成功を収めるためには、マーケティングで人工知能を活用することが重要です。

この記事では、コネクテッドTVとOTTの広告について詳しく説明します。カバーします：

インターネットテレビとは？
OTT広告とは何ですか？
CTVとOTTの広告の違い。
OTTとCTVを使用した広告のメリット。
OTTとCTVによる広告の課題。
OTTとCTVのレポート：広告キャンペーンの効果を測定する方法。
広告にはどちらが良いですか：OTTまたはCTV？
OTTとCTVの未来は何ですか？
OTTとCTVの詳細をご覧ください。

推定読書時間： 7分

インターネットテレビとは？

Connected TV（またはCTV）は、オーバーザトップ（OTT）アウトレットのサブセットに分類されます。これらはスマートテレビセットであり、Roku、Fire TV、Apple TV、またはゲーム機を介してインターネットに接続できます。

OTT広告とは何ですか？

OTT（over-the-top）を使用すると、Hulu、Peacock、Philo、Prime Video、Sling TV、TubiTVなどのプラットフォームを介してインターネットから直接デジタルコンテンツをストリーミングできます。タブレット、電話、ラップトップなど、接続されている多くのデバイスでOTTコンテンツをストリーミングできます。

CTV広告とOTT広告の違い

最も基本的なレベルでは、コネクテッドTVとOTT広告により、新しいプラットフォームを利用してコンテンツを戦略的に配信しながら、視聴者からの需要の増加をより適切に満たすことができます。

接続されたテレビはOTTの導管として機能するだけなので、スマートテレビやその他のデバイスをインターネットに接続できます。
OTT Advertisingは、放送、ケーブル、または衛星TVプロバイダーを通過するため、モバイルデバイス、PC、またはTVでデジタルコンテンツをストリーミングできます。

配信方法はさまざまですが、コネクテッドTVとOTTはどちらも、従来のTVで利用できるオプションの高さと不足に対する消費者の不満に対処するソリューションです。 OTT広告には、プレロール、モバイル、およびWebインベントリが含まれますが、これらはより安価です。プレミアム体験にお金を払っているので、コネクテッドTV広告はより高価な製品です。

OTTとCTVによる広告のメリット

しかし、従来のテレビからコネクテッドテレビやOTTへの消費者の移行にはまだまだ多くのことがあります。 CTVとOTTにはさまざまなメリットがありますが、従来のTVではまったく利用できなかったか、同じ程度には実現できませんでした。では、なぜ広告主はOTTとCTVを愛しているのでしょうか。

高い完了率

OTTとCTVを使用すると、視聴者はストリーミング広告をスキップできないため、ストリーミング広告を視聴する可能性が高くなります。従来のテレビオプションは通常DVRサービスを提供するため、この傾向は重要です。これにより、視聴者は広告を早送りしたり、広告を完全にスキップしたりできます。

ターゲティング

OTTおよびCTVの広告コンテンツが進化するにつれて、オーディエンスをより簡単にセグメント化し、さまざまなバージョンの広告をさまざまな人口統計にターゲティングできます。そのレベルのハイテクターゲティングを使用すると、オーディエンスとより簡単に交流し、行動を促すことができます。

彼らに購入、サインアップ、あるいはあなたの店を訪問するように頼んでください。広告が機能しない場合は、メッセージングを調整し、ターゲティングを最適化して、必要な投資収益率（ROI）を達成することも簡単です。

OTTとCTVによる広告の課題

OTTとCTVの広告がどのように機能するかを自分で見て理解していると思いますが、戦略は思ったほど簡単ではないかもしれません。成功するには、プロセスを学び、配置を最適化する必要があります。ここでは、直面する課題のほんの一部を紹介します。

指標の分析

分析を理解し、戦略的決定を微調整することは困難です。多くの広告主が学習と成功に時間とお金を投資することをいとわないのは学習曲線です。

適切な広告戦略を見つける

適切なメッセージをターゲットオーディエンスに最適なタイミングで配信する必要があります。そのスイートスポットを達成するために、あなたのブランドの製品とサービスを宣伝するための最良の方法に焦点を合わせるためにあなたの測定基準を見てください。

OTTとCTVのレポート：広告キャンペーンの効果を測定する方法

OTTまたはCTVプラットフォームでの広告キャンペーンの成功を判断するために使用する必要のある単一のメトリックはありません。それでは、オーディエンスに最適な配置オプションを戦略化して決定するために分析する要素を見てみましょう。

到着

あなたの広告を見るユニークユーザーはあなたのリーチです。この指標を使用して、予算がどこに行くのかを判断します。

完了率

完了率は、オーディエンスが実際に広告を最後まで見た回数です。完了率が高い場合は、おそらく視聴者の共感を呼ぶメッセージを送信していることになります。彼らはあなたのメッセージングに従事しています。

視認性

この指標は、オーディエンスが広告を見ることができるかどうか、および全体的なエクスペリエンスを判断するのに役立ちます。あなたは彼らがあなたの広告を見た時間と画面サイズを見て、あなたのキャンペーンがあなたの聴衆にとってどれほど魅力的であったかを決定しています。

アトリビューショントラッキング

オーディエンスが広告を表示したときに実行するアクションを追跡する必要があります。彼らはあなたのアプリケーションをダウンロードしますか、あなたのウェブサイトを見ますか、それともあなたの店を訪問しますか？これらの単純なアクションは、マーケティングAIキャンペーンの成功に不可欠です。

CPCV（完成したビューあたりのコスト）

広告キャンペーンの成功をより適切に判断するには、完了したビューあたりのコストを測定する必要があります。

広告にはどちらが良いですか：OTTまたはCTV？

オーバーザトップ（OTT）とコネクテッドTV（CTV）は、広告主にさまざまなエクスペリエンスを提供します。これにより、どちらか一方を選択できる場合があります。マーケティングAIを使用するとより多くのオーディエンスにリーチできる可能性があるため、政治広告キャンペーンにOTTを使用する場合があります。 OTT広告を使用すると、オーディエンスは広告をクリックすることもできます。これは、Webサイトへのトラフィックを増やす効果的な方法です。

CTV広告を使用すると、視聴者を店舗に立ち寄ったり、イベントに参加したり、画面を直接操作する必要のないその他のアクションを実行したりすることができます。インターネットテレビ広告キャンペーンには割増料金を支払うため、広告が掲載されている場所を確認する必要があります。

OTTとCTVの未来は何ですか？

AIマーケティングを何年も使用している場合でも、始めたばかりの場合でも、OTTおよびCTV広告に影響を与える業界の変化は引き続き見られます。メディアプラットフォームとデジタルテクノロジーは、知識の豊富な視聴者の要求により適切に対応するために急速に変化しています。

テレビを所有する米国の世帯の82％は、インターネットに接続されたデバイスまたはプラットフォームを少なくとも1つ持っているため、ブランドはOTTおよびCTV広告に引き寄せられるのが賢明です。マーケティングにおけるAIは、ターゲットとするオーディエンスに到達するためのアプローチを実装するための計画をより簡単に戦略化および開発できるため、この分野での取り組みをサポートします。

OTTとCTVの詳細

OTT広告とCTV広告があなたとあなたのマーケティングチームにとって比較的新しい概念であるとしても、AIマーケティングの力を利用して、これらの配置オプションがあなたのブランドにどのように機能するかをよりよく理解することができます。

役立つOTTおよびCTVリソースは次のとおりです。

2022年の予測：CTVとクロスチャネル広告：新年のマーケターがプログラマティック投資の増加から得ようとしているもの。
QRコードを使用してCTVおよびクロスチャネルキャンペーンを活用する方法：マーケターはQRコードを使用して、CTVキャンペーンを実行可能にし、すべてのデバイスで消費者を引き付けています。
ソーシャルメディアマーケターは、CTVアプリに投稿するための新しい戦術を必要としています。FacebookWatch、Tik Tok TV、その他のコネクテッドTVアプリでは、マーケターはこの新しいメディアを最大限に活用するために戦略を調整する必要があります。
ニールセンのレポートによると、サービスの数が増えると、視聴者は必要なコンテンツを見つけるのが難しくなります。米国の視聴者の約46％が、ビデオストリーミングサービスの数が増えると、興味のある番組を見つけるのが難しくなると述べています。マーケターにとって、これは機会の喪失です。オーディエンスはますます薄く広がり、エンゲージしたいコンテンツを特定するのが難しくなっているからです。