لماذا نهتم بالتلفزيون المتصل وإعلانات OTT

تمثل إعلانات التلفزيون المتصل وإعلانات OTT التحول الرقمي لناشري التلفزيون الخطي التقليدي بعد ظهور منصات البث ومشاهدة الأجهزة المحمولة ، وهي تعمل على جذب المشاهدين من خلال التجارب الحية وعبر القنوات عند الطلب. بالنسبة للمسوقين ، يمكّنهم ذلك من الوصول إلى المنازل من خلال أي جهاز ، بما في ذلك أجهزة التلفزيون الذكية.

إلى جانب التلفزيون المتصل ، أصبح لدى عالم الإعلان الآن مجموعة من الخيارات عالية الجودة وبأسعار معقولة للوصول إلى الجماهير من خلال الرسائل المستهدفة.

في حين أن هناك المزيد من المرونة وإمكانية الوصول الآن ، فإنك تواجه أيضًا تحديات أثناء سعيك لتحسين متى وأين وكيف تصل إلى جمهورك. من المهم الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في التسويق حتى تتمكن من تحقيق النجاح الذي تحتاجه.

في هذه المقالة ، سنتعمق في إعلانات التلفزيون المتصل وإعلانات OTT. سنغطي:

• ما هو التلفزيون المتصل؟
• ما هي إعلانات OTT؟
• الاختلافات بين إعلانات CTV و OTT.
• مزايا الإعلان باستخدام OTT و CTV.
• تحديات الإعلان باستخدام OTT و CTV.
• تقارير OTT مقابل CTV: كيفية قياس فعالية الحملة الإعلانية.
• أيهما أفضل للإعلان: OTT أم CTV؟
• ما هو مستقبل OTT و CTV؟
• تعرف على المزيد حول OTT و CTV.

الوقت المقدر للقراءة: 7 دقائق

ما هو التلفزيون المتصل؟

يقع التلفزيون المتصل (أو CTV) في مجموعة فرعية من منافذ البيع عبر القمة (OTT). إنها أجهزة التلفزيون الذكية ، والتي تتيح لك الاتصال بالإنترنت عبر Roku أو Fire TV أو Apple TV أو أجهزة الألعاب.

ما هي إعلانات OTT؟

يسمح لك OTT (over-the top) ببث المحتوى الرقمي مباشرة من الإنترنت عبر منصات مثل Hulu و Peacock و Philo و Prime Video و Sling TV و TubiTV. يمكنك دفق محتوى OTT على العديد من الأجهزة المتصلة ، بما في ذلك الأجهزة اللوحية والهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.

الاختلافات بين إعلانات CTV و OTT

على المستوى الأساسي ، تتيح لك إعلانات التلفزيون المتصل و OTT تلبية الزيادة في الطلب من جمهورك بشكل أفضل مع السماح لك بالاستفادة من منصات جديدة وتوزيع المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي.

• يعمل التلفزيون المتصل فقط كقناة لـ OTT ، بحيث يمكنك توصيل التلفزيون الذكي أو الأجهزة الأخرى بالإنترنت.
• يمر إعلانات OTT عبر موفري البث أو الكبل أو القنوات الفضائية ، بحيث يمكنك دفق المحتوى الرقمي على الأجهزة المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر أو أجهزة التلفزيون.

في حين أن طرق التوزيع قد تختلف ، فإن كلا من التلفزيون المتصل و OTT هما حلان يعالجان استياء المستهلك من التكلفة العالية ونقص الخيارات المتاحة من التلفزيون التقليدي. تتضمن إعلانات OTT مخزون ما قبل التشغيل والجوّال والويب ، وهو أرخص. يعد الإعلان التلفزيوني المتصل منتجًا أكثر تكلفة لأنك تدفع مقابل الحصول على تجربة متميزة.

مزايا الإعلان باستخدام OTT و CTV

بالرغم من ذلك ، هناك ما هو أكثر بكثير من هجرة المستهلكين من التلفزيون التقليدي إلى التلفزيون المتصل و OTT. تقدم CTV و OTT مجموعة من المزايا التي لم تكن متوفرة على الإطلاق مع التلفزيون التقليدي أو لم تكن ممكنة بنفس القدر. إذن ، لماذا يحب المعلنون OTT و CTV؟

معدلات إتمام عالية

باستخدام OTT و CTV ، من المرجح أن يشاهد جمهورك الإعلانات المتدفقة لأنهم غير قادرين على تخطيها. هذا الاتجاه مهم لأن خيارات التلفزيون التقليدية تقدم عادةً خدمات DVR ، والتي تسمح لجمهورك بالتقدم السريع أو تخطي الإعلانات تمامًا.

الاستهداف

مع تطور المحتوى الإعلاني لـ OTT و CTV ، يمكنك بسهولة تقسيم جمهورك واستهداف إصدارات مختلفة من إعلاناتك لمختلف الفئات السكانية. باستخدام هذا المستوى من الاستهداف عالي التقنية ، يمكنك التفاعل بسهولة أكبر مع جمهورك وإلهامهم للعمل.

اطلب منهم الشراء أو الاشتراك أو حتى زيارة متجرك. إذا كانت الإعلانات لا تعمل ، فمن السهل أيضًا تعديل رسائلك وتحسين استهدافك لتحقيق عائد الاستثمار (ROI) الذي تحتاجه.

تحديات الإعلان باستخدام OTT و CTV

على الرغم من أنك ربما تكون على دراية بكيفية عمل إعلانات OTT و CTV من خلال مشاهدتها بنفسك ، فقد لا تكون الإستراتيجية سهلة كما تبدو. لكي تكون ناجحًا ، يجب أن تتعلم العملية وتحسن مواضعك. فيما يلي عدد قليل من التحديات التي ستواجهها.

تحليل المقاييس الخاصة بك

إن فهم تحليلاتك وصقل قراراتك الإستراتيجية أمر شاق. إنه منحنى التعلم أن العديد من المعلنين ليسوا على استعداد لاستثمار الوقت والمال في التعلم والقيام بعمل جيد.

إيجاد الإستراتيجية الإعلانية الصحيحة

تحتاج إلى توصيل الرسائل الصحيحة إلى جمهورك المستهدف في أفضل وقت. لتحقيق هذا المكان الجميل ، انظر إلى مقاييسك للتركيز على أفضل طريقة للإعلان عن منتجات وخدمات علامتك التجارية.

تقارير OTT مقابل CTV: كيفية قياس فعالية الحملة الإعلانية

لا يوجد مقياس واحد يجب عليك استخدامه لتحديد نجاح حملاتك الإعلانية على منصات OTT أو CTV. لذلك ، لنلقِ نظرة على العوامل التي ستقوم بتحليلها لوضع الإستراتيجيات وتحديد أفضل خيارات المواضع لجماهيرنا.

تصل

المستخدمون الفريدون الذين يرون إعلانك هو مدى وصولك. يمكنك استخدام هذا المقياس لتحديد اتجاه ميزانيتك.

معدل الاكتمال

معدل الإكمال هو عدد المرات التي يرى فيها جمهورك إعلانك حتى النهاية. إذا كان لديك معدل إتمام مرتفع ، فأنت ترسل رسالة ربما تلقى صدى لدى جمهورك. إنهم منخرطون في رسائلك.

إمكانية العرض

يساعدك هذا المقياس في تحديد ما إذا كان بإمكان جمهورك مشاهدة إعلانك وما هي تجربته بشكل عام. أنت تنظر إلى المدة التي شاهدوها فيها إعلانك وحجم الشاشة لتحديد مدى جاذبية حملتك لجمهورك.

تتبع الإحالة

يجب عليك تتبع الإجراء الذي يتخذه جمهورك عندما يشاهدون إعلانك. هل يقومون بتنزيل التطبيق الخاص بك ، أو عرض موقع الويب الخاص بك ، أو زيارة متجرك؟ هذه الإجراءات البسيطة ضرورية لنجاح حملات الذكاء الاصطناعي التسويقية الخاصة بك.

CPCV (التكلفة لكل عرض مكتمل)

يجب عليك قياس التكلفة لكل عرض مكتمل لتحديد نجاح حملتك الإعلانية بشكل أفضل.

أيهما أفضل للإعلان: OTT أم CTV؟

يقدم التلفزيون عبر القمة (OTT) والتلفزيون المتصل (CTV) تجارب مختلفة للمعلنين ، مما قد يجعلك تختار واحدًا على الآخر. يمكنك استخدام OTT لحملة إعلانية سياسية لأنه من المحتمل أن تصل إلى جمهور أكبر باستخدام الذكاء الاصطناعي التسويقي. باستخدام إعلانات OTT ، يمكن لجمهورك أيضًا النقر فوق الإعلان ، والذي يمكن أن يكون وسيلة فعالة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

باستخدام إعلانات CTV ، يمكنك دعوة جمهورك للتوقف عند متجرك أو حضور حدث أو اتخاذ بعض الإجراءات الأخرى التي لا تتطلب تفاعلًا مباشرًا مع الشاشة. أنت تدفع سعرًا ممتازًا لحملات الإعلانات التلفزيونية المتصلة ، لذا يجب عليك التحقق لمعرفة مكان عرض إعلاناتك.

ما هو مستقبل OTT و CTV؟

سواء كنت تستخدم التسويق بالذكاء الاصطناعي لسنوات أو كنت قد بدأت للتو ، فستستمر في رؤية التغييرات في الصناعة التي ستؤثر على إعلانات OTT و CTV. تتغير منصات الوسائط والتقنيات الرقمية بسرعة لتلبية متطلبات جمهورك الأذكى بشكل أفضل.

82٪ من الأسر الأمريكية التي لديها تلفزيون لديها جهاز أو منصة واحدة متصلة بالإنترنت على الأقل ، لذلك من الحكمة أن تنجذب العلامات التجارية نحو إعلانات OTT و CTV. يدعم الذكاء الاصطناعي في التسويق جهودك في هذا المجال ، حيث يمكنك بسهولة وضع استراتيجية ووضع خطة لتنفيذ نهج للوصول إلى جمهورك المستهدف.

تعرف على المزيد حول OTT و CTV

حتى إذا كانت إعلانات OTT وإعلانات CTV مفاهيم جديدة نسبيًا بالنسبة لك ولفريق التسويق لديك ، يمكنك استخدام قوة التسويق بالذكاء الاصطناعي لفهم أفضل لكيفية عمل خيارات التنسيب هذه مع علامتك التجارية.

فيما يلي بعض موارد OTT و CTV المفيدة:

• توقعات عام 2022: إعلانات CTV والإعلانات عبر القنوات: ما يتطلع المسوقون في العام الجديد إلى تحقيقه من زيادة الاستثمارات البرامجية.
• كيفية استخدام رموز QR للاستفادة من CTV والحملات عبر القنوات: يستخدم المسوقون رموز QR لجعل حملات CTV قابلة للتنفيذ ولإشراك المستهلكين على جميع الأجهزة.
• يحتاج مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي إلى أساليب جديدة للنشر على تطبيقات CTV: باستخدام Facebook Watch و Tik Tok TV وتطبيقات التلفزيون الأخرى المتصلة ، يتعين على المسوقين تعديل استراتيجياتهم للاستفادة بشكل أفضل من هذه الوسيلة الجديدة.
• يجعل عدد الخدمات المتزايد من الصعب على المشاهدين العثور على المحتوى الذي يريدونه: يقول حوالي 46 ٪ من المشاهدين في الولايات المتحدة إن عدد خدمات بث الفيديو يجعل من الصعب العثور على العروض التي يهتمون بها ، وفقًا لتقرير Nielsen. بالنسبة إلى جهات التسويق ، يعد هذا ضياعًا للفرصة نظرًا لانتشار الجماهير بشكل ضئيل للغاية ، بينما يجدون صعوبة في تحديد المحتوى الذي يرغبون في التفاعل معه.