Come migliorare i risultati di ricerca su dispositivi mobili

Come migliorare i risultati di ricerca su dispositivi mobili

Il Web mobile è favorito dagli utenti e riveste un'importanza strategica per l'iniziativa AMP di Google e per il nostro esplosivo mondo di Native Apps.

Sempre più persone si appoggiano prima ai propri dispositivi mobili per condurre query di ricerca. Ciò crea un'enorme necessità di migliorare i risultati di ricerca e il posizionamento sui dispositivi mobili per l'indice Google Mobile-First. Affinché le tue strategie SEO per dispositivi mobili siano efficaci, assicurati che il tuo sito web sia conforme ai criteri di ottimizzazione dei dispositivi mobili di Google. Un approccio agile allo sviluppo di siti mobili è il migliore in quanto questo si evolve continuamente. La maggior parte dei professionisti sa già che il testo sulle pagine mobili deve essere leggibile senza zoomare, i contenuti Flash non funzionano, la complessità delle pagine a pubblicazione dinamica, ecc. Quindi questo articolo approfondirà ciò che serve per avere successo nei mercati mobili competitivi. con attributi del sito ottimizzati per i dispositivi mobili .

Che cos'è l'indicizzazione mobile first?

L'indicizzazione mobile first è il processo in cui Google e altri principali motori di ricerca privilegiano la versione mobile del contenuto per l'indicizzazione e il ranking. Ricerca Google mostra ancora l'URL che ritiene corrisponda meglio all'intento di ricerca degli utenti. (Questo vale indipendentemente dal fatto che si tratti di un URL desktop o mobile nei risultati di Ricerca Google.

Che cos'è il mobile first web design?

La progettazione di un sito Web mobile first inizia con una strategia di progettazione che inizia con la ricerca che guida un processo di creazione di schizzi e prototipazione che considera prima lo schermo più piccolo. Gli schermi medi e più grandi vengono dopo. Al centro, gli utenti mobili sono al centro. ma il vero obiettivo è fornire un'esperienza utente eccezionale su ogni dispositivo.

L'adozione della ricerca mobile

Quando è avvenuta l'adozione della ricerca mobile first?

Google ha annunciato il 23 agosto 2016 sul Webmaster Central Blog** che “le pagine in cui il contenuto non è facilmente accessibile a un utente durante la transizione dai risultati di ricerca mobile potrebbero non essere così in alto. Come abbiamo detto, questo nuovo segnale è solo uno delle centinaia di segnali che vengono utilizzati per il ranking e l'intento della query di ricerca è ancora un segnale molto forte , quindi una pagina può ancora classificarsi in alto se ha contenuti importanti e pertinenti".

Dopo due decenni di crescita nell'utilizzo e nello sviluppo dei dispositivi mobili, le query di ricerca effettuate da dispositivi mobili rappresentano ora la quota maggiore di traffico verso le attività online. La sua influenza promette di espandersi rapidamente e generare più motivi per adattarsi alle preferenze degli utenti mobile-first. Il modo in cui il tuo marchio viene visualizzato nella ricerca mobile è più importante che mai. Questo è esattamente il motivo per cui siamo sulla soglia del passaggio di Google prima ai siti predisposti per dispositivi mobili. Questo già apre nuove porte di possibilità nella professione di ottimizzazione del sito web. Per rendere questo un vantaggio, risponderemo alle domande e offriremo suggerimenti su come migliorare il posizionamento dei siti Web con la SEO per dispositivi mobili.

I siti ottimizzati per dispositivi mobili influiscono sull'esperienza dell'utente?

Il tuo sito web deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili per allinearsi al modo in cui le persone effettuano le ricerche. La maggior parte del traffico web globale proviene da persone che utilizzano dispositivi mobili. Google è chiaro che dà la priorità alla velocità di caricamento della pagina mobile come metrica chiave quando si analizza il contenuto del tuo sito web. Ha annunciato la nuova esperienza utente in arrivo nel 2021 che considera importante la velocità di caricamento insieme ad altri fattori.

Cos'è Mobilegeddon?

Nel nostro mondo continuamente connesso, è importante che ogni azienda raggiunga con successo gli altri, indipendentemente dalla posizione in cui si trovano o dal dispositivo che raccolgono. Ciò è stato reso chiaro e chiaro quando Google ha annunciato che avrebbe preso in considerazione l'ottimizzazione dei siti Web per dispositivi mobili nel determinare il posizionamento nei risultati di ricerca mobile locale , il che si applica molto all'ottimizzazione del pacchetto locale . La community dell'ottimizzazione per i motori di ricerca ha soprannominato questo cambiamento "Mobilegeddon", dato il suo incredibile potenziale di influenzare i siti Web non preparati. Google spera che la transizione passi senza grandi sconvolgimenti; molto dipende dall'adozione da parte dei proprietari di siti web. Gli utenti sono già lì.

I siti web ottimizzati devono avere una versione mobile

In Hill Web Marketing, stiamo aiutando molte aziende a progredire con strategie all'avanguardia nella ricerca mobile e nell'indicizzazione più rapida dei contenuti per dispositivi mobili . Se il tuo team di marketing è pronto e soddisfa la domanda dei tuoi utenti, ci sono vantaggi favorevoli nell'essere un early adopter. Uno svantaggio può dipendere se i tuoi sviluppatori a portata di mano incontrano difficoltà nella programmazione o se il tuo sito fa molto affidamento sui contenuti video o sul codice di monitoraggio di terze parti che è obsoleto. Un audit del sito può aiutarti a determinare per quali tattiche di ottimizzazione per dispositivi mobili è pronta la tua attività.

12 MODI PER MIGLIORARE LA TUA CLASSIFICA DI RICERCA MOBILE

1. Non far aspettare gli utenti per il caricamento lento delle pagine

Quando esegui una ricerca sul tuo dispositivo mobile, nota come i primi risultati di ricerca vengono segmentati dagli altri e quale sito offre risultati in primo piano con immagini ricche di immagini . I siti AMP si caricano molto più velocemente delle pagine dei siti Web desktop. Le pagine AMP sono state create principalmente per rispondere a ciò che la maggior parte degli utenti di dispositivi mobili desidera: non aspettare.

La migrazione di un sito per includere AMP ottimizza il marchio della tua attività online per il visitatore mobile che desidera trovare risposte rapidamente e caricare la pagina all'istante. AMP è stato avviato come progetto per impedire alle persone di abbandonare i siti a causa di velocità di caricamento frustranti, ma è anche l'ideale per la pubblicità mobile con AdWords .

E non si tratta solo della velocità di caricamento delle pagine. Quanti clic sono necessari per acquistare un prodotto o se un potenziale acquirente deve cercare i dettagli del prodotto o della spedizione, il ritardo potrebbe significare perderli. Valuta il tempo impiegato da ciascuna transazione. Le persone che normalmente effettuano un acquisto da un telefono cellulare saranno più soddisfatte della loro esperienza. Prepara contenuti che funzionino bene per interazioni più piccole e veloci.

2. Verifica e correggi il markup dei dati strutturati

Quando su Twitter è stato chiesto a John Mueller di Google, "Come posso eseguire il debug del motivo per cui le mie carte Google Rich non vengono visualizzate quando la console del webmaster dice che tutto è a posto?"

Ha risposto con tre cose chiare che si applicano ai risultati mobili:

un. Dati strutturati tecnicamente errati

B. Non conforme alle politiche (come l'utilizzo del tipo di markup errato)

C. Problema di qualità generale con il sito

Discussione nel forum su https://twitter.com/JohnMu/status/895992952262017025.

3. Fornire contenuto in un formato di domanda e risposta

Una risposta diretta viene spesso ricercata da utenti mobili che sono in movimento e prendono decisioni sul momento. Ecco perché mostrare una risposta diretta ai tuoi spettatori mobili è come uno snippet in primo piano. Non deve nemmeno essere presentato in questione dal contenuto della tua pagina per visualizzare una risposta diretta. Se Google ritiene che la tua pagina fornisca la risposta migliore a una query specifica, al momento visualizzerà la risposta in una casella con bordo grigio. Il più delle volte, viene visualizzato anche sopra altri risultati di ricerca mobili.

È fondamentale tenere traccia delle tendenze degli utenti mobili e raccogliere informazioni chiave sulle funzionalità che migliorano i risultati di ricerca su dispositivi mobili di Google. In questo modo, i SEO possono confrontare meglio ed esplorare la presenza della tua attività sul Web mobile e come ti presenti su Google Maps . Shay Harel riporta che "l'11,66% delle SERP di prima pagina ha risposte dirette".

SUGGERIMENTO: concentrati sulle ricerche incentrate sui dispositivi mobili

Think With Google afferma che "i dispositivi mobili costituiscono l'88% di tutte le ricerche "vicino a me", con quelle ricerche mobili che crescono del 146% anno su anno". L'articolo di Lisa Gevelber di marzo 2016 Come costruire la tua strategia di ricerca incentrata sui dispositivi mobili incoraggia i SEO a creare una strategia mobile killer con questo in mente. Aiuta a capire quali sono i principali fattori di ranking per dispositivi mobili .

Se ti stai chiedendo se le query I-want-to-go incentrate sui dispositivi mobili potrebbero essere applicabili al tuo tipo di attività, possiamo aiutarti a verificarlo. Nella nostra ricerca sia per la nicchia dei viaggi che per quelli dell'industria automobilistica, dei ristoranti e dei negozi al dettaglio, gli studi sui big data dimostrano che si applica.

Per i proprietari di un'attività fisica, le ricerche "vicino a me" sono probabilmente richieste anche per la tua attività. Comprensibilmente, accadono spesso sui dispositivi mobili; se abbiamo urgente bisogno di compilare una prescrizione o abbiamo voglia di Chatime Tea, ci aspettiamo che i dispositivi nelle nostre mani forniscano le nostre risposte. Ciò significa che esistono tonnellate di interessanti possibilità di marketing digitale di cui possiamo sfruttare per raggiungere i consumatori nei momenti che contano davvero. Questo è quando è fondamentale disporre di un UX Design che offra un'ottima esperienza utente su dispositivi mobili .

Quando si cerca di stabilire quello che dovrebbe essere un focus di marketing prioritario, riteniamo che conviene avviare la maggior parte delle campagne SEO su ricerche incentrate sui dispositivi mobili. Chiaramente, alcuni tipi di query di ricerca vengono eseguiti il ​​75% o più delle volte da un telefono cellulare. Puoi raccogliere una serie di approfondimenti potenti su ciò che il tuo pubblico principale desidera quando conduce una ricerca mobile. È un vantaggio per tutti mentre metti a punto le loro esperienze in loco per allinearle a ciò che si aspettano. Sii presente, sii benefico.

4. Fornisci contenuti ideali per il carosello di Google News

Google premia i siti Web che utilizzano pagine pronte per AMP per argomenti caldi premiando i loro contenuti nella sezione "Storie principali" del feed di notizie di Google. Con l'elevata percentuale di esposizione che i siti AMP ottengono dall'essere visibili nei contenuti a scorrimento "Storie principali", è importante sapere come Google decifra i contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili che meritano di essere inclusi nei loro caroselli.

Google ha iniziato a rivelare i risultati AMP nel suo Carousel delle storie principali e Carousel dei migliori prodotti per utenti mobili nel 2016, con oltre 150 milioni di documenti AMP nel suo indice e una media di 4 milioni aggiunti settimanalmente.

5. Creare una versione accelerata della pagina mobile per tutti i contenuti chiave

Se il 51 percento (e in crescita) del tempo dei media digitali mobili proviene chiaramente dagli utenti di Internet su dispositivi mobili, perché non prendere sul serio AMP in questo momento? Accelerated Mobile Pages o AMP è una delle principali parole d'ordine del marketing di ricerca di oggi poiché la capacità di rendere la tua pagina più solida sta accadendo. Puoi fare in modo che i contenuti mobili riflettano da vicino le tue pagine HTML più tradizionali. In base alla nostra esperienza, non solo tali pagine AMP si caricano più velocemente, ma si stanno anche rivelando migliori metriche e conversioni.

Le aziende che stanno già facendo uno sforzo per adattarsi ai fenomeni di ricerca mobile first stanno dando la priorità all'ottimizzazione dei dispositivi mobili nei loro budget di marketing. Google ha indicato che a breve classificherà le versioni mobili di un sito prima della versione desktop. Aggiungi ora attivamente pagine AMP se i tuoi siti vengono visualizzati con contenuti variabili per i risultati di ricerca desktop e mobili. Quindi verifica la presenza di PageSpeed ​​e apporta i miglioramenti suggeriti nei report di Core Web Vitals .

Sebbene non tutti i fattori che rendono i contenuti desktop efficaci per le vendite online siano vitali per ottimi contenuti mobili, la maggior parte lo è. Puoi aggiungere moduli, presentazioni e componenti interattivi se ritieni che i lettori li coinvolgano e li preferiscano.

Oltre al vantaggio principale di avere pagine di caricamento più veloci rispetto ai siti della concorrenza, aiuta anche a proteggerti dagli utenti che altrimenti rimbalzerebbero dalla pagina web. L'impazienza è un vero fattore. Se si accede alla versione AMP perché si carica semplicemente in tempo, ciò potrebbe influire sui volumi di entrate.

I siti di e-commerce hanno sempre dovuto affrontare ulteriori sfide. Con AMP, lo sforzo necessario per implementare pagine che sembrano identiche al tuo sito web tradizionale è difficile, ma possibile. DoubleClick, AdSense e molte altre piattaforme di terze parti sono già molto impegnate a lavorare con il framework AMP e dove è diretto.

6. Controlla e regola i contenuti mobili

Cosa devo fare per avere ottimi contenuti per dispositivi mobili?

Riduci il numero di pagine complesse: forse hai provato a pubblicare contenuti che attireranno i tuoi clienti mobili, ma hai difficoltà a far conoscere quei contenuti a quelle persone. Prima di creare nuovi contenuti mobili evergreen , studia i tuoi dati di Google Analytics e Google Search Console per decifrare le intenzioni dei visitatori del tuo sito quando utilizzano i loro dispositivi mobili. Dai la priorità all'ottimizzazione delle tue pagine che si adattano a "Chi siamo", "Come lavoriamo", "I nostri prodotti" e alle domande frequenti, poiché sono importanti da includere nella versione mobile del tuo sito web. Le pagine più complicate che richiedono una navigazione complessa possono essere lasciate per la tua versione desktop o per successive.

Canalizzazione utente: determina dove il tuo sito mobile appartiene a un utente in cima alla canalizzazione e uno scenario in fondo alla canalizzazione. Dopo aver identificato in modo esplicito come funziona il tuo sito mobile con la tua strategia di contenuto complessiva, è più facile decidere quali componenti di contenuto devono essere trasferiti al tuo sito mobile.

Dimensione del testo: gli utenti mobili possono trovarsi di fronte a un blocco mentale quando si imbattono in una pagina di destinazione mobile con testo minuscolo, un modulo lungo con più campi da compilare o un'offerta priva di motivi per convertire. Un attrito più serio si verifica quando qualcuno è estremamente frustrato quando cerca di riempire così tanti campi con il pollice grosso, o scopre che è impossibile fare clic su un pulsante di invito all'azione perché è minuto. Uno scorrimento eccessivo per i contenuti chiave può essere proibitivo per un coinvolgimento favorevole dell'utente. Conserva informazioni aggiuntive per pizzicare e ingrandire i contenuti e ricorda che gli utenti mobili spesso preferiscono i contenuti video e le persone desiderano trasparenza quando visitano il tuo sito web .

Collegamenti interni: il numero di collegamenti interni deve essere rivisto. Valuta quali link stai utilizzando per assicurarti che siano significativi per la pagina e che li stai posizionando in modo tale che i tuoi utenti mobili possano fare clic su di essi facilmente.

Collegamenti esterni: i collegamenti in entrata sembrano essere meno importanti. È stato riscontrato che le pagine mobili hanno quasi la metà dei collegamenti esterni rispetto alla loro controparte desktop. Google ha cercato a lungo di sminuire l'importanza dei collegamenti poiché quell'aspetto della SEO è stato così abusato. Può anche derivare dal fatto che i contenuti mobili sono spesso condivisi socialmente piuttosto che tramite collegamenti diretti.

Elenchi puntati: prendi in considerazione un formato nuovo e rivisto per i tuoi contenuti. In genere, le pagine mobili che ottengono posizioni più elevate utilizzano più spesso elenchi non ordinati. Tuttavia, questi elenchi vengono consumati meglio se vengono mantenuti più brevi per il consumo dei dispositivi mobili. Usa i punti elenco per scansionare facilmente i tuoi contenuti mobili con l'occhio, ma mantieni il numero di elementi inferiore.

Contenuti espandibili: con i siti desktop, Google ha tenuto alla premessa che i contenuti nascosti nelle schede dei menu, nel formato a fisarmonica, nelle caselle espandibili e in altri stili di design non avrebbero avuto lo stesso peso nelle classifiche di ricerca. Tuttavia, il cellulare sembra essere diverso. Gary Illyes di Google ha dichiarato su Twitter che i contenuti espandibili avranno tutto il peso se aggiunti alla pagina per una migliore esperienza utente. Il concetto alla base di questo è che il contenuto espandibile ha più senso sui dispositivi mobili poiché lo spazio limitato ne impone l'inclusione.

7. Comprendi l'intento dietro le tue query di ricerca mobile

Testa i tuoi contenuti su un sito di sviluppo adatto destinato agli utenti mobili prima di trasferirli in diretta. Comunemente, i visitatori mobili che arrivano su un sito mobile hanno intenzioni diverse. A seconda dei prodotti e dei servizi che vendi, scopri se gli utenti desiderano la possibilità di completare l'intero percorso del consumatore proprio lì e velocemente. Oppure, per acquisti più costosi, il dispositivo mobile è spesso un luogo in cui inizia la ricerca e l'acquisto può arrivare in seguito da un desktop.

Se la tua azienda desidera fornire contenuti specifici del cliente agli utenti di dispositivi mobili, potrebbe essere necessario espandere il budget per dispositivi mobili. Google riconosce che "la complessità ha impedito a molte aziende di ottenere qualcosa di più della semplice personalizzazione. Le aziende con soluzioni completamente integrate hanno il 46% di probabilità in più di utilizzare i dati a livello di pubblico per personalizzare l'esperienza del cliente rispetto al mainstream e hanno oltre il 60% di probabilità in più di ottimizzare le esperienze in tempo reale utilizzando l'analisi”.

L'articolo del 27 giugno 2017 The Mobile Customer Experience is Written in Data parla di come i leader del marketing abbiano il 35% di probabilità in più di disporre di un piano di analisi e dati documentato e il 28% in più di credere che i principi della strategia siano utili per il processo decisionale a tutti i livelli. L'autore Stefan Tornquist sottolinea che un punto chiave di differenza tra leader e ritardatari è possedere una chiara comprensione del percorso del cliente attraverso i canali, in particolare mobile.

La ricerca sugli utenti mobili indica che hanno un intento più forte, motivo in più per cui i preparativi per un migliore posizionamento nelle ricerche su dispositivi mobili sono di così alto valore. Pensaci. È più probabile che gli utenti desktop si sentano a proprio agio seduti comodamente a casa o in ufficio con più tempo per rivedere i risultati. Gli utenti mobili sono in movimento e navigano in multitasking. Non hanno o vogliono il lusso del tempo.

8. Rimuovere o modificare interstitial intrusivi

Quanto è importante adattarsi alle linee guida di Google per gli annunci interstitial?

Sebbene i tuoi contenuti principali possano essere presenti sulla pagina e prontamente indicizzati da Google, se alcuni contenuti sono oscurati visivamente da un interstitial, probabilmente frustrano gli utenti mobili. Poiché non sono in grado di vederlo o accedere al contenuto che si aspettavano quando hanno scelto di fare clic sul risultato della ricerca, potrebbero uscire rapidamente.

Le pagine che mostrano interstitial intrusivi sono state determinate da Google per offrire agli utenti un'esperienza di bassa qualità rispetto ad altre pagine in cui i contenuti sono immediatamente raggiungibili. Questo è problematico sui dispositivi mobili con schermi minuscoli che mostrano in gran parte o solo il fastidioso interstitial invadente. Controlla e trova quali miglioramenti delle prestazioni del sito puoi apportare agli utenti mobili .

Questo è ovvio per la maggior parte delle persone, ma in realtà fornire un sito mobile è il primo passo necessario per molti che devono prepararsi per l'indice mobile first di Google. Un numero impressionante di aziende non ha ancora alcuna forma di sito Web mobile. Ottenere questo risultato è vitale se le tue attività di lead generation che si basano sulla ricerca mobile.

Hai bisogno di un sito per dispositivi mobili per valutare adeguatamente se gli annunci interstitial stanno bloccando i contenuti.

9. Assicurati che le pagine mobili e le app mobili siano indicizzate

Verifica che nessuno dei tuoi file JavaScript, CSS o immagine necessari sia bloccato e non possa essere indicizzato da Google. Evita di pubblicare contenuti non riproducibili su dispositivi mobili e collegamenti irrilevanti. Puoi far sapere a Google come desideri che la tua app mobile venga scansionata e indicizzata configurandola correttamente. È lo stesso del tuo sito Web desktop. Se configurati correttamente, possono apparire come collegamenti nei risultati di Ricerca per cellulari di Google, aiutando gli utenti a raggiungere più rapidamente la tua esperienza mobile nativa e dovrebbero atterrare esattamente sui contenuti giusti che corrispondono all'intento di ricerca degli utenti . Anche le pagine con codice pulito per l'indicizzazione delle app vengono visualizzate in modo più evidente nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.

Joel Harvey, di Conversion Sciences, porta la necessaria chiarezza. Afferma che "il design reattivo, come lo conosciamo oggi, è tossico per i tassi di conversione dei dispositivi mobili" e che "i siti Web mobili ad alte prestazioni assomiglieranno di più alle app mobili".

Gli utenti di Internet su dispositivi mobili sono più suscettibili all'attrito su uno schermo piccolo. È semplicemente inerente alla natura del cellulare. È usato così tanto perché sta in una tasca e ci accompagna ovunque. Gli utenti mobili vogliono risposte quando lo vogliono e come lo vogliono. Checkout lunghi e complessi o registrazioni di moduli per una prova gratuita con una mano sono impegnative. Se sei in fila in attesa di essere seduto al ristorante o di essere visto in uno studio medico, ottenere una soluzione rapida, recensioni o risposte alla ricerca è una richiesta. Mantienilo semplice da usare. Dimentica alcune delle funzionalità più complesse che caricano file JavaScript e CSS aggiuntivi.

10. Non rifuggire dalle pagine lunghe

Ci sono soluzioni alternative per risolvere la pagina lunga per un utente mobile. Un sito di qualità sfrutta queste opportunità. Ad esempio, le pagine lunghe si abbinano perfettamente ai mini-IA, che è un mini sommario all'inizio della tua pagina web. Funziona per dire agli utenti di cosa tratta la pagina e fornire un rapido accesso a quelle sezioni; questo è utile per gli utenti durante la lettura di articoli di approfondimento . Le pagine mobili lunghe funzionano bene anche con i contenuti a fisarmonica, con la navigazione appiccicosa e i pulsanti del piè di pagina in alto. Tali costrutti per il design mobile possono diventare concetti tradizionali come ha già fatto il menu dell'hamburger.

Un'architettura di informazioni profonde (spesso con una profondità superiore a 4 livelli e raggiunta tramite menu a cascata sul desktop), non funziona bene sui dispositivi mobili. Ricorda che velocità e facilità d'uso sono i due fattori più importanti per l'utente mobile. Semplicemente non navigheranno attraverso troppi passaggi per raggiungere il contenuto suggerito. Le pagine informative in formato lungo sono ancora di alto valore e si adattano a uno scopo; solo se e quando fornisce una migliore esperienza utente, considera di spostare alcuni dettagli in pagine secondarie.

11. Gli errori tecnici richiedono maggiore attenzione

La codifica tecnica e gli errori SEO trascinano il tuo sito mobile verso il basso più velocemente di quanto potresti aspettarti.

Un articolo scritto da WEBCEO per Search Engine Journal dice che è valido senza ripetersi; “Un webmaster che ammette errori e bug sul proprio sito non ha rispetto per se stesso, per il proprio lavoro o per i propri utenti. Non si tratta nemmeno di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca... anche se ovviamente è anche un fattore da considerare". Potrebbe essere così grave che gli utenti non possano nemmeno vedere cosa intendevi mostrare loro, ma i rischi di una sanzione da parte di Google per markup di spam o contenuti nascosti sono molto reali.

Se il tuo sito mobile presenta problemi tecnici che richiedono una riparazione, gli utenti che si stancano di affrontare questi errori come collegamenti interrotti, reindirizzamenti errati che portano alla versione desktop del sito o pagine precedenti, potrebbero non tornare mai più. La cosa fondamentale è fornire reindirizzamenti corretti e coerenti, ovvero un reindirizzamento al contenuto equivalente sul tuo sito desktop o mobile. Se questa configurazione non è corretta, gli utenti possono essere davvero frustrati così come i robot di ricerca. Molte semplici correzioni SEO spesso passano inosservate e meritano un'azione più rapida. Questo è tanto più importante sui dispositivi mobili, dove molti snippet in primo piano attirano i clic sui dispositivi mobili. Dipendono dalla corretta implementazione dello schema del prodotto o da altre scelte corrette per il markup dei dati strutturati .

In passato, dove avevamo diversi tipi di collegamenti, diversi tipi di formati di collegamento per i diversi dispositivi, app mobili e piattaforme diverse. era importante mappare le nostre pagine web su quegli URL mobili. C'erano vari modi per mappare le pagine agli URL mobili. Quindi potresti usare il markup Schema.org sulle tue pagine web . Potresti andare con JSON-LD. Sei stato in grado di allinearli tutti nel tuo file robots.txt. Oppure potresti usare i link rel="alternativi". In un aggiornamento del 23 luglio 2017, Google ha informato i webmaster che "URL mobili separati forniscono codice diverso su dispositivi desktop e mobili (e forse anche tablet) e su URL diversi.

Se possiedi un sito Web mobile diverso, forse un sito Web m-dot, dovresti usare rel="alternate" per abbinare i due insieme. Nei primi tempi del deep linking, dove esistevano collegamenti specifici dell'applicazione, rel="alternate" era meglio mapparli insieme. Assicurati che le tue tecniche di codifica siano aggiornate per dispositivi mobili. Oggi, per fortuna, tutti sembrano convergere su un unico formato: i collegamenti universali.

Ci aspettiamo che i problemi tecnici influiscano pesantemente nelle classifiche dei dispositivi mobili a causa della larghezza di banda limitata e delle dimensioni dello schermo più ridotte dei dispositivi mobili.

I problemi di memorizzazione nella cache fanno la loro parte quando un browser cerca la versione più recente di una pagina mobile invece di salvarne una copia per caricarla più velocemente la volta successiva. Molti di questi problemi di prestazioni del sito sono di natura altamente tecnica. Un SEO eccellente che risolve i tuoi problemi di velocità sta diventando personale indispensabile. Se non riesci a ottenere un punteggio mobile perfetto anche dopo aver effettuato più revisioni, ogni incremento più vicino a 100/100 ripagherà bene.

12. Perfeziona l'uso delle immagini e l'ottimizzazione delle immagini

Le immagini sono una parte importante dell'ottimizzazione mobile. Sebbene sia elencato per ultimo qui, è fondamentale per ottenere un vantaggio competitivo nella ricerca mobile. Vero: alcuni siti hanno una fiducia così forte nel dominio che sembrano cavarsela con immagini pesanti che non rispettano le linee guida . Ma qui è meno vero. In poche parole, le immagini pesanti e l'utilizzo di troppe immagini sono il fattore che contribuisce maggiormente al rallentamento del caricamento delle pagine.

Concentrati sugli elementi che contribuiscono a una pagina di caricamento incredibilmente veloce e su ciò che è piacevole da usare su un dispositivo mobile. Le immagini sono coinvolgenti e importanti per aiutare gli utenti a identificarsi con una pagina e rimanere abbastanza a lungo da raggiungere il loro obiettivo in arrivo. Alcune scelte che hai sono usare un'immagine più piccola, meno immagini, un'immagine compressa o un'immagine con uno sfondo più chiaro; in cambio, otterrai risultati migliori sui dispositivi mobili.

Gli elementi fondamentali per eseguire l'ottimizzazione dell'immagine mobile sono una combinazione di strumenti e test di utenti reali. Esiste una vasta gamma di strumenti di ottimizzazione delle immagini; trova quello che ami e usalo generosamente.

I nuovi dati strutturati di Google per il settore dei servizi per la casa e le risorse di ricerca potrebbero consentire ai suoi sviluppatori di creare un insieme più ampio di funzionalità in Google Home. Potremmo vederlo connettere Home con le cronologie di ricerca mobili e il PC degli utenti per fornire anche un'esperienza più personalizzata. Molti siti aziendali in questa nicchia fanno molto affidamento sull'uso delle immagini e potrebbero voler considerare di caricarle da una fonte esterna al sito.

Ottimizza correttamente le tue immagini per soddisfare i requisiti del codice JSON-LD e per ridurne il peso. La corretta dimensione del file immagine e la correzione dei tag alt di immagine mancanti contano di più nella ricerca vocale e mobile. I fattori di ranking dei dispositivi mobili stanno cambiando e dipendono più dalla correttezza tecnica che dai siti desktop.

Searchmetrics ha condotto uno studio sui fattori di ranking per dispositivi mobili per cercare di determinare quali fattori influenzano maggiormente il ranking di ricerca per dispositivi mobili. Poiché i dispositivi mobili funzionano con limiti di larghezza di banda, è essenziale che le pagine Web vengano caricate rapidamente senza richiedere il download di file di grandi dimensioni. Secondo quanto riferito, hanno scoperto che il tempo medio di caricamento per i primi dieci risultati di ricerca mobile è di 1,10 secondi. Inoltre, è stato riscontrato che i principali risultati di ricerca su dispositivi mobili hanno dimensioni di file medie inferiori rispetto alle ricerche su desktop, dimostrando la necessità di tenere sotto controllo le dimensioni dei file per gli utenti mobili per prestazioni migliori. Hanno concluso che la dimensione del file è un aspetto chiave dell'architettura della pagina mobile e della compatibilità con i dispositivi mobili.

Livelli eccessivi di richieste HTTP includono immagini. Non tutti si fermano a riconoscere che ogni immagine su una pagina web ha contribuito al conteggio delle richieste HTTP.

Un'ottimizzazione mobile di successo richiede tempo dedicato

Dovresti vincere clic direttamente nel settore immobiliare SERP di Google Mobile.

L'ottimizzazione per dispositivi mobili è autonoma e merita di essere trattata in questo modo. Sfortunatamente, questa verità implica l'elaborazione di una nuova strategia per un forte posizionamento sui dispositivi mobili e affrontarla separatamente è un sacco di lavoro qualificato. Troppo spesso gli ottimizzatori per dispositivi mobili cercano di ridurre il processo a una rapida modifica delle tattiche SEO desktop e cavalcano la speranza che funzionino sui dispositivi mobili. Preferiamo abbracciare i punti di forza dei dispositivi mobili, il che naturalmente riduce i punti deboli dei dispositivi mobili.

Non vi è alcun motivo per tenere in ostaggio i visitatori su un piccolo sito mobile. Consenti loro di salvare facilmente un articolo nel carrello e tornare più tardi. Gli acquisti cross-device dovrebbero essere previsti poiché un'unica esperienza di acquisto si svolge nel tempo e su più dispositivi. Sforzati di impostare più monitoraggio delle analisi e vedere come la tua versione mobile supporta (si spera) la tua versione desktop.

La lettura e la comprensione della tua analisi web mobile può diventare notevolmente complessa. Investire in software di analisi mobile aggiuntivo può far risparmiare tempo e denaro a lungo termine.

Mentre i minuscoli schermi sono un peso per i web designer, i dispositivi mobili stanno spingendo l'adozione della realtà secondo cui i contenuti Web devono avere la priorità rispetto agli stessi fantasiosi contenuti visivi sui dispositivi mobili. Ciò può significare elementi dell'interfaccia utente più umili come pulsanti, barre laterali, menu, piè di pagina, collegamenti e così via. Attualmente, questi designer continuano a lottare per trovare il punto debole per il rapporto tra contenuto mobile e appeal visivo fantasioso. Vediamo un'adozione più ampia della navigazione nel menu dell'hamburger rispetto alla sua esposizione nelle barre delle schede e/o al cortocircuito nelle barre di navigazione strette. I SEO e i web designer che finalmente sono d'accordo sulla necessità di dare la priorità ai contenuti sui dispositivi mobili trovano generalmente risultati vincenti.

Una revisione della tua esperienza utente mobile ti aiuterà probabilmente a scoprire molte cose che devono essere migliorate. E questa è una buona cosa. Impara dalle intuizioni degli utenti nei tuoi rapporti e commenti SEO che possono essere raccolti per comprendere le reazioni ai comuni errori di progettazione dei dispositivi mobili.

Il passaggio da un'app desktop a un'app per telefono è stato più facile per gli utenti mobili rispetto alla maggior parte dei professionisti SEO, sviluppatori e web designer. Ma i risultati si stanno rivelando uno dei migliori investimenti che puoi fare.

Errori comuni di progettazione di siti Web mobili

• JavaScript bloccati e file di supporto CSS (Cascading Style Sheets).
• Forte dipendenza da 301 o reindirizzamenti non riusciti.
• UX e interfacce grafiche scadenti (testo troppo piccolo e scarsa pixellazione dell'immagine).
• Funzioni di ricerca carenti o scomode.
• Mancanza di ottimizzazione per le landing page di vendita al dettaglio .
• Interstitial invadenti che vengono visualizzati e frustrano l'esperienza dell'utente.

I web designer hanno oggi il compito di creare più di un sito web mobile autonomo. Ci vuole un approccio flessibile e insegnabile per ogni giocatore della squadra. Non solo dobbiamo mantenere una prospettiva dell'utente finale, ma dobbiamo mantenere l'equità di un sito Web dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Quindi cosa è meglio nella creazione di pagine mobili? La risposta si evolverà come fa la tecnologia.

Quali sono i fattori di progettazione mobile ideali?

Home page e navigazione del sito mobile:

• Mantieni le opzioni di menu brevi e chiare.
• Consenti ai visitatori del sito di tornare facilmente alla home page.
• Non lasciare che annunci pop-up e promozioni dominino la pagina.

Ricerca sul sito web:

• Semplifica l'individuazione di dove condurre una ricerca sul sito.
• Assicurati che i risultati della ricerca sul sito siano pertinenti alla query.
• Implementare filtri per restringere i risultati per una facile ricerca degli argomenti.
• Guida i visitatori del sito verso risultati di ricerca migliori.

Acquisti al dettaglio e conversioni:

• Lascia che i potenziali consumatori esplorino prima che si impegnino ad acquistare.
• Consenti agli acquirenti di acquistare come ospiti e non è necessario creare un account per acquistare.
• Utilizza i dettagli dell'acquirente esistenti per massimizzare la praticità e ridurre i punti di attrito.
• Usa pulsanti click-to-call chiari per attività sfaccettate.
• Fallo semplicemente per completare gli acquisti in un secondo momento e se su un nuovo dispositivo.

Combina il design reattivo con AMP e PWA

L'approccio digitale di Hill Web Marketing preferisce sposare il meglio del responsive web design (RWD) e integrare le pagine mobili accelerate (AMP) per fornire ai nostri clienti un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Le aziende che parlano solo del responsive web design potrebbero non essere consapevoli del fatto che l'approccio non era pensato per la velocità, ma era progettato per i designer. L'utente finale si preoccupa della velocità di caricamento della pagina. Prendersi cura degli utenti per gli elementi graziosi della pagina ha dimostrato più e più volte di produrre più entrate.

AMP è diventato il preferito dagli editori che pubblicano nuovi articoli di notizie e post di blog. È molto simile al formato degli articoli istantanei di Facebook, ma mancherà gli alti e bassi di una piattaforma di social media. Oggi AMP è utilizzato da numerosi motori di ricerca e si estende alle ultime funzionalità degli annunci AdWords. Utilizzando il tag "Fast Fetch", gli avanzamenti AMP lo rendono più veloce e semplice da implementare. AMP pages also work well at support LocalBusiness and industry specific schema markup .

According to Google, more than 900,000 domains have added AMP pages, and that number is burgeoning daily.

The best thing we find working today is to combine mobile search optimization with AMP pages and PWAs. PWAs can increase e-Commerce sales by better engagement on your site and increases shopping cart conversions. By making faster checkout times possible, your site offers and a better end-user experience. PWAs have the unique capacities to use the clout of offline resources and push notifications to keep up a conversation with users.

Is Google Using a Mobile-First Index already?

Sì. Initially they are testing it, and talking about it, and indicating a complete rollout by the beginning of 2018. Now that has been delayed.

Our intense “Mobilegeddon” update in 2015, which favored “mobile friendly” websites in the search results pales next to what's about to happen. Google plans to no longer rank the desktop version of a site first, but will look foremost for relevant content it finds on a mobile version when matching queries. This will tip the way Google crawls, renders search results, and ranks web content.

Google's mobile index will be separate from our familiar desktop index as it moves from testing to implementation. The search giant indicates that eventually there will be only the one index, and it will be mobile-first index. The site that fair best through past similar huge ranking updates are those that are well-prepared.

If your business already operates largely from a mobile site, then it is still worth rechecking how your content and links on your mobile site work. Look to determine if the mobile pages are sufficiently similar to your desktop version. Google has delayed going mobile-first to ensure that it can consume the proper content and rank sites as well as it did by crawling the desktop site. It also has produced more answers in immediate SERPs in the People Also Ask section – especially on mobile.

Since the mobile-first index has arrived, expect that some sites will get results during the process of Google rolling it out. Your mobile content needs time to get crawled and indexed and added to mobile search listings in the same way as for desktop users. Perhaps your hard-worked for your mobile-friendly ranking boost when then be applied to your mobile-friendly pages and you can enjoy results rather than be scrambling to comply.

Google may opt to only index your mobile version of your website in this flip. It may mean that visitors view your mobile site displayed after conducting a desktop search on their desktop. The Google Search Console Fetch and Render Tool helps you learn how users see each version. This can protect you from providing a skewed site experience. Plan sufficient time for thoroughly mobile testing each and every page that you want to be indexed.

Dramatic Increase of Image Thumbnails in Mobile Search Results

On July 16, 2018, Mordy Oberstein posted research showing that Google Adds Image Thumbnails to Far More Searches on Mobile. Since he owns a fabulous Mobile SERP Feature Tracker, he is the first to report an increase in page one mobile SERPs showing Image Thumbnails. “By the time the data leveled off, mobile Image Thumbnails had gone from appearing on 15.7% of all mobile page one SERPs to an all-time high of 44.5%” he states. And then with a bit of math notes that is a titanic-size increase of 183%.

You want your product image thumbnails to show up; which means that your technical SEO on your eCommerce pages must be right.

“Every time a webpage takes too long to load, they lose a reader—and the opportunity to earn revenue through advertising or subscriptions. That's because advertisers on these websites have a hard time getting consumers to pay attention to their ads when the pages load so slowly that people abandon them entirely.” - Google

“Understand how mobile users are currently navigating your site. Chances are, they don't stay long, they bounce more frequently, they visit fewer pages. They don't behave the same way because their environment and intent are vastly different. Why try to convert them the same way?” – CXL***

“Another important issue that is still not well understood by designers is that mobile content needs to be layered. That does not mean that we need to arbitrarily cut it or hide (which unfortunately is what many do), but rather that we need to prioritize the gist and defer the details to secondary pages.” – Raluca Budiu of Nielsen Norman Group***

Sommario

How healthy is your site? Is it built for visibility across mobile devices? We can help you find out.

Attention spans on mobile are critically short. Leverage the Google Search Console AMP reports to know how Google sees your mobile pages working (or not working). Choose at least a few of the above suggestions to optimize your site for mobile users. Eliminating distractions, make sure your primary content is above the fold and get mobile users to the solution, or “reward” in short order. We can help you reduce the risk of over-simplifying your content for mobile, sluggish calls to action, and finding the thin line between being generously intuitive and too restrictive.

Long conversations still go on evaluating the concept of mobile optimization. Nor is a false perception that responsive design and mobile optimization are synonymous. This means that many mobile optimizers are still making many of the same basic mistakes when it comes to getting found in a mobile search. Formerly, SERPs have favored web pages with proven expertise, that are authoritative, and have a strong trust-worthiness factor. They will continue to be important alongside mobile readiness.

In the end, mobile users could care less if a site is called responsive or not: they simply what to gain the result they are looking for and move on. They don't evaluate differences between a mobile-dedicated version and a typical responsive site. For them, anything that does not look the same as the desktop site is a mobile site. They are speaking their queries more today than searching by text – this means that planning for Google Assistant and other personal assistants means your business can answer.

People conducting voice-activated searches using their phone speak naturally. This means that natural language processing is an important aspect for you to consider.

What matters most to you as a business owner is if the mobile rendering of your site has poor usability, it is not “mobile optimized” or “mobile-ready” for strong rankings in mobile search. Hill Web Marketing can audit your tracking pixels to better understand your mobile site visitors.

From a usability standpoint, it doesn't matter what WordPress theme you choose, what platform you are using, or other factors in how the site is implemented: we must obey the same rules of mobile site optimization and design.

The more your site is mobile friendly for GoogleBot, the better protected your business revenue will be. If needed, we can help you implement these suggestions so you'll be ready for mobile-first indexing world.

Jeannie Hill is a professional digital mobile marketing consultant who works with marketing teams to implement the lastest mobile strategies for cutting-edge mobile optimization. We work hard to offer the highest standard in technical code that boosts your chances for strong rankgins in mobile SERPs .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , and am passionate to provide both on-site and services to make it easy for my clients.

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* https://www.nngroup.com/articles/mobile-usability-update/

** https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

*** https://conversionxl.com/blog/responsive-design-vs-mobile-optimization/