So verbessern Sie Ihre mobilen Suchergebnisse

So verbessern Sie Ihre mobilen Suchergebnisse

Das mobile Web wird von den Nutzern bevorzugt und ist für die AMP-Initiative von Google und unsere explosive Welt der nativen Apps von strategischer Bedeutung.

Immer mehr Personen verlassen sich zuerst auf ihre Mobilgeräte, um Suchanfragen durchzuführen. Dies schafft einen enormen Bedarf, Ihre mobilen Suchergebnisse und Rankings für den Google Mobile-First-Index zu verbessern. Damit Ihre SEO-Strategien für Mobilgeräte effektiv sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Website die Kriterien für Mobilgeräte von Google erfüllt. Ein agiler Ansatz für die Entwicklung mobiler Websites ist am besten, da sich dieser ständig weiterentwickelt. Die meisten Fachleute wissen bereits, dass Text auf mobilen Seiten ohne Zoomen lesbar sein muss, Flash-Inhalte nicht funktionieren, die Komplexität dynamischer Bereitstellungsseiten usw. Daher wird dieser Artikel näher darauf eingehen, was erforderlich ist, um in wettbewerbsintensiven mobilen Märkten erfolgreich zu sein mit herausragenden, für Mobilgeräte optimierten Site-Attributen .

Was ist Mobile-First-Indexierung?

Mobile-First-Indexierung ist der Prozess, bei dem Google und andere große Suchmaschinen die mobile Version des Inhalts für die Indexierung und das Ranking bevorzugen. Die Google-Suche zeigt weiterhin die URL an, von der sie glaubt, dass sie am besten zur Suchabsicht des Benutzers passt. (Dies gilt unabhängig davon, ob es sich um eine Desktop- oder mobile URL in den Google-Suchergebnissen handelt.

Was ist Mobile-First-Webdesign?

Ein Mobile-First-Website-Design beginnt mit einer Designstrategie, die mit einer Recherche beginnt, die zu einem Entwurfs- und Prototyping-Prozess führt, der zuerst den kleinsten Bildschirm berücksichtigt. Als nächstes kommen mittlere und größere Bildschirme. Im Kern stehen mobile Benutzer im Mittelpunkt. Aber das eigentliche Ziel ist es, auf jedem Gerät ein großartiges Benutzererlebnis zu bieten.

Die Einführung der mobilen Suche

Wann wurde die Mobile-First-Suche eingeführt?

Google gab am 23. August 2016 im Webmaster Central Blog** bekannt, dass „Seiten, deren Inhalt für einen Benutzer beim Übergang von den mobilen Suchergebnissen nicht leicht zugänglich ist, möglicherweise nicht so hoch gerankt werden. Wie gesagt, dieses neue Signal ist nur eines von Hunderten von Signalen, die beim Ranking verwendet werden, und die Absicht der Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal , sodass eine Seite immer noch einen hohen Rang einnehmen kann, wenn sie großartige, relevante Inhalte hat.“

Nach zwei Jahrzehnten des Wachstums der mobilen Nutzung und Entwicklung machen Suchanfragen von mobilen Geräten jetzt den größten Anteil des Traffics für Online-Unternehmen aus. Sein Einfluss verspricht schnell zu wachsen und mehr Anlass zu geben, sich an die Präferenzen von Mobile-First-Nutzern anzupassen. Wie Ihre Marke in der mobilen Suche angezeigt wird, ist wichtiger denn je. Genau aus diesem Grund stehen wir kurz davor, dass Google zuerst auf mobile Websites umsteigt. Dies eröffnet bereits viele neue Möglichkeiten im Beruf der Website-Optimierung. Um dies zu einem Vorteil zu machen, beantworten wir Fragen und geben Tipps, wie Sie das Website-Ranking mit mobiler SEO verbessern können.

Beeinflussen für Mobilgeräte optimierte Websites die Benutzererfahrung?

Ihre Website muss für Mobilgeräte optimiert sein, damit sie mit der Art und Weise übereinstimmt, wie Menschen suchen. Der Großteil des weltweiten Webverkehrs stammt von Menschen, die mobile Geräte verwenden. Google ist sich darüber im Klaren, dass es die Ladegeschwindigkeit mobiler Seiten als eine Schlüsselmetrik priorisiert, wenn es um den Inhalt Ihrer Website geht. Es hat eine neue Benutzerseitenerfahrung für 2021 angekündigt, die neben anderen Faktoren die Ladegeschwindigkeit als wichtig erachtet.

Was ist Mobilegeddon?

In unserer ständig vernetzten Welt ist es für jedes Unternehmen wichtig, andere erfolgreich zu erreichen, egal an welchem ​​Ort sie sich befinden oder welches Gerät sie in die Hand nehmen. Dies wurde klar und deutlich, als Google ankündigte, dass es die Mobilfreundlichkeit von Websites bei der Bestimmung ihres Rankings in den lokalen mobilen Suchergebnissen berücksichtigen würde, was in hohem Maße für die Local Pack-Optimierung gilt. Die Search Engine Optimization Community nannte diese Änderung „Mobilegeddon“, angesichts ihres erstaunlichen Potenzials, unvorbereitete Websites zu beeinträchtigen. Google hofft, dass der Übergang ohne größere Umwälzungen verläuft; viel hängt von der Annahme durch Website-Eigentümer ab. Benutzer sind bereits da.

Optimierte Websites müssen eine mobile Version haben

Bei Hill Web Marketing helfen wir vielen Unternehmen, mit innovativen Strategien in der mobilen Suche voranzukommen und mobile Inhalte schneller indizieren zu lassen . Wenn Ihr Marketingteam bereit ist und es Ihren Benutzeranforderungen entspricht, hat es günstige Vorteile, ein Early Adopter zu sein. Ein Nachteil kann sich ergeben, wenn Ihre Entwickler Schwierigkeiten bei der Programmierung haben oder Ihre Website stark auf Videoinhalte oder veralteten Tracking-Code von Drittanbietern angewiesen ist. Ein Website-Audit kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, für welche mobilen Optimierungstaktiken Ihr Unternehmen bereit ist.

12 MÖGLICHKEITEN ZUR VERBESSERUNG IHRER MOBILEN SUCHRANGLISTEN

1. Lassen Sie Benutzer nicht auf langsam ladende Seiten warten

Wenn Sie etwas auf Ihrem Handy suchen, achten Sie darauf, wie die ersten Suchergebnisse von den anderen segmentiert sind und welche Website Ergebnisse mit visuell ansprechenden Bildern anbietet . AMP-Websites werden deutlich schneller geladen als Desktop-Websites. AMP-Seiten wurden hauptsächlich erstellt, um auf das zu reagieren, was die meisten mobilen Suchenden wollen: nicht zu warten.

Die Migration einer Website zur Integration von AMP optimiert Ihre Online-Geschäftsmarke für mobile Besucher, die schnell Antworten finden und ihre Seite sofort laden möchten. AMP wurde als Projekt initiiert, um zu verhindern, dass Einzelpersonen Websites aufgrund frustrierender Ladegeschwindigkeiten verlassen, ist aber auch ideal für mobile Werbung mit AdWords .

Und es geht nicht nur darum, wie schnell Seiten geladen werden. Wie viele Klicks es braucht, um ein Produkt zu kaufen, oder wenn ein potenzieller Käufer nach Produkt- oder Versanddetails suchen muss, kann die Verzögerung bedeuten, dass sie verloren gehen. Bewerten Sie die Zeit, die jede Transaktion dauert. Personen, die häufig über ein Mobiltelefon einkaufen, werden mit ihrer Erfahrung zufriedener sein. Bereiten Sie Inhalte vor, die gut für kleinere und schnellere Interaktionen geeignet sind.

2. Prüfen und korrigieren Sie Ihr strukturiertes Daten-Markup

Als John Mueller von Google auf Twitter gefragt wurde: „Wie debugge ich, warum meine Google Rich-Karten nicht angezeigt werden, wenn die Webmaster-Konsole sagt, dass alles in Ordnung ist?“

Er antwortete mit drei klaren Dingen, die für mobile Ergebnisse gelten:

A. Technisch falsch strukturierte Daten

B. Nicht richtlinienkonform (z. B. Verwendung des falschen Markup-Typs)

C. Allgemeines Qualitätsproblem mit der Website

Forumsdiskussion unter https://twitter.com/JohnMu/status/895992952262017025.

3. Stellen Sie Inhalte in einem Frage-Antwort-Format bereit

Eine direkte Antwort wird am häufigsten von mobilen Benutzern gesucht, die unterwegs sind und im Moment Entscheidungen treffen. Aus diesem Grund ist es wie ein hervorgehobenes Snippet, wenn eine direkte Antwort Ihren mobilen Zuschauern angezeigt wird. Es muss nicht einmal innerhalb des Inhalts Ihrer Seite in Frage gestellt werden, damit eine direkte Antwort angezeigt wird. Wenn Google der Ansicht ist, dass Ihre Seite die beste Antwort auf eine bestimmte Anfrage bietet, wird die Antwort derzeit in einem grau umrandeten Feld angezeigt. Meistens erscheint es auch über anderen mobilen Suchergebnissen.

Es ist von entscheidender Bedeutung, mobile Benutzertrends zu verfolgen und wichtige Einblicke in die Funktionen zu gewinnen, die die mobilen Suchergebnisse von Google verbessern. Auf diese Weise können SEOs die Präsenz Ihres Unternehmens im mobilen Web und Ihre Darstellung auf Google Maps besser bewerten und untersuchen. Shay Harel berichtet, dass „11,66 % der SERPs auf Seite 1 direkte Antworten haben“.

TIPP: Konzentrieren Sie sich auf mobilzentrierte Suchen

Think With Google sagt, dass „mobile Suchanfragen 88 % aller Suchanfragen in der Nähe von mir ausmachen, wobei diese mobilen Suchanfragen Jahr für Jahr um 146 % zunehmen.“ Lisa Gevelbers März 2016-Artikel How to Build Your Mobile-Centric Search Strategy ermutigt SEOs, eine Killer-Mobile-Strategie mit diesem Hintergedanken zu entwickeln. Es hilft einem zu verstehen, was die Top-Mobile-Ranking-Faktoren sind .

Wenn Sie sich fragen, ob mobilzentrierte I-want-to-go-Abfragen für Ihre Art von Unternehmen gelten könnten, können wir Ihnen dabei helfen, dies zu überprüfen. In unserer Recherche, ob für die Reisenische bis hin zu denen in der Autoindustrie, Restaurants und Einzelhandelsgeschäften, belegen Big-Data-Studien, dass dies zutrifft.

Für Inhaber eines stationären Geschäfts sind „in meiner Nähe“-Suchen wahrscheinlich auch für Ihr Unternehmen gefragt. Verständlicherweise passieren sie oft auf dem Handy; Wenn wir dringend ein Rezept ausfüllen müssen oder das Verlangen nach Chatime Tea verspüren, erwarten wir mittlerweile, dass die Geräte in unseren Händen unsere Antworten liefern. Das bedeutet, dass es unzählige spannende digitale Marketingmöglichkeiten gibt, die wir nutzen können, um Verbraucher in den wirklich wichtigen Momenten zu erreichen. In diesem Fall ist es entscheidend, ein UX-Design zu haben, das eine großartige Benutzererfahrung auf Mobilgeräten bietet .

Bei dem Versuch, sich auf einen vorrangigen Marketingfokus zu einigen, finden wir, dass es sich auszahlt, die meisten SEO-Kampagnen rund um mobile Suchanfragen zu starten. Einige Arten von Suchanfragen erfolgen eindeutig zu 75 % oder mehr über ein Mobiltelefon. Sie können eine Fülle von aussagekräftigen Einblicken in die Wünsche Ihrer Kernzielgruppe gewinnen, wenn sie eine mobile Suche durchführen. Es ist eine Win/Win-Situation für alle, da Sie ihre Vor-Ort-Erfahrungen so abstimmen, dass sie ihren Erwartungen entsprechen. Seien Sie präsent, seien Sie nützlich.

4. Stellen Sie Inhalte bereit, die ideal für das Google News Carousel sind

Google belohnt Websites, die AMP-fähige Seiten für heiße Themen verwenden, indem ihre Inhalte im Abschnitt „Top Stories“ des Google-Newsfeeds belohnt werden. Angesichts des hohen Prozentsatzes an Präsenz, den AMP-Websites dadurch gewinnen, dass sie in „Top Stories“-Scrolling -Inhalten sichtbar sind, ist es wichtig zu wissen, wie Google mobilfreundliche Inhalte entschlüsselt , die es verdienen, in ihre Karussells aufgenommen zu werden.

Google begann bereits 2016 mit der Offenlegung von AMP-Ergebnissen in seinen Top Stories Carousel und Best Product Carousels für mobile Nutzer, mit über 150 Millionen AMP-Dokumenten in seinem Index und durchschnittlich 4 Millionen, die wöchentlich hinzugefügt werden.

5. Erstellen Sie eine beschleunigte mobile Seitenversion für alle wichtigen Inhalte

Wenn 51 Prozent (und mehr) der Zeit für mobile digitale Medien eindeutig von Internetnutzern auf mobilen Geräten stammt, warum sollte man AMP nicht gleich jetzt ernst nehmen? Accelerated Mobile Pages oder AMP ist eines der wichtigsten Schlagworte im Suchmarketing von heute, da die Möglichkeit, Ihre Seite robuster zu machen, im Kommen ist. Sie können mobile Inhalte so gestalten, dass sie Ihre traditionelleren HTML-Seiten genau widerspiegeln. Unserer Erfahrung nach laden solche AMP-Seiten nicht nur schneller, sondern weisen auch bessere Messwerte und Conversions auf.

Unternehmen, die sich bereits bemühen, sich an das Mobile-First-Suchphänomen anzupassen, priorisieren die Mobilfreundlichkeit in ihren Marketingbudgets. Google gab an, dass es in Kürze mobile Versionen einer Website vor der Desktop-Version ranken wird. Fügen Sie jetzt aktiv AMP-Seiten hinzu, wenn Ihre Websites mit unterschiedlichen Inhalten für Desktop- und mobile Suchergebnisse angezeigt werden. Testen Sie dann auf PageSpeed ​​und nehmen Sie Verbesserungen vor, die in Core Web Vitals-Berichten vorgeschlagen werden .

Während nicht alle Faktoren, die dafür sorgen, dass Desktop-Inhalte für Online-Verkäufe gut funktionieren, für großartige mobile Inhalte von entscheidender Bedeutung sind, sind es die meisten. Sie können Formulare, Diashows und interaktive Komponenten hinzufügen, wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Leser sich engagieren und sie bevorzugen.

Abgesehen von dem Hauptvorteil, dass Seiten schneller geladen werden als die Websites von Mitbewerbern, hilft es auch, Sie vor Benutzern zu schützen, die sonst von der Webseite abspringen würden. Ungeduld ist ein echter Faktor. Wenn auf Ihre AMP-Version zugegriffen wird, weil sie einfach pünktlich geladen wird, kann sich dies durchaus auf das Umsatzvolumen auswirken.

E-Commerce-Sites standen immer vor zusätzlichen Herausforderungen. Mit AMP ist der Aufwand, Seiten zu implementieren, die identisch mit Ihrer traditionellen Website aussehen, schwierig – aber möglich. DoubleClick, AdSense und viele andere Plattformen von Drittanbietern beschäftigen sich bereits intensiv mit der Arbeit mit dem AMP-Framework und seiner Entwicklung.

6. Mobile Inhalte prüfen und anpassen

Was muss ich tun, um großartige mobile Inhalte zu haben?

Reduzieren Sie die Anzahl komplexer Seiten: Vielleicht haben Sie versucht, Inhalte zu veröffentlichen, die Ihre mobilen Kunden anziehen, aber Sie haben Schwierigkeiten, diese Inhalte diesen Personen vorzustellen. Bevor Sie neue immergrüne Inhalte für Mobilgeräte erstellen , studieren Sie Ihre Google Analytics- und Google Search Console-Daten, um die Absichten Ihrer Website-Besucher zu entschlüsseln, wenn sie ihre mobilen Geräte verwenden. Priorisieren Sie die Optimierung Ihrer Seiten, die zu „Über uns“, „Wie wir arbeiten“, „Unsere Produkte“ und FAQs passen, da diese unbedingt in die mobile Version Ihrer Website aufgenommen werden müssen. Kompliziertere Seiten, die eine komplexe Navigation erfordern, können für Ihre Desktop-Version oder für später übrig bleiben.

Benutzertrichter: Bestimmen Sie, wo Ihre mobile Website zu einem Top-of-Funnel-Benutzer und einem Bottom-of-Funnel-Szenario gehört. Nachdem Sie explizit identifiziert haben, wie Ihre mobile Website mit Ihrer gesamten Inhaltsstrategie funktioniert, ist es einfacher zu entscheiden, welche Inhaltskomponenten auf Ihre mobile Website übertragen werden sollen.

Textgröße: Mobile Benutzer können mit einer mentalen Blockade konfrontiert werden, wenn sie auf eine mobile Zielseite mit winzigem Text, ein langes Formular mit mehreren auszufüllenden Feldern oder ein Angebot ohne Gründe für eine Konvertierung stoßen. Größere Spannungen treten auf, wenn jemand sehr frustriert ist, wenn er versucht, so viele Felder mit dicken Daumen auszufüllen, oder feststellt, dass es unmöglich ist, auf einen Call-to-Action-Button zu klicken, weil er winzig ist. Übermäßiges Scrollen nach Schlüsselinhalten kann für eine positive Benutzerinteraktion unerschwinglich sein. Halten Sie zusätzliche Informationen für Pinch-and-Zoom-Inhalte bereit und denken Sie daran, dass mobile Benutzer häufig Videoinhalte bevorzugen und die Benutzer beim Besuch Ihrer Website Transparenz wünschen .

Interne Links: Die Anzahl der internen Links sollte überprüft werden. Bewerten Sie, welche Links Sie verwenden, um sicherzustellen, dass sie für die Seite von Bedeutung sind und dass Sie sie so positionieren, dass Ihre mobilen Benutzer leicht darauf klicken können.

Externe Links: Eingehende Links scheinen weniger wichtig zu sein. Es wurde festgestellt, dass mobile Seiten fast halb so viele externe Links haben wie ihre Desktop-Pendants. Google hat lange versucht, die Bedeutung von Links zu verringern, da dieser Aspekt von SEO so missbraucht wurde. Es kann auch darauf zurückzuführen sein, dass mobile Inhalte oft über soziale Netzwerke geteilt werden und nicht über direkte Links.

Listen mit Aufzählungszeichen: Erwägen Sie ein neues und überarbeitetes Format für Ihre Inhalte. Typischerweise verwenden die mobilen Seiten, die höhere Rankings erzielen, häufiger mehr ungeordnete Listen. Diese Listen werden jedoch besser konsumiert, wenn sie für den mobilen Gerätekonsum kürzer gehalten werden. Verwenden Sie Aufzählungszeichen, damit Ihre mobilen Inhalte leicht mit dem Auge gescannt werden können, aber halten Sie die Anzahl der Elemente geringer.

Erweiterbarer Inhalt: Bei Desktop-Websites hat Google an der Prämisse festgehalten, dass Inhalt, der in Menüregisterkarten, Akkordeonformat, erweiterbaren Feldern und anderen Designstilen versteckt ist, in den Suchrankings nicht so viel Gewicht erhalten würde. Aber mobil scheint das anders zu sein. Gary Illyes von Google sagte auf Twitter, dass erweiterbare Inhalte volles Gewicht erhalten, wenn sie der Seite hinzugefügt werden, um die Benutzererfahrung zu verbessern. Das Konzept dahinter ist, dass erweiterbare Inhalte auf Mobilgeräten sinnvoller sind, da der begrenzte Platz ihre Einbeziehung vorschreibt.

7. Verstehen Sie die Absicht hinter Ihren mobilen Suchanfragen

Testen Sie Ihre Inhalte auf einer geeigneten Entwicklungsseite für mobile Benutzer, bevor Sie damit live gehen. In der Regel haben mobile Besucher, die auf eine mobile Website gelangen, unterschiedliche Absichten. Finden Sie abhängig von den Produkten und Dienstleistungen, die Sie verkaufen, heraus, ob die Benutzer die Möglichkeit haben möchten, ihre gesamte Konsumreise direkt vor Ort und schnell abzuschließen. Oder für teurere Einkäufe ist das Handy oft ein Ort, an dem die Recherche beginnt und der Kauf später von einem Desktop aus erfolgen kann.

Wenn Ihr Unternehmen kundenspezifische Inhalte für mobile Benutzer bereitstellen möchte, müssen Sie möglicherweise Ihr mobiles Budget erweitern. Google räumt ein, dass „die Komplexität viele Unternehmen davon abgehalten hat, mehr als eine rudimentäre Personalisierung zu erreichen. Unternehmen mit vollständig integrierten Lösungen verwenden mit 46 % höherer Wahrscheinlichkeit Daten auf Zielgruppenebene zur Personalisierung des Kundenerlebnisses als der Mainstream und optimieren mit über 60 % höherer Wahrscheinlichkeit Erlebnisse in Echtzeit mithilfe von Analysen.“

Der Artikel The Mobile Customer Experience is Written in Data vom 27. Juni 2017 spricht darüber, dass Marketingleiter mit 35 % höherer Wahrscheinlichkeit über einen dokumentierten Daten- und Analyseplan verfügen und mit 28 % höherer Wahrscheinlichkeit glauben, dass Strategieprinzipien für die Entscheidungsfindung nützlich sind auf allen Ebenen. Der Autor Stefan Tornquist betont, dass ein wesentlicher Unterschied zwischen Vorreitern und Nachzüglern darin besteht, ein klares Verständnis der Customer Journey über alle Kanäle hinweg zu besitzen, insbesondere über Mobilgeräte.

Mobile User Research zeigt, dass sie eine stärkere Absicht haben, umso mehr sind Vorbereitungen für bessere mobile Suchrankings von so hohem Wert. Denk darüber nach. Desktop-Anwender sitzen eher bequem zu Hause oder im Büro und haben mehr Zeit, um die Ergebnisse zu überprüfen. Mobile Benutzer sind unterwegs und surfen beim Multitasking. Sie haben oder wollen den Luxus der Zeit nicht.

8. Entfernen oder ändern Sie aufdringliche Interstitials

Wie wichtig ist es, die Google-Richtlinien für Interstitials einzuhalten?

Während Ihre Kerninhalte auf der Seite vorhanden sein und von Google leicht indexiert werden können, frustriert es mobile Nutzer wahrscheinlich, wenn einige Inhalte durch ein Interstitial visuell verdeckt werden. Da sie es nicht sehen oder nicht auf den Inhalt zugreifen können, den sie beim Klicken auf Ihr Suchergebnis erwartet haben, verlassen sie die Seite möglicherweise schnell.

Seiten mit aufdringlichen Interstitials wurden von Google als qualitativ minderwertig für Nutzer eingestuft als andere Seiten, auf denen der Inhalt sofort erreichbar ist. Problematisch ist dies bei Mobilgeräten mit winzigen Bildschirmen, die größtenteils oder nur die störenden Interstitials zeigen. Überprüfen Sie und finden Sie heraus, welche Leistungsverbesserungen Sie für mobile Benutzer vornehmen können .

Dies ist für die meisten Menschen offensichtlich, aber die Bereitstellung einer mobilen Website ist der notwendige erste Schritt für viele, die sich auf den Mobile-First-Index von Google vorbereiten müssen. Einer überwältigenden Zahl von Unternehmen fehlt noch immer jede Form einer mobilen Website. Dies zu erreichen, ist von entscheidender Bedeutung, wenn Ihre Aktivitäten zur Lead-Generierung auf der mobilen Suche basieren.

Sie benötigen eine mobile Website, um angemessen beurteilen zu können, ob Interstitials Inhalte blockieren.

9. Stellen Sie sicher, dass mobile Seiten und mobile Apps indiziert sind

Prüfen Sie, ob keine Ihrer benötigten JavaScript-, CSS- oder Bilddateien blockiert sind und von Google nicht indexiert werden können. Vermeiden Sie die Veröffentlichung von nicht abspielbaren Inhalten auf Mobilgeräten und irrelevanten Links. Sie können Google mitteilen, wie Ihre mobile App gecrawlt und indexiert werden soll, indem Sie sie richtig konfigurieren. Es ist dasselbe wie für Ihre Desktop-Website. Wenn sie richtig konfiguriert sind, können sie als Links in den Ergebnissen der Google Mobile-Suche angezeigt werden, sodass Nutzer schneller auf Ihr natives mobiles Erlebnis zugreifen können, und sie sollten genau zu den richtigen Inhalten gelangen, die der Suchabsicht der Nutzer entsprechen . Seiten mit sauberem Code für die App-Indexierung werden auch in den mobilen Suchergebnissen prominenter angezeigt.

Joel Harvey von Conversion Sciences bringt die nötige Klarheit. Er stellt fest, dass „responsives Design, wie wir es heute kennen, giftig für die Conversion-Raten von Mobilgeräten ist“ und dass „leistungsstarke mobile Websites eher wie mobile Apps aussehen werden“.

Internetnutzer auf Mobilgeräten sind anfälliger für Reibungen auf einem kleinen Bildschirm. Es liegt einfach in der Natur des Handys. Es wird so viel benutzt, weil es in eine Tasche passt und uns überall hin begleitet. Mobile Benutzer wollen Antworten, wann sie es wollen und wie sie es wollen. Lange komplexe Checkouts oder Formularanmeldungen für eine kostenlose Testversion mit einer Hand sind eine Herausforderung. Wenn Sie in einer Schlange stehen und darauf warten, in einem Restaurant Platz zu nehmen oder in einer Arztpraxis gesehen zu werden, ist es wichtig, eine schnelle Lösung, Bewertungen oder Forschungsantworten zu erhalten. Halten Sie es einfach zu bedienen. Vergessen Sie einige der komplexeren Funktionen, die zusätzliche JavaScript- und CSS-Dateien laden.

10. Scheuen Sie sich nicht vor langen Seiten

Es gibt Problemumgehungen, um die lange Seite für einen mobilen Benutzer aufzulösen. Eine Qualitätswebsite nutzt diese Möglichkeiten. Zum Beispiel passen lange Seiten wunderbar zu Mini-IAs, die ein Mini-Inhaltsverzeichnis am Anfang Ihrer Webseite sind. Es funktioniert, um Benutzern mitzuteilen, worum es auf der Seite geht, und bietet schnellen Zugriff auf diese Abschnitte. Dies ist hilfreich für Benutzer beim Lesen ausführlicher Artikel . Lange mobile Seiten funktionieren auch gut mit Accordion-Inhalten, mit Sticky-Navigation und Back-to-Top-Footer-Buttons. Solche Konstrukte für mobiles Design können zu Mainstream-Konzepten werden, wie es das Hamburger-Menü bereits getan hat.

Eine tiefe Informationsarchitektur (die oft mehr als 4 Ebenen tief ist und durch kaskadierende Menüs auf dem Desktop erreicht wird) funktioniert auf Mobilgeräten nicht gut. Denken Sie daran, dass Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit die beiden wichtigsten Faktoren für den mobilen Benutzer sind. Sie werden einfach nicht durch zu viele Schritte navigieren, um zu den vorgeschlagenen Inhalten zu gelangen. Langform-Informationsseiten sind immer noch von hohem Wert und erfüllen einen Zweck; Nur wenn es eine bessere Benutzererfahrung bietet, sollten Sie einige Details auf sekundäre Seiten verschieben.

11. Technische Fehler erfordern mehr Aufmerksamkeit

Technische Codierungs- und SEO-Fehler ziehen Ihre mobile Website schneller herunter, als Sie vielleicht erwarten.

Ein Artikel, der von WEBCEO für das Search Engine Journal geschrieben wurde, besagt, dass er ohne Wiederholung steht; „Ein Webmaster, der Fehler und Bugs auf seiner Website zulässt, hat keinen Respekt vor sich selbst, seiner Arbeit oder seinen Benutzern. Dabei geht es nicht einmal um eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen … obwohl das natürlich auch ein zu berücksichtigender Faktor ist.“ Es kann so schlimm sein, dass Benutzer nicht einmal sehen können, was Sie ihnen zeigen wollten, aber das Risiko einer Strafe von Google für Spam-Markup oder versteckte Inhalte ist sehr real.

Wenn Ihre mobile Website unter technischen Problemen leidet, die repariert werden müssen, werden Benutzer, die es leid sind, mit diesen Fehlern wie defekten Links, falschen Weiterleitungen, die zur Desktop-Version der Website oder früheren Seiten führen, konfrontiert zu werden, möglicherweise nie wieder zurückkehren. Das Entscheidende ist, korrekte und konsistente Weiterleitungen bereitzustellen, d. h. eine Weiterleitung zum entsprechenden Inhalt auf Ihrer Desktop- oder mobilen Website. Wenn diese Konfiguration nicht stimmt, können Benutzer und Suchbots sehr frustriert sein. Viele einfache SEO-Korrekturen bleiben oft unbemerkt und verdienen schnelleres Handeln. Dies ist umso wichtiger auf Mobilgeräten, wo viele Rich Featured Snippets zu mobilen Klicks verleiten. Sie hängen von der richtigen Produktschemaimplementierung oder anderen richtigen Entscheidungen für strukturiertes Daten- Markup ab.

In der Vergangenheit hatten wir verschiedene Arten von Links, verschiedene Arten von Linkformaten für die verschiedenen Geräte, mobilen Apps und verschiedenen Plattformen. Es war wichtig, dass wir unsere Webseiten diesen mobilen URLs zugeordnet haben. Es gab verschiedene Möglichkeiten, Seiten mobilen URLs zuzuordnen. Sie könnten also Schema.org-Markup auf Ihren Webseiten verwenden . Sie könnten mit JSON-LD gehen. Sie konnten sie alle in Ihrer robots.txt-Datei ausrichten. Oder Sie könnten rel="alternate"-Links verwenden. In einem Update vom 23. Juli 2017 informierte Google Webmaster darüber, dass „getrennte mobile URLs unterschiedlichen Code für Desktop- und mobile Geräte (und vielleicht sogar Tablets) und auf unterschiedlichen URLs bereitstellen.

Wenn Sie eine andere mobile Website besitzen, beispielsweise eine m-dot-Website, sollten Sie rel="alternate" verwenden, um die beiden miteinander abzugleichen. In den früheren Zeiten des Deep Linkings, wo anwendungsspezifische Links existierten, war das rel=“alternate“ besser, um diese zusammen abzubilden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Codierungstechniken für Mobilgeräte aktualisiert sind. Glücklicherweise scheinen sich heute alle auf ein Format zu konzentrieren: universelle Links.

Wir gehen davon aus, dass technische Probleme aufgrund der begrenzten Bandbreite und der kleineren Bildschirmgröße von Mobilgeräten stark in die Rangliste der Mobilgeräte einfließen werden.

Caching-Probleme spielen eine Rolle, wenn ein Browser nach der neuesten Version einer mobilen Seite sucht, anstatt eine Kopie zu speichern, um sie beim nächsten Mal schneller zu laden. Viele dieser Site-Performance-Probleme sind hochtechnischer Natur. Ein exzellenter SEO, der Ihre Geschwindigkeitsprobleme behebt, wird zu einem persönlichen Muss. Wenn Sie auch nach mehreren Überarbeitungen keine perfekte mobile Punktzahl erreichen, zahlt sich jede Erhöhung näher an 100/100 aus.

12. Verfeinern Sie Ihre Verwendung von Bildern und Bildoptimierung

Bilder sind ein großer Teil der mobilen Optimierung. Obwohl es hier zuletzt aufgeführt ist, ist es entscheidend, um einen Wettbewerbsvorteil bei der mobilen Suche zu erlangen. Stimmt – einige Websites haben ein so starkes Domain-Vertrauen, dass sie scheinbar mit umfangreichen Bildern davonkommen, die nicht den Richtlinien entsprechen . Aber das trifft hier weniger zu. Einfach ausgedrückt, tragen viele Bilder und die Verwendung zu vieler Bilder am meisten dazu bei, dass Seiten langsam geladen werden.

Konzentrieren Sie sich auf Elemente, die zu einer blitzschnell ladenden Seite beitragen, und darauf, was auf einem mobilen Gerät ein Vergnügen ist. Bilder sind ansprechend und wichtig, um Benutzern zu helfen, sich mit einer Seite zu identifizieren und lange genug zu bleiben, um ihr Ziel zu erreichen. Einige Möglichkeiten, die Sie haben, sind ein kleineres Bild, weniger Bilder, ein komprimiertes Bild oder ein Bild mit einem helleren Hintergrund; Im Gegenzug erhalten Sie bessere mobile Ergebnisse.

Die Kernelemente zur Durchführung einer mobilen Bildoptimierung sind eine Kombination aus Tools und echten Benutzertests. Es gibt eine große Auswahl an Bildoptimierungstools; Finden Sie einen, den Sie lieben, und verwenden Sie ihn verschwenderisch.

Die neuen strukturierten Daten von Google für die Heimdienstleistungsbranche und die Suchressourcen könnten die Entwickler in die Lage versetzen, eine breitere Palette von Funktionen in Google Home einzubauen. Wir können sehen, dass es Home mit mobilen Suchverläufen und dem PC der Benutzer verbindet, um auch ein personalisierteres Erlebnis zu bieten. Viele Unternehmenswebsites in dieser Nische verlassen sich stark auf die Verwendung von Bildern und möchten möglicherweise erwägen, sie von einer externen Quelle zu laden.

Optimieren Sie Ihre Bilder richtig, um die JSON-LD-Codeanforderungen zu erfüllen und ihr Gewicht zu reduzieren. Die richtige Bilddateigröße und das Korrigieren fehlender Bild-Alt-Tags sind bei der Sprach- und mobilen Suche wichtiger. Mobile Ranking-Faktoren ändern sich und hängen mehr von der technischen Korrektheit ab als Desktop-Sites.

Searchmetrics hat eine Studie über mobile Ranking-Faktoren durchgeführt, um herauszufinden, welche Faktoren das mobile Suchranking am stärksten beeinflussen. Da mobile Geräte mit eingeschränkter Bandbreite arbeiten, ist es wichtig, dass Webseiten schnell geladen werden, ohne dass riesige Dateien heruntergeladen werden müssen. Sie fanden angeblich heraus, dass die durchschnittliche Ladezeit für die zehn besten mobilen Suchergebnisse 1,10 Sekunden beträgt. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass die besten mobilen Suchergebnisse kleinere durchschnittliche Dateigrößen aufweisen als Desktop-Suchen, was die Notwendigkeit zeigt, die Dateigrößen für mobile Benutzer in Schach zu halten, um eine bessere Leistung zu erzielen. Sie kamen zu dem Schluss, dass die Dateigröße ein Schlüsselaspekt der Architektur mobiler Seiten und der Mobilfreundlichkeit ist.

Zu viele HTTP-Anforderungen enthalten Bilder. Nicht jeder hört auf zu erkennen, dass jedes Bild auf einer Webseite zur Anzahl der HTTP-Anfragen beigetragen hat.

Erfolgreiche mobile Optimierung erfordert engagierte Zeit

Sie sollten direkt in Google Mobile SERP-Immobilien Klicks gewinnen.

Die mobile Optimierung steht für sich und verdient es, so behandelt zu werden. Leider erfordert diese Wahrheit, eine neue Strategie für starke mobile Rankings zu entwickeln, und es ist eine Menge Facharbeit, sie separat anzugehen. Allzu oft versuchen mobile Optimierer, den Prozess auf eine schnelle Änderung der Desktop-SEO-Taktiken zu reduzieren und hoffen, dass sie auf Mobilgeräten funktionieren. Wir ziehen es vor, die Stärken von Mobilgeräten zu nutzen, wodurch die Schwächen von Mobilgeräten natürlich weniger werden.

Es gibt keinen Grund, Besucher auf einer kleinen mobilen Website als Geisel zu halten. Machen Sie es ihnen leicht, einen Artikel in ihrem Einkaufswagen zu speichern und später wiederzukommen. Mit geräteübergreifendem Einkaufen ist zu rechnen, da viele einzelne Kauferlebnisse im Laufe der Zeit und über mehrere Geräte hinweg stattfinden. Bemühen Sie sich, mehr Analytics-Tracking einzurichten und zu sehen, wie Ihre mobile Version (hoffentlich) Ihre Desktop-Version unterstützt.

Das Lesen und Verstehen Ihrer mobilen Webanalysen kann sehr komplex werden. Die Investition in zusätzliche Mobile-Analytics-Software kann langfristig sowohl Zeit als auch Geld sparen.

Während winzige Bildschirme für Webdesigner eine Belastung darstellen, treibt Mobile die Akzeptanz der Realität voran, dass Webinhalte gegenüber denselben ausgefallenen visuellen Inhalten auf Mobilgeräten priorisiert werden müssen. Dies kann bescheidenere UI-Elemente wie Schaltflächen, Seitenleisten, Menüs, Fußzeilen, Links usw. bedeuten. Derzeit bemühen sich diese Designer weiterhin darum, das ideale Verhältnis zwischen mobilem Inhalt und ausgefallener visueller Attraktivität zu finden. Wir sehen eine breitere Akzeptanz der Navigation unter dem Hamburger-Menü im Vergleich zu einer Darstellung in Tab-Leisten und/oder einer Verkürzung in schmalen Navigationsleisten. SEOs und Webdesigner, die sich schließlich auf die Notwendigkeit einigen, Inhalte auf Mobilgeräten zu priorisieren, erzielen in der Regel erfolgreiche Ergebnisse.

Eine Überprüfung Ihrer mobilen Benutzererfahrung wird Ihnen wahrscheinlich dabei helfen, viele Dinge zu entdecken, die verbessert werden müssen. Und das ist auch gut so. Lernen Sie aus den Erkenntnissen der Benutzer in Ihren SEO-Berichten und -Kommentaren, die nachgelesen werden können, um die Reaktionen auf häufige Designfehler für Mobilgeräte zu verstehen.

Der Übergang von einer Desktop-App zu einer Telefon-App war für mobile Benutzer einfacher als für die meisten SEO-Experten, Entwickler und Webdesigner. Aber die Ergebnisse erweisen sich als eine der wertvollsten Investitionen, die Sie tätigen können.

Häufige Fehler beim Design mobiler Websites

• Unterstützungsdateien für blockiertes JavaScript und Cascading Style Sheets (CSS).
• Starke Abhängigkeit von 301-Fehlern oder fehlgeschlagenen Weiterleitungen.
• Schlechte UX und grafische Schnittstellen (Text zu klein und schlechte Bildpixelung).
• Fehlende oder umständliche Suchfunktionen.
• Fehlende Optimierung für Einzelhandels-Landingpages .
• Aufdringliche Interstitials, die auftauchen und die Benutzererfahrung vereiteln.

Webdesigner stehen heute vor der Aufgabe, mehr als eine eigenständige mobile Website zu erstellen. Es erfordert einen flexiblen und lehrbaren Ansatz für jeden Teamplayer. Wir müssen nicht nur die Endnutzerperspektive beibehalten, sondern auch den Wert einer Website aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wahren.

Was ist also das Beste bei der Erstellung mobiler Seiten? Die Antwort wird sich mit der Technologie weiterentwickeln.

Was sind ideale mobile Designfaktoren?

Startseiten-Webseite und mobile Seitennavigation:

• Halten Sie die Menüoptionen kurz und übersichtlich.
• Machen Sie es Website-Besuchern leicht, zur Startseite zurückzukehren.
• Lassen Sie nicht zu, dass Popup-Anzeigen und Werbeaktionen die Seite dominieren.

Website-Suche:

• Machen Sie es einfach zu erkennen, wo Sie eine Site-Suche durchführen können.
• Stellen Sie sicher, dass die Ergebnisse der Site-Suche für die Suchanfrage relevant sind.
• Implementieren Sie Filter, um die Ergebnisse für eine einfache Auffindbarkeit von Themen einzugrenzen.
• Leiten Sie Website-Besucher zu besseren Website-Suchergebnissen.

Einzelhandelseinkäufe und Conversions:

• Lassen Sie potenzielle Verbraucher erkunden, bevor sie sich zum Kauf verpflichten.
• Lassen Sie Käufer als Gäste einkaufen und müssen zum Kaufen kein Konto erstellen.
• Verwenden Sie vorhandene Käuferdetails, um den Komfort zu maximieren und Reibungspunkte zu reduzieren.
• Verwenden Sie klare Click-to-Call-Schaltflächen für vielfältige Aufgaben.
• Machen Sie es einfach, Einkäufe später abzuschließen und wenn auf einem neuen Gerät.

Kombinieren Sie Responsive Design mit AMP und PWAs

Der digitale Ansatz von Hill Web Marketing bevorzugt die Kombination des besten responsiven Webdesigns (RWD) mit der Integration beschleunigter mobiler Seiten (AMP), um unseren Kunden eine wirklich bessere mobilfreundliche Website zu bieten. Unternehmen, die nur mit dem responsiven Webdesign sprechen, sind sich möglicherweise nicht bewusst, dass dieser Ansatz nicht auf Geschwindigkeit ausgelegt war, sondern für Designer entwickelt wurde. Der Endbenutzer interessiert sich dafür, wie schnell die Seite geladen wird. Es hat sich immer wieder erwiesen, dass es zu mehr Einnahmen führt, wenn man sich über hübsche Seitenelemente um die Benutzer kümmert.

AMP wird von Publishern bevorzugt, die aktuelle Nachrichtenartikel und Blogposts veröffentlichen. Es ist dem Instant Articles-Format von Facebook sehr ähnlich, wird aber die Höhen und Tiefen einer Social-Media-Plattform vermissen. Heute wird AMP von zahlreichen Suchmaschinen verwendet und erstreckt sich auf die neuesten AdWords-Anzeigenfunktionen. Durch die Verwendung des „Fast Fetch“-Tags machen AMP-Fortschritte dies schneller und einfacher zu implementieren. AMP pages also work well at support LocalBusiness and industry specific schema markup .

According to Google, more than 900,000 domains have added AMP pages, and that number is burgeoning daily.

The best thing we find working today is to combine mobile search optimization with AMP pages and PWAs. PWAs can increase e-Commerce sales by better engagement on your site and increases shopping cart conversions. By making faster checkout times possible, your site offers and a better end-user experience. PWAs have the unique capacities to use the clout of offline resources and push notifications to keep up a conversation with users.

Is Google Using a Mobile-First Index already?

Jawohl. Initially they are testing it, and talking about it, and indicating a complete rollout by the beginning of 2018. Now that has been delayed.

Our intense “Mobilegeddon” update in 2015, which favored “mobile friendly” websites in the search results pales next to what's about to happen. Google plans to no longer rank the desktop version of a site first, but will look foremost for relevant content it finds on a mobile version when matching queries. This will tip the way Google crawls, renders search results, and ranks web content.

Google's mobile index will be separate from our familiar desktop index as it moves from testing to implementation. The search giant indicates that eventually there will be only the one index, and it will be mobile-first index. The site that fair best through past similar huge ranking updates are those that are well-prepared.

If your business already operates largely from a mobile site, then it is still worth rechecking how your content and links on your mobile site work. Look to determine if the mobile pages are sufficiently similar to your desktop version. Google has delayed going mobile-first to ensure that it can consume the proper content and rank sites as well as it did by crawling the desktop site. It also has produced more answers in immediate SERPs in the People Also Ask section – especially on mobile.

Since the mobile-first index has arrived, expect that some sites will get results during the process of Google rolling it out. Your mobile content needs time to get crawled and indexed and added to mobile search listings in the same way as for desktop users. Perhaps your hard-worked for your mobile-friendly ranking boost when then be applied to your mobile-friendly pages and you can enjoy results rather than be scrambling to comply.

Google may opt to only index your mobile version of your website in this flip. It may mean that visitors view your mobile site displayed after conducting a desktop search on their desktop. The Google Search Console Fetch and Render Tool helps you learn how users see each version. This can protect you from providing a skewed site experience. Plan sufficient time for thoroughly mobile testing each and every page that you want to be indexed.

Dramatic Increase of Image Thumbnails in Mobile Search Results

On July 16, 2018, Mordy Oberstein posted research showing that Google Adds Image Thumbnails to Far More Searches on Mobile. Since he owns a fabulous Mobile SERP Feature Tracker, he is the first to report an increase in page one mobile SERPs showing Image Thumbnails. “By the time the data leveled off, mobile Image Thumbnails had gone from appearing on 15.7% of all mobile page one SERPs to an all-time high of 44.5%” he states. And then with a bit of math notes that is a titanic-size increase of 183%.

You want your product image thumbnails to show up; which means that your technical SEO on your eCommerce pages must be right.

“Every time a webpage takes too long to load, they lose a reader—and the opportunity to earn revenue through advertising or subscriptions. That's because advertisers on these websites have a hard time getting consumers to pay attention to their ads when the pages load so slowly that people abandon them entirely.” - Google

“Understand how mobile users are currently navigating your site. Chances are, they don't stay long, they bounce more frequently, they visit fewer pages. They don't behave the same way because their environment and intent are vastly different. Why try to convert them the same way?” – CXL***

“Another important issue that is still not well understood by designers is that mobile content needs to be layered. That does not mean that we need to arbitrarily cut it or hide (which unfortunately is what many do), but rather that we need to prioritize the gist and defer the details to secondary pages.” – Raluca Budiu of Nielsen Norman Group***

Zusammenfassung

How healthy is your site? Is it built for visibility across mobile devices? We can help you find out.

Attention spans on mobile are critically short. Leverage the Google Search Console AMP reports to know how Google sees your mobile pages working (or not working). Choose at least a few of the above suggestions to optimize your site for mobile users. Eliminating distractions, make sure your primary content is above the fold and get mobile users to the solution, or “reward” in short order. We can help you reduce the risk of over-simplifying your content for mobile, sluggish calls to action, and finding the thin line between being generously intuitive and too restrictive.

Long conversations still go on evaluating the concept of mobile optimization. Nor is a false perception that responsive design and mobile optimization are synonymous. This means that many mobile optimizers are still making many of the same basic mistakes when it comes to getting found in a mobile search. Formerly, SERPs have favored web pages with proven expertise, that are authoritative, and have a strong trust-worthiness factor. They will continue to be important alongside mobile readiness.

In the end, mobile users could care less if a site is called responsive or not: they simply what to gain the result they are looking for and move on. They don't evaluate differences between a mobile-dedicated version and a typical responsive site. For them, anything that does not look the same as the desktop site is a mobile site. They are speaking their queries more today than searching by text – this means that planning for Google Assistant and other personal assistants means your business can answer.

People conducting voice-activated searches using their phone speak naturally. This means that natural language processing is an important aspect for you to consider.

What matters most to you as a business owner is if the mobile rendering of your site has poor usability, it is not “mobile optimized” or “mobile-ready” for strong rankings in mobile search. Hill Web Marketing can audit your tracking pixels to better understand your mobile site visitors.

From a usability standpoint, it doesn't matter what WordPress theme you choose, what platform you are using, or other factors in how the site is implemented: we must obey the same rules of mobile site optimization and design.

The more your site is mobile friendly for GoogleBot, the better protected your business revenue will be. If needed, we can help you implement these suggestions so you'll be ready for mobile-first indexing world.

Jeannie Hill is a professional digital mobile marketing consultant who works with marketing teams to implement the lastest mobile strategies for cutting-edge mobile optimization. We work hard to offer the highest standard in technical code that boosts your chances for strong rankgins in mobile SERPs .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , and am passionate to provide both on-site and services to make it easy for my clients.

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* https://www.nngroup.com/articles/mobile-usability-update/

** https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

*** https://conversionxl.com/blog/responsive-design-vs-mobile-optimization/