Comment améliorer vos résultats de recherche mobile

Comment améliorer vos résultats de recherche mobile

Le Web mobile est privilégié par les utilisateurs et d'une importance stratégique pour l'initiative AMP de Google et notre monde explosif d'applications natives.

De plus en plus de personnes s'appuient d'abord sur leurs appareils mobiles pour effectuer des requêtes de recherche. Cela crée un énorme besoin d'améliorer vos résultats de recherche mobile et vos classements pour l'index Google Mobile-First. Pour que vos stratégies de référencement mobile soient efficaces, assurez-vous que votre site Web respecte les critères de Google adaptés aux mobiles. Une approche agile du développement de sites mobiles est préférable, car cela évolue continuellement. La plupart des professionnels savent déjà que le texte sur les pages mobiles doit être lisible sans zoom, que le contenu Flash ne fonctionne pas, la complexité des pages de diffusion dynamiques, etc. Cet article approfondira donc ce qu'il faut pour réussir sur les marchés mobiles concurrentiels en avoir des attributs de site stellaires adaptés aux mobiles .

Qu'est-ce que l'indexation mobile first ?

L'indexation mobile d'abord est le processus par lequel Google et d'autres principaux moteurs de recherche privilégient la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. La recherche Google affiche toujours l'URL qui, selon elle, correspond le mieux à l'intention de recherche des utilisateurs. (Cela s'applique, qu'il s'agisse d'une URL de bureau ou mobile dans les résultats de recherche Google.

Qu'est-ce que la première conception de sites Web mobiles ?

Une première conception de site Web mobile commence par une stratégie de conception qui commence par une recherche menant à un processus d'esquisse et de prototypage qui considère d'abord le plus petit écran. Les écrans moyens et plus grands viennent ensuite. À la base, les utilisateurs mobiles sont au centre des préoccupations. mais le véritable objectif est de fournir une excellente expérience utilisateur sur chaque appareil.

L'adoption de la recherche mobile

Quand l'adoption de la recherche mobile d'abord s'est-elle produite ?

Google a annoncé le 23 août 2016 sur le Webmaster Central Blog** que « les pages dont le contenu n'est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition depuis les résultats de recherche mobile peuvent ne pas être aussi bien classées. Comme nous l'avons dit, ce nouveau signal n'est que l'un des centaines de signaux utilisés dans le classement et l'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort , donc une page peut toujours être bien classée si elle a un contenu pertinent et de qualité ».

Après deux décennies de croissance de l'utilisation et du développement des mobiles, les requêtes de recherche effectuées à partir d'appareils mobiles représentent désormais la plus grande part du trafic vers les entreprises en ligne. Son influence promet de s'étendre rapidement et de générer plus de raisons de s'adapter aux préférences des utilisateurs mobiles. La façon dont votre marque apparaît dans la recherche mobile est plus importante que jamais. C'est précisément pourquoi nous sommes sur le point de passer d'abord de Google aux sites prêts pour les mobiles. Cela ouvre déjà de grandes portes de nouvelles possibilités dans la profession de l'optimisation de site Web. Pour en faire un avantage, nous répondrons aux questions et offrirons des conseils sur la façon d'améliorer le classement des sites Web avec le référencement mobile.

Les sites adaptés aux mobiles affectent-ils l'expérience utilisateur ?

Votre site Web doit être adapté aux mobiles pour s'aligner sur la façon dont les gens recherchent. La majorité du trafic Web mondial provient de personnes utilisant des appareils mobiles. Google est clair sur le fait qu'il donne la priorité à la vitesse de chargement des pages mobiles comme indicateur clé lors de la classification du contenu de votre site Web. Il a annoncé une nouvelle expérience de page utilisateur à venir en 2021, qui considère la vitesse de chargement importante avec d'autres facteurs.

Qu'est-ce que Mobilegeddon ?

Dans notre monde constamment connecté, il est important pour chaque entreprise de réussir à atteindre les autres, quel que soit l'endroit où elle se trouve ou l'appareil qu'elle utilise. Cela a été rendu clair et net lorsque Google a annoncé qu'il prendrait en compte la compatibilité mobile des sites Web pour déterminer leur classement dans les résultats de recherche mobiles locaux , ce qui s'applique en grande partie à l'optimisation des packs locaux . La communauté Search Engine Optimization a surnommé ce changement "Mobilegeddon", étant donné son potentiel stupéfiant d'affecter les sites Web non préparés. Google espère que la transition se passera sans bouleversements majeurs ; beaucoup dépend de l'adoption par les propriétaires de sites Web. Les utilisateurs sont déjà là.

Les sites Web optimisés doivent avoir une version mobile

Chez Hill Web Marketing, nous aidons de nombreuses entreprises à aller de l'avant avec des stratégies de pointe en matière de recherche mobile et à indexer plus rapidement le contenu mobile . Si votre équipe marketing est prête et répond à la demande de vos utilisateurs, il y a des avantages favorables à être un adopteur précoce. Un inconvénient peut survenir si vos développeurs sur place rencontrent des difficultés de programmation ou si votre site s'appuie fortement sur du contenu vidéo ou sur un code de suivi tiers obsolète. Un audit de site peut vous aider à déterminer les tactiques d'optimisation mobile pour lesquelles votre entreprise est prête.

12 FAÇONS D'AMÉLIORER VOTRE CLASSEMENT DE RECHERCHE MOBILE

1. Ne faites pas attendre les utilisateurs que les pages se chargent lentement

Lorsque vous effectuez une recherche sur votre mobile, remarquez comment les premiers résultats de recherche sont segmentés par rapport aux autres et quel site propose des résultats visuels riches en images . Les sites AMP se chargent beaucoup plus rapidement que les pages de sites Web de bureau. Les pages AMP ont été créées en grande partie pour répondre à ce que veulent la plupart des mobinautes : ne pas attendre.

La migration d'un site pour inclure AMP optimise la marque de votre entreprise en ligne pour le visiteur mobile qui souhaite trouver des réponses rapidement et que sa page se charge instantanément. AMP a été lancé en tant que projet visant à empêcher les particuliers d'abandonner des sites en raison de vitesses de chargement frustrantes, mais il est également idéal pour la publicité mobile avec AdWords .

Et il ne s'agit pas seulement de la vitesse de chargement des pages. Combien de clics faut-il pour acheter un produit, ou si un acheteur potentiel doit rechercher des détails sur le produit ou l'expédition, le retard peut signifier sa perte. Évaluez le temps que prend chaque transaction. Les personnes qui effectuent généralement un achat à partir d'un téléphone mobile seront plus satisfaites de leur expérience. Préparez un contenu qui fonctionne bien pour des interactions plus petites et rapides.

2. Auditez et corrigez votre balisage de données structurées

Lorsque John Mueller de Google a été interrogé sur Twitter, "Comment puis-je déboguer pourquoi mes cartes Google Rich n'apparaissent pas lorsque la console du webmaster dit que tout va bien?"

Il a répondu par trois choses claires qui s'appliquent aux résultats mobiles :

une. Données structurées techniquement incorrectes

b. Non conforme aux politiques (telles que l'utilisation du mauvais type de balisage)

c. Problème de qualité général avec le site

Discussion du forum sur https://twitter.com/JohnMu/status/895992952262017025.

3. Fournir du contenu sous forme de questions et réponses

Une réponse directe est le plus souvent recherchée par les utilisateurs mobiles qui sont en déplacement et qui prennent des décisions sur le moment. C'est pourquoi la présentation d'une réponse directe à vos téléspectateurs mobiles ressemble à un extrait en vedette. Il n'est même pas nécessaire qu'elle soit présentée en question à partir du contenu de votre page pour qu'une réponse directe apparaisse. Si Google estime que votre page fournit la meilleure réponse à une requête spécifique, il affichera actuellement la réponse dans une zone à bordure grise. La plupart du temps, il apparaît également au-dessus des autres résultats de recherche mobile.

Il est essentiel de suivre les tendances des utilisateurs mobiles et de recueillir des informations clés sur les fonctionnalités qui améliorent les résultats de recherche mobile de Google. Grâce à cela, les SEO peuvent mieux comparer et explorer la présence de votre entreprise sur le Web mobile et la manière dont vous vous présentez sur Google Maps . Shay Harel rapporte que "11,66% des SERP de la première page ont des réponses directes".

ASTUCE : Concentrez-vous sur les recherches centrées sur les mobiles

Think With Google indique que "le mobile représente 88 % de toutes les recherches" à proximité ", ces recherches mobiles augmentant de 146 % d'une année sur l'autre". L'article de mars 2016 de Lisa Gevelber, Comment construire votre stratégie de recherche centrée sur le mobile, encourage les référenceurs à créer une stratégie mobile qui tue dans cet esprit. Cela aide à comprendre quels sont les principaux facteurs de classement mobile .

Si vous vous demandez si les requêtes I-want-to-go centrées sur les mobiles peuvent s'appliquer à votre type d'entreprise, nous pouvons vous aider à vérifier cela. Dans nos recherches, que ce soit pour le créneau des voyages à ceux de l'industrie automobile, des restaurants et des magasins de détail, les études de données volumineuses prouvent que cela s'applique.

Pour les propriétaires d'une entreprise de brique et de mortier, les recherches "près de chez moi" sont probablement également demandées pour votre entreprise. Naturellement, ils se produisent souvent sur mobile ; si nous avons un besoin urgent de remplir une ordonnance ou si nous avons envie de Chatime Tea, nous nous attendons à ce que les appareils entre nos mains fournissent nos réponses. Cela signifie qu'il existe des tonnes de possibilités de marketing numérique passionnantes dont nous pouvons tirer parti pour atteindre les consommateurs dans les moments qui comptent vraiment. C'est à ce moment qu'il est essentiel d'avoir une conception UX qui offre une excellente expérience utilisateur sur mobile .

Lorsque nous essayons de définir ce qui devrait être un objectif marketing prioritaire, nous constatons qu'il est payant de lancer la plupart des campagnes de référencement autour de recherches centrées sur les mobiles. De toute évidence, certains types de requêtes de recherche se produisent 75 % ou plus du temps à partir d'un téléphone mobile. Vous pouvez glaner une mine d'informations puissantes sur ce que votre public principal désire lorsqu'il effectue une recherche mobile. C'est une situation gagnant/gagnant pour tous, car vous affinez leurs expériences sur site pour qu'elles correspondent à leurs attentes. Soyez présent, soyez bénéfique.

4. Fournir un contenu idéal pour le carrousel Google News

Google récompense les sites Web qui utilisent des pages compatibles AMP pour les sujets d'actualité en récompensant leur contenu dans la section "Top Stories" du fil d'actualités Google. Avec le pourcentage élevé d'exposition que les sites AMP gagnent en étant visible dans le contenu défilant "Top Stories", il est important de savoir comment Google déchiffre le contenu adapté aux mobiles qui mérite d'être inclus dans leurs carrousels.

Google a commencé à révéler les résultats AMP dans son Top Stories Carousel et Best Product Carousels pour les utilisateurs mobiles en 2016, avec plus de 150 millions de documents AMP dans son index et une moyenne de 4 millions ajoutés chaque semaine.

5. Créez une version accélérée de la page mobile pour tous les contenus clés

Si 51 % (et de plus en plus) du temps consacré aux médias numériques mobiles provient clairement des utilisateurs d'Internet sur des appareils mobiles, pourquoi ne pas prendre AMP au sérieux dès maintenant ? Les pages mobiles accélérées ou AMP sont l'un des principaux mots à la mode du marketing de recherche d'aujourd'hui, car la possibilité de rendre votre page plus robuste se produit. Vous pouvez faire en sorte que le contenu mobile reflète étroitement vos pages HTML plus traditionnelles. D'après notre expérience, non seulement ces pages AMP se chargent plus rapidement, mais elles s'avèrent également meilleures pour les métriques et les conversions.

Les entreprises qui s'efforcent déjà de s'adapter au phénomène de recherche axée sur le mobile accordent la priorité à la convivialité mobile dans leurs budgets marketing. Google a indiqué qu'il classerait sous peu les versions mobiles d'un site avant la version de bureau. Ajoutez activement des pages AMP maintenant si vos sites s'affichent avec un contenu variable pour les résultats de recherche sur ordinateur et mobile. Testez ensuite PageSpeed ​​et apportez les améliorations suggérées dans les rapports Core Web Vitals .

Bien que tous les facteurs qui font que le contenu de bureau fonctionne bien pour les ventes en ligne ne sont pas essentiels pour un contenu mobile de qualité, la plupart le sont. Vous pouvez ajouter des formulaires, des diaporamas et des composants interactifs si vous sentez que vos lecteurs s'engagent et les préfèrent.

Au-delà de l'avantage principal d'avoir des pages de chargement plus rapides que les sites concurrents, cela aide également à vous protéger des utilisateurs qui, autrement, rebondiraient de la page Web. L'impatience est un vrai facteur. Si votre version AMP est accessible parce qu'elle se charge simplement à temps, cela peut avoir un impact sur les volumes de revenus.

Les sites de commerce électronique ont toujours été confrontés à des défis supplémentaires. Avec AMP, l'effort nécessaire pour mettre en place des pages qui semblent identiques à votre site Web traditionnel est difficile, mais possible. DoubleClick, AdSense et de nombreuses autres plates-formes tierces sont déjà très engagées dans le travail avec le framework AMP et dans quelle direction il se dirige.

6. Auditer et ajuster le contenu mobile

Que dois-je faire pour avoir un excellent contenu mobile ?

Réduisez le nombre de pages complexes : vous avez peut-être essayé de publier du contenu qui attirera vos clients mobiles, mais vous rencontrez des difficultés pour mettre ce contenu devant ces personnes. Avant de créer un nouveau contenu mobile à feuilles persistantes , étudiez vos données Google Analytics et Google Search Console pour déchiffrer les intentions des visiteurs de votre site lorsqu'ils utilisent leurs appareils mobiles. Donnez la priorité à l'optimisation de vos pages qui correspondent à "À propos de nous", "Comment nous travaillons", "Nos produits" et aux FAQ, car il est important de les inclure dans la version mobile de votre site Web. Les pages plus compliquées qui nécessitent une navigation complexe peuvent être laissées pour votre version de bureau ou pour plus tard.

Entonnoir utilisateur : déterminez où votre site mobile appartient à un scénario d'utilisateur en haut de l'entonnoir et à un scénario en bas de l'entonnoir. Une fois que vous avez identifié explicitement le fonctionnement de votre site mobile avec votre stratégie de contenu globale, il est plus facile de décider quels composants de contenu doivent être transférés sur votre site mobile.

Taille du texte : les utilisateurs mobiles peuvent être confrontés à un blocage mental lorsqu'ils rencontrent une page de destination mobile avec un texte minuscule, un long formulaire avec plusieurs champs à remplir ou une offre qui n'a pas de raisons de se convertir. Des frictions plus sérieuses se produisent lorsque quelqu'un est très frustré lorsqu'il essaie de remplir autant de champs avec des pouces épais, ou trouve qu'il est impossible de cliquer sur un bouton d'appel à l'action parce qu'il est infime. Un défilement excessif pour le contenu clé peut être prohibitif pour un engagement favorable des utilisateurs. Conservez des informations supplémentaires pour le contenu de pincement et de zoom et rappelez-vous que les utilisateurs mobiles préfèrent souvent le contenu vidéo et que les gens veulent de la transparence lorsqu'ils visitent votre site Web .

Liens internes : Le nombre de liens internes est à revoir. Évaluez les liens que vous utilisez pour vous assurer qu'ils sont significatifs pour la page et que vous les positionnez de manière à ce que vos utilisateurs mobiles puissent cliquer dessus facilement.

Liens externes : Les liens entrants semblent être moins importants. Il a été constaté que les pages mobiles avaient près de la moitié moins de liens externes que leurs homologues de bureau. Google essaie depuis longtemps de diminuer l'importance des liens car cet aspect du référencement a été tellement abusé. Cela peut également provenir du fait que le contenu mobile est souvent partagé socialement plutôt que par des liens directs.

Listes à puces : envisagez un format nouveau et révisé pour votre contenu. En règle générale, les pages mobiles qui obtiennent des classements plus élevés utilisent plus souvent des listes non ordonnées. Cependant, ces listes sont mieux consommées si elles sont plus courtes pour la consommation des appareils mobiles. Utilisez des puces pour faciliter l'analyse visuelle de votre contenu mobile, mais limitez le nombre d'éléments.

Contenu extensible : avec les sites de bureau, Google a tenu pour acquis que le contenu caché dans les onglets de menu, le format accordéon, les boîtes extensibles et d'autres styles de conception n'aurait pas autant de poids dans les classements de recherche. Cependant, le mobile semble être différent. Gary Illyes de Google a déclaré sur Twitter que le contenu extensible aura tout son poids s'il est ajouté à la page pour une expérience utilisateur améliorée. Le concept sous-jacent est que le contenu extensible a plus de sens sur mobile car l'espace limité dicte son inclusion.

7. Comprendre l'intention derrière vos requêtes de recherche mobile

Testez votre contenu sur un site de développement adapté destiné aux utilisateurs mobiles avant de le mettre en ligne. Généralement, les mobinautes qui arrivent sur un site mobile ont une intention différente. En fonction des produits et services que vous vendez, sachez si les utilisateurs souhaitent avoir la possibilité d'effectuer tout leur parcours de consommation sur-le-champ et rapidement. Ou, pour les achats plus coûteux, le mobile est souvent un endroit où la recherche commence et l'achat peut venir plus tard d'un ordinateur de bureau.

Si votre entreprise souhaite fournir un contenu personnalisé aux utilisateurs mobiles, vous devrez peut-être augmenter votre budget mobile. Google reconnaît que « la complexité a empêché de nombreuses entreprises de réaliser plus qu'une personnalisation rudimentaire. Les entreprises disposant de solutions entièrement intégrées sont 46 % plus susceptibles d'utiliser des données au niveau de l'audience pour personnaliser l'expérience client que le grand public et sont plus de 60 % plus susceptibles d'optimiser les expériences en temps réel à l'aide d'analyses ».

L'article du 27 juin 2017 L'expérience client mobile est écrite dans les données explique que les responsables marketing sont 35 % plus susceptibles d'avoir un plan de données et d'analyse documenté en place, et 28 % plus susceptibles de croire que les principes stratégiques sont utiles pour la prise de décision. à tous les niveaux. L'auteur Stefan Tornquist souligne qu'un point clé de la différence entre les leaders et les retardataires est de posséder une compréhension claire du parcours client à travers les canaux, le mobile en particulier.

La recherche sur les utilisateurs mobiles indique qu'ils ont une intention plus forte, ce qui est d'autant plus la raison pour laquelle les préparatifs pour de meilleurs classements de recherche mobile sont d'une telle valeur. Pensez-y. Les utilisateurs d'ordinateurs de bureau sont plus susceptibles d'être à l'aise assis confortablement à la maison ou au bureau avec plus de temps pour examiner les résultats. Les utilisateurs mobiles sont en déplacement et naviguent en multitâche. Ils n'ont pas ou ne veulent pas le luxe du temps.

8. Supprimer ou modifier les interstitiels intrusifs

Dans quelle mesure est-il important de respecter les consignes de Google relatives aux interstitiels ?

Bien que votre contenu principal puisse être présent sur la page et facilement indexé par Google, si certains contenus sont visuellement obscurcis par un interstitiel, cela frustrera probablement les utilisateurs mobiles. Parce qu'ils ne peuvent pas le voir ou accéder au contenu qu'ils attendaient lorsqu'ils ont choisi de cliquer sur votre résultat de recherche, ils peuvent rapidement quitter.

Les pages qui affichent des interstitiels intrusifs ont été déterminées par Google comme offrant une expérience de moindre qualité aux utilisateurs que d'autres pages où le contenu est immédiatement accessible. Cela pose problème sur les appareils mobiles dotés d'écrans minuscules qui affichent en grande partie ou uniquement l'interstitiel intrusif gênant. Auditez et trouvez les améliorations de performances du site que vous pouvez apporter aux utilisateurs mobiles .

C'est évident pour la plupart des gens, mais fournir un site mobile est la première étape nécessaire pour ceux qui doivent se préparer à l'index mobile de Google. Un nombre impressionnant d'entreprises ne disposent toujours d'aucune forme de site Web mobile. Il est essentiel d'y parvenir si vos activités de génération de leads reposent sur la recherche mobile.

Vous avez besoin d'un site mobile pour évaluer correctement si les interstitiels bloquent le contenu.

9. Assurez-vous que les pages mobiles et les applications mobiles sont indexées

Vérifiez qu'aucun de vos fichiers JavaScript, CSS ou image nécessaires n'est bloqué et ne peut être indexé par Google. Évitez de publier du contenu illisible sur les appareils mobiles et des interliens non pertinents. Vous pouvez indiquer à Google comment vous souhaitez que votre application mobile soit explorée et indexée en la configurant correctement. C'est la même chose que pour votre site Web de bureau. Lorsqu'ils sont correctement configurés, ils peuvent apparaître sous forme de liens dans les résultats de recherche Google Mobile, aidant les utilisateurs à accéder plus rapidement à votre expérience mobile native, et ils doivent atterrir précisément sur le bon contenu qui correspond à l'intention de recherche des utilisateurs . Les pages avec un code propre pour l'indexation des applications s'affichent également plus en évidence dans les résultats de recherche mobile.

Joel Harvey, de Conversion Sciences, apporte la clarté nécessaire. Il déclare que « le design réactif, tel que nous le connaissons aujourd'hui, est toxique pour les taux de conversion mobile » et que « les sites Web mobiles performants ressembleront davantage à des applications mobiles ».

Les internautes sur appareils mobiles sont plus sensibles aux frictions sur un petit écran. C'est tout simplement inhérent à la nature du mobile. Il est tellement utilisé car il tient dans une poche et nous accompagne partout. Les utilisateurs mobiles veulent des réponses quand ils le veulent et comme ils le veulent. Les paiements longs et complexes ou les formulaires d'inscription pour un essai gratuit d'une seule main sont difficiles. Si vous faites la queue en attendant d'être assis dans un restaurant ou d'être vu dans un cabinet médical, obtenir une solution rapide, des avis ou une réponse de recherche est une demande. Gardez-le simple à utiliser. Oubliez certaines des fonctionnalités les plus complexes qui chargent des fichiers JavaScript et CSS supplémentaires.

10. Ne craignez pas les longues pages

Il existe des solutions pour résoudre la longue page d'un utilisateur mobile. Un site de qualité profite de ces opportunités. Par exemple, les longues pages s'associent parfaitement aux mini-IA, qui sont une mini table des matières au début de votre page Web. Il a pour fonction d'indiquer aux utilisateurs de quoi traite la page et de fournir un accès rapide à ces sections ; ceci est utile pour les utilisateurs lors de la lecture d'articles approfondis . Les longues pages mobiles fonctionnent également bien avec le contenu en accordéon, avec une navigation fluide et des boutons de pied de page de retour en haut. De telles constructions pour la conception mobile peuvent devenir des concepts courants comme le menu hamburger l'a déjà fait.

Une architecture d'information profonde (ayant souvent plus de 4 couches de profondeur et accessible par des menus en cascade sur le bureau), ne fonctionne pas bien sur mobile. Rappelez-vous que la vitesse et la facilité d'utilisation sont les deux facteurs les plus importants pour l'utilisateur mobile. Ils ne franchiront tout simplement pas trop d'étapes pour accéder au contenu suggéré. Les pages d'informations longues ont toujours une grande valeur et répondent à un objectif ; seulement si et quand cela offre une meilleure expérience utilisateur, envisagez de déplacer certains détails vers des pages secondaires.

11. Les erreurs techniques nécessitent plus d'attention

Les erreurs de codage technique et de référencement font glisser votre site mobile plus rapidement que prévu.

Un article écrit par WEBCEO pour Search Engine Journal dit qu'il se tient sans répétition; « Un webmaster qui permet des erreurs et des bogues sur son site n'a aucun respect pour lui-même, son travail ou ses utilisateurs. Il ne s'agit même pas d'être bien classé dans les résultats de recherche… même si, bien sûr, c'est aussi un facteur à prendre en compte. C'est peut-être si grave que les utilisateurs ne peuvent même pas voir ce que vous vouliez leur montrer, mais les risques d'une pénalité de Google pour le balisage spam ou le contenu caché sont bien réels.

Si votre site mobile souffre de problèmes techniques nécessitant une réparation, les utilisateurs fatigués de faire face à ces erreurs telles que des liens brisés, des redirections incorrectes menant à la version de bureau du site ou à d'anciennes pages - peuvent ne jamais revenir. L'essentiel est de servir des redirections correctes et cohérentes, c'est-à-dire une redirection vers le contenu équivalent sur votre ordinateur ou votre site mobile. Si cette configuration est mauvaise, les utilisateurs peuvent être vraiment frustrés ainsi que les robots de recherche. De nombreux correctifs SEO simples passent souvent inaperçus et méritent une action plus rapide. Ceci est d'autant plus important sur mobile où de nombreux extraits riches en vedette attirent les clics mobiles. Ils dépendent de la mise en œuvre correcte du schéma de produit ou d'autres choix corrects pour le balisage des données structurées .

Dans le passé, nous avions différents types de liens, différents types de formats de liens pour les différents appareils, applications mobiles et différentes plates-formes. il était important que nous mappions nos pages Web à ces URL mobiles. Il existait différentes manières de mapper des pages sur des URL mobiles. Vous pouvez donc utiliser le balisage Schema.org sur vos pages Web . Vous pouvez utiliser JSON-LD. Vous avez pu tous les aligner dans votre fichier robots.txt. Ou vous pouvez utiliser des liens rel="alternate". Dans une mise à jour du 23 juillet 2017, Google a informé les webmasters que "des URL mobiles distinctes servent un code différent sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles (et peut-être même les tablettes), et sur des URL différentes.

Si vous possédez un site Web mobile différent, un site Web m-dot peut-être, vous devez utiliser rel = "alternate" pour faire correspondre les deux ensemble. À l'époque des liens profonds, où des liens spécifiques à l'application existaient, le rel = "alternate" était préférable pour les mapper ensemble. Assurez-vous que vos techniques de codage sont mises à jour pour le mobile. Aujourd'hui, heureusement, tout le monde semble converger vers un format : les liens universels.

Nous nous attendons à ce que les problèmes techniques jouent un rôle important dans les classements mobiles en raison de la bande passante limitée et de la taille d'écran plus petite des appareils mobiles.

Les problèmes de mise en cache jouent leur rôle lorsqu'un navigateur recherche la version la plus récente d'une page mobile au lieu d'en enregistrer une copie pour la charger plus rapidement la prochaine fois. Bon nombre de ces problèmes de performances du site sont de nature hautement technique. Un excellent référencement qui résout vos problèmes de vitesse devient un incontournable personnel. Si vous ne parvenez pas à obtenir un score mobile parfait même après avoir effectué plusieurs révisions, chaque incrément plus proche de 100/100 sera payant.

12. Affinez votre utilisation des images et l'optimisation des images

Les images jouent un rôle important dans l'optimisation mobile. Bien qu'il soit répertorié en dernier ici, il est essentiel pour obtenir un avantage concurrentiel dans la recherche mobile. Vrai – certains sites ont une confiance de domaine si forte qu'ils semblent s'en tirer avec des images lourdes qui ne respectent pas les directives . Mais c'est moins vrai ici. En termes simples, les images lourdes et l'utilisation d'un trop grand nombre d'images sont les principaux facteurs contribuant au ralentissement du chargement des pages.

Concentrez-vous sur les éléments qui contribuent à une page de chargement extrêmement rapide et sur ce qui est agréable à utiliser sur un appareil mobile. Les images sont attrayantes et importantes pour aider les utilisateurs à s'identifier à une page et à rester suffisamment longtemps pour atteindre leur objectif à venir. Certains choix que vous avez sont d'utiliser une image plus petite, moins d'images, une image compressée ou une image avec un arrière-plan plus clair ; en retour, vous obtiendrez de meilleurs résultats mobiles.

Les éléments clés de l'optimisation des images mobiles sont une combinaison d'outils et de tests d'utilisateurs réels. Il existe une vaste gamme d'outils d'optimisation d'image ; trouvez-en un que vous aimez et utilisez-le abondamment.

Les nouvelles données structurées de Google pour le secteur des services à domicile et les actifs de recherche pourraient permettre à ses développeurs de créer un ensemble plus large de fonctionnalités dans Google Home. Nous pouvons le voir connecter la maison avec les historiques de recherche mobiles et le PC des utilisateurs pour offrir également une expérience plus personnalisée. De nombreux sites commerciaux de ce créneau dépendent fortement de l'utilisation d'images et peuvent envisager de les charger à partir d'une source hors site.

Optimisez correctement vos images pour respecter les exigences du code JSON-LD et pour réduire leur poids. La taille appropriée du fichier image et la correction des balises alt d'image manquantes sont plus importantes dans la recherche vocale et mobile. Les facteurs de classement mobile changent et dépendent davantage de l'exactitude technique que des sites de bureau.

Searchmetrics a mené une étude sur les facteurs de classement mobile pour essayer de déterminer quels facteurs affectent le plus les classements de recherche mobile. Étant donné que les appareils mobiles fonctionnent avec des contraintes de bande passante, il est essentiel que les pages Web se chargent rapidement sans nécessiter le téléchargement de fichiers volumineux. Ils auraient constaté que le temps de chargement moyen des dix premiers résultats de recherche mobile est de 1,10 seconde. De plus, les principaux résultats de recherche mobile ont des tailles de fichier moyennes inférieures à celles des recherches sur ordinateur, ce qui démontre la nécessité de contrôler la taille des fichiers pour les utilisateurs mobiles pour de meilleures performances. Ils ont conclu que la taille du fichier est un aspect clé de l'architecture des pages mobiles et de la convivialité pour les mobiles.

Des niveaux excessifs de requêtes HTTP incluent des images. Tout le monde ne s'arrête pas pour reconnaître que chaque image d'une page Web a contribué au nombre de requêtes HTTP.

Une optimisation mobile réussie nécessite du temps dédié

Vous devriez gagner des clics directement dans l'immobilier Google Mobile SERP.

L'optimisation mobile est autonome et mérite d'être traitée de cette façon. Malheureusement, cette vérité implique l'élaboration d'une nouvelle stratégie pour des classements mobiles solides et l'aborder séparément est une tonne de travail qualifié. Trop souvent, les optimiseurs mobiles essaient de réduire le processus à une modification rapide des tactiques de référencement de bureau et espèrent qu'ils fonctionnent sur mobile. Nous préférons embrasser les forces du mobile, ce qui réduit naturellement les faiblesses du mobile.

Il n'y a aucune raison de prendre les visiteurs en otage sur un petit site mobile. Facilitez-leur la tâche d'enregistrer un article dans leur panier et de revenir plus tard. Les achats multi-appareils doivent être anticipés, car de nombreuses expériences d'achat uniques se déroulent dans le temps et sur plusieurs appareils. Faites l'effort de mettre en place plus de suivi analytique et voyez comment votre version mobile prend (espérons-le) en charge votre version de bureau.

La lecture et la compréhension de vos analyses Web mobiles peuvent devenir considérablement complexes. Investir dans un logiciel d'analyse mobile supplémentaire peut économiser du temps et de l'argent à long terme.

Alors que les petits écrans sont un fardeau pour les concepteurs Web, le mobile pousse à l'adoption de la réalité selon laquelle le contenu Web doit avoir la priorité sur le même contenu visuel sophistiqué sur mobile. Cela peut signifier des éléments d'interface utilisateur plus modestes tels que des boutons, des barres latérales, des menus, des pieds de page, des liens, etc. Actuellement, ces concepteurs continuent de lutter pour trouver le bon compromis entre le rapport contenu mobile et attrait visuel sophistiqué. Nous constatons une adoption plus large de la navigation dans le menu hamburger plutôt que de l'exposer dans des barres d'onglets et/ou de la raccourcir dans des barres de navigation étroites. Les SEO et les concepteurs Web qui s'accordent finalement sur la nécessité de prioriser le contenu sur mobile obtiennent généralement des résultats gagnants.

Un examen de votre expérience d'utilisateur mobile vous aidera probablement à découvrir de nombreuses choses qui doivent être améliorées. Et c'est une bonne chose. Tirez parti des informations des utilisateurs dans vos rapports et commentaires SEO qui peuvent être glanés pour comprendre les réactions aux erreurs courantes de conception mobile.

La transition d'une application de bureau à une application pour téléphone a été plus facile pour les utilisateurs mobiles que la plupart des professionnels du référencement, des développeurs et des concepteurs Web. Mais les résultats s'avèrent être l'un des meilleurs investissements que vous puissiez faire.

Erreurs courantes de conception de sites Web mobiles

• Fichiers de prise en charge de JavaScript bloqué et des feuilles de style en cascade (CSS).
• Forte dépendance aux redirections 301 ou échouées.
• Interfaces UX et graphiques médiocres (texte trop petit et mauvaise pixellisation de l'image).
• Fonctions de recherche manquantes ou maladroites.
• Manque d' optimisation pour les pages de destination de vente au détail .
• Interstitiels intrusifs qui apparaissent et frustrent l'expérience utilisateur.

Les concepteurs de sites Web sont aujourd'hui chargés de créer plus qu'un site Web mobile autonome. Il faut une approche flexible et enseignable pour chaque joueur de l'équipe. Non seulement devons-nous garder une perspective d'utilisateur final, mais nous devons maintenir l'équité d'un site Web du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Alors, qu'est-ce qui est le mieux dans la création de pages mobiles ? La réponse évoluera avec la technologie.

Quels sont les facteurs de conception mobiles idéaux ?

Navigation sur la page d'accueil et sur le site mobile :

• Gardez les options de menu courtes et claires.
• Facilitez le retour des visiteurs du site à la page d'accueil.
• Ne laissez pas les publicités et les promotions pop-up dominer la page.

Recherche de site Web :

• Facilitez l'identification de l'endroit où effectuer une recherche sur le site.
• Assurez-vous que les résultats de la recherche sur le site sont pertinents pour la requête.
• Implémentez des filtres pour affiner les résultats afin de faciliter la recherche de sujets.
• Guidez les visiteurs du site vers de meilleurs résultats de recherche sur le site.

Commerce de détail et conversions :

• Laissez les consommateurs potentiels explorer avant de s'engager à acheter.
• Laissez les acheteurs acheter en tant qu'invités et n'avez pas besoin de créer un compte pour acheter.
• Utilisez les détails de l'acheteur existant pour maximiser la commodité et réduire les points de friction.
• Utilisez des boutons d'appel clairs pour les tâches à multiples facettes.
• Faites-le simplement pour effectuer des achats plus tard et si vous utilisez un nouvel appareil.

Combinez Responsive Design avec AMP et PWA

L'approche numérique de Hill Web Marketing préfère marier le meilleur de la conception Web réactive (RWD) et intégrer des pages mobiles accélérées (AMP) pour fournir un site Web vraiment meilleur et adapté aux mobiles pour nos clients. Les entreprises qui ne parlent que de la conception Web réactive ne savent peut-être pas que l'approche n'était pas destinée à la vitesse, elle a été conçue pour les concepteurs. L'utilisateur final se soucie de la vitesse de chargement de la page. Se soucier des utilisateurs sur de jolis éléments de page s'est avéré à maintes reprises produire plus de revenus.

AMP est devenu le favori des éditeurs qui publient de nouveaux articles d'actualité et des articles de blog. Cela ressemble beaucoup au format des articles instantanés de Facebook, mais il manquera les hauts et les bas d'une plate-forme de médias sociaux. Aujourd'hui, AMP est utilisé par de nombreux moteurs de recherche et s'étend aux dernières fonctionnalités publicitaires d'AdWords. En utilisant la balise "Fast Fetch", les avancées AMP rendent cette mise en œuvre plus rapide et plus simple. AMP pages also work well at support LocalBusiness and industry specific schema markup .

According to Google, more than 900,000 domains have added AMP pages, and that number is burgeoning daily.

The best thing we find working today is to combine mobile search optimization with AMP pages and PWAs. PWAs can increase e-Commerce sales by better engagement on your site and increases shopping cart conversions. By making faster checkout times possible, your site offers and a better end-user experience. PWAs have the unique capacities to use the clout of offline resources and push notifications to keep up a conversation with users.

Is Google Using a Mobile-First Index already?

Oui. Initially they are testing it, and talking about it, and indicating a complete rollout by the beginning of 2018. Now that has been delayed.

Our intense “Mobilegeddon” update in 2015, which favored “mobile friendly” websites in the search results pales next to what's about to happen. Google plans to no longer rank the desktop version of a site first, but will look foremost for relevant content it finds on a mobile version when matching queries. This will tip the way Google crawls, renders search results, and ranks web content.

Google's mobile index will be separate from our familiar desktop index as it moves from testing to implementation. The search giant indicates that eventually there will be only the one index, and it will be mobile-first index. The site that fair best through past similar huge ranking updates are those that are well-prepared.

If your business already operates largely from a mobile site, then it is still worth rechecking how your content and links on your mobile site work. Look to determine if the mobile pages are sufficiently similar to your desktop version. Google has delayed going mobile-first to ensure that it can consume the proper content and rank sites as well as it did by crawling the desktop site. It also has produced more answers in immediate SERPs in the People Also Ask section – especially on mobile.

Since the mobile-first index has arrived, expect that some sites will get results during the process of Google rolling it out. Your mobile content needs time to get crawled and indexed and added to mobile search listings in the same way as for desktop users. Perhaps your hard-worked for your mobile-friendly ranking boost when then be applied to your mobile-friendly pages and you can enjoy results rather than be scrambling to comply.

Google may opt to only index your mobile version of your website in this flip. It may mean that visitors view your mobile site displayed after conducting a desktop search on their desktop. The Google Search Console Fetch and Render Tool helps you learn how users see each version. This can protect you from providing a skewed site experience. Plan sufficient time for thoroughly mobile testing each and every page that you want to be indexed.

Dramatic Increase of Image Thumbnails in Mobile Search Results

On July 16, 2018, Mordy Oberstein posted research showing that Google Adds Image Thumbnails to Far More Searches on Mobile. Since he owns a fabulous Mobile SERP Feature Tracker, he is the first to report an increase in page one mobile SERPs showing Image Thumbnails. “By the time the data leveled off, mobile Image Thumbnails had gone from appearing on 15.7% of all mobile page one SERPs to an all-time high of 44.5%” he states. And then with a bit of math notes that is a titanic-size increase of 183%.

You want your product image thumbnails to show up; which means that your technical SEO on your eCommerce pages must be right.

“Every time a webpage takes too long to load, they lose a reader—and the opportunity to earn revenue through advertising or subscriptions. That's because advertisers on these websites have a hard time getting consumers to pay attention to their ads when the pages load so slowly that people abandon them entirely.” - Google

“Understand how mobile users are currently navigating your site. Chances are, they don't stay long, they bounce more frequently, they visit fewer pages. They don't behave the same way because their environment and intent are vastly different. Why try to convert them the same way?” – CXL***

“Another important issue that is still not well understood by designers is that mobile content needs to be layered. That does not mean that we need to arbitrarily cut it or hide (which unfortunately is what many do), but rather that we need to prioritize the gist and defer the details to secondary pages.” – Raluca Budiu of Nielsen Norman Group***

Sommaire

How healthy is your site? Is it built for visibility across mobile devices? We can help you find out.

Attention spans on mobile are critically short. Leverage the Google Search Console AMP reports to know how Google sees your mobile pages working (or not working). Choose at least a few of the above suggestions to optimize your site for mobile users. Eliminating distractions, make sure your primary content is above the fold and get mobile users to the solution, or “reward” in short order. We can help you reduce the risk of over-simplifying your content for mobile, sluggish calls to action, and finding the thin line between being generously intuitive and too restrictive.

Long conversations still go on evaluating the concept of mobile optimization. Nor is a false perception that responsive design and mobile optimization are synonymous. This means that many mobile optimizers are still making many of the same basic mistakes when it comes to getting found in a mobile search. Formerly, SERPs have favored web pages with proven expertise, that are authoritative, and have a strong trust-worthiness factor. They will continue to be important alongside mobile readiness.

In the end, mobile users could care less if a site is called responsive or not: they simply what to gain the result they are looking for and move on. They don't evaluate differences between a mobile-dedicated version and a typical responsive site. For them, anything that does not look the same as the desktop site is a mobile site. They are speaking their queries more today than searching by text – this means that planning for Google Assistant and other personal assistants means your business can answer.

People conducting voice-activated searches using their phone speak naturally. This means that natural language processing is an important aspect for you to consider.

What matters most to you as a business owner is if the mobile rendering of your site has poor usability, it is not “mobile optimized” or “mobile-ready” for strong rankings in mobile search. Hill Web Marketing can audit your tracking pixels to better understand your mobile site visitors.

From a usability standpoint, it doesn't matter what WordPress theme you choose, what platform you are using, or other factors in how the site is implemented: we must obey the same rules of mobile site optimization and design.

The more your site is mobile friendly for GoogleBot, the better protected your business revenue will be. If needed, we can help you implement these suggestions so you'll be ready for mobile-first indexing world.

Jeannie Hill is a professional digital mobile marketing consultant who works with marketing teams to implement the lastest mobile strategies for cutting-edge mobile optimization. We work hard to offer the highest standard in technical code that boosts your chances for strong rankgins in mobile SERPs .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , and am passionate to provide both on-site and services to make it easy for my clients.

Call 651-206-2410 for services to run your capacity to show up strong in mobile search rankings and Voice Searches From Mobile Devices

* https://www.nngroup.com/articles/mobile-usability-update/

** https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

*** https://conversionxl.com/blog/responsive-design-vs-mobile-optimization/