LinkedIn: creare una pagina aziendale [tutorial]

Vuoi creare la tua prima pagina aziendale su LinkedIn ?

Che tu sia l'orgoglioso proprietario dell'azienda o il responsabile del LinkedIn dell'azienda, potrai trovare tutto ciò di cui hai bisogno in questo articolo.

Crea una pagina su LinkedIn in 3 passaggi

Lo prometto, è semplice. Inoltre ho aggiunto alcune belle immagini e descrizioni per illustrare le cose.

Questa pagina aziendale deve essere creata da un account LinkedIn . La persona incaricata di creare la pagina ne diventa automaticamente l'amministratore.

(Non preoccuparti, puoi aggiungere amministratori lungo il percorso).

Ora puoi decidere se sarai tu o una terza parte. Una volta selezionato il profilo, continua con il tutorial.

1. Inizia a creare la tua pagina aziendale

Come direbbe Confucio:

Un'immagine vale più di mille parole

Questo è ancora più vero oggi. Ecco i due passi da seguire:

• Vai alla "home page" del tuo account personale.
• Quindi fai clic sulla scheda "prodotti" nell'angolo in alto a destra del tuo account LinkedIn .
• Quindi seleziona "Crea una pagina LinkedIn" nella parte inferiore di essa.

2. Scegli il tipo di pagina che corrisponde alla tua attività

La piattaforma multimediale ti offre una scelta tra 4 diverse pagine.

La prima volta, cliccherai sicuramente su una delle prime due opzioni, a seconda delle dimensioni della tua azienda.

Zoom sulla pagina Vetrina

Sei curioso di sapere cos'è la pagina vetrina? E qual è la differenza tra i due?

La pagina vetrina consente all'azienda di promuovere un prodotto o un servizio correlato alla propria attività. L'obiettivo è quindi quello di indirizzare con precisione un pubblico, a seconda del prodotto che l'azienda sta promuovendo.

Potresti usarlo in seguito, ma per ora concentriamoci sulla pagina aziendale.

3. Inserisci le informazioni della tua pagina LinkedIn

In quest'ultimo passaggio, sarai in grado di:

• Inserisci le informazioni per la pagina della tua azienda.
• Quindi, inizia a personalizzare la tua pagina (logo, slogan).

Suggerimento rapido: l'URL pubblico di LinkedIn è importante, i membri di LinkedIn e i motori di ricerca utilizzeranno questo URL per trovare la tua pagina. Scrivi solo 2 o 3 parole semplici, ma pertinenti alla tua attività.

Ora che hai inserito con cura le informazioni sulla tua attività commerciale, aggiungi il logo e la tagline.

Questo passaggio è fondamentale. Senza un logo, la tua pagina aziendale non ha un bell'aspetto .

Personalizza la tua pagina il più possibile per far desiderare ai membri di LinkedIn di visitarla.

Infine, fai clic su "Crea pagina".

Ben fatto, passiamo alla parte di allestimento ...

Ottimizza la tua pagina aziendale su LinkedIn

Non ti sto insegnando nulla di nuovo dicendoti che l'esperienza utente è la chiave del tuo successo. Inizia con elementi visivi sofisticati e dinamici che danno ai visitatori della tua pagina il desiderio di scoprire di più.

Pensala in questo modo: la tua pagina aziendale di LinkedIn è la vetrina del tuo sito aziendale.

Aggiungi un banner alla pagina della tua azienda

Per le dimensioni (PNG o Jpeg) :

• Dimensioni della foto di copertina : 1536 × 768 pixel (nuova interfaccia)
• Dimensioni dell'immagine per il logo: 300 × 300 pixel

Consiglio anche:

• Innanzitutto, cambialo regolarmente: aggiornalo, mantienilo in vita e aggiungi collegamenti a nuovi sviluppi nella tua azienda.
• Secondo, per rispettare la tua carta grafica: usa gli stessi colori del tuo logo, del tuo sito, ecc.
• Terzo, avere lo stesso banner sul proprio profilo LinkedIn e, se possibile, sugli account LinkedIn di tutti i dipendenti.

Dovresti animare la tua pagina aziendale e come?

Ora che la tua pagina aziendale è stata creata per fare appello ai tuoi potenziali clienti, probabilmente ti starai chiedendo come avvicinarli?

Non è solo su Tinder che le cose si complicano nel 2021. Purtroppo anche le pagine aziendali hanno perso il loro fascino.

La pagina aziendale perde il capitale della seduzione

Diverse schede sono scomparse (LinkedIn ti incoraggia davvero a fare pubblicità ).

• La scheda "Prodotti e servizi" non esiste più.
• Il carosello di 3 immagini con link e call to action è scomparso.
• I video, le offerte e i consigli incorporati non ci sono più.

Puoi sempre ricorrere alle pagine vetrina se ritieni che determinati prodotti o servizi possano attrarre un pubblico mirato, ma è comunque meno sexy.

In questi casi, se i tuoi target sono in paesi diversi, dovrai creare una pagina vetrina per lingua.

E non è l'unica brutta notizia: gli abbonati a una pagina Vetrina non vengono automaticamente iscritti alla pagina aziendale.

Dovremmo avere una strategia di comunicazione tramite la pagina aziendale di LinkedIn?

È estremamente importante comunicare tramite LinkedIn per beneficiare della ricchezza della rete (non è assolutamente riservata a influencer e recruiter)

Ma ad essere onesti con te, non siamo affatto un fan della campagna di marketing attraverso la pagina aziendale di LinkedIn . Ma abbiamo buone ragioni per questo:

• LinkedIn (proprio come dovresti) dà la priorità all'esperienza dell'utente. Se un membro di LinkedIn vede un post con una pagina aziendale, è più probabile che si senta come se stessi cercando di vendergli qualcosa rispetto a quando pubblichi utilizzando un profilo normale.
• Trattandosi di un social network professionale e umano, LinkedIn aiuterà quindi più naturalmente gli iscritti a interagire potenziando i propri post, piuttosto che quelli delle aziende.
• C'è una terza ragione per questo, LinkedIn vende pubblicità sulla rete, quindi è nel loro interesse incoraggiare un'azienda a pagare per sponsorizzare la loro comunicazione, piuttosto che aiutare le aziende a ottenere migliaia di visualizzazioni senza spendere un centesimo.

Riassumere :

• LinkedIn offre una migliore portata ai post realizzati con un profilo standard.
• La pagina aziendale è il sito vetrina della tua azienda, ma non è il modo migliore per comunicare su LinkedIn.

Quindi dovresti pubblicare con la tua pagina aziendale?

Per farla breve, la risposta è no.

Usa invece il tuo account personale per pubblicare contenuti e poi condividerli sulla tua pagina professionale. Se sei curioso di saperne di più sul perché siamo giunti a questa conclusione, ti consiglio di leggere questo articolo.

Qual è l'uso di questa pagina aziendale allora?

Va bene va bene, ti diremo lo sai. Non c'è bisogno di arrabbiarsi. La pagina aziendale ha molti scopi! Ti permette di:

• Promuovi il tuo brand e i tuoi prodotti sulla rete: incoraggia i membri di LinkedIn a visitare il tuo sito e ottenere visibilità per il tuo brand .
• Crea una community e fidelizza i tuoi clienti.
• Infine, ottieni molti nuovi clienti .

Come trarre profitto dalla tua pagina aziendale?

Poiché sei stato molto paziente e hai aspettato fino a questo punto, ti darò direttamente queste informazioni.

Invita i membri di LinkedIn a seguire la tua pagina aziendale

Fai clic sul pulsante per invitare le persone a seguire la tua pagina:

• Vai alla “home” della pagina della tua azienda,
• “Invito a seguire”.

LinkedIn ti dà il permesso di invitare solo 250 persone al mese.

Ottieni un elenco di iscritti alla tua pagina e contattali!

In un case study, il nostro CEO spiega come recuperare gli iscritti di una pagina LinkedIn per poterli contattare.

L'ideale è poter contattare tutti i tuoi iscritti , perché sai già che sono interessati ai tuoi prodotti o servizi.

Se desideri scoprire la procedura da seguire, puoi accedere all'articolo qui.

Bonus: i fantastici piccoli parametri della pagina aziendale

Quindi, come puoi vedere, c'è qualcosa di buono nella pagina aziendale. È persino essenziale su LinkedIn.

Ci sono due impostazioni che penso sia importante evidenziare per aiutarti a utilizzare la tua pagina aziendale.

Considera questi due suggerimenti il ​​mio regalo per te

Visualizza le tue statistiche su LinkedIn

Le statistiche della rete Btob sono abbastanza ben fatte, puoi trovare molti dati interessanti lì, come la crescita dei tuoi membri e le tue visite uniche.

Se vuoi far crescere la tua community su LinkedIn, questi indicatori possono esserti utili.

Tuttavia, non ti consiglio necessariamente di soffermarti su questi risultati, né di puntare al tasso perfetto.

Se pubblichi con il tuo profilo, avrai visitatori unici sul tuo sito che non passeranno attraverso la tua pagina aziendale.

Ciò che è interessante, tuttavia, è scavare in questi indicatori per trovare dati che caratterizzano i tuoi potenziali clienti.

Come qui, scoprendo i settori di attività delle persone che visitano la tua pagina:

Questi dati ti consentono, tra l'altro, di adattare il tuo approccio in base al loro profilo e alla loro carriera.

Nomina gli amministratori per la tua pagina aziendale di LinkedIn

Se non hai voglia di farlo da solo, ecco come passare il testimone .

Come ti ho detto poco prima, puoi aggiungere amministratori.

Uno dei piccoli aggiornamenti per il 2022 è che LinkedIn ora ti offre la possibilità di aggiungere manager indipendentemente dal fatto che siano o meno nelle tue connessioni.

La persona che crea la pagina è "super amministratore" e gli altri sono solo amministratori. Solo il super amministratore può aggiungere nuovi gestori.

Ecco i passi da seguire:

• Vai alla pagina della tua azienda,
• Fare clic su "strumenti di amministrazione",
• Quindi su "aggiungi un amministratore".

Come gestire una pagina aziendale su LinkedIn?

Una volta nominati gli amministratori della pagina LinkedIn, questi devono stabilire una strategia di comunicazione sulla rete. Puoi scegliere di assumere uno stagista LinkedIn community manager (che avrà anche altre missioni) o formare uno dei dipendenti già presenti nel team Quest'ultimo si occuperà della pianificazione editoriale, ma anche della comunicazione su tutti i prossimi eventi in l'azienda.

Il vantaggio di avere qualcuno in casa è quello di guadagnare in velocità Mi ripeto: sappi che sconsigliamo di sfruttare la tua pagina aziendale LinkedIn per incrementare le tue vendite Il tuo profilo personale è infatti la tua arma migliore.

Come mai? Perché l'algoritmo di LinkedIn è più indulgente con le persone che con le aziende. È logico, LinkedIn preferisce che le aziende paghino per ottenere visibilità. Ecco perché i tuoi post avranno meno portata La tua pagina aziendale su LinkedIn dovrebbe fungere da vetrina su cui eventualmente ripubblicare i contenuti.

Perché creare una pagina LinkedIn per un'azienda?

Ma allora, se non è per la comunicazione, perché devi creare una pagina aziendale su LinkedIn? Questa è una buona domanda. Come abbiamo detto, è il tuo sito vetrina. La tua pagina aziendale dovrebbe contenere gli elementi essenziali affinché le persone atterrino sul tuo landing o sul tuo blog:

• Un banner accattivante e dinamico,
• Il tuo logo,
• Un breve testo descrittivo che termina con un invito all'azione ,
• Un collegamento al sito, blog, atterraggio.

È attraverso l' account personale del community manager , del leader o dei membri del team che gli utenti atterreranno sulla tua pagina aziendale. Sono gli ambasciatori del marchio.

Come creare un account LinkedIn professionale?

Di conseguenza, vuoi sapere come creare un account aziendale , logico! La cosa grandiosa di LinkedIn è che è completamente gratuito. Il tuo profilo professionale e personale è la stessa cosa. Perché siamo su un social network B2b , quindi tutti i profili dovrebbero essere “professionali”.

Ricordati di assicurarti che il tuo profilo sia ad alto valore aggiunto, cioè che contenga tutto il necessario per convincere il pubblico sia della tua competenza che della qualità dei servizi/prodotti della tua azienda Puoi seguire il profilo LinkedIn completo per assicurarti di non farlo dimentica tutto.

Come si pubblicano contenuti su LinkedIn?

Vuoi creare una strategia di marketing che funzioni in rete e non sai come iniziare? Abbiamo diversi aiuti a tua disposizione, questi sono post di blog gratuiti in cui spieghiamo:

• Il metodo AIDA
• Copywriting,
• La strategia del contenuto della canalizzazione ,

Ti consigliamo di scrivere 3 volte a settimana e sfogliare tutte queste best practice qui.

Cos'è una vetrina aziendale su LinkedIn?

Forse ne avrai già sentito parlare, c'è una pagina “vetrina” su LinkedIn, non è propriamente una pagina Aziendale, perché ha le sue caratteristiche. Lo scopo di queste pagine è quello di mostrare i vostri diversi prodotti o servizi . Ad esempio, se vendi sia formazione per professionisti che formazione per studenti, che sono due offerte diverse con due pubblici diversi, puoi aggiungere delle “sottoparti” alla tua pagina aziendale, entro il limite di 10 pagine vetrina per ogni pagina aziendale.

Conclusione

Ora sei un esperto della pagina aziendale di LinkedIn. Questo articolo ha risposto alle domande:

• Come faccio a creare la mia pagina aziendale su LinkedIn?
• Come ottimizzare la pagina aziendale di LinkedIn?
• Potrei postare su questo social network B2b, e se sì, come?

E come bonus, hai ricevuto informazioni sulle impostazioni e le funzionalità rilevanti per il tuo utilizzo della pagina aziendale: comprensione della pagina vetrina, aggiunta di un amministratore, utilizzo delle statistiche per personalizzare i tuoi approcci.

FAQ

Come faccio a creare la mia pagina aziendale su LinkedIn?

• Vai alla home page del tuo account LinkedIn,
• Fare clic sulla scheda "prodotti" sulla destra.
• Quindi seleziona "Crea una pagina LinkedIn".

Come posso ottimizzare la mia pagina aziendale su LinkedIn?

• Aggiungi un logo e uno slogan,
• Metti un banner dinamico e personalizzato,
• Condividi i contenuti che pubblichi con il tuo account.

Come comunico in rete?

Usa il tuo account personale, non la tua pagina aziendale: LinkedIn diminuisce la portata dei post che pubblichi con la tua pagina aziendale. È una home page per il tuo sito web, dovrebbe portare più utenti al tuo sito web.

Bonus

• Aggiungi amministratori,
• Guarda le tue statistiche per capire quali profili stanno visitando la tua pagina, e quali hanno cliccato su “ iscriviti ”.

Ora sei pronto per creare la tua pagina aziendale su LinkedIn !