LinkedIn : Créer une Page Entreprise [Tutoriel]

Vous souhaitez créer votre première page entreprise sur LinkedIn ?

Que vous soyez l'heureux propriétaire de l'entreprise ou la personne en charge du LinkedIn de l'entreprise, vous pourrez trouver tout ce dont vous avez besoin dans cet article.

Créer une page sur LinkedIn en 3 étapes

Promis, c'est simple. De plus, j'ai ajouté quelques images et descriptions sympas pour illustrer les choses.

Cette page entreprise doit être créée à partir d'un compte LinkedIn . La personne en charge de la création de la page en devient automatiquement l'administrateur.

(Ne vous inquiétez pas, vous pouvez ajouter des administrateurs en cours de route).

Vous pouvez maintenant décider si ce sera vous ou un tiers. Une fois le profil sélectionné, poursuivez le tutoriel.

1. Commencez à créer votre page d'entreprise

Comme dirait Confucius :

Une image vaut mieux que mille mots

C'est encore plus vrai aujourd'hui. Voici les deux étapes à suivre :

• Rendez-vous sur la « page d'accueil » de votre compte personnel.
• Cliquez ensuite sur l'onglet "produits" dans le coin supérieur droit de votre compte LinkedIn .
• Sélectionnez ensuite "Créer une page LinkedIn" en bas de celle-ci.

2. Choisissez le type de page qui correspond à votre activité

La plateforme média vous offre le choix entre 4 pages différentes.

La première fois, vous cliquerez très certainement sur l'une des deux premières options, selon la taille de votre entreprise.

Zoom sur la page Vitrine

Êtes-vous curieux de savoir ce qu'est la page vitrine? Et quelle est la différence entre les deux ?

La page vitrine permet à l'entreprise de promouvoir un produit ou un service lié à son activité. L'objectif est donc de cibler précisément un public, en fonction du produit dont l'entreprise fait la promotion.

Vous pourriez l'utiliser plus tard, mais pour l'instant, concentrons-nous sur la page de l'entreprise.

3. Remplissez les informations de votre page LinkedIn

Dans cette dernière étape, vous pourrez :

• Remplissez les informations de votre page d'entreprise.
• Ensuite, commencez à personnaliser votre page (Logo, slogan).

Astuce : L'URL publique de LinkedIn est importante, les membres de LinkedIn et les moteurs de recherche utiliseront cette URL pour trouver votre page. N'écrivez que 2 ou 3 mots simples, mais pertinents pour votre entreprise.

Maintenant que vous avez soigneusement saisi les informations sur votre entreprise, ajoutez le logo et le slogan.

Cette étape est cruciale. Sans logo, la page de votre entreprise n'a pas l'air bien .

Personnalisez au maximum votre page pour donner envie aux membres de LinkedIn de la visiter.

Enfin, cliquez sur "Créer une page".

Bravo, passons à la partie mise en place …

Optimisez votre page d'entreprise sur LinkedIn

Je ne vous apprends rien de nouveau en vous disant que l'expérience utilisateur est la clé de votre succès. Cela commence par des visuels sophistiqués et dynamiques qui donnent aux visiteurs de votre page l'envie d'en découvrir plus.

Pensez-y de cette façon : votre page d'entreprise LinkedIn est la vitrine de votre site d'entreprise.

Ajoutez une bannière sur votre page entreprise

Pour les dimensions (PNG ou Jpeg) :

• Taille de la photo de couverture : 1536 × 768 Pixels (nouvelle interface)
• Taille de l'image pour le logo : 300 × 300 pixels

Je recommande également :

• Premièrement, pour le changer régulièrement : mettez-le à jour, maintenez-le vivant et ajoutez des liens vers les nouveautés de votre entreprise.
• Deuxièmement, respecter votre charte graphique : utilisez les mêmes couleurs que celles de votre logo, de votre site, etc.
• Troisièmement, avoir la même bannière sur votre profil LinkedIn et, si possible, sur les comptes LinkedIn de tous les employés.

Faut-il animer sa page entreprise et comment ?

Maintenant que votre page entreprise a été créée pour séduire vos prospects , vous vous demandez sûrement comment les approcher ?

Il n'y a pas que sur Tinder que les choses se compliquent en 2021. Malheureusement les pages business ont aussi perdu de leur charme.

La page entreprise perd en capital séduction

Plusieurs onglets ont disparu (LinkedIn vous encourage vraiment à faire de la publicité ).

• L'onglet "Produits et services" n'existe plus.
• Le carrousel à 3 images avec liens et call-to- action a disparu.
• Les vidéos, les offres et les recommandations intégrées ont disparu.

Vous pouvez toujours vous rabattre sur les pages vitrines si vous estimez que certains produits ou services peuvent attirer une audience ciblée, mais c'est tout de même moins sexy.

Dans ces cas, si vos cibles sont dans des pays différents, vous devrez créer une page vitrine par langue.

Et ce n'est pas la seule mauvaise nouvelle : les abonnés à une page Vitrine ne sont pas automatiquement abonnés à la page Entreprise.

Doit-on avoir une stratégie de communication via la Page Entreprise LinkedIn ?

Il est super important de communiquer via LinkedIn afin de profiter de la richesse du réseau (ce n'est en aucun cas réservé aux influenceurs et recruteurs)

Mais pour être honnête avec vous, nous ne sommes pas du tout fan des campagnes marketing via la page entreprise de LinkedIn . Mais nous avons de bonnes raisons pour cela :

• LinkedIn (tout comme vous devriez) donne la priorité à l'expérience utilisateur. Si un membre de LinkedIn voit une publication avec une page d'entreprise, il est plus susceptible d'avoir l'impression que vous essayez de lui vendre quelque chose que lorsque vous publiez en utilisant un profil normal.
• S'agissant d'un réseau social professionnel et humain, LinkedIn va donc plus naturellement aider les membres à interagir en dynamisant leurs posts, plutôt que ceux des entreprises.
• Il y a une troisième raison à cela, LinkedIn vend des publicités sur le réseau, il est donc dans leur intérêt d'encourager une entreprise à payer pour sponsoriser leur communication, plutôt que d'aider les entreprises à gagner des milliers de vues sans dépenser un centime.

Résumer :

• LinkedIn donne une meilleure portée aux publications faites avec un profil standard.
• La page entreprise est le site vitrine de votre entreprise, mais n'est pas le meilleur moyen de communiquer sur LinkedIn.

Alors devriez-vous publier avec votre page d'entreprise?

Pour faire court, la réponse est non.

Utilisez plutôt votre compte personnel pour publier du contenu puis partagez-le sur votre page professionnelle. Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur les raisons pour lesquelles nous sommes arrivés à cette conclusion, je vous suggère de lire cet article.

A quoi sert alors cette page entreprise ?

Bon d'accord, nous allons vous dire savoir. Pas besoin de s'énerver. La page entreprise sert à plusieurs fins! Il vous permet de :

• Faites la promotion de votre marque et de vos produits sur le réseau : incitez les membres de LinkedIn à visiter votre site et gagnez en visibilité pour votre marque .
• Créez une communauté et fidélisez vos clients.
• Enfin, obtenez beaucoup de nouveaux clients .

Comment tirer profit de votre page entreprise ?

Parce que vous avez été très patient et que vous avez attendu jusqu'à ce point, je vais vous donner cette information directement.

Invitez des membres de LinkedIn à suivre votre page d'entreprise

Cliquez sur le bouton pour inviter les gens à suivre votre page :

• Rendez-vous sur « home » de la page de votre entreprise,
• "Inviter à suivre".

LinkedIn vous donne la permission d'inviter seulement 250 personnes par mois.

Obtenez une liste d'abonnés à votre page et contactez-les !

Dans une étude de cas, notre PDG explique comment récupérer les abonnés d'une page LinkedIn afin de les contacter.

L'idéal est de pouvoir contacter tous vos abonnés , car vous savez déjà qu'ils sont intéressés par vos produits ou services.

Si vous souhaitez découvrir la procédure à suivre, vous pouvez accéder à l'article ici.

Bonus : les petits paramètres sympas de la page entreprise

Donc, comme vous pouvez le voir, il y a du bon dans la page d'affaires. Il est même indispensable sur LinkedIn.

Il y a deux paramètres que je pense qu'il est important de mettre en évidence pour vous aider à utiliser votre page d'entreprise.

Considérez ces deux conseils comme mon cadeau pour vous

Consultez vos statistiques sur LinkedIn

Les statistiques du réseau Btob sont assez bien faites, vous pouvez y trouver beaucoup de données intéressantes, comme la croissance de vos membres et vos visites uniques.

Si vous souhaitez développer votre communauté sur LinkedIn, ces indicateurs peuvent être utiles.

Cependant, je ne vous conseille pas forcément de vous attarder sur ces résultats, ni de viser le taux parfait.

Si vous publiez avec votre profil, vous aurez des visiteurs uniques sur votre site qui ne passeront pas par la page de votre entreprise.

Ce qui est intéressant en revanche, c'est de creuser dans ces indicateurs pour trouver des données caractérisant vos prospects.

Comme ici, en découvrant les secteurs d'activité des personnes qui visitent votre page :

Ces données vous permettent, entre autres, d'adapter votre approche en fonction de leur profil et de leur carrière.

Nommez des administrateurs pour votre page d'entreprise LinkedIn

Si vous n'avez pas envie de le faire vous-même, voici comment passer le flambeau.

Comme je vous le disais un peu plus tôt, vous pouvez ajouter des administrateurs.

Une des petites mises à jour pour 2022 est que LinkedIn vous offre désormais la possibilité d'ajouter des managers qu'ils soient ou non dans vos relations.

La personne qui crée la page est "super administrateur" et les autres ne sont que des administrateurs. Seul le super administrateur peut ajouter de nouveaux gestionnaires.

Voici les étapes à suivre :

• Rendez-vous sur la page de votre entreprise,
• Cliquez sur "outils d'administration",
• Puis sur « ajouter un administrateur ».

Comment gérer une page entreprise LinkedIn ?

Une fois que vous avez nommé les administrateurs de la page LinkedIn, ils doivent établir une stratégie de communication sur le réseau. Vous pouvez choisir d'engager un community manager LinkedIn stagiaire (qui aura aussi d'autres missions) ou de former un des collaborateurs déjà présents dans l'équipe Ce dernier sera en charge du planning éditorial, mais aussi de communiquer sur tous les événements à venir dans l'entreprise.

L' avantage d'avoir quelqu'un en interne est de gagner en rapidité Je me répète : sachez que nous ne conseillons pas de tirer profit de votre page entreprise LinkedIn pour booster vos ventes En fait, votre profil personnel est votre meilleure arme.

Pourquoi? Parce que l'algorithme de LinkedIn est plus indulgent avec les gens qu'avec les entreprises. C'est logique, LinkedIn préfère que les entreprises paient pour gagner en visibilité. C'est pourquoi vos publications auront moins de portée Votre page d'entreprise sur LinkedIn doit servir de vitrine sur laquelle vous pourrez éventuellement reposter du contenu.

Pourquoi créer une page LinkedIn pour une entreprise ?

Mais alors, si ce n'est pas pour communiquer, pourquoi créer une page entreprise LinkedIn ? C'est une bonne question. Comme nous l'avons dit, c'est votre site vitrine. La page de votre entreprise doit contenir les éléments essentiels pour que les gens atterrissent sur votre page d'accueil ou votre blog :

• Une bannière attractive et dynamique,
• Votre logo,
• Un court texte de description qui se termine par un appel à l'action ,
• Un lien vers le site, blog, landing.

C'est par le biais du compte personnel du community manager , du leader ou des membres de l'équipe que les utilisateurs atterriront sur votre page entreprise. Ils sont les ambassadeurs de la marque.

Comment créer un compte LinkedIn professionnel ?

Du coup, vous voulez savoir comment créer un compte professionnel , logique ! L'avantage de LinkedIn est qu'il est entièrement gratuit. Votre profil professionnel et personnel est la même chose. Parce que nous sommes sur un réseau social B2b , donc tous les profils sont censés être "professionnels".

Pensez à vous assurer que votre profil est à haute valeur ajoutée, c'est à dire qu'il contient tout ce qui est nécessaire pour convaincre l'audience à la fois de votre expertise et de la qualité des services/produits de votre entreprise Vous pouvez suivre le profil LinkedIn complet pour vous assurer de ne pas oublier quoi que ce soit.

Comment publier du contenu sur LinkedIn ?

Vous voulez créer une stratégie marketing qui fonctionne sur le réseau et vous ne savez pas par où commencer ? Nous avons plusieurs aides à votre disposition, ce sont des articles de blog gratuits dans lesquels nous vous expliquons :

• La méthode AIDA
• Rédaction,
• La stratégie de contenu en entonnoir ,

Nous vous conseillons d'écrire 3 fois par semaine et de parcourir toutes ces bonnes pratiques ici.

Qu'est-ce qu'une vitrine d'entreprise sur LinkedIn ?

Vous en avez peut-être déjà entendu parler, il existe une page « vitrine » sur LinkedIn, ce n'est pas vraiment une page Entreprise, car elle a ses propres caractéristiques. Le but de ces pages est de présenter vos différents produits ou services . Par exemple, si vous vendez à la fois des formations pour professionnels et des formations pour étudiants, qui sont deux offres différentes avec deux publics différents, vous pouvez ajouter des « sous-parties » à votre page entreprise, dans la limite de 10 pages vitrines pour chaque page entreprise.

Conclusion

Vous êtes maintenant un expert de la page d'entreprise de LinkedIn. Cet article a répondu aux questions :

• Comment créer ma page entreprise sur LinkedIn ?
• Comment optimiser la page entreprise de LinkedIn ?
• Dois-je publier sur ce réseau social B2b, et si oui, comment ?

Et en bonus, vous avez reçu des informations sur les paramètres et fonctionnalités pertinentes pour votre utilisation de la Page Entreprise : comprendre la page vitrine, ajouter un admin, utiliser les statistiques pour personnaliser vos démarches.

FAQ

Comment créer ma page entreprise sur LinkedIn ?

• Rendez-vous sur la page d'accueil de votre compte LinkedIn,
• Cliquez sur l'onglet "produits" à droite.
• Sélectionnez ensuite "Créer une page LinkedIn".

Comment puis-je optimiser ma page d'entreprise sur LinkedIn ?

• Ajouter un logo et un slogan,
• Mettre une bannière dynamique et personnalisée,
• Partagez le contenu que vous publiez avec votre compte.

Comment communiquer sur le réseau ?

Utilisez votre compte personnel, pas votre page d'entreprise : LinkedIn diminue la portée des publications que vous publiez avec votre page d'entreprise. C'est une page d'accueil pour votre site Web, elle devrait attirer plus d'utilisateurs sur votre site Web.

Prime

• Ajouter des administrateurs,
• Regardez vos statistiques pour comprendre quels profils visitent votre page, et lesquels ont cliqué sur « s'inscrire ».

Maintenant, vous êtes prêt à créer votre page d'entreprise LinkedIn !