LinkedIn: создание страницы компании [учебник]

Хотите создать свою первую страницу компании на LinkedIn ?

Независимо от того, являетесь ли вы гордым владельцем компании или лицом, отвечающим за LinkedIn компании, вы сможете найти все, что вам нужно, в этой статье.

Создайте страницу в LinkedIn за 3 шага

Обещаю, это просто. Плюс я добавил несколько классных картинок и описаний, чтобы проиллюстрировать вещи.

Эта бизнес-страница должна быть создана из учетной записи LinkedIn . Лицо, ответственное за создание страницы, автоматически становится ее администратором.

(Не волнуйтесь, вы можете добавить администраторов по ходу дела).

Теперь вы можете решить, будете ли это вы или третье лицо. После того, как профиль выбран, продолжите обучение.

1. Начните создавать свою бизнес-страницу

Как сказал бы Конфуций:

Одна картинка стоит тысячи слов

Это тем более верно сегодня. Вот два шага, которые нужно выполнить:

• Перейти на «главную страницу» личного кабинета.
• Затем нажмите на вкладку «продукты» в правом верхнем углу вашей учетной записи LinkedIn .
• Затем выберите «Создать страницу LinkedIn» внизу.

2. Выберите тип страницы, соответствующий вашему бизнесу

Медиаплатформа предлагает вам выбор между 4 разными страницами.

В первый раз вы наверняка выберете один из первых двух вариантов, в зависимости от размера вашей компании.

Увеличить страницу витрины

Вам интересно, что такое страница витрины? И в чем разница между ними?

Страница витрины позволяет компании продвигать продукт или услугу, связанные с ее бизнесом. Таким образом, цель состоит в том, чтобы точно определить аудиторию в зависимости от продукта, который продвигает компания.

Вы можете использовать это позже, но сейчас давайте сосредоточимся на бизнес-странице.

3. Заполните информацию о своей странице LinkedIn.

На этом последнем шаге вы сможете:

• Заполните информацию для страницы вашей компании.
• Затем начните персонализировать свою страницу (логотип, слоган).

Подсказка: общедоступный URL-адрес LinkedIn важен, участники LinkedIn и поисковые системы будут использовать этот URL-адрес для поиска вашей страницы. Напишите всего 2-3 простых слова, но имеющих отношение к вашему бизнесу.

Теперь, когда вы тщательно ввели информацию о своей компании, добавьте логотип и слоган.

Этот шаг имеет решающее значение. Без логотипа ваша бизнес-страница выглядит не очень хорошо.

Максимально настройте свою страницу, чтобы участники LinkedIn захотели ее посетить.

Наконец, нажмите «Создать страницу».

Отлично, давайте перейдем к части настройки …

Оптимизируйте свою бизнес-страницу в LinkedIn

Я не учу вас ничему новому, говоря, что пользовательский опыт — это ключ к вашему успеху. Он начинается со сложных и динамичных визуальных эффектов, которые вызывают у посетителей вашей страницы желание узнать больше.

Подумайте об этом так: ваша бизнес-страница в LinkedIn — это витрина вашего бизнес-сайта.

Добавьте баннер на страницу вашей компании

Для размеров (PNG или Jpeg) :

• Размер обложки : 1536 × 768 пикселей (новый интерфейс)
• Размер изображения для логотипа: 300 × 300 пикселей.

Я также рекомендую:

• Во-первых, регулярно его менять: обновлять, поддерживать в актуальном состоянии и добавлять ссылки на новые разработки в вашей компании.
• Во-вторых, соблюдайте свой графический устав: используйте те же цвета, что и ваш логотип, ваш сайт и т. д.
• В-третьих, иметь одинаковый баннер в своем профиле LinkedIn и, по возможности, во всех учетных записях LinkedIn сотрудников.

Стоит ли анимировать свою бизнес-страницу и как?

Теперь, когда ваша бизнес-страница создана для привлечения потенциальных клиентов , вы, вероятно, задаетесь вопросом, как с ними связаться?

В 2021 году все усложняется не только в Tinder. К сожалению, бизнес-страница также потеряла свое очарование.

Бизнес-страница теряет соблазнительный капитал

Исчезли несколько вкладок (LinkedIn действительно поощряет вас к рекламе ).

• Вкладка «Товары и услуги» больше не существует.
• Карусель из 3-х изображений со ссылками и призывом к действию исчезла.
• Встроенные видео, предложения и рекомендации исчезли.

Вы всегда можете вернуться к страницам-витринам, если считаете, что определенные продукты или услуги могут привлечь целевую аудиторию, но это все равно менее привлекательно.

В этих случаях, если ваши цели находятся в разных странах, вам нужно будет создать страницу-витрину для каждого языка.

И это не единственная плохая новость: подписчики страницы-витрины не подписываются автоматически на страницу компании.

Должна ли у нас быть коммуникационная стратегия через страницу компании в LinkedIn?

Очень важно общаться через LinkedIn, чтобы воспользоваться богатством сети (это ни в коем случае не предназначено для влиятельных лиц и рекрутеров).

Но, честно говоря, мы совсем не сторонники маркетинговой кампании через страницу компании в LinkedIn . Но у нас есть на это веские причины:

• LinkedIn (как и вы должны) отдает приоритет пользовательскому опыту. Если участник LinkedIn увидит публикацию с бизнес-страницей, он с большей вероятностью почувствует, что вы пытаетесь ему что-то продать, чем в случае публикации с использованием обычного профиля.
• Поскольку это профессиональная и человечная социальная сеть , LinkedIn будет более естественно помогать участникам взаимодействовать, продвигая их сообщения, а не сообщения компаний.
• Этому есть и третья причина: LinkedIn продает рекламу в сети, поэтому в их интересах побуждать компанию платить за спонсирование их коммуникации, а не помогать компаниям набирать тысячи просмотров, не тратя ни копейки.

Обобщить :

• LinkedIn обеспечивает лучший доступ к сообщениям, сделанным со стандартным профилем.
• Бизнес-страница — это сайт-витрина вашей компании, но это не лучший способ общения в LinkedIn.

Итак, вы должны публиковать на своей бизнес-странице?

Короче говоря, нет.

Вместо этого используйте свою личную учетную запись для публикации контента, а затем делитесь им на своей профессиональной странице. Если вам интересно узнать больше о том, почему мы пришли к такому выводу, я предлагаю вам прочитать эту статью.

Какая тогда польза от этой бизнес-страницы?

Ладно, ладно, мы вам скажем. Не нужно расстраиваться. Бизнес-страница служит многим целям! Это позволяет вам:

• Продвигайте свой бренд и свои продукты в сети: поощряйте участников LinkedIn посещать ваш сайт и повышать узнаваемость вашего бренда .
• Создайте сообщество и сохраните своих клиентов.
• Наконец, получите много новых клиентов .

Как получить прибыль от вашей бизнес-страницы?

Поскольку вы были очень терпеливы и ждали этого момента, я собираюсь дать вам эту информацию напрямую.

Пригласите участников LinkedIn подписаться на вашу бизнес-страницу

Нажмите на кнопку, чтобы пригласить людей подписаться на вашу страницу:

• Перейдите на «домашнюю» страницу вашей компании,
• «Пригласить подписаться».

LinkedIn дает вам разрешение приглашать только 250 человек в месяц.

Получите список подписчиков вашей страницы и свяжитесь с ними!

В тематическом исследовании наш генеральный директор объясняет, как получить подписчиков страницы LinkedIn , чтобы связаться с ними.

В идеале иметь возможность связаться со всеми вашими подписчиками , потому что вы уже знаете, что они заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Если вы хотите узнать, как следовать процедуре, вы можете получить доступ к статье здесь.

Бонус: классные маленькие параметры бизнес-страницы

Итак, как вы можете видеть, у бизнес-страницы есть кое-что хорошее. Это важно даже в LinkedIn.

Есть две настройки, которые, я думаю, важно выделить, чтобы помочь вам использовать вашу бизнес-страницу.

Считайте эти два совета моим подарком вам

Просмотрите свою статистику в LinkedIn

Статистика сети Btob довольно хорошо сделана, вы можете найти там много интересных данных, таких как рост ваших участников и ваших уникальных посещений.

Если вы хотите расширить свое сообщество в LinkedIn, эти индикаторы могут быть вам полезны.

Тем не менее, я не обязательно советую вам зацикливаться на этих результатах или стремиться к идеальному показателю.

Если вы размещаете сообщения со своим профилем, у вас будут уникальные посетители вашего сайта, которые не будут проходить через вашу бизнес-страницу.

Однако интересно покопаться в этих показателях , чтобы найти данные, характеризующие ваши перспективы.

Как здесь, узнавая сферы бизнеса людей, которые посещают вашу страницу:

Эти данные позволяют вам, среди прочего, адаптировать свой подход к их профилю и карьере.

Назначьте администраторов для вашей страницы компании в LinkedIn

Если вам не хочется делать это самостоятельно, вот как передать эстафету.

Как я уже говорил вам чуть ранее, вы можете добавлять администраторов.

Одним из небольших обновлений 2022 года является то, что LinkedIn теперь предлагает вам возможность добавлять менеджеров независимо от того, находятся ли они в ваших связях или нет.

Человек, который создает страницу, является «суперадминистратором», а остальные — просто администраторами. Только суперадминистратор может добавлять новых менеджеров.

Вот шаги, которые необходимо выполнить:

• Перейти на страницу вашей компании,
• Нажмите «Инструменты администрирования»,
• Затем «добавить администратора».

Как управлять страницей компании в LinkedIn?

После того, как вы назначили администраторов страниц LinkedIn, они должны установить стратегию коммуникации в сети. Вы можете нанять стажера менеджера сообщества LinkedIn (у которого также будут другие задачи) или обучить одного из сотрудников, уже присутствующих в команде . Последний будет отвечать за редакционное планирование, а также за информирование обо всех предстоящих событиях в компания.

Преимущество наличия кого-то внутри компании заключается в повышении скорости . Повторяю: знайте, что мы не рекомендуем использовать страницу вашей компании в LinkedIn для увеличения продаж . На самом деле, ваш личный профиль — ваше лучшее оружие.

Почему? Потому что алгоритм LinkedIn более снисходителен к людям, чем к компаниям. Логично, что LinkedIn предпочитает, чтобы компании платили, чтобы получить известность. Вот почему ваши сообщения будут иметь меньший охват . Страница вашей компании в LinkedIn должна служить витриной, на которой вы можете в конечном итоге размещать контент.

Зачем создавать страницу LinkedIn для компании?

Но тогда, если это не для общения, зачем вам создавать страницу компании в LinkedIn? Это хороший вопрос. Как мы уже говорили, это ваш сайт-витрина. Страница вашей компании должна содержать все необходимое, чтобы люди могли попасть на ваш лендинг или в блог:

• Привлекательный и динамичный баннер,
• Ваш логотип,
• Краткое описание, которое заканчивается призывом к действию ,
• Ссылка на сайт, блог, лендинг.

Именно через личный кабинет комьюнити-менеджера , лидера или членов команды пользователи будут попадать на страницу вашей компании. Они являются послами бренда.

Как создать профессиональную учетную запись LinkedIn?

В результате вы хотите знать, как создать бизнес-аккаунт , логично! Самое замечательное в LinkedIn то, что это совершенно бесплатно. Ваш профессиональный и личный профиль — это одно и то же. Поскольку мы находимся в социальной сети B2b , все профили должны быть «профессиональными».

Не забудьте убедиться, что ваш профиль имеет высокую добавленную стоимость, т. е. содержит все необходимое, чтобы убедить аудиторию как в вашем опыте, так и в качестве услуг/продуктов вашей компании. Вы можете следить за полным профилем LinkedIn, чтобы убедиться, что вы не забудь обо всем.

Как вы публикуете контент в LinkedIn?

Хотите создать маркетинговую стратегию , работающую в сети, и не знаете, с чего начать? У нас есть несколько подсказок в вашем распоряжении, это бесплатные сообщения в блогах , в которых мы объясняем:

• Метод АИДА
• копирайтинг,
• Контент-стратегия воронки ,

Мы советуем вам писать 3 раза в неделю и просматривать все эти лучшие практики здесь.

Что такое витрина компании в LinkedIn?

Возможно, вы уже слышали об этом, в LinkedIn есть страница «витрина», это не совсем страница компании, потому что у нее есть свои особенности. Цель этих страниц - показать ваши различные продукты или услуги . Например, если вы продаете как обучение для профессионалов, так и обучение для студентов, а это два разных предложения с двумя разными аудиториями, вы можете добавить «подчасти» на страницу своей компании в пределах 10 страниц-витрин для каждой страницы компании.

Вывод

Теперь вы являетесь экспертом на странице компании в LinkedIn. Эта статья ответила на вопросы:

• Как мне создать страницу моей компании в LinkedIn?
• Как оптимизировать страницу компании LinkedIn?
• Должен ли я публиковать сообщения в этой социальной сети B2b, и если да, то как?

И в качестве бонуса вы получили информацию о соответствующих настройках и функциях для использования вами страницы компании: понимание страницы витрины, добавление администратора, использование статистики для персонализации ваших подходов.

Часто задаваемые вопросы

Как мне создать страницу моей компании в LinkedIn?

• Перейдите на главную страницу своей учетной записи LinkedIn,
• Нажмите на вкладку «продукты» справа.
• Затем выберите «Создать страницу LinkedIn».

Как я могу оптимизировать свою бизнес-страницу в LinkedIn?

• Добавьте логотип и слоган,
• Поставить динамичный и персонализированный баннер ,
• Поделитесь контентом, который вы публикуете, со своей учетной записью.

Как общаться в сети?

Используйте свою личную учетную запись, а не страницу своей компании: LinkedIn уменьшает охват публикаций, которые вы публикуете на странице своей компании. Это домашняя страница вашего сайта, она должна привлечь больше пользователей на ваш сайт.

Бонус

• Добавьте администраторов,
• Посмотрите на свою статистику, чтобы понять, какие профили посещают вашу страницу, а какие нажали на « подписаться ».

Теперь вы готовы создать страницу своей компании в LinkedIn !