LinkedIn: Crear una página de empresa [Tutorial]

¿Quieres crear tu primera página de empresa en LinkedIn ?

Ya sea que sea el orgulloso propietario de la empresa o la persona a cargo del LinkedIn de la empresa, podrá encontrar todo lo que necesita en este artículo.

Crea una página en LinkedIn en 3 pasos

Lo prometo, es simple. Además, he agregado algunas imágenes y descripciones geniales para ilustrar las cosas.

Esta página de negocios debe crearse a partir de una cuenta de LinkedIn . La persona encargada de crear la página se convierte automáticamente en su administrador.

(No se preocupe, puede agregar administradores en el camino).

Ahora puede decidir si será usted o un tercero. Una vez seleccionado el perfil, continúa con el tutorial.

1. Comience a crear su página comercial

Como diría Confucio:

Una imagen vale mas que mil palabras

Esto es aún más cierto hoy. Estos son los dos pasos a seguir:

• Vaya a la "página de inicio" de su cuenta personal.
• Luego haga clic en la pestaña "productos" en la esquina superior derecha de su cuenta de LinkedIn .
• Luego seleccione "Crear una página de LinkedIn" en la parte inferior de la misma.

2. Elige el tipo de página que corresponde a tu negocio

La plataforma de medios le ofrece la posibilidad de elegir entre 4 páginas diferentes.

La primera vez, seguramente haga clic en una de las dos primeras opciones, dependiendo del tamaño de su empresa.

Zoom en la página de Showcase

¿Tienes curiosidad por saber qué es la página de escaparate? ¿Y cuál es la diferencia entre los dos?

La página de escaparate permite a la empresa promocionar un producto o un servicio relacionado con su negocio. Por lo tanto, el objetivo es dirigirse con precisión a una audiencia, según el producto que la empresa esté promocionando.

Es posible que llegue a usar eso más tarde, pero por ahora concentrémonos en la página de negocios.

3. Rellena los datos de tu página de LinkedIn

En este último paso, podrás:

• Complete la información para la página de su empresa.
• Luego, comience a personalizar su página (logotipo, eslogan).

Consejo rápido: la URL pública de LinkedIn es importante, los miembros de LinkedIn y los motores de búsqueda utilizarán esta URL para encontrar su página. Escribe solo 2 o 3 palabras sencillas, pero relevantes para tu negocio.

Ahora que ha ingresado cuidadosamente la información de su empresa, agregue el logotipo y el eslogan.

Este paso es crucial. Sin un logotipo, la página de su empresa no se ve bien.

Personaliza tu página tanto como sea posible para que los miembros de LinkedIn quieran visitarla.

Finalmente, haga clic en "Crear página".

Bien hecho, pasemos a la parte de configuración ...

Optimiza tu página de negocios en LinkedIn

No te estoy enseñando nada nuevo al decirte que la experiencia del usuario es la clave de tu éxito. Comienza con imágenes sofisticadas y dinámicas que dan a los visitantes de su página el deseo de descubrir más.

Piénselo de esta manera: su página comercial de LinkedIn es el escaparate de su sitio comercial.

Añade un banner en tu página de empresa

Para las dimensiones (PNG o Jpeg) :

• Tamaño de la foto de portada : 1536 × 768 píxeles (nueva interfaz)
• Tamaño de imagen para el logotipo: 300 × 300 píxeles

También recomiendo:

• Primero, para cambiarlo regularmente: actualícelo, manténgalo vivo y agregue enlaces a nuevos desarrollos en su empresa.
• En segundo lugar, para respetar su carta gráfica: use los mismos colores que los de su logotipo, su sitio, etc.
• Tercero, tener el mismo banner en tu perfil de LinkedIn y, si es posible, en las cuentas de LinkedIn de todos los empleados.

¿Deberías animar tu página de negocios y cómo?

Ahora que su página comercial ha sido creada para atraer a sus prospectos , probablemente se esté preguntando cómo acercarse a ellos.

No es solo en Tinder donde las cosas se complican en 2021. Desafortunadamente, las páginas de negocios también han perdido su encanto.

La página de negocios pierde capital de seducción

Varias pestañas desaparecieron (LinkedIn realmente te anima a anunciarte ).

• La pestaña "Productos y Servicios" ya no existe.
• El carrusel de 3 imágenes con enlaces y call-to- action ha desaparecido.
• Los videos integrados, las ofertas y las recomendaciones desaparecieron.

Siempre puede recurrir a las páginas de exhibición si cree que ciertos productos o servicios pueden atraer a un público objetivo, pero aún es menos sexy.

En estos casos, si sus objetivos están en diferentes países, deberá crear una página de presentación por idioma.

Y esa no es la única mala noticia: los suscriptores de una página de productos no se suscriben automáticamente a la página de empresa.

¿Deberíamos tener una estrategia de comunicación a través de la página de empresa de LinkedIn?

Es muy importante comunicarse a través de LinkedIn para beneficiarse de la riqueza de la red (de ninguna manera está reservada para personas influyentes y reclutadores).

Pero para ser honesto con usted, no somos fanáticos de las campañas de marketing a través de la página de empresa de LinkedIn . Pero tenemos buenas razones para ello:

• LinkedIn (como deberías) prioriza la experiencia del usuario. Si un miembro de LinkedIn ve una publicación con una página comercial, es más probable que sienta que estás tratando de venderle algo que cuando publicas usando un perfil normal.
• Dado que es una red social profesional y humana, LinkedIn ayudará a los miembros a interactuar de manera más natural al impulsar sus publicaciones, en lugar de las de las empresas.
• Hay una tercera razón para esto, LinkedIn vende anuncios en la red, por lo que les conviene alentar a una empresa a pagar para patrocinar su comunicación, en lugar de ayudar a las empresas a obtener miles de visitas sin gastar un centavo.

Para resumir :

• LinkedIn brinda un mejor alcance a las publicaciones realizadas con un perfil estándar.
• La página de negocios es el sitio de exhibición de su empresa, pero no es la mejor manera de comunicarse en LinkedIn.

Entonces, ¿deberías publicar con tu página de negocios?

Para ser breve, la respuesta es no.

En su lugar, use su cuenta personal para publicar contenido y luego compártalo en su página profesional. Si tiene curiosidad por saber más acerca de por qué llegamos a esta conclusión, le sugiero que lea este artículo.

¿Cuál es el uso de esta página de negocios entonces?

Vale vale, ya te contamos. No hay necesidad de enojarse. ¡La página de negocios sirve para muchos propósitos! Te permite:

• Promociona tu marca y tus productos en la red: anima a los miembros de LinkedIn a visitar tu sitio y gana visibilidad para tu marca .
• Crea una comunidad y fideliza a tus clientes.
• Por último, conseguir una gran cantidad de nuevos clientes .

¿Cómo sacar provecho de su página de negocios?

Debido a que ha sido muy paciente y ha esperado hasta este punto, le daré esta información directamente.

Invita a miembros de LinkedIn a seguir tu página de negocios

Haga clic en el botón para invitar a la gente a seguir su página:

• Vaya a "inicio" de la página de su empresa,
• “Invitar a seguir”.

LinkedIn te da permiso para invitar solo a 250 personas por mes.

Obtenga una lista de suscriptores a su página y contáctelos!

En un caso práctico, nuestro CEO explica cómo recuperar los suscriptores de una página de LinkedIn para contactar con ellos.

Lo ideal es poder contactar con todos tus suscriptores , porque ya sabes que están interesados ​​en tus productos o servicios.

Si deseas conocer el procedimiento a seguir, puedes acceder al artículo aquí.

Bonificación: los pequeños parámetros geniales de la página de negocios

Entonces, como puede ver, hay algo bueno en la página comercial. Incluso es imprescindible en LinkedIn.

Hay dos configuraciones que creo que es importante resaltar para ayudarlo a usar su página comercial.

Considere estos dos consejos como mi regalo para usted

Consulta tus estadísticas en LinkedIn

Las estadísticas de la red Btob están bastante bien hechas, puedes encontrar muchos datos interesantes allí, como el crecimiento de tus miembros y tus visitas únicas.

Si desea hacer crecer su comunidad en LinkedIn, estos indicadores pueden ser útiles.

Sin embargo, no necesariamente le aconsejo que se detenga en estos resultados, ni apunte a la tarifa perfecta.

Si publica con su perfil, tendrá visitantes únicos en su sitio que no pasarán por su página comercial.

Sin embargo, lo interesante es profundizar en estos indicadores para encontrar datos que caractericen a sus prospectos.

Como aquí, descubriendo los sectores de actividad de las personas que visitan tu página:

Estos datos le permiten, entre otras cosas, adaptar su enfoque de acuerdo con su perfil y su carrera.

Designar administradores para su página de empresa de LinkedIn

Si no tiene ganas de hacer esto por su cuenta, aquí le mostramos cómo pasar la antorcha.

Como te dije un poco antes, puedes agregar administradores.

Una de las pequeñas actualizaciones para 2022 es que LinkedIn ahora le ofrece la posibilidad de agregar gerentes, estén o no en sus conexiones.

La persona que crea la página es "superadministrador" y los demás son solo administradores. Solo el superadministrador puede agregar nuevos administradores.

Estos son los pasos a seguir:

• Ir a la página de su empresa,
• Haga clic en "herramientas de administración",
• Luego en “agregar un administrador”.

¿Cómo gestionar una página de empresa en LinkedIn?

Una vez que hayas designado a los administradores de la página de LinkedIn, estos deberán establecer una estrategia de comunicación en la red. Puedes optar por contratar a un community manager en prácticas de LinkedIn (que también tendrá otras misiones) o formar a uno de los empleados ya presentes en el equipo . Este último estará a cargo de la planificación editorial, pero también de comunicar todos los próximos eventos en la empresa.

La ventaja de tener a alguien in-house es ganar en velocidad te lo repito: debes saber que no recomendamos aprovechar tu página de empresa de LinkedIn para potenciar tus ventas. De hecho, tu perfil personal es tu mejor arma.

¿Por qué? Porque el algoritmo de LinkedIn es más indulgente con las personas que con las empresas. Es lógico, LinkedIn prefiere que las empresas paguen para ganar visibilidad. Es por eso que sus publicaciones tendrán menos alcance. La página de su empresa en LinkedIn debe servir como un escaparate en el que eventualmente pueda volver a publicar contenido.

¿Por qué crear una página de LinkedIn para una empresa?

Pero entonces, si no es para comunicar, ¿por qué necesitas crear una página de empresa en LinkedIn? Esta es una buena pregunta. Como dijimos, es su sitio de exhibición. La página de su empresa debe contener los elementos esenciales para que las personas aterricen en su aterrizaje o blog:

• Un banner atractivo y dinámico,
• Tu logo,
• Un breve texto descriptivo que finaliza con una llamada a la acción ,
• Un enlace al sitio, blog, aterrizaje.

Es a través de la cuenta personal del community manager , del líder o de los miembros del equipo que los usuarios aterrizarán en la página de tu empresa. Son los embajadores de la marca.

¿Cómo crear una cuenta profesional de LinkedIn?

Como resultado, quieres saber cómo crear una cuenta comercial , ¡lógico! Lo bueno de LinkedIn es que es completamente gratis. Tu perfil profesional y personal es lo mismo. Porque estamos en una red social B2b , por lo que se supone que todos los perfiles son “profesionales”.

Recuerde asegurarse de que su perfil sea de alto valor agregado, es decir, que contenga todo lo necesario para convencer a la audiencia tanto de su experiencia como de la calidad de los servicios/productos de su empresa. Puede seguir el perfil completo de LinkedIn para asegurarse de que no olvida cualquier cosa

¿Cómo se publica contenido en LinkedIn?

¿Quieres crear una estrategia de marketing que funcione en la red y no sabes cómo empezar? Tenemos varias ayudas a tu disposición, estas son entradas de blog gratuitas en las que te explicamos:

• El método AIDA
• Redacción,
• La estrategia de contenido del embudo ,

Le recomendamos que escriba 3 veces por semana y explore todas estas mejores prácticas aquí.

¿Qué es un escaparate de empresa en LinkedIn?

Es posible que ya hayas oído hablar de ella, hay una página de "escaparate" en LinkedIn, no es realmente una página de empresa, porque tiene sus propias características. El objetivo de estas páginas es mostrar sus diferentes productos o servicios . Por ejemplo, si vendes tanto formación para profesionales como formación para estudiantes, que son dos ofertas diferentes con dos audiencias diferentes, puedes añadir “subpartes” a la página de tu empresa, dentro del límite de 10 páginas de presentación por cada página de empresa.

Conclusión

Ahora eres un experto en la página de empresa de LinkedIn. Este artículo respondió a las preguntas:

• ¿Cómo creo la página de mi empresa en LinkedIn?
• ¿Cómo optimizar la página de empresa de LinkedIn?
• ¿Debería publicar en esta red social B2b y, de ser así, cómo?

Y como beneficio adicional, ha recibido información sobre las configuraciones y funciones relevantes para su uso de la página de empresa: comprender la página de presentación, agregar un administrador, usar las estadísticas para personalizar sus enfoques.

Preguntas más frecuentes

¿Cómo creo la página de mi empresa en LinkedIn?

• Ve a la página de inicio de tu cuenta de LinkedIn,
• Haga clic en la pestaña "productos" a la derecha.
• A continuación, seleccione "Crear una página de LinkedIn".

¿Cómo puedo optimizar mi página de negocios en LinkedIn?

• Agregue un logotipo y un eslogan,
• Pon un banner dinámico y personalizado,
• Comparte el contenido que publicas con tu cuenta.

¿Cómo me comunico en la red?

Usa tu cuenta personal, no la página de tu empresa: LinkedIn reduce el alcance de las publicaciones que publicas con la página de tu empresa. Es una página de inicio para su sitio web, debería atraer a más usuarios a su sitio web.

Prima

• Agregar administradores,
• Mire sus estadísticas para comprender qué perfiles están visitando su página y cuáles han hecho clic en " suscribirse ".

¡Ahora estás listo para crear tu página de empresa en LinkedIn !