Jak treść skierowana przede wszystkim do osoby poprawia SEO

Nazwij mnie zepsutym rekordem, ale nie mogę przestać mówić o sile treści przede wszystkim dla osoby. Jako redaktor i konsument treści spędzam mnóstwo czasu na czytaniu. Kiedy widzę artykuł — post na blogu, artykuł, samouczek — który przebija się przez nadmiar przeciętności w Internecie, to tak, jakbym oglądał sportowca olimpijskiego rywalizującego z całym sercem i duszą. Dowiadujesz się, kim jest ten sportowiec i co cenią, po prostu je obserwując. Nawet jeśli nie zabiorą do domu medalu, nie zapomnij o człowieku, którego widziałeś na ekranie

Zarówno w przypadku olimpiady, jak i content marketingu, kluczowa jest pamięć. Podchodzenie do wpisów na blogu, artykułów i samouczków w witrynie z myślą o czytelniku jest tak samo ważne, jak każdy inny branding i marketing, który możesz zrobić — jeśli nie bardziej.

Każdy internauta jest poszukiwaczem, a intencja poszukiwacza dominuje w świecie SEO. Co ciekawe, kiedy priorytetowo traktujesz podejście zorientowane na osobę, możesz nawet wyjść poza świat SEO, do świata wspólnych emocji, takich jak ciekawość i satysfakcja, które napędzają ludzkie doświadczenia.

Chociaż łatwo jest mówić o tworzeniu treści przeznaczonych przede wszystkim dla osoby, przyjaznej dla wyszukiwarek, ale co to właściwie oznacza? Okazuje się, że jest kilka bardzo konkretnych rzeczy, które możesz zrobić, gdy wiesz, co definiuje podejście pierwszej osoby.

Co to jest treść skierowana przede wszystkim do osoby?

Ogólnie rzecz biorąc, treść skierowana przede wszystkim do osoby to wszelkiego rodzaju treści, które dotyczą przede wszystkim tego, na czym ludziom zależy. Gdybym miał mówić o filmach lub powieściach, mówiłbym o paradoksie w sercu ludzkiej egzystencji. Mówiłbym o miłości. Mówiłbym też o emocjach wewnętrznych, takich jak uczucie zaskoczenia.

Ale mówię o treściach internetowych i na szczęście Twoja marka nie musi być Stevenem Spielbergiem, aby ludzie byli szczęśliwi. Treść w pierwszej kolejności osoba:

• Spełnia intencje poszukiwacza;
• jest dostępny dla wszystkich czytelników i konsumentów;
• Jest skonstruowany, napisany, sformatowany w taki sposób, aby konsumpcja wydawała się łatwa;
• Nikogo nie zraża;
• Jest empatyczny.

W internecie ludziom zależy na informacji, ale także na rozrywce. Bardzo wiele osób dba również o inspirację. Niedawno widziałam post na blogu na stronie poświęconej pielęgnacji oczu o tym, dlaczego cebula sprawia, że ​​płaczesz, gdy ją kroisz. To coś, z czym prawie każdy może się identyfikować.

Autor przeprowadził własny zabawny eksperyment, aby zobaczyć, która metoda sprawia, że ​​najmniej płaczą. Zebrałem kilka super-konkretnych informacji naukowych, kilka przydatnych informacji i nie żartuję, zainspirowało mnie do gotowania z cebulą później, tylko po to, abym mógł użyć zalecanej metody i pokroić jedną bez płaczu.

Niespodzianka! To popularny post w witrynie pielęgnacji oczu.

W jaki sposób treść „Person-first” poprawia SEO?

Jeśli o to chodzi, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dotyczy dwóch rzeczy: dostarczania treści, które przyciągają uwagę ludzi, oraz zaspokajania wymagań wyszukiwarek.

W tym drugim przypadku eksperci SEO zazwyczaj koncentrują się na Google; w pierwszym często zaczynamy od słów kluczowych, których używają ludzie. Jak się okazuje, treść skierowana przede wszystkim do osoby nie tylko sprawdza wszystkie pola — to gwiazda obu aspektów SEO. Ponieważ mówimy o stawianiu ludzi na pierwszym miejscu, omówmy, w jaki sposób treść skierowana przede wszystkim do osoby pomaga samym osobom wyszukującym.

Optymalizuje zasięg słów kluczowych w witrynie

Chwileczkę, mówisz, czy treść słów kluczowych nie jest przestarzałym podejściem skoncentrowanym na wyszukiwarkach? Gdzie są tu ludzie?

Ostatecznie ludzie wprowadzają zapytania, które stają się słowami kluczowymi. Przestarzałe podejście polegające na skoncentrowaniu się na pieniądzach polega na kierowaniu tylko na słowa kluczowe o dużej liczbie i dużych pieniędzy. Dla większości założeniem jest skupienie się na tych dużych słowach kluczowych związanych z ich niszą. Teoretycznie powinni być w stanie tłuc się w tworzenie treści, które są kierowane na słowa kluczowe o dużej objętości, prawda?

Zło. To podejście jest przestarzałe, ponieważ ignoruje osoby, które są tam, wprowadzając słowa kluczowe z długim ogonem i inne zapytania w celu uzyskania informacji. Wracając do wcześniejszego przykładu, zapytanie „dlaczego cebula sprawia, że ​​płaczesz” niekoniecznie oznacza sprzedaż okularów. Ale pomaga osobie zrozumieć coś (dosłowny problem, w przypadku cebuli), co ją niepokoi.

Z biegiem czasu, gdy adresujesz więcej zapytań poszukujących informacji, próbując najpierw pomóc ludziom, zakres zasięgu słów kluczowych przekłada się na autorytet, który może zapewnić Ci wyższe pozycje w rankingach dla największych słów kluczowych.

Skłania Cię do priorytetowego traktowania doświadczenia użytkownika (UX)

Jakość strony jest teraz czynnikiem rankingowym dla Google. A kiedy tworzysz treści zorientowane na osobę, priorytetowo traktujesz UX, co oznacza, że ​​użytkownicy będą mieli wysokiej jakości wrażenia na stronie.

Dzięki aktualizacji jakości strony Google szuka stron Twojej witryny, aby spełnić jej kluczowe kryteria. Te Vitals obejmują stabilność wizualną, czas ładowania i interaktywność. Niewiele osób chce być bombardowanych dynamicznymi reklamami innych firm, natychmiastowymi filmami i innymi przerwami, które zmieniają wizualną stabilność strony. Nie chcą też wolno ładującej się strony. Chcą treści, z którymi mogą wchodzić w interakcje w czasie rzeczywistym.

Twoje strony zorientowane na osobę zaspokoją wszystkie podstawowe wymagania Google, ponieważ chcesz komunikować się z użytkownikiem bezpośrednio i dogłębnie. Oznacza to brak przerw w sprzedaży sztuczek. Chcesz, aby użytkownik mógł zanurkować i uzyskać to, czego chce ze strony.

Motywuje Cię do konsekwentnego tworzenia dobrych treści

Kontynuując stawianie się w sytuacji poszukiwacza, rozwijasz spójność z tworzeniem treści. Odpowiadasz na długie zapytania. Tworzysz posty na blogu, filmy, długie treści i oficjalne dokumenty, które pozwalają odpowiedzieć na pytania. Dodajesz do tego kreatywność, a praktyka czyni cię lepszym.

Oto, w którym miejscu pojawia się kolejny element układanki SEO. Dobra treść, która fascynuje czytelników, to treść, którą można łączyć. Jest to treść skierowana przede wszystkim do osoby, którą prawie każda osoba chce konsumować. Wszystko zależy od tego, co ich dzisiaj interesuje.

Linki zwrotne — linki z innych witryn — są jednym z głównych czynników rankingowych Google. Ale wyszukiwarka nie szuka tylko starych linków zwrotnych. Potrzebujesz organicznych linków, które nie są tworzone do manipulowania systemem. Sposobem na zdobywanie tych linków jest konsekwentne tworzenie treści „person-first”. Ponieważ ludzie mogą wykorzystywać te treści w celach informacyjnych, są bardziej skłonni do umieszczania linków do nich w swojej witrynie.

Jak tworzyć treści zorientowane na osobę?

Podobnie jak cebula, istnieje wiele warstw treści dla pierwszej osoby. Jak wspomniano wcześniej, jednym z najpewniejszych sposobów pomocy ludziom jest rozpoczęcie od dostępności.

Nadaj priorytet dostępności

Dostępność treści internetowych jest główną częścią UX i jesteś prawnie zobowiązany do udostępnienia swojej witryny zgodnie z ustawą o osobach niepełnosprawnych. Jeśli chodzi o tworzenie treści, istnieją sposoby, dzięki którym możesz pomóc wszystkim, w tym osobom niepełnosprawnym, uzyskać dostęp do informacji:

• Formatuj z myślą o czytnikach ekranu: umieść średniki lub kropki na końcu elementów listy, aby czytnik ekranu nie odczytał całej listy jako jednego zdania. Spraw, aby tekst zakotwiczenia linku był łatwy do zrozumienia poza kontekstem. Rozważ skorzystanie z czytnika ekranu, który sprawdzi Twoje treści, aby sprawdzić ułatwienia dostępu przed opublikowaniem.
• Automatycznie dołączaj napisy do filmów: osoby z wadami słuchu powinny być w stanie łatwo zrozumieć, co się dzieje.
• Użyj tekstu alternatywnego obrazu: napisz opis każdego obrazu na stronie dla osób korzystających z czytników ekranu.

Ponadto używaj nagłówków, podtytułów i pogrubionych list, aby umożliwić skanowanie tekstu. Rozważ użycie cudzysłowów blokowych dla kluczowych bitów informacji. Poprawi to dostępność dla absolutnie każdego, kto potrzebuje przejrzeć Twoje treści w poszukiwaniu informacji.

Bądź empatyczny

Ponieważ empatia do treści może być niewymierna, ta rada może być trudna do zastosowania w praktyce z praktycznego punktu widzenia. Jednak wszystko, co musisz zrobić, to myśleć z perspektywy poszukiwacza. Odsuń się od znajomości swojej niszy i spójrz na nią świeżymi oczami. Gdy tworzysz treści empatyczne, weź pod uwagę następujące kwestie:

• Kim jest konsument, czytelnik lub użytkownik treści? Znajomość odbiorców pozwala ci wejść w ich buty.
• Jakie są problemy użytkownika? Każdy użytkownik ma swoje „dlaczego” — powody dostępu do strony z treścią; im lepiej zrozumiesz te powody, tym bardziej pomocna będzie treść.
• Ile informacji potrzebują, aby w pełni zaspokoić swoje zapytanie? Zastanów się, co chciałbyś wiedzieć, gdybyś miał zapytanie, a nie tylko szukał odpowiedzi giełdowej. Ważne jest, aby mieć stajnię długich artykułów, ponieważ niektórzy ludzie naprawdę chcą zagłębić się w temat. Jednocześnie nie dodawaj więcej słów i informacji, niż to konieczne.
• Co sprawi, że Twoje treści będą łatwo przyswajalne dla szerokiego grona odbiorców? Jeśli jest jedna rzecz, z którą wszyscy możemy się wczuć, to jest to uczucie po prostu chęci wpadnięcia, złapania na wynos i ruszenia dalej.

Nie można wystarczająco podkreślić wagi tego ostatniego punktu. Nawet jeśli treść jest długa, dodaj elementy formatowania, o których mówiliśmy na końcu powyższej sekcji dotyczącej ułatwień dostępu. Ponadto, ponieważ nagłówki i podtytuły często reprezentują zapytania wyszukiwania, postaraj się odpowiedzieć na te zapytania i udzielić odpowiedzi na początku każdej sekcji.

Bądź inkluzywny

„Inkluzywność” to złota zasada zawarta w jednym słowie. Jak chcesz być traktowany, gdy jesteś online? Integracyjne podejście do treści wymaga szacunku dla wszystkich ludzi.

Trudno wyobrazić sobie jakąkolwiek markę, która nie szanuje kogokolwiek. Ale są chwile, kiedy nawet najlepszy twórca treści po prostu nie wkłada wysiłku, aby dowiedzieć się, w jaki sposób powinien się do kogoś odnosić. Szkoda, bo inkluzywność jest ważniejsza niż terminy. Oto, co możesz zrobić:

• Zbadaj identyfikatory kategoryczne i przecinające się: spójrz na autora lub grupę, która jest autorytetem wśród osób, do których się odnosisz. Może to być bloger, organizacja non-profit lub aktywista. W jaki sposób autor, który jest również tubylcem, na przykład odnosi się do siebie i innych osób o tym samym pochodzeniu etnicznym? Jeśli chcą, aby inni odnosili się do nich w ten sposób, zrób to w swoich treściach.
• Używaj zaimków mądrze: „Oni” staje się popularnym zaimkiem, ponieważ pisarze nie zawsze znają preferencje danej osoby. W razie wątpliwości użyj „oni” zamiast „on” lub „ona”. Jeśli mówisz o hipotetycznej osobie i pojawia się przypadek, w którym musisz użyć zaimka płciowego, wolę „ona”.
• Unikaj języka wiktymizacji: nie „zmagasz się z czymś, nie cierpisz ani nie jesteś ofiarą”. Jesteś „ocalałym z traumy”; „żyjesz z bólem”; jesteś „osobą niepełnosprawną”; byłeś „zdiagnozowany ze schizofrenią”; jesteś „leczony z powodu zespołu stresu pourazowego”.
• Nie bądź „obudzony” — skup się na innych: słowo „obudzony” stało się centrum gorącej debaty, ale oto sprawa — kiedy marka myśli o tym, czy prezentuje obudzony wizerunek, grupa ludzi za tym stoi marka prawdopodobnie nie myśli o niczym innym niż o wizerunku marki. Chodzi o to, że nie jesteś inkluzywny, ponieważ angażujesz się w formę oznakowania cnoty. Współczujesz innym ludziom.
• Zawsze szukaj aktualnych i autentycznych informacji: identyfikatory są ruchomym celem, ponieważ ludzie nie są statyczni. Im bardziej aktualny punkt odniesienia, tym lepiej. Co ważniejsze, upewnij się, że źródłem informacji jest autentyczna osoba, a nie autor, którego tożsamość nie jest potwierdzona.

Włączenie może być trudne, ponieważ każdy może mieć trudności z używaniem właściwych słów w stale zmieniającej się sytuacji. Twoja intencja jest twoim światłem przewodnim. Dobra wiara i ciężka praca, którą wkładasz w włączenie wszystkich ludzi w Twoje słowa, zabłysną, gdy ludzie przeczytają Twoje treści.

Wyeliminuj niezrozumiały język

Niezależnie od tego, czy są to zdania biznesowe, żargon czy zdania głosowe, które są trudne do rozwikłania, jeśli czytelnik nie może nic z tego wyciągnąć, wyrzuć to. Poznasz te rzeczy, gdy je zobaczysz. Kiedy czytasz tekst, twój mózg zaparowuje. Edytuj dla jasności i upewnij się, że zwroty i zdania nie są pustymi frazesami.

Na wynos

Treści skierowane przede wszystkim do osoby są ekscytujące. Im więcej czasu poświęcasz na content marketing i SEO, tym bardziej zdajesz sobie sprawę, że szablonowe, autopilotowe podejście do treści jest nudne. Dzięki treściom zorientowanym na osobę myślisz z wyprzedzeniem. Wiesz, że nie wszyscy ludzie chcą czytać posty na blogu, więc tworzysz podcast. Wiesz, że mnóstwo ludzi woli treści wizualne, więc tworzysz filmy. Wiesz, że za każdym zapytaniem stoi osoba, dlatego starasz się zrozumieć, czego ta osoba potrzebuje.

My, ludzie, jesteśmy wybrednymi, pełnymi temperamentu, dociekliwymi bestiami. Być może właśnie to jest tak ekscytujące w treściach „person-first”: w świecie pełnym złożonych ludzi tkających skomplikowaną sieć emocji, każdy fragment treści skoncentrowanej na osobie jest lustrzanym odbiciem złożonej osoby, która ją stworzyła.