Cómo el contenido centrado en la persona mejora su SEO

Llámame disco rayado, pero no puedo dejar de hablar sobre el poder del contenido centrado en la persona. Como corrector de estilo y consumidor de contenido, paso una cantidad excesiva de tiempo leyendo. Cuando veo una pieza (una publicación de blog, un artículo, un tutorial) que atraviesa el exceso de mediocridad en línea, es como ver a un atleta olímpico competir con cada onza de corazón y alma en su ser. Aprendes quién es ese atleta y lo que valora con solo mirarlo. Aunque no te lleven una medalla a casa, no te olvidas del ser humano que viste en la pantalla

Tanto en los Juegos Olímpicos como en el marketing de contenidos, la recordación es clave. Acercarse a las publicaciones de blog, artículos y tutoriales de su sitio web con el lector en mente es tan importante como cualquier otra marca y marketing que pueda hacer, si no más.

Todo usuario de Internet es un buscador, y la intención del buscador domina el mundo del SEO. Curiosamente, cuando priorizas un enfoque centrado en la persona, incluso puedes ir más allá del mundo del SEO a un mundo de emociones compartidas, como la curiosidad y la satisfacción, que impulsan la experiencia humana.

Aunque es fácil hablar sobre la creación de contenido amigable para el buscador y centrado en la persona, ¿qué significa realmente? Resulta que hay algunas cosas muy específicas que puede hacer una vez que sepa qué define el enfoque de la persona primero.

¿Qué es el contenido centrado en la persona?

En términos generales, el contenido centrado en la persona es cualquier tipo de contenido que atiende ante todo a lo que le importa a la gente. Si estuviera hablando de películas o novelas, estaría hablando de la paradoja en el corazón de la existencia humana. Estaría hablando de amor. También estaría hablando de emociones viscerales como cuando te sientes sorprendido.

Pero estoy hablando de contenido web y, afortunadamente, su marca no tiene que ser Steven Spielberg para hacer feliz a la gente. Contenido centrado en la persona:

• Satisface la intención del buscador;
• Es accesible a todos los lectores y consumidores;
• Está estructurado, escrito, formateado de tal manera que el consumo parezca fácil;
• No aliena a nadie;
• Es empático.

En Internet, la gente se preocupa por la información, pero también se preocupa por el entretenimiento. Muchas personas también se preocupan por la inspiración. Hace poco vi una publicación de blog en un sitio de cuidado de los ojos sobre por qué las cebollas te hacen llorar cuando las cortas. Esto es algo con lo que casi todo el mundo se puede identificar.

El autor preparó su propio experimento entretenido para ver qué método los hacía llorar menos. Obtuve información científica súper específica, información procesable, y no bromeo, me inspiré para cocinar con cebollas después, solo para poder usar el método recomendado y cortar una sin llorar.

¡Sorpresa! Es una publicación de tendencia para el sitio de cuidado de los ojos.

¿Cómo mejora el SEO el contenido centrado en la persona?

Cuando se trata de eso, la optimización de motores de búsqueda se trata de dos cosas: ofrecer contenido que llame la atención de las personas y satisfacer las demandas de los motores de búsqueda.

En este último caso, los expertos en SEO suelen centrarse en Google; en el primero, a menudo comenzamos con palabras clave que la gente usa. Resulta que el contenido centrado en la persona no solo marca todas las casillas, es la estrella de ambas facetas de SEO. Dado que estamos en el tema de poner a las personas en primer lugar, cubramos las formas en que el contenido centrado en las personas ayuda a los buscadores.

Optimiza la cobertura de palabras clave de su sitio

Espera un minuto, dices, ¿no es el contenido de palabras clave un enfoque obsoleto y centrado en los bots de los motores de búsqueda? ¿Dónde están los humanos aquí?

En última instancia, los humanos ingresan las consultas que se convierten en palabras clave. El enfoque obsoleto de dar prioridad al dinero es apuntar solo a palabras clave de alto volumen y mucho dinero. Para la mayoría, la suposición es centrarse en estas grandes palabras clave relacionadas con su nicho. Teóricamente, deberían poder esforzarse en crear contenido que apunte a palabras clave de gran volumen, ¿verdad?

Equivocado. Este enfoque está desactualizado porque ignora a las personas que ingresan palabras clave de cola larga y otras consultas de búsqueda de información. Volviendo al ejemplo anterior, la consulta "¿por qué las cebollas te hacen llorar?" no necesariamente va a vender anteojos. Pero ayuda a una persona a entender algo (un punto doloroso literal, en el caso de las cebollas) que le está molestando.

Con el tiempo, a medida que aborda más consultas de búsqueda de información en un intento de ayudar primero a las personas, su amplitud de cobertura de palabras clave se traduce en autoridad, lo que puede generarle clasificaciones más altas para sus palabras clave más importantes.

Lo impulsa a priorizar la experiencia del usuario (UX)

La experiencia de la página es ahora un factor de clasificación para Google. Y cuando creas contenido centrado en la persona, priorizas la UX, lo que significa que los usuarios tendrán una experiencia de página de calidad.

Con su actualización de la experiencia de la página, Google está buscando las páginas de su sitio web para satisfacer sus Core Web Vitals. Estos Vitals incluyen estabilidad visual, tiempo de carga e interactividad. No mucha gente quiere ser bombardeada con anuncios dinámicos de terceros, videos de reproducción instantánea y otras interrupciones que cambian la estabilidad visual de una página. Tampoco quieren una página de carga lenta. Quieren contenido con el que puedan interactuar en tiempo real.

Tus páginas centradas en la persona satisfarán todos los Core Web Vitals de Google porque buscas comunicarte con el usuario directamente y en profundidad. Esto significa que no hay interrupciones de trucos de ventas. Desea que el usuario pueda sumergirse y obtener lo que quiere de la página.

Lo motiva a crear un buen contenido de manera constante

A medida que continúa poniéndose en el lugar del buscador, desarrolla consistencia con su creación de contenido. Estás abordando consultas de cola larga. Estás creando publicaciones de blog, videos, contenido de formato largo y libros blancos que llegan hasta el final para responder consultas. Estás lanzando creatividad a la mezcla, y la práctica te hace mejor.

Aquí es donde encaja la siguiente pieza del rompecabezas de SEO. El buen contenido que fascina a los lectores es el contenido enlazable. Este es el contenido centrado en la persona que casi cualquier persona quiere consumir. Todo depende de lo que les interese hoy.

Los backlinks (enlaces de otros sitios) son uno de los principales factores de clasificación de Google. Pero el motor de búsqueda no solo busca vínculos de retroceso antiguos. Necesita enlaces orgánicos que no se crean para manipular el sistema. La forma de obtener estos enlaces es crear constantemente contenido centrado en la persona. Dado que las personas pueden usar este contenido con fines informativos, es más probable que lo vinculen desde su sitio web.

Cómo crear contenido centrado en la persona

Al igual que una cebolla, hay muchas capas de contenido centrado en la persona. Como se mencionó anteriormente, una de las formas más seguras de ayudar a las personas es comenzar con la accesibilidad.

Priorizar la accesibilidad

La accesibilidad del contenido web es una parte importante de UX y está legalmente obligado a hacer que su sitio sea accesible según la Ley de Estadounidenses con Discapacidades. Cuando se trata de crear contenido, hay formas en que puede ayudar a todos, incluidas las personas con discapacidades, a acceder a la información:

• Formato con lectores de pantalla en mente: coloque puntos y comas o puntos al final de los elementos de la lista para que el lector de pantalla no lea toda la lista como una oración. Haga que el texto de anclaje del enlace sea fácil de entender fuera de contexto. Considere tener un lector de pantalla que revise su contenido para verificar la accesibilidad antes de publicar.
• Incluya automáticamente subtítulos en los videos: las personas con discapacidad auditiva deberían poder comprender fácilmente lo que está sucediendo.
• Use el texto alternativo de la imagen: escriba una descripción de cada imagen en la página para aquellos que usan lectores de pantalla.

Además, use títulos, subtítulos y listas en negrita para que su texto sea escaneable. Considere usar comillas en bloque para partes clave de información. Esto mejorará la accesibilidad para absolutamente cualquier persona que necesite hojear su contenido para obtener información.

ser empático

Dado que ser empático con su contenido puede no ser cuantificable, este consejo puede ser difícil de poner en práctica desde una perspectiva práctica. Sin embargo, todo lo que tienes que hacer es pensar desde la perspectiva del buscador. Aléjese de su familiaridad con su nicho y mírelo con nuevos ojos. Considere lo siguiente cuando esté creando contenido empático:

• ¿Quién es el consumidor, lector o usuario del contenido? Conocer a tu audiencia te permite ponerte en su lugar.
• ¿Cuáles son los puntos débiles del usuario? Cada usuario tiene su “por qué”, sus razones para acceder a una página de contenido; cuanto mejor comprenda estas razones, más útil será el contenido.
• ¿Cuánta información necesitan para satisfacer plenamente su consulta? Piense en lo que le gustaría saber si tuviera una consulta y no solo estuviera buscando una respuesta estándar. Es importante tener un grupo estable de artículos de formato largo porque algunas personas realmente quieren profundizar en un tema. Sin embargo, al mismo tiempo, no agregue más palabras e información de la necesaria.
• ¿Qué hará que su contenido sea fácilmente digerible para una amplia audiencia? Si hay algo con lo que todos podemos empatizar, es esa sensación de simplemente querer pasar, tomar algo para llevar y seguir adelante.

La importancia de este último punto no se puede enfatizar lo suficiente. Incluso cuando el contenido es de formato largo, agregue los elementos de formato de los que hablamos al final de la sección de accesibilidad anterior. Además, dado que los encabezados y subtítulos a menudo representan consultas de búsqueda, haga todo lo posible para abordar estas consultas y dar respuestas al comienzo de cada sección.

ser inclusivo

“Inclusividad” es la regla de oro envuelta en una sola palabra. ¿Cómo quieres que te traten cuando estás en línea? Un enfoque inclusivo del contenido le pide que respete a todas las personas.

Es bastante difícil imaginar que una marca se disponga a faltarle el respeto a alguien. Pero hay momentos en los que incluso el mejor creador de contenido simplemente no se esfuerza por descubrir exactamente cómo debe referirse a alguien. Es una pena porque la inclusión es más importante que los plazos. Esto es lo que puede hacer:

• Investigue identificadores categóricos e interseccionales: busque un autor o grupo que sea una autoridad entre las personas a las que se refiere. Puede ser un bloguero, una organización sin fines de lucro o un activista. ¿Cómo un autor que también es indígena, por ejemplo, se refiere a sí mismo ya otros que son de la misma etnia? Si quieren que otros se refieran a ellos de esa manera, hazlo en tu contenido.
• Usa los pronombres sabiamente: “Ellos” se está convirtiendo en un pronombre popular porque los escritores no siempre conocen las preferencias de una persona. En caso de duda, use "ellos" en lugar de "él" o "ella". Si está hablando de una persona hipotética y surge una instancia en la que debe usar un pronombre de género, prefiera "ella".
• Evite el lenguaje de victimización: No está “luchando, sufriendo o siendo víctima de” algo. Eres un “sobreviviente del trauma”; estás “viviendo con dolor”; eres “una persona con una discapacidad”; usted fue "diagnosticado con esquizofrenia"; está “en tratamiento por trastorno de estrés postraumático”.
• No se "despierte": concéntrese en los demás: la palabra "despertó" se ha convertido en el centro de un acalorado debate, pero este es el trato: cuando una marca está pensando si está presentando una imagen de despertar, el grupo de personas detrás de eso probablemente no estén pensando en nada más que en la imagen de la marca. El punto es que no estás siendo inclusivo porque estás participando en una forma de señalización de virtud de marca. Estás siendo compasivo con otras personas.
• Busque siempre información actualizada y auténtica: los identificadores son un objetivo móvil porque las personas no son estáticas. Cuanto más reciente sea su punto de referencia, mejor. Quizás lo más importante, asegúrese de que su fuente de información sea una persona auténtica y no un autor cuya identidad no está confirmada.

La inclusión puede ser difícil porque todos pueden tener dificultades para usar las palabras correctas en una situación en constante evolución. Tu intención es tu luz guía. La buena fe y el arduo trabajo que realiza para incluir a todas las personas con sus palabras brillarán cuando las personas lean su contenido.

Eliminar lenguaje incomprensible

Ya sea que se trate de oraciones de negocios, jerga o en voz pasiva que son difíciles de desentrañar, si el lector no puede sacar nada de ellas, tírelas. Sabrás esto cuando lo veas. Mientras lees el texto, tu cerebro se nubla. Edite para mayor claridad y asegúrese de que las frases y oraciones no sean tonterías.

la comida para llevar

El contenido centrado en la persona es emocionante. Cuanto más tiempo pasa en marketing de contenidos y SEO, más se da cuenta de que un enfoque repetitivo y de piloto automático para el contenido es aburrido. Con el contenido centrado en la persona, estás pensando en el futuro. Sabes que no todas las personas quieren leer una publicación de blog, así que creas un podcast. Sabes que mucha gente prefiere el contenido visual, así que creas videos. Sabes que hay una persona detrás de cada consulta de búsqueda, por lo que te esfuerzas por comprender qué necesita esa persona.

Los humanos somos bestias quisquillosas, temperamentales e inquisitivas. Tal vez eso es lo que es tan emocionante del contenido centrado en la persona: en un mundo lleno de personas complejas que tejen una complicada red de emociones, cada contenido centrado en la persona es una imagen reflejada de la persona compleja que lo creó.