Como o conteúdo em primeiro lugar impulsiona seu SEO

Chame-me um disco quebrado, mas não consigo parar de falar sobre o poder do conteúdo em primeiro lugar. Como editor de texto e consumidor de conteúdo, passo muito tempo lendo. Quando vejo um artigo – um post de blog, artigo, tutorial – que corta o excesso de mediocridade online, é como assistir a um atleta olímpico competir com cada grama de coração e alma em seu ser. Você aprende quem é esse atleta e o que ele valoriza apenas observando-o. Mesmo que não levem uma medalha para casa, você não esquece o ser humano que viu na tela

Tanto nas Olimpíadas quanto no marketing de conteúdo, a memorização é fundamental. Abordar as postagens do blog, artigos e tutoriais do seu site com o leitor em mente é tão importante quanto qualquer outra marca e marketing que você poderia fazer – se não mais.

Todo usuário da Internet é um pesquisador, e a intenção do pesquisador domina o mundo do SEO. Curiosamente, quando você prioriza uma abordagem de primeira pessoa, você pode ir além do mundo do SEO para um mundo de emoções compartilhadas, como curiosidade e satisfação, que impulsionam a experiência humana.

Embora seja fácil falar sobre a criação de conteúdo voltado para a pessoa em primeiro lugar, mas o que isso realmente significa? Acontece que existem algumas coisas muito específicas que você pode fazer depois de saber o que define a abordagem da pessoa em primeiro lugar.

O que é conteúdo em primeiro lugar?

De um modo geral, o conteúdo em primeiro lugar é qualquer tipo de conteúdo que atende em primeiro lugar ao que as pessoas se importam. Se eu estivesse falando sobre filmes ou romances, estaria falando sobre o paradoxo no coração da existência humana. Eu estaria falando de amor. Eu também estaria falando sobre emoções viscerais, como quando você se sente surpreso.

Mas estou falando de conteúdo da web e, felizmente, sua marca não precisa ser Steven Spielberg para deixar as pessoas felizes. Conteúdo em primeiro lugar:

• Satisfaz a intenção do pesquisador;
• É acessível a todos os leitores e consumidores;
• Está estruturado, escrito, formatado de forma a fazer com que o consumo pareça sem esforço;
• Não aliena ninguém;
• É empático.

Na internet, as pessoas se preocupam com a informação, mas também se preocupam com o entretenimento. Muitas pessoas também se preocupam com a inspiração. Recentemente, vi um post em um site de cuidados com os olhos sobre por que as cebolas fazem você chorar quando você corta uma. Isso é algo com o qual quase todos podem se identificar.

O autor montou seu próprio experimento divertido para ver qual método os fazia chorar menos. Peguei algumas informações científicas super específicas, algumas informações acionáveis, e não estou brincando, fui inspirado a cozinhar com cebolas depois, só para poder usar o método recomendado e cortar uma sem chorar.

Surpresa! É um post de tendências para o site de cuidados com os olhos.

Como o conteúdo em primeiro lugar melhora o SEO?

Quando se trata disso, a otimização do mecanismo de pesquisa é sobre duas coisas: fornecer conteúdo que chame a atenção das pessoas e satisfazer as demandas dos mecanismos de pesquisa.

Neste último caso, os especialistas em SEO normalmente se concentram no Google; no primeiro, geralmente começamos com palavras-chave que as pessoas usam. Como se vê, o conteúdo em primeiro lugar não apenas marca todas as caixas - é a estrela de ambas as facetas de SEO. Já que estamos no tópico de colocar as pessoas em primeiro lugar, vamos abordar as maneiras pelas quais o conteúdo em primeiro lugar ajuda os próprios pesquisadores.

Otimiza a cobertura de palavras-chave do seu site

Espere um minuto, você diz, o conteúdo de palavras-chave não é uma abordagem desatualizada, centrada em robôs de mecanismos de pesquisa? Onde estão os humanos aqui?

Em última análise, os humanos inserem as consultas que se tornam palavras-chave. A abordagem desatualizada e que prioriza o dinheiro é segmentar apenas palavras-chave de alto volume e muito dinheiro. Para a maioria, a suposição é focar nessas grandes palavras-chave relacionadas ao seu nicho. Teoricamente, eles devem ser capazes de criar conteúdo que segmente palavras-chave de alto volume, certo?

Errado. Essa abordagem está desatualizada porque ignora os indivíduos que estão por aí digitando palavras-chave de cauda longa e outras consultas em busca de informações. Voltando ao exemplo anterior, a pergunta “por que as cebolas fazem você chorar” não vai necessariamente vender óculos. Mas ajuda a pessoa a entender algo (um ponto de dor literal, no caso das cebolas) que a está incomodando.

Com o tempo, à medida que você aborda mais consultas de busca de informações na tentativa de ajudar as pessoas primeiro, sua amplitude de cobertura de palavras-chave se traduz em autoridade, o que pode gerar classificações mais altas para suas maiores palavras-chave.

Leva você a priorizar a experiência do usuário (UX)

A experiência da página agora é um fator de classificação para o Google. E quando você cria conteúdo em primeiro lugar, você prioriza o UX, o que significa que os usuários terão uma experiência de página de qualidade.

Com a atualização da experiência de página, o Google está procurando as páginas do seu site para satisfazer seus principais pontos vitais da Web. Esses Vitais incluem estabilidade visual, tempo de carregamento e interatividade. Poucas pessoas querem ser bombardeadas com anúncios dinâmicos de terceiros, vídeos de reprodução instantânea e outras interrupções que alteram a estabilidade visual de uma página. Nem eles querem uma página de carregamento lento. Eles querem conteúdo com o qual possam interagir em tempo real.

Suas primeiras páginas pessoais vão satisfazer todos os principais pontos vitais da Web do Google porque você deseja se comunicar com o usuário diretamente e em profundidade. Isso significa que não há interrupções de truques de vendas. Você deseja que o usuário possa mergulhar e obter o que deseja da página.

Motiva você a criar consistentemente um bom conteúdo

À medida que você continua se colocando no lugar do pesquisador, você desenvolve consistência com sua criação de conteúdo. Você está abordando consultas de cauda longa. Você está criando postagens de blog, vídeos, conteúdo de formato longo e white papers que vão longe para responder a consultas. Você está jogando criatividade na mistura, e a prática o torna melhor.

Aqui é onde a próxima peça do quebra-cabeça de SEO se encaixa. Um bom conteúdo que fascina os leitores é o conteúdo vinculável. Este é o conteúdo em primeiro lugar que qualquer pessoa deseja consumir. Tudo depende do que lhes interessa hoje.

Backlinks — links de outros sites — são um dos principais fatores de ranqueamento do Google. Mas o mecanismo de busca não está apenas procurando por backlinks antigos. Você precisa de links orgânicos que não são criados para manipular o sistema. A maneira de ganhar esses links é criar consistentemente conteúdo em primeiro lugar. Como as pessoas podem usar esse conteúdo para fins informativos, é mais provável que criem um link para ele em seu site.

Como criar conteúdo em primeiro lugar

Assim como uma cebola, há muitas camadas para o conteúdo em primeiro lugar. Como mencionado anteriormente, uma das maneiras mais seguras de ajudar as pessoas é começar com acessibilidade.

Priorize a acessibilidade

A acessibilidade do conteúdo da Web é uma parte importante do UX e você é legalmente obrigado a tornar seu site acessível sob a Lei dos Americanos com Deficiência. Quando se trata de criar conteúdo, existem maneiras de ajudar todos, incluindo pessoas com deficiência, a acessar as informações:

• Formate com leitores de tela em mente: coloque ponto e vírgula ou pontos no final dos itens da lista para que o leitor de tela não leia a lista inteira como uma frase. Torne o texto âncora do link fácil de entender fora do contexto. Considere ter um leitor de tela examinando seu conteúdo para verificar a acessibilidade antes de postar.
• Incluir legendas automaticamente nos vídeos: Indivíduos com deficiência auditiva devem ser capazes de entender facilmente o que está acontecendo.
• Use o texto alternativo da imagem: escreva uma descrição de cada imagem na página para aqueles que usam leitores de tela.

Além disso, use títulos, subtítulos e listas em negrito para tornar seu texto digitalizável. Considere usar aspas em bloco para informações importantes. Isso melhorará a acessibilidade para absolutamente qualquer pessoa que precise examinar seu conteúdo para obter informações.

Seja empático

Como ser empático com seu conteúdo pode ser inquantificável, esse conselho pode ser difícil de colocar em prática de uma perspectiva prática. No entanto, tudo o que você precisa fazer é pensar da perspectiva do pesquisador. Afaste-se de sua familiaridade com seu nicho e olhe para ele com novos olhos. Considere o seguinte ao criar conteúdo empático:

• Quem é o consumidor, leitor ou usuário de conteúdo? Conhecer seu público permite que você se coloque no lugar deles.
• Quais são os pontos de dor do usuário? Cada usuário tem seu “porquê” – seus motivos para acessar uma página de conteúdo; quanto melhor você entender esses motivos, mais útil será o conteúdo.
• Quanta informação eles precisam para satisfazer totalmente sua consulta? Pense no que você gostaria de saber se tivesse uma consulta e não estivesse apenas procurando uma resposta padrão. É importante ter uma série de artigos longos porque algumas pessoas realmente querem mergulhar fundo em um assunto. No entanto, ao mesmo tempo, não coloque mais palavras e informações do que o necessário.
• O que tornará seu conteúdo facilmente digerível para um público amplo? Se há uma coisa com a qual todos podemos simpatizar, é aquele sentimento de simplesmente querer aparecer, pegar um lanche e seguir em frente.

A importância deste último ponto não pode ser enfatizada o suficiente. Mesmo quando o conteúdo for longo, adicione os elementos de formatação sobre os quais falamos no final da seção de acessibilidade acima. Além disso, como os títulos e subtítulos geralmente representam consultas de pesquisa, faça o possível para abordar essas consultas e fornecer respostas no início de cada seção.

Seja inclusivo

“Inclusividade” é a regra de ouro embrulhada em uma única palavra. Como você quer ser tratado quando está online? Uma abordagem inclusiva de conteúdo pede que você respeite todas as pessoas.

É muito difícil imaginar qualquer marca querendo desrespeitar alguém. Mas há momentos em que mesmo o melhor criador de conteúdo simplesmente não se esforça para descobrir exatamente como deve se referir a alguém. É uma pena porque a inclusão é mais importante do que os prazos. Aqui está o que você pode fazer:

• Pesquise identificadores categóricos e interseccionais: procure um autor ou grupo que seja uma autoridade entre as pessoas a quem você está se referindo. Pode ser um blogueiro, uma organização sem fins lucrativos ou um ativista. Como um autor que também é indígena, por exemplo, se refere a si mesmo e a outros da mesma etnia? Se eles quiserem que outros se refiram a eles dessa maneira, faça isso em seu conteúdo.
• Use os pronomes com sabedoria: “Eles” está se tornando um pronome popular porque os escritores nem sempre sabem a preferência de uma pessoa. Em caso de dúvida, use “eles” em vez de “ele” ou “ela”. Se você está falando sobre uma pessoa hipotética e surge um caso em que você deve usar um pronome de gênero, prefira “ela”.
• Evite a linguagem da vitimização: você não está “lutando com, sofrendo ou vítima de” algo. Você é um “sobrevivente do trauma”; você está “vivendo com dor”; você é “um indivíduo com deficiência”; você foi “diagnosticado com esquizofrenia”; você está “sendo tratado para transtorno de estresse pós-traumático”.
• Não seja “acordado” – concentre-se nos outros: a palavra “acordado” se tornou o centro de um debate acalorado, mas aqui está o negócio – quando uma marca está pensando se está apresentando uma imagem acordada, o grupo de pessoas por trás disso provavelmente não estão pensando em nada além da imagem da marca. A questão é que você não está sendo inclusivo porque está se engajando em uma forma de sinalização de virtude de marca. Você está sendo compassivo com outras pessoas.
• Procure sempre informações atualizadas e autênticas: os identificadores são um alvo em movimento porque as pessoas não são estáticas. Quanto mais recente for o seu ponto de referência, melhor. Talvez mais importante, certifique-se de que sua fonte de informação é uma pessoa autêntica e não um autor cuja identidade não foi confirmada.

A inclusão pode ser difícil porque todos podem ter dificuldade em usar as palavras certas em uma situação em constante evolução. Sua intenção é sua luz guia. A boa fé e o trabalho duro que você coloca para incluir todas as pessoas com suas palavras brilharão quando as pessoas lerem seu conteúdo.

Elimine a linguagem incompreensível

Quer se trate de frases biz, jargão ou voz passiva que são difíceis de desvendar, se o leitor não conseguir tirar nada disso, jogue-o fora. Você saberá essas coisas quando as vir. Enquanto você lê o texto, seu cérebro fica embaçado. Edite para maior clareza e certifique-se de que frases e sentenças não sejam insípidas.

O take-away

O conteúdo que prioriza a pessoa é emocionante. Quanto mais tempo você gasta em marketing de conteúdo e SEO, mais você percebe que uma abordagem de piloto automático para conteúdo é chata. Com o conteúdo em primeiro lugar, você está pensando no futuro. Você sabe que nem todas as pessoas querem ler um post de blog, então você monta um podcast. Você sabe que muitas pessoas preferem conteúdo visual, então você cria vídeos. Você sabe que há uma pessoa por trás de cada consulta de pesquisa, então se esforça para entender o que essa pessoa precisa.

Nós, humanos, somos bestas mimadas, temperamentais e curiosas. Talvez seja isso que é tão emocionante sobre o conteúdo em primeiro lugar: em um mundo cheio de pessoas complexas tecendo uma teia complicada de emoções, cada parte do conteúdo centrado na pessoa é uma imagem espelhada da pessoa complexa que o criou.